Emotionele marketing: wat is het?, sleutels om het te gebruiken en meer

El emotionele marketing Het is een vorm van digitale reclame waarbij de positionering van een product wordt gezocht door middel van bepaalde promotionele strategieën die de gevoelens van de klant verbinden.

marketing-emotioneel 1

emotionele marketing

Het wordt beschouwd als een strategie waarin een merk of product wordt gepromoot met behulp van de emoties van gebruikers of toekomstige klanten. Er wordt op verschillende manieren gezocht om de behoefte van de klant te koppelen aan het merk of product.

De link moet direct verband houden met de emoties van de persoon, die voor marketingdoeleinden klant, gebruiker of koper wordt. Reclamestrategen gebruiken emotionele marketing om direct te krijgen wat een persoon echt voelt en niet wat hij echt nodig heeft.

Marketingrelaties worden lang onderhouden, elk merk of product zoekt een manier om een ​​relatie met klanten op te bouwen in een wereld waar de verzadiging van advertenties op de netwerken enorm is. Evenzo bieden veel bedrijven producten aan in dezelfde commerciële branches en voor adverteerders is het een creatieve opgave om een ​​product te kunnen positioneren.

De nieuwe reclamecampagnes van vandaag zitten vol creativiteit, er worden verschillende digitale marketingtools gebruikt om klanten te werven en niet alleen dat, maar ook om ervoor te zorgen dat gebruikers in de loop van de tijd trouw blijven aan een merk.

Dan komt emotionele marketing om de hoek kijken. Deze strategie maakt gebruik van de emoties van de klant, vermenselijkt het merk en het product wordt een deel van het leven van de persoon. Het stelt je ook in staat om deel uit te maken van de emotionele omgeving van mensen.

marketing-emotioneel 2

Het is een zeer interessante strategie die geweldige resultaten heeft opgeleverd. Klanten en gebruikers die zich identificeren met specifieke producten verdedigen deze en zijn jarenlang trouw aan het merk.

De emoties

Voor velen zijn ze het sentimentele energiesysteem dat de samenleving beweegt, ze maken het verschil tussen andere levende wezens op de planeet. Emoties zijn uitdrukkingen en de gebaren die op het gezicht worden gemanifesteerd door middel van lichaamsbewegingen, maken het mogelijk om een ​​soort gevoel uit te drukken.

Emoties worden volgens sommige auteurs gecategoriseerd als: verdriet, angst, verrassing, vreugde, walging, walging en woede. Andere onderzoekers en psychologen hebben het menu van emoties echter uitgebreid en hebben emoties opgenomen zoals frustratie, depressie, nostalgie, die op een bepaald moment een manifestatie van mensen kunnen zijn.

Op basis van alle kennis met betrekking tot emoties worden vervolgens advertentiestrategieën toegepast waar ze contact kunnen maken met klanten. De producten richten zich vervolgens op de emoties die een persoon kan voelen als hij een product koopt of een specifiek merk gebruikt.

Behoeften en emoties van de klant

Als we weten wat emoties in mensen vertegenwoordigen, kunnen we vervolgens identificeren hoe ze worden gebruikt in reclamecampagnes en op hun beurt bereiken wat emotionele marketing wordt genoemd.

marketing-emotioneel 3

Elk bedrijf of bedrijf begrijpt dat de producten er zijn om een ​​specifieke behoefte te dekken, vooral als het die van affectieve aard kan beïnvloeden. Om deze reden zijn de batterijen gericht op een publiek dat behoefte heeft aan een product, dienst of merk.

Met marketing- en advertentietechnieken weet een merk of product welk type digitale marketing het moet toepassen en waar het naartoe moet. De studie maakt het mogelijk om te weten aan wie het product wordt gepresenteerd, in welke vorm en onder welke omstandigheden, waardoor hun gevoelens en emoties kunnen worden geboeid.

We hebben bijvoorbeeld veel merken en producten die toonaangevend zijn geweest en een geschiedenis hebben geschreven met betrekking tot reclame. De zaak van het merk Coca Cola is een voorbeeld van emotionele marketing waar mensen niet twijfelen aan de kwaliteit van de drank en trouw zijn aan het merk. Wanneer ze bij een etablissement aankomen, proberen ze het product te verwerven, zodat ze het niet hoeven op te eten.

We hebben echter het geval van tekens in emotionele marketing als een basis- en fundamenteel element. Berichten als 'Rechtstreeks naar je hart', 'Onthoud je emoties', 'Denk aan jou', 'Behaal je doelen', zijn een manier om een ​​specifieke klant te bereiken. Hierdoor kunnen mensen van tevoren nadenken over wat ze denken te kunnen bereiken als ze dat product of merk bij zich hebben.

Emotionele marketing vestigt zich door middel van verschillende advertentietools om de gedachten en emoties van de klant te raken. Geef de leeftijdsgroep en het geslacht aan en richt uw advertenties vervolgens op het specifieke publiek, maar houd rekening met de emoties van dat type doelgroep.

