Penjenamaan emosi: apa itu?, untuk apa?, faedah

El penjenamaan emosi Ia adalah strategi pemasaran pengiklanan untuk membuat pelanggan jatuh cinta dan menghubungkan dengan jenama atau produk. Dalam artikel ini kami akan menunjukkan kepada anda semua yang berkaitan dengannya.

Penjenamaan-emosi 1

penjenamaan emosi

Untuk benar-benar mengetahui maksud penjenamaan emosi, kita mesti terlebih dahulu mempertimbangkan dan menerangkan apa itu penjenamaan. Istilah ini ialah anglicisme yang mentakrifkan proses di mana jenama atau produk dipersembahkan mengikut pelan yang jelas.

Dalam Penjenamaan ia membolehkan untuk membangunkan produk dari perspektif pengiklanan semata-mata. Ia mengambil kira beberapa elemen penting seperti: Proses grafik, strategi komunikasi dan apa yang dipanggil kedudukan.

Semasa proses, imej korporat dikenal pasti dengan warna yang mencirikan syarikat dan produk. Sebagai contoh, kami mempunyai jenama Coca Cola dan McDonald's yang mempunyai rujukan warna yang mudah dikenal pasti oleh pelanggan.

Penjenamaan juga mengambil kira gaya dan perwatakan tersendiri melalui slogan. Pengiklanan dalam Pemasaran ini mewakili kedudukan pasaran jenama atau produk, sebagai rujukan yang sentiasa ada dalam fikiran pengguna secara langsung dan tidak langsung.

Strategi ini terdiri daripada proses berikut: Penciptaan jenama, pengenalan korporat, kedudukan, kesetiaan jenama dan seni bina jenama. Dalam pautan berikut anda akan dapat mengetahui semua yang berkaitan dengan Strategi perniagaan.

Penjenamaan-emosi 2

Dalam kes penjenamaan emosi, alat yang sama digunakan. Walau bagaimanapun, kedudukan tertumpu pada bahagian yang berkaitan dengan perasaan emosi dan kelemahan pengguna. Pada masa kini dunia bergerak melalui emosi, buruk atau baik, manusia sentiasa menggunakannya.

Fikiran menghabiskan banyak masa menggunakan sumber untuk memberi manusia satu siri pelbagai faktor yang membantunya mengenal pasti situasi di mana dia berasa dipengaruhi oleh pelbagai tindakan. Pengaruh ini mewujudkan perasaan, yang boleh dikenal pasti melalui cinta, kesakitan, kemarahan, antara lain.

Pengiklanan sebagai salah satu cara paling penting untuk meletakkan produk, menganggap bahawa mewujudkan Penjenamaan emosi membantu jenama meletakkan dirinya sebagai instrumen keperluan pelanggan. Dalam erti kata lain, apabila Penjenamaan digunakan dengan mengambil kira emosi, pengguna mengenal pasti jenama dengan segera apabila mereka menerima hubungan perasaan yang mengenal pastinya.

sejarah

Walaupun ia bukanlah sesuatu yang baru dalam dunia pengiklanan. Hari ini ia digunakan untuk menonjolkan jenama berdasarkan perasaan orang ramai. Gabungan slogan dengan warna tertentu membolehkan Penjenamaan Emosi mewujudkan strategi pengiklanan.

Menghubungkan pengguna secara emosi dengan jenama telah menjadi strategi yang berjaya sejak tahun 30-an. Dari masa ke masa, pelbagai syarikat telah menggunakan strategi ini untuk meletakkan jenama mereka di tempat yang penting untuk pengguna tertentu tertentu.

Penjenamaan-emosi 3

Zaman sekarang

Hari ini, alat Pemasaran adalah berdasarkan strategi yang berkaitan dengan pendigitalan proses. Pelanggan telah mengubah cara mereka mencari dan memperoleh produk, walaupun pada hakikatnya masih terdapat sekumpulan besar pelanggan, yang terus mencari dengan cara tradisional.

Komunikasi pemasaran yang bersifat emosi hari ini boleh membangunkan jenama sedemikian rupa sehingga pengguna bertindak balas serta-merta dengan tindakan yang bersifat emosi. Slogan adalah penting untuk mencapai hati orang ramai.

Contohnya adalah slogan seperti «Terus kepada maksud anda», «Kami berkongsi kebahagiaan», «Peroleh dengan hati anda», «Cari dunia anda», ringkasnya, apa-apa mesej yang berkaitan dengan perasaan orang. Kita juga boleh menghargai cara penjenamaan emosi mengaitkan perasaan negatif tersebut dengan pengiklanan.

Pembangunan

Kita boleh katakan kemudian, bahawa semua ini bertujuan untuk mengaktifkan perasaan orang ramai dan mengaitkannya dengan jenama. Kes yang paling menarik ialah jenama minuman ringan Coca Cola, minuman ini telah sampai kepada pengguna dengan cara, tanpa perlu meminum minuman ringan itu, pelanggan mengenalinya. Mereka bahkan bertindak lebih jauh untuk tidak makan minuman ringan jenama lain untuk mengekalkan kesetiaan.

Pengguna mengaitkan jenama dengan nilai ketara tertentu atau tidak, dan secara langsung mengaitkannya dengan kualiti produk. Ini dipanggil personaliti jenama. Ia adalah strategi di mana produk itu dianggap sebagai "jenama hati". Jika perbadanan tidak menggunakannya melalui penjenamaan emosi, ia dipanggil "produk tanpa jiwa".

Secara amnya, syarikat menggunakan Penjenamaan untuk mencapai pelanggan menggunakan perasaan positif mereka, sangat sedikit syarikat menggunakan jenama mereka melalui Penjenamaan emosi negatif. Atau lebih dekat ialah produk yang menunjukkan logo dalam warna sejuk, seperti trend warna hitam, putih, perak dan pastel.

Kepercayaan yang wujud antara pengguna dan produk menjadi situasi yang hampir berbentuk keluarga. Dalam pengertian ini, sesetengah pakar pemasaran menganggap bahawa pelanggan tidak menjadi pengguna, sebaliknya seseorang.

Jenama itu tidak lagi menjadi produk komersial dan menjadi elemen tambahan dalam kehidupan orang ramai. Ini membolehkan pemerolehan produk dengan mengetahui terlebih dahulu bahawa produk itu berkualiti tinggi tanpa mengira harga atau permintaannya.

Bagaimana untuk mereka bentuknya?

Apabila anda mempunyai alat dan pengetahuan yang diperlukan dalam hal pengiklanan dan pemasaran digital, anda boleh melaksanakan pembinaan projek penjenamaan emosi. Walaupun ia bukan satu tugas yang mudah. Dalam artikel berikut anda akan dapat mengetahui bagaimana Kreativiti Perniagaan.

Pencipta mesti mempunyai semua kreativitinya, supaya dia boleh mencari perasaan yang berkaitan dengan jenama atau produk. Walaupun tidak ada kaedah tunggal, ia mempunyai beberapa siaran yang berkaitan dengan situasi artistik.

Penjenamaan-emosi 4

Ideanya adalah untuk mencapai ketidaksedaran pengguna melalui kaedah induktif, berfungsi sebagai rujukan. Begitu juga, sesetengah imej boleh menarik perhatian dan menunjukkan keperluan tersembunyi pada orang. Teknik-teknik ini menggunakan kepuasan keinginan, melepaskan emosi seperti kesedihan dan kenangan nostalgia, mengganggu ego peribadi dan penegasan diri sebagai faktor yang menyentuh hati, berfungsi pula sebagai strategi.

Dengan ini, tindak balas emosi segera dicari, di mana setiap orang merasa dikenal pasti dan boleh berfikir bahawa produk itu benar-benar boleh mengubah suai atau mengaktifkan perasaan dan emosi tersebut. Syarikat pengiklanan besar menjalankan kajian terperinci mengenai keadaan sosiodemografi di beberapa tempat.

Ini membolehkan jenama mengarahkan ke arah kawasan tersebut, di mana satu jenis emosi juga dianggap lebih penting daripada kawasan lain. Untuk ini, penghuraian logo atau simbol yang boleh memberi jawapan kepada orang itu juga dicari. Imej atau logo ini mestilah sedap mata memandang, supaya mudah diingati.

Ini mewujudkan perhubungan dan perkaitan pengguna dengan jenama tertentu. Penjenamaan Emosi menjana sensasi keseronokan dengan kehadiran produk. Produk itu sendiri adalah penyesuaian kepada keperluan pengguna.

Strategi agresif tidak berfungsi dalam jenis persembahan pengiklanan ini. Produk harus menunjukkan kehalusan yang berkesan, menimbulkan sensasi keseronokan. Sesuatu yang kerap digunakan oleh syarikat pakaian intim dan tuala wanita.

Pertimbangan etika dan deria

Pelbagai sensasi mencetuskan tindak balas emosi yang menarik kepada pengguna tertentu. Penggunaan imej tertentu membolehkan mencapai kelemahan orang ramai, menunjukkan gambar atau video di mana pasangan mentertawakan sesuatu yang belum diketahui, menimbulkan rasa tenang.

Seorang wanita yang keluar dari tempat gelap dengan pakaian intim menimbulkan keinginan tersembunyi tertentu pada sesetengah lelaki. Tangisan anak berbogel dalam buaian menunjukkan perasaan keibuan yang dibawa oleh setiap wanita.

Kaedah inilah yang menjadikan penjenamaan digital berbeza daripada strategi pemasaran, pengiklanan dan jualan yang lain. Tetapi bukan sahaja imej. Muzik ialah satu lagi elemen asas untuk melengkapkan foto atau video yang ingin menjangkau pengguna secara langsung.

Kelembutan dalam melodi dan akord yang luhur membolehkan minda klien mempertimbangkan perasaan ghairah, cinta dan kelembutan. Semua mengikut keadaan dan kesempurnaan jenama. Anda boleh buat ujian, siarkan video komersial di YouTube yang mempunyai unsur penjenamaan emosi.

Sejurus selepas lebih kurang 30 saat berlalu, keluarkan muzik dan teruskan menonton video. Memandangkan anda akan melihat segala-galanya berubah dan imej tidak lagi merasakan cara yang sama. Perkara yang sama berlaku dengan warna, cadangannya sangat pelbagai bergantung pada jenis penjenamaan emosi yang anda ingin gunakan.

Manipulasi warna dalam imej dan bunyi ini membuatkan sesetengah pakar tertanya-tanya di mana nilai etika yang mesti dihormati dalam pengiklanan boleh ditemui. Jadi menggalakkan emosi lelaki adalah satu bentuk manipulasi yang banyak mempengaruhi pengguna.

https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE

Mencapai fikiran seseorang bukanlah mudah, tetapi melakukannya dengan cara itu mewakili, bagi sesetengah pakar, tindakan etika profesional. Ia seperti bermain dan menguruskan perasaan orang tanpa persetujuan mereka.

Cara pemikiran ini mendorong agensi pengiklanan untuk mempertimbangkan sama ada penjenamaan digital benar-benar menyebabkan beberapa kