I dag er det flere og flere nye gründere som starter sin reise i markedet, så vi inviterer deg til å vite ¿Hvordan lage en reklamekampanje? 6 store skritt! gjennom vår neste artikkel for å gjøre produktet kjent for det angitte målet, og få mer inntekt.
Entreprenørnettverk.
Hva er og hvordan lage en reklamekampanje?
Hvert produkt eller tjeneste som lages må ha en strategi eller plan utformet for å gjøre dem kjent gjennom god organisering og reklame, som søker beryktet i markedet.
Men til tross for at mange tror at reklamekampanjer kun er basert på utarbeidelse av annonser, må vi huske på at for å gjennomføre disse kampanjene må det være en tidligere studie av produktet og målet det er rettet mot, siden uten disse vil han ikke lykkes.
Kjennetegn på reklamekampanjer
- Annonsekampanjer er laget for å informere brukeren.
- Overtale kjøperen.
- Det skal være originalt, kreativt og nyskapende.
- Den må rettes mot et bestemt mål.
- Det har en verdi for traderen.
- Han har mange kreative ressurser.
- For at brukerne skal huske merkevaren, er det ideelt å gjenta det gjennom hele kampanjen.
- Personlig tilpasset innhold i henhold til mål og mål.
- Fremfor alt må reklamekampanjer være nøytrale, det vil si at de ikke må påvirke noen side, tro, tanke, organisasjon eller enhet.
Hvordan lage en reklamekampanje riktig?
Med hensyn til de tidligere nøklene ønsker vi å dele med deg de seks trinnene som vil lede deg til å utvikle en vellykket reklamekampanje i ethvert medium, men først anbefaler vi at du finner et reklamebyrå som vil hjelpe deg i prosessen.
1- Hva er målene og kravene?
Hemmeligheten bak en god reklamekampanje er kommunikasjon med brukeren fra første minutt som arbeider på jakt etter riktig mål og mål for utviklingen av kampanjen. For å bestemme målene for annonsekampanjen vår, bruker byråene «SMART»:
- S for spesifikt: Husk at veldig generelle mål ikke tjener, men må rettes mot noe spesifikt.
- M for målbare: I alt som er markedsføring, må spesifikke målinger administreres for å se om målene som søkes oppnås.
- A for tildeles: Det bør alltid være en ansvarlig og ansvarlig for å nå målene.
- R for realistisk: Før man setter målene som skal nås, må man ta hensyn til begrensningene og ressursene som er tilgjengelige.
- T er tidsbestemt: Hvert mål må ha en dato satt for oppfyllelse, på denne måten vil det bidra til å nå hvert mål og vokse som et team.
De mest kjente reklamekampanjene kombineres med kunsten til store karakterer.
2.- Lag en rapport:
Når du har bestemt de ovennevnte aspektene med reklamebyrået, må det utarbeide en orientering (rapport) med alle viktige data om kampanjen, der den må inneholde:
– Hva er målet ditt?
For oss er hovedaspektet du må ta hensyn til og hvorfor du må begynne å angi eller fastslå hvem din offentlighet eller bruker er, gjennomføre en feltstudie der sosiale varianter (kjønn, livsstil, sivilstand, etc.) yrke , språk som snakkes, hvilke medier som er mest observert eller brukt).
På den annen side vil de sosioøkonomiske aspektene som sektoren som kampanjen er rettet mot (luksus, masseforbruk eller om det er av første nødvendighet) studeres.
De geografisk-historiske variantene der de områdene som kan ha høyest forbruk eller oppholdssteder skal undersøkes, samt de unike geografiske forholdene.
-Produktegenskaper
Hver detalj ved produktet eller tjenesten, egenskaper, styrker og svakheter, må beskrives for å bestemme målet for kampanjen.
-Hva er markedet ditt?
Først og fremst må vi vite at markedsundersøkelsen er et initiativ utført av selskaper for å definere en idé om kommersiell aksept av et produkt eller en tjeneste, så sektoren den er rettet mot og konkurransen den har, må angis.
En mye brukt måte å finne disse dataene på er studiet av offentlige data om området frem til undersøkelser eller intervjuer som er utført på en bestemt populasjon.
- Velg dato
Kanskje er det et av punktene som gjør folk mest engstelige, siden produktet på denne datoen lanseres på markedet gjennom reklamekampanjen.
– Hvilket budsjett har du?
Før du starter en markedsføringsprosess, må du ha et grunnleggende budsjett som inkluderer beløpet som vi har til hensikt å bruke til utviklingen av vår annonsekampanje. Dette beløpet vil bli diskutert av byrået og avtaleparten, for å kunne nå et gunstig tall for begge parter.
3.- Forslaget:
Dette punktet tilhører i utgangspunktet det ansvarlige byrået, men uten å løsrive seg fra klienten siden det må ta hensyn til de aspektene det ønsker for sin kampanje.
Det bør starte med et konseptuelt forslag der de viktigste kommunikasjonsfordelene ved tjenesten eller produktet visualiseres, noe som fører til en kreativ idé. Da må tekstene, grafiske elementene eller siste kunsten gjøres.
Når prosessen er fullført, bør den vises til klienten for å se om de føler seg komfortable med ideen eller ønsker å endre noe aspekt.
4.- Medieplan:
Det er et dokument som er utarbeidet med organiseringen av annonsekampanjen og hvor analysen av mål, sektor og media må vises, for å konkludere med valg av media.
En av de mest brukte metodene for å spre reklamekampanjer i dag er sosiale nettverk på grunn av høy etterspørsel fra brukere, men de er ikke de eneste, det er uendelige alternativer som hver annonsør kan velge avhengig av markedsføringsmålene, CRM, kommunikasjon og salg du vil ha.
En av de viktigste aspektene som vi må ta hensyn til når vi bruker sosiale nettverk til reklamekampanjer, er riktig håndtering av kreative budskap som tilpasser seg alle typer mål som utgjør våre sosiale nettverk.
De mest kjente reklamekampanjene kombineres med kunsten til store karakterer.
5.- Lansering av kampanjen:
Ved å møte alle tidsrammene som var planlagt, kan vi ha alle nødvendige elementer for lanseringen av kampanjen vår.
Alle reklamekampanjer har en periode for å være aktive i de forskjellige digitale eller trykte mediene, noen ganger i stand til å observere aksept av produktet i markedet. Derfor er det alltid lurt å ha en beredskapsplan i tilfelle du ikke får de ønskede resultatene.
6.- Overvåking av kampanjen:
Et reklamebyrå lanserer ikke bare kampanjen, men må overvåke resultatene for å fastslå om målene blir nådd gjennom KPI (key performance indicators), denne informasjonen må deles med kunden.
Hvis resultatene produsert av KPIen ikke er det som ble ønsket, må klienten informeres og aspektene ved kampanjen endres i fellesskap.
Når hele kampanjen er ferdig, vil byrået måtte dele med oppdragsgiver en sluttrapport med de aspektene som er oppnådd og punktene som må tas i betraktning for en fremtidig kampanje.
Hva er de åtte beste reklamekampanjene i historien?
Gjennom hele livet har vi sett endeløse reklamekampanjer som har klart å forbli i tankene våre, her er fem:
1.- Whopper Sacrifice fra Burger King
Burger King lanserte sammen med Crispin Porter & Bogusky i 2.009, en annonseringsstrategi der Facebook-følgere skulle klare seg uten ti brukere for en gratis Whopper, som varer i 10 dager på denne nettplattformen og trekkes tilbake på grunn av brudd på deprivasjonen.
Til tross for å ha vært på plattformen så kort tid, ga denne publisiteten Burger King stor beryktethet i markedet, samt distribusjon av mer enn 20.000 XNUMX gratis Whoppers.