Kenmerken

Het is niet eenvoudig om via een commercieel merk een ruimte te bouwen en een plek in te nemen, het vereist tijd en speciale technieken waarbij verschillende marketing- en positioneringsstudies worden uitgevoerd. De strategieën zijn gericht op een manier om de harten van toekomstige klanten te bereiken. Elk merk of product heeft speciale kenmerken waarmee rekening moet worden gehouden bij het positioneren in de markt.

Emotionele marketing heeft echter een aantal kenmerken die het onderscheiden van andere advertentiestrategieën die verband houden met digitale marketing. Het is een kwestie van weten hoe ermee om te gaan en ze te implementeren in een product of merk. Laten we eens kijken wat die functies zijn.

Humaniseer het merk

Het is een van de sleutels tot emotionele marketing. Hiermee kunt u een product verkopen waar anderen het moeilijk kunnen positioneren. Emotionele marketing maakt gebruik van strategieën op basis van bedrijfsmodellen waarbij ze zich richten op mensen, de humanisering van het product en het onderdeel maken van menselijke sensaties.

Een van de belangrijkste strategieën is het gebruik van afbeeldingen, waarbij de menselijke kwaliteiten het belangrijkst zijn, ze zorgen ervoor dat het mensen direct bereikt.

Hoewel het irrationeel lijkt, wordt het commerciële deel buiten beschouwing gelaten en zijn alle verkoopstrategieën gericht op de persoon, die erin slaagt om erachter te komen wat die persoon of vrouw zou denken als ze het product aan hun zijde hadden, welk gevoel ze hebben als ze het gebruiken, het voordeel van geluk dat hem in de buurt met zich meebrengt, zijn manieren om het merk te vermenselijken.

Ze vertellen een verhaal

De meeste reclamestrategieën op basis van emotionele marketing zijn gebaseerd op het vertellen van een kort verhaal dat iets vertelt dat de emoties van de gebruiker stimuleert. Er zijn veel verhalen in de wereld die verteld kunnen worden en die op hun beurt direct of indirect gerelateerd kunnen zijn aan een product of merk.

De verhalen helpen om bepaalde stadia van de kindertijd of beter nog een belangrijke levensfase te herinneren. Dit helpt om het merk te relateren aan dat verhaal. De klant beschouwt het belang van het product direct vanuit de link met dat verhaal en brengt het direct in verband met zijn emoties.

In reclame en andere audiovisuele activiteiten wordt storytelling Storytelling genoemd. Het helpt om productpositionering te bereiken door middel van goed gemaakte afbeeldingen en video's, waar ze verschillende soorten verhalen vertellen.

het liefdesmerk

Wanneer het merk of product is gekoppeld aan koppelrelaties of gewoon met vrouwen, wordt een strategie genaamd Lovemark gebruikt. Het wordt beschouwd als een element waarin alle vrouwelijke intimiteiten gedetailleerd zijn en het is gekoppeld aan romantiek en sentimentele relaties.

Het wordt over het algemeen gebruikt om mensen te betrekken die verliefd zijn of op zoek zijn naar een relatie. De benadering is direct en gerelateerd aan het liefdesgedeelte van een paar. Het product maakt het mogelijk om de relatie te consolideren en wordt gebruikt als een extra element in de sentimentele unie.

ervaringen verkopen

Emotionele marketing verbindt verhalen met betrekking tot avonturen en romantische banden, dit is een goede strategie die helpt te verbeteren op wie een merk zich kan richten. Dit wordt vaak gezien in advertenties voor onder meer creditcards, reisbureaus, luchtvaartmaatschappijen.

De interactie die wordt gecreëerd, stelt de gebruiker in staat zich bewust te zijn van wat er aan het einde kan gebeuren. Hierdoor kan de gebruiker interne vragen formuleren, waarbij hij zijn leven probeert te relateren aan die verhalen.

emotionele branding

De emotionele marketingstrategie is het laatste deel van emotionele branding, waar het wordt beschouwd als een vorm van promotie vanaf de wortel, dat wil zeggen, het product of merk wordt vanaf het begin geboren met hulpmiddelen en elementen die verband houden met emoties.

In tegenstelling tot digitale marketing is het een strategie van het moment die in de gehele commerciële positionering van een merk kan worden meegenomen. Wij nodigen u uit om meer te weten te komen over de emotionele branding waar u er meer informatie over kunt krijgen.

Grondslagen van emotionele marketing

Om een ​​strategie te ontwikkelen waarmee u het publiek rechtstreeks kunt bereiken door die emoties aan te raken, is emotionele marketing gebaseerd op een aantal grondslagen die dienen als ondersteuning om de doelstellingen te bereiken.

Ervaring

De dagelijkse impact van reclame op de mensen en gebruikers die dagelijks op internet surfen is enorm. De informatie wordt dag in dag uit gepresenteerd in hoeveelheden waarbij de cv-variëteit en de processen om te bereiken wat gewenst is zeer breed zijn.

Verzadiging is een gewoonte geworden, de aandacht van een cliënt trekken is een belangrijke taak. Daarom maakt ervaring, zoals het spreekwoord zegt, het verschil. In dit geval is het belangrijk dat emotionele marketing strategieën kan ontwikkelen op basis van ervaring.

Via hen worden emoties en sensaties waargenomen die helpen bij het nemen van beslissingen. Dit zijn over het algemeen waar digitale marketingstrategen naar op zoek zijn om een ​​beslissing van de klant te krijgen nadat hij een product of merk heeft gewaardeerd.

Het nemen van referenties uit eerdere strategieën helpt in een hoog percentage om de doelstellingen met betrekking tot positionering te bereiken. Vooral als die strategie bij andere gelegenheden heeft gewerkt. Een onderdeel van emotionele marketingstrategieën wordt gevormd door de relatie tussen consument en merk.

De unie en symbiose die ontstaat op het moment dat deze twee factoren met elkaar worden verbonden, bepaalt de duurzaamheid van het product in de markt. Daarom is het overbrengen van een bericht op basis van eerdere ervaringen belangrijk. In het volgende artikel zult u in staat zijn om de Marketing strategieën  die de groei van reclame en marketing stimuleren.

Koppeling

Zoals we eerder zagen, begint de unie tussen de twee onmiddellijk tot stand te komen wanneer de klant het product overweegt en ermee omgaat. Deze band van affectief type bepaalt dat beiden levensvatbare ervaringen kunnen voelen. Dat wil zeggen, elk profiteert van wederzijdse bedoelingen.

Tweerichtingscommunicatie stelt consumenten in staat zichzelf als onderdeel van het merk te beschouwen. Sommigen houden zelfs rekening met de mening van klanten, die op zoek zijn naar productgroei rekening houdend met hun behoeften.

Wanneer het merk zijn product positioneert en de klant bereikt, wordt onmiddellijk de verbinding tot stand gebracht die die gebruikersbehoeften dekt. Dit kan verschillende emoties beginnen te voelen om de aanwezigheid van het product na de aankoop te hebben.

Inhoud

Het maakt deel uit van het plafond waarmee emotionele marketing een merk of product kan positioneren. Het is een van de elementen die, samen met Storytelling, emotionele branding helpen om persoonlijkheid te geven aan alles wat met het product te maken heeft.

Ook wel contentmarketing genoemd, het stelt je in staat om echt te begrijpen wat de klant wil. Het begrijpt hun behoeften en slaagt erin om het type doelgroep te lijken op wie de advertenties vervolgens worden gericht. We raden u aan het volgende artikel te lezen met betrekking tot de: markttypes 

Voordelen

Als er een beroep wordt gedaan op emoties, worden duidelijk positieve en zeer indrukwekkende resultaten behaald. Aanraken De positieve gevoelens van een persoon maken het mogelijk om in dromen te geloven en om toekomstige sentimentele omgevingen te overwegen. Daarom zullen we hieronder de voordelen van dit type strategie bekijken.

hoge aanbevelingen

Als je komt waar je wilt dat het merk of product meteen door andere mensen wordt gepromoot, ontstaan ​​de aanbevelingen spontaan en beginnen ze te voelen in de verkoop. Ze worden automatisch positief geprojecteerd.

Reputatie

De emoties van de kopende klanten maken het mogelijk om relevantie en eigendom aan een product te geven, wanneer het via mond-tot-mondreclame gaat, betekent dit dat het prestige geleidelijk wordt gewonnen en dat mensen meer geïnteresseerd zijn in het kennen van het merk en zijn omgeving.

blijft in gedachten

Wanneer het sentimentele deel of een soort herinnering wordt aangeraakt, in dit geval zien we hoe gebruikers merken kunnen onthouden die ze hun hele leven hebben geconsumeerd, wordt de band van nostalgische emotie gecreëerd die helpt om door het weer te blijven.

sympathie creëren

Door een merk erg aardig te maken voor klanten, kan het goede bedoelingen en emotionele relaties bevorderen. Door het gebruik van kleuren, afbeeldingen, video's en verhalen die overtuigen en ontroeren, kan de klant niet alleen genieten van een product of merk, maar ook het plezier ervan ervaren.


Wees de eerste om te reageren

Laat je reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

*

*

  1. Verantwoordelijk voor de gegevens: Actualidad Blog
  2. Doel van de gegevens: Controle SPAM, commentaarbeheer.
  3. Legitimatie: uw toestemming
  4. Mededeling van de gegevens: De gegevens worden niet aan derden meegedeeld, behalve op grond van wettelijke verplichting.
  5. Gegevensopslag: database gehost door Occentus Networks (EU)
  6. Rechten: u kunt uw gegevens op elk moment beperken, herstellen en verwijderen.