El emotionele branding Het is een advertentiemarketingstrategie om de klant verliefd te laten worden op en te linken naar een merk of product. In dit artikel laten we je alles zien wat daarmee te maken heeft.
emotionele branding
Om echt te weten wat emotionele branding betekent, moeten we eerst nadenken en uitleggen wat branding is. Deze term is een anglicisme dat het proces definieert waarin een merk of product wordt gepresenteerd volgens een welomschreven schema.
In Branding laat het toe om een product te ontwikkelen vanuit een puur reclameperspectief. Het houdt rekening met een aantal belangrijke elementen zoals: Grafische processen, communicatiestrategieën en de zogenaamde positionering.
Tijdens het proces wordt het bedrijfsimago geïdentificeerd met kleuren die het bedrijf en het product kenmerken. Als voorbeeld hebben we de merken Coca Cola en McDonald's die kleurreferenties hebben die gemakkelijk herkenbaar zijn voor de klant.
Branding houdt ook rekening met de kenmerkende stijl en het karakter door middel van een slogan. Dit in marketingreclame vertegenwoordigt de positionering van het merk of product in de markt, als een referentie die direct en indirect altijd aanwezig is in de hoofden van consumenten.
De strategie omvat de volgende processen: merkcreatie, corporate identificatie, positionering, merkloyaliteit en merkarchitectuur. In de volgende link kunt u alles weten over Bedrijfsstrategieën.
Bij Emotional Branding worden dezelfde tools gebruikt. De positionering is echter gericht op het deel dat betrekking heeft op de gevoelens en emotionele zwakheden van consumenten. Tegenwoordig beweegt de wereld zich door emoties, goed of slecht, de mens gebruikt ze voortdurend.
De geest besteedt veel tijd aan het gebruik van middelen om de mens een reeks verschillende factoren te geven die hem helpen een situatie te identificeren waarin hij zich beïnvloed voelt door verschillende acties. Deze invloed creëert gevoelens, die kunnen worden geïdentificeerd door onder andere liefde, pijn, woede.
Adverteren als een van de belangrijkste manieren om een product te positioneren, is van mening dat het opzetten van een emotionele branding het merk helpt zichzelf te positioneren als een instrument van de behoefte van de klant. Met andere woorden, wanneer branding wordt gebruikt waarbij rekening wordt gehouden met emoties, identificeren consumenten het merk onmiddellijk wanneer ze de relatie van het gevoel dat het identificeert ontvangen.
Geschiedenis
Hoewel het niets nieuws is in de reclamewereld. Tegenwoordig wordt het gebruikt om merken te projecteren op basis van de gevoelens van mensen. De combinatie van een slogan met specifieke kleuren stelt emotionele Branding in staat om een reclamestrategie vast te stellen.
Het emotioneel verbinden van de consument met het merk is een strategie die sinds de jaren dertig werkt. In de loop van de tijd hebben verschillende bedrijven deze strategie gebruikt om hun merken op een belangrijke plaats te positioneren voor bepaalde specifieke consumenten.
huidige tijdperk
Tegenwoordig zijn marketingtools gebaseerd op strategieën die verband houden met de digitalisering van processen. De klant heeft de manier waarop hij producten zoekt en koopt veranderd, ondanks dat er nog steeds een aanzienlijke groep klanten is die op traditionele wijze blijft zoeken.
Emotionele marketingcommunicatie kan tegenwoordig een merk zo ontwikkelen dat consumenten direct reageren met emotionele acties. Slogans zijn essentieel om de harten van mensen te bereiken.
Een voorbeeld hiervan zijn slogans als "Direct naar uw betekenis", "We delen geluk", "Get it with your heart", "search your world", kortom, elke boodschap die verband houdt met de gevoelens van mensen. We kunnen zelfs waarderen hoe emotionele branding die negatieve gevoelens koppelt aan reclame.
ontwikkeling
We kunnen dus zeggen dat het doel van dit alles is om de gevoelens van mensen te activeren en ze in verband te brengen met het merk. Het meest interessante geval is dat van het frisdrankmerk Coca Cola, dit drankje heeft de consument bereikt op een manier waarop de klant, zonder de frisdrank te hoeven drinken, zich identificeert. Ze gaan zelfs zo ver dat ze geen ander merk frisdrank drinken om de loyaliteit te behouden.
De gebruiker associeert het merk al dan niet met bepaalde tastbare waarden en associeert het direct met de kwaliteit van het product. Dit wordt merkpersoonlijkheid genoemd. Het is een strategie waarbij het product wordt beschouwd als een "hartmerk". Als het bedrijf het niet gebruikt door middel van emotionele branding, wordt het een "zielloos product" genoemd.
Over het algemeen gebruiken bedrijven Branding om klanten te bereiken door hun positieve gevoelens te gebruiken, zeer weinig bedrijven gebruiken hun merken door middel van negatieve emotionele Branding. Of dichterbij zijn producten die het logo weergeven in coole kleuren, zoals zwart, wit, zilver en pastelkleuren.
Het vertrouwen dat bestaat tussen de consument en het product wordt bijna een gezinssituatie. In die zin zijn sommige marketingexperts van mening dat klanten geen consumenten worden, maar een persoon.
Het merk is niet langer een commercieel product en wordt een extra element in het leven van mensen. Dit maakt het mogelijk om producten aan te schaffen die van tevoren weten dat ze van hoge kwaliteit zijn, ongeacht hun prijs of vraag.
Hoe het te ontwerpen?
Wanneer u over de nodige tools en kennis op het gebied van reclame en digitale marketing beschikt, kunt u de bouw van een emotioneel Branding-project uitvoeren. Hoewel het geen gemakkelijke taak is. In het volgende artikel zult u kunnen weten hoe de Zakelijke creativiteit.
De maker moet al zijn creativiteit hebben, zodat hij op zoek kan gaan naar gevoelens die verband houden met het merk of product. Hoewel er niet één methode is, heeft het wel iets dat verband houdt met artistieke situaties.
Het idee is om het onbewuste van de gebruiker te bereiken door middel van inductieve methoden, die als referentie dienen. Evenzo kunnen sommige afbeeldingen indruk maken en verborgen behoeften van mensen laten zien. Deze technieken gebruiken de bevrediging van verlangens, het loslaten van emoties zoals verdriet en nostalgische herinneringen, het verstoren van het persoonlijke ego en de zelfbevestiging als factoren die het hart raken, en dienen op hun beurt als strategieën.
Hiermee wordt een onmiddellijke emotionele reactie gezocht, waarbij elke persoon zich geïdentificeerd voelt en kan denken dat het product die gevoelens en emoties echt kan wijzigen of activeren. Grote reclamebureaus voeren op sommige plaatsen gedetailleerde studies uit over de sociaal-demografische toestand.
Dit maakt het mogelijk het merk te richten op die gebieden, waarvan ook wordt aangenomen dat een bepaald type emotie belangrijker kan zijn dan andere gebieden. Hiervoor wordt ook gezocht naar de uitwerking van een logo of symbool dat een antwoord kan geven aan de persoon. Deze afbeelding of dit logo moet een lust voor het oog zijn, zodat het makkelijk te onthouden is.
Dit vestigt de relatie en associatie van consumenten met een specifiek merk. Emotional Branding genereert sensaties van plezier met de aanwezigheid van het product. Het product zelf is een aanpassing aan die behoeften van de consument zelf.
Agressieve strategieën zijn niet functioneel in dit soort reclamepresentaties. Het product moet effectieve subtiliteit tonen, sensaties van plezier opwekken. Iets dat intieme kleding- en maandverbandbedrijven vaak gebruiken.
Ethische en zintuiglijke overwegingen
De verschillende sensaties lokken bij bepaalde consumenten een interessante emotionele reactie uit. Het gebruik van bepaalde afbeeldingen maakt het mogelijk om de zwakheden van het publiek te bereiken, een foto of een video tonen waarop een paar lacht om iets dat nog niet bekend is, veroorzaakt een gevoel van rust.
Een dame die in intieme kleding uit een donkere plek komt, wekt bij sommige mannen bepaalde verborgen verlangens op. De kreet van een naakt kind in een wieg toont het moedergevoel dat elke vrouw met zich meedraagt.
Deze methoden onderscheiden digitale branding van andere marketing-, reclame- en verkoopstrategieën. Maar niet alleen de beelden. Muziek is een ander belangrijk onderdeel als aanvulling op een foto of video die de consument rechtstreeks wil bereiken.
De zachtheid in de melodieën en sublieme akkoorden stelt de cliënt in staat om een gevoel van passie, liefde en tederheid te overdenken. Alles volgens de staat en perfectie van het merk. Je kunt een test doen, een commerciële video op YouTube zetten met elementen van emotionele branding.
Onmiddellijk nadat ongeveer 30 seconden zijn verstreken, verwijdert u de muziek en gaat u verder met het bekijken van de video. Zoals je zult zien verandert alles en voelen de beelden niet meer hetzelfde aan. Hetzelfde gebeurt met de kleuren, de voorstellen zijn zeer divers, afhankelijk van het type emotionele branding dat u wilt gebruiken.
Door deze manipulatie van kleuren in beeld en geluid vragen sommige specialisten zich af waar de ethische waarden liggen die gerespecteerd moeten worden in reclame. Het bevorderen van de emoties van de mens is dus een vorm van manipulatie die grote invloed heeft op de consument.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Het is niet gemakkelijk om tot de geest van een persoon door te dringen, maar op die manier te werk gaan betekent voor sommige specialisten een gebrek aan beroepsethiek. Het is alsof je de gevoelens van mensen speelt en beheert zonder hun toestemming.
Deze manier van denken brengt reclamebureaus ertoe te overwegen of digital Branding echt morele schade toebrengt aan gebruikers. Dezelfde eigenaren van reclamebureaus zijn van mening dat het niet onethisch is om gevoelens te tonen die alle mensen in hun hart en geest hebben.
Relatie met digitale marketing
De taal die wordt gebruikt door emotionele branding is een heel bijzondere manier om de klant te vertellen dat gevoelens op elk moment kunnen worden gebruikt. Het verbod om vreugde te voelen of te huilen bij het bekijken van een video die enige emotie veroorzaakt, kan binnen morele waarden niet als een misdaad worden beschouwd.
Er wordt zelfs aangenomen dat dit soort reclame al vele jaren wordt gebruikt om een product te verkopen. Het is dus nauw verwant aan digitale marketing die al zijn tools inzet om de consument op een heel subtiele manier te bereiken.
Digitale marketing maakt gebruik van verschillende ruimtes die de positionering van een product zoeken. De zogenaamde SEO-technieken bestaan uit een soort competitie, waarbij elk merk boven het andere probeert te staan. Het idee is om te proberen uw aanwezigheid in de netwerken en de verschillende zoekmachines te plaatsen.
Emotional Branding heeft dergelijke agressieve strategieën niet nodig, het is gewoon gelegen in een bericht dat is gericht aan een universum van mensen die sentimenteel iets gemeen hebben.
Onder de tools die het gebruikt, zijn positioneringsvideo's, vloeiendere logo's en viralisatie. Dit zijn in feite de natuurlijke omgeving van branding of digitale marketing.
belang
Wanneer de emotionele gehechtheid aan een merk definitief vaststaat, is het later voor deze consument moeilijk om het product te verlaten. Het succes van een merk dat emotionele merkstrategieën gebruikt, hangt fundamenteel af van het bereiken van een emotionele, sentimentele band met de persoon.
Evenzo komt dit succes tot uiting in de loop van de tijd, wanneer de consument door de jaren heen trouw blijft aan het merk. De emotionele relatie kan zelfs nog een hoger niveau bereiken, waarbij consumenten zelfs liefde voor het merk tonen.
Gehechtheid wordt een band en op zijn beurt een vorm van tastbare emotie. Met andere woorden, consumenten geven leven aan het merk en het logo, waardoor een soort vermenselijking van het merk ontstaat. Waar onthechting, betrokkenheid en bewondering is.
Het meest emblematische geval van Emotional Branding vond plaats in de Verenigde Staten, toen basketballer Michael Jordan in de jaren 90 het reclame-embleem was van het sportschoenenmerk NIKE. Emotional branding is gericht op het hele NBA-liefhebbende publiek en vooral op potentiële kopers van het product, zoals jongeren.
Na 30 jaar dat het Air Jordan-model uitkwam, worden deze modellen sportschoenen nog steeds over de hele wereld verkocht. Alleen al door "Made for you" als slogan te plaatsen, identificeerden jongeren van alle continenten zich niet alleen met het merk, maar ook met het proberen deel uit te maken van de atleet bij het aantrekken van hun laarzen.
Dit voorbeeld heeft andere bedrijven geholpen om de Emotional Branding-tool als een essentieel element in productpositionering te beschouwen. Zo kunt u indrukwekkende verkopen en winsten behalen. Met emotionele branding vertegenwoordigt de concurrentie geen te verslaan vijand.
Advertentiestrategieën zijn afhankelijk van imago- en merkontwikkelaars. Ze hebben de mogelijkheid om een vorm van reclame uit te voeren waarbij factoren die verband houden met computers en digitalisering een rol spelen.
Het belangrijkste van dit proces is dat er verschillende factoren bij betrokken zijn die samen helpen om een merk te laten zien dat ook het imago van een bedrijf kan zijn. Tegenwoordig weerspiegelt dit soort reclame een vorm van expressie in plaats van een simpele reclameboodschap. Het is echter niet bekend hoe ver dit soort advertentietechnologie kan gaan.
Verhalenfunctie
Voor degenen die niet bekend zijn met Storytelling: het is een tool die sommige adverteerders gebruiken om een verhaal te vertellen terwijl een video draait. Het wordt beschouwd als een kunst in de cinematografische wereld. Tegenwoordig wordt het veel gebruikt op platforms die verantwoordelijk zijn voor het verwerken van video's.
Verbind gebruikers met de visuele boodschap die wordt overgebracht. Het kan via stem of via karakters zijn. Met betrekking tot emotionele branding wordt deze tool veel gebruikt door de advertentiemedia, samen met nieuwe trends zoals die we u laten zien in de volgende link Ondernemerschapsprojecten
Een verhaal vertellen dat de gevoelens van de consument betrekt en dat er beelden zijn die betrekking hebben op iets dat het merk en de klant gemeen hebben. Deze vorm van adverteren is direct en spreekt rechtstreeks met de consument en het product.
Dit soort marketing maakt geen gebruik van directe berichten, het komt niet van voren. Toon een alternatief dat een gevoel relateert aan wat je wilt bieden. De impact op de lange termijn is groter voor de consument dan indirect blijkt uit de productbeschrijving zelf.
Er zijn duizenden verhalen die worden gebruikt als Storytelling. Hiermee kunt u de positionering van een specifiek merk ontwikkelen. Dit helpt om het merk menselijker te maken door het onderdeel te maken van de klant. Probeer tegelijkertijd de klant te boeien door de aanraking van hun emoties.
De consument begrijpt dat het product verder gaat dan enige verkoop. Er wordt gedacht dat het aan hem kan worden gekoppeld als hij verbinding maakt en het verhaal dat ze vertellen beter begrijpt. Veel adverteerders zijn experts die Storytelling gebruiken als een manier om consumenten sneller te bereiken.
Laatste opmerking
Emotional Branding-strategieën stellen bedrijven niet alleen in staat om producten te presenteren en een merk te positioneren, maar ook om strategieën te implementeren op basis van de criteria en klachten van de consumenten zelf, die zich vaak direct verbonden voelen met het product.
De realiteit en groei van digitale marketing is ook te danken aan de ontwikkeling en positionering die tegenwoordig bestaat in sociale netwerken en op verschillende gebieden van het menselijk leven. De reclame van 30 jaar geleden is niet dezelfde als die van vandaag.
Verkoop en de manier waarop een product kan worden aangeboden, bepaald in veel reclamebureaus, om de strategieën te veranderen waar technologische vooruitgang en informatietechnologie een rol gaan spelen. Evenzo maakt internet als middel voor massa-informatie het mogelijk om mechanismen te creëren om merkproducten sneller te positioneren.
Het concurrentievermogen van vandaag is erg dynamisch, er worden op elk moment nieuwe marketingstrategieën waargenomen. Hierdoor kunnen veel mensen op verschillende manieren betrokken raken bij het digitale advertentiemedium. De dynamiek van positionering maakt het elke dag mogelijk om kwaliteitsproducten en een indrukwekkend imago te observeren.
Elke dag zijn er meer adverteerders die met hun creativiteit niet alleen hun talent willen laten zien. Het zijn professionals die verstand hebben van ontwerp, uitgeverij, marketing, reclame en positionering. Gebieden die 30 jaar geleden geïndividualiseerd waren en in reclamebureaus deel uitmaakten van een geheel.