2.- The Pepsi Refresh Project
Nok en gang klarte Pepsi, som en pioner innen reklamekampanjer, å la mange av brukerne stå med åpen munn. Etter 23 år å ha vært en av reklamene som utgjorde Super Bowls, tok han i 2.010 beslutningen om å ikke være en del av arrangementet og fokusere budsjettet sitt på kampanjen "The Refresh Project".
I dette forente de sosiale nettverk med filantropi, men til tross for disse bare 10 måneder etter lanseringen, oppnådde Pepsi den publisiteten de ønsket.
3.- La oss MINI Cooper Engine
De beste reklamekampanjene er de som går utover det tradisjonelle og leker med produktet ditt, noe MINI Cooper-bilmerket klarte å oppnå i USA, da det utnyttet eksponeringen av kjøretøyet sitt i forskjellige kjøpesentre, reklametavler, gater. hjørner, kjøpesentre, blant annet, unngå for enhver pris bruk av tradisjonelle medier.
Reklamekampanje for MINI Cooper-merket.
4.- Elf Yourself av Office Max
En av de mest virale reklamekampanjene det siste tiåret, lansert i 2.006, da den brøt alle former og ble en av de mest delte juletradisjonene i verden.
5.- Strats of Red Bull
Red Bull har siden opprettelsen vært et av ikonene for ny reklame, og brøt formen i 2.013 med sin Red Bull Stratos-kampanje. Dette prosjektet omhandlet dokumentasjon av et seksårig vitenskapelig oppdrag med selskapets team.
Dette klarte å oppnå 5.3 millioner visninger i løpet av et år etter lanseringen, og genererte endeløse salg. Men viktigst av alt, med denne reklamekampanjen oppnådde de selskapets verdensomspennende rykte og klassifiserte det som merket som har endret måten å sponse på.
6.- Kampanje for den virkelige skjønnheten til Dove
Til tross for at hun ikke konsentrerte seg om prototypen til den vanlige modellen fra 2.007, klarte Dove å bryte alle slags barrierer med en enkel og ærlig reklamekampanje, som har klart å vare og utvikle seg gjennom årene.
I tillegg til å tilby selskapet verdensomspennende anerkjennelse, som har klart å øke fortjenesten, bare ved å vise brukerne at de føler seg komfortable med fysikken deres og ikke tror på alt som reklamene overfører.
7.- The Man Your Man Can Smell Like av Old Spice
Blant de aspektene som reklamebyråene tar i betraktning, må vi huske en undersøkelse som de utfører på sine brukere om hver enkelts behov og ønsker.
Da han utarbeidet denne studien, hadde Old Spice den geniale ideen om å lansere en kampanje med et snev av humor i 2.010, fokusert på behovet kvinner har for at mennene deres skal lukte godt og se sexy ut.
Med atleten Isaiah Mustafa i hovedrollen, klarte det å være et fenomen i alle verdens visuelle medier, inkludert sosiale nettverk.
8.- Den gode maten til Cola-Cola
Denne reklamekampanjen lansert av Coca-Cola i 2.020 og inspirert av søket etter den positive siden etter Covid-19, har gjort det mulig for mange mennesker som er deprimerte på grunn av situasjonen å se etter et «lys ved veis ende». ". » og identifisere merket som en drink som bringer familier sammen i de verste tider.
Hvis vi ser på filmen kan vi se hvordan Kim Gehrig, regissør for reklamen, fjernfilmet 13 familier som var rundt om i verden i land som: Lisboa, Mumbai, Orlando, Mexico City, Kiev, Shanghai og London.
Dette er bare åtte av annonsekampanjene som har klart å markere utviklingen til selskapet som produktet tilhører, men som tar kunden som inspirasjon.
Hvis du likte denne artikkelen og er interessert i å lære mer om Annonsestrategier Vi inviterer deg til å besøke lenken vår, hvor du finner de mest interessante detaljene om emnet, samt informasjon om hvordan du implementerer og utfører dem uten noen ulempe. Ikke slutt å lese den!