Vandaag vertellen we je alles wat er te weten valt over de ontwrichtende innovatie, een term die op ieders lippen ligt en die we, vanwege het belang ervan voor de moderne samenleving, moeten kennen.
Wat is disruptieve innovatie?
Het begrip ontwrichtende innovatie het is relatief nieuw, of in ieder geval is het de afgelopen jaren snel populair geworden door de snelle groei van innovatieve kleine bedrijven die met succes zijn doorgebroken in de zakenwereld die voorheen eigendom was van grote bedrijven.
Om het simpel te zeggen, de ontwrichtende innovatie het is die innovatie die verschijnt in een reeds gevestigde industrie om deze drastisch te veranderen; daarom is deze term ingeschreven, die iets nieuws vertegenwoordigt.
Met creatieve, innovatieve aanbiedingen en in het algemeen gericht op sectoren die door traditionele bedrijven worden verwaarloosd, kan het zelfs bestaande producten en diensten van de markt doen verdwijnen voordat ze verschijnen.
Het begrip ontwrichtende innovatie Het werd bedacht door een Amerikaanse professor, professor aan de Harvard Business School, Clayton Christensen (1952-2020).
Christensen ontwikkelde in zijn boek wat wel "het meest invloedrijke bedrijfsidee van het begin van de XNUMXe eeuw" wordt genoemd Het dilemma van de vernieuwer, gepubliceerd in 1997.
Deze term werd voor het eerst door Christensen gebruikt in zijn artikel genaamd Disruptieve technologieën: de golf opvangen, gepubliceerd in 1995 in Harvard's Business Review.
In zijn boek legt Clayton Christensen ons het fenomeen uit van hoe het komt dat grote bedrijven die mogelijk goede handelspraktijken toepassen hun leiderschap in de markt verliezen en hun positie daarin verliezen, in de mate dat er nieuwe ontstaan. hun plek in die markt door innovatiekracht.
Christensen somt de twee belangrijkste onderdelen van dit dilemma op en legt ze uit:
- De waarde van innovatie levert op korte termijn geen geld op: Het verbeteren van een product vereist tijd en dure verkenning. Sommige bedrijven besteden een deel van hun tijd en geld aan het creëren van een nieuw product of nieuwe dienst, dat wil zeggen aan het verkennen van nieuwe zakelijke wegen. Deze zoektocht naar nieuwe producten omvat het zoeken naar klanten, het introduceren van het nieuwe product, het doordringen tot de hoofden en smaken van klanten, enz. Deze ideeën botsen vaak met de huidige inkomstengenererende producten, en op de lange termijn hebben bedrijven de neiging om te bezuinigen op middelen voor deze nieuwe ideeën.
- Het voordeel op het gebied van innovatie is van kleine bedrijven: grote bedrijven hebben baat bij een groot aantal klanten, maar dit leidt ertoe dat ze aan hun hoge jaarlijkse verkoopverwachtingen moeten voldoen. Kleine bedrijven hoeven daarentegen niet het jaarlijkse verkoopvolume van gevestigde bedrijven te evenaren en hebben daarom meer tijd om zich te concentreren en nieuwe producten en diensten te ontwikkelen.
Samengevat, ontwrichtende innovatie het is elke nieuwe technologie, product, dienst of gewoon een nieuwe manier van zakendoen die opduikt in een industriële sector, deze aanpast en krachtige veranderingen teweegbrengt die deze volledig transformeren.
Later illustreren we je met de meest voor de hand liggende voorbeelden van disruptieve innovaties die de afgelopen jaren hebben plaatsgevonden.
Wat zijn de kenmerken van disruptieve innovatie?
La ontwrichtende innovatie Het heeft een aantal specifieke kenmerken die het definiëren op het gebied van zaken:
- Disruptie opgevat als een proces: dit verwijst naar de evolutie van de dienst of het product op het tijdelijke vlak. We moeten bedenken dat innovatie altijd moet worden begrepen als een vorm van experimenteren, maar niet zozeer met het product of de dienst. werkt, maar met de duidelijke definitie van wat je gaat verkopen, hoe je het gaat presenteren, oftewel het hele businessmodel dat bij dat product of die dienst hoort. Wanneer innovatie succesvol wordt, zal de doorbraak ervan in de markt de sector en de bedrijven die al geconsolideerd zijn binnen de sector veranderen.
- Disruptie zal de concurrentie mobiliseren: The theory of ontwrichtende innovatie impliceert het verschijnen van een nieuwe rivaal op de markt. Dit zorgt ervoor dat alle concurrenten gaan nadenken over hoe ze hun producten en diensten moeten verbeteren om in de markt te blijven en zich er niet uit te laten drukken.
- Opkomst van een nieuw bedrijfsmodel: De lancering van een nieuw innovatief product brengt noodzakelijkerwijs een verandering in het bedrijfsmodel met zich mee.
- La ontwrichtende innovatie al dan niet succesvol zijn: Niet alle disruptieve innovaties zijn in de loop van de tijd succesvol gebleken. Er zijn producten geweest die een markt hebben geschokt door te reageren op de bevrediging van een "modebehoefte", maar die vervolgens vervagen voordat een beter product verschijnt. Dit heeft veel te maken met de timing van de marktintroductie en misschien met een beetje geluk.
- Niet alle bedrijven kunnen met disruptie worden geconfronteerd: Zoals we eerder zeiden, kunnen de meeste bedrijven de kosten van economische middelen die het onderzoeks- en innovatieproces met zich meebrengt, niet betalen.
- Bovendien leiden niet alle onderzoeksprocessen tot succes, maar kunnen ze grote geldverliezen veroorzaken.
Bekijk de volgende video om meer te weten te komen over wat disruptieve innovatie is.
Digitale transformatie in het disruptieproces
We gaan door het digitale tijdperk en elke dag ontstaan er nieuwe concepten en businessmodellen die een kijkje geven in de toekomst van bedrijven, zoals digitale disruptie.
Deze term verwijst naar de verandering in traditionele bedrijfsmodellen als gevolg van de opkomst van nieuwe technologieën, die de bedrijfsstructuren hebben gewijzigd en blijven wijzigen.
De digitale disruptie in bedrijven is dan ook een wereldwijde verandering die inhoudt dat er wordt gebroken met wat tot nu toe is vastgesteld, en dat bepaalt wat de toekomst van bedrijven zal zijn.
We moeten begrijpen hoe de digitale disruptie in bedrijven, de verandering veroorzaakt door de opkomst en ontwikkeling van nieuwe technologieën die, noodzakelijkerwijs, een verandering teweeg hebben gebracht in traditionele bedrijfsmodellen. Dit is een algemene transformatie waarbij het proces van digitalisering van bedrijven betrokken is. Dit is echter slechts de eerste stap.
Het is belangrijk dat bedrijven zich aanpassen aan dit nieuwe bedrijfsmodel, anders zijn ze gedoemd te verdwijnen. De eisen van de markt en klanten zullen hen daartoe dwingen.
Enkele voorbeelden van disruptieve innovatie
Zeker, de sectoren die het meest gevoelig zijn voor disruptieve innovatie zijn die gerelateerd aan technologie, aangezien bijna dagelijks, sinds de opkomst van internet, nieuwe innovatieve bedrijven opduiken op dit gebied.
Bovendien zijn technologiebedrijven vanwege hun aard degenen die het meeste geld investeren in onderzoek en innovatie.
Aan de andere kant zijn landbouw, voeding en grondstoffen de minst blootgestelde sectoren, die weliswaar ook in die richting bewegen, maar dat langzamer doen.
Er zijn historische voorbeelden van disruptieve innovatie, die de wereld veranderden zoals die tot nu toe bekend was, en tot op de dag van vandaag benchmarks zijn op het gebied van innovatie.
Van het uiterlijk van het wiel, waarvan werd gezegd dat het "de wereld zou kunnen verplaatsen", tot de uitvinding van de radio waarmee een bericht naar duizenden mensen tegelijk kon worden gestuurd, tot de transistorradio, die weliswaar niet dezelfde geluidskwaliteit hebben als conventionele radio, had het het voordeel draagbaar te zijn en jonge mensen in staat te stellen hun muziek overal mee naartoe te nemen.
We moeten het natuurlijk hebben over andere grote technologische uitvindingen van de XNUMXe eeuw, zoals de televisie, de telefoon, de zakrekenmachine en natuurlijk computers.
Al deze technologische vooruitgang, hoewel ze plaats hebben gemaakt voor hun meer ontwikkelde "innovatieve neven", zijn nog steeds van kracht, waardoor ze verplichte verwijzingen zijn wanneer we het hebben over disruptieve innovatie.
Een voorname vermelding gaat naar het internet en de mobiele of mobiele telefoon, die tegenwoordig een van de basissen zijn waarop alle disruptieve innovaties en nieuwe bedrijfsmodellen, onderwijs, entertainment en natuurlijk digitale technologie zijn gebaseerd.
Op dit moment kunnen we streamingdiensten noemen, zoals: Netflix y Spotify, die de toekomst van de entertainmentindustrie vertegenwoordigen.
Slimme technologie: smartphones, slimme tv's, slimme koelkasten, slimme stofzuigers, slimme huizen! Hier gaat de lijst maar door.
cloud computing, of Cloud computing, die steeds populairder wordt en bij ons allemaal bekend is.
Traditionele computers worden noodzakelijkerwijs verdrongen door hun jonge en geëvolueerde neven, tablets en smartphones.
Op weg naar hun opkomst, wanneer de prijzen van autotechnologie met een laag verbruik dalen, zullen ze de auto-industrie radicaal veranderen.
Door de verbetering van nanotechnologie zullen nieuwe materialen ontstaan, veel lichter, sterker en slimmer dan de huidige. Met hen zullen we gebouwen en apparaten bouwen die we ons op dit moment moeilijk kunnen voorstellen.
Internetbankieren, virtuele valuta, blockchain, 3D printen, virtual reality, augmented reality, diensten zoals: Uber, enzovoort. We kunnen ze niet allemaal opnoemen, maar we hebben al een duidelijk beeld van wat de ontwrichtende innovatie.
StartUps: perfecte voorbeelden van disruptieve innovatie
Om te beginnen, wat is een startup? Startups, of opkomende bedrijven, zijn een nieuwe generatie bedrijven die hun producten en diensten op de markt brengen via ICT, dat wil zeggen informatie- en communicatietechnologieën, met een bedrijfsmodel met de neiging om te schalen waardoor ze in de loop van de tijd snel en duurzaam kunnen groeien.
Deze sterke basis in technologie stelt hen in staat om hun bedrijf snel en efficiënt te ontwikkelen zonder de grote investeringen te hoeven doen die traditionele bedrijven nodig hebben.
De StartUps worden alleen in het begin zo genoemd. Eenmaal gegroeid en ontwikkeld, houden ze op StarUps te zijn en worden ze traditionele bedrijven.
Onder de belangrijkste kenmerken die een StartUp definiëren, kunnen we het volgende benadrukken:
- Hun bedrijfsmodellen zijn innovatief.
- De bedrijfskosten zijn zeer laag in vergelijking met grote bedrijven.
- Het primaire doel is snelle en aanhoudende groei.
- Ze hebben geen grote kapitaalinvesteringen nodig om hun activiteiten te starten.
- Hun belangrijkste marketingtool is internet en sociale netwerken..
Onder de belangrijkste StartUps van de afgelopen jaren (ze zijn echt begonnen als StartUps) vinden we Facebook, Instagram, Pinterest, Airbnb, Square en nog veel meer.
afsluitende
In een artikel van december 2015 voor de Harvard Business Review probeerden Christensen en co-auteurs Michael Raynor en Rory McDonald het concept van ontwrichtende innovatie om het begrijpelijker te maken.
In theorie kan een kleiner bedrijf met veel minder middelen een succesvol, reeds gevestigd bedrijf verdringen door zijn aandacht te richten op marktsectoren die door grotere bedrijven zijn verwaarloosd.
Dit gebeurt omdat ze zich doorgaans concentreren op wat zij beschouwen als de meest winstgevende gebieden. Het is vaak zo dat naarmate grotere bedrijven zich richten op het verbeteren van producten en diensten voor hun uitgebreide portfolio van veeleisende klanten, kleinere bedrijven op zoek zijn naar nieuwe klanten of profiteren van een nieuwe markt die het traditionele bedrijf ongemerkt had gemist.
Deze innovatieve kleine bedrijven betreden de marktsector met nieuwe technologieën of nieuwe ideeën die beter aansluiten bij de behoeften en portemonnee van klanten die over het hoofd worden gezien.
La ontwrichtende innovatie, vindt plaats wanneer de belangrijkste klanten hun voorkeuren migreren en de producten of diensten van het nieuwe bedrijf beginnen te consumeren.
Volgens Christensen proberen traditionele bedrijven te innoveren, maar richten ze zich op het verbeteren van hun bestaande producten voor hun vaste klanten.
De auteur noemt dit 'duurzame innovatie', wat anders is dan: ontwrichtende innovatie. Ondertussen onderzoeken innovatieve bedrijven nieuwe technologieën om nieuwe of bestaande producten op radicaal andere manieren aan te bieden.
De dynamiek van de consumptie is meer dan gewijzigd door de ontwrichtende innovatieZe zijn volledig getransformeerd.
Alle inkoopprocessen zijn sterk vereenvoudigd, wat heeft geresulteerd in een toename van de portefeuille van klanten die op zoek zijn naar comfort.
Met de komst van de COVID-19-pandemie zijn er nieuwe niches gecreëerd voor ontwrichtende innovatie, wat zal leiden tot het verschijnen van nieuwe technologieën voor producten of diensten.
Als u uw kennis op het gebied van marketing wilt uitbreiden, nodig ik u uit om dit artikel over de gevolgen van de maatschappelijke impact op bedrijven.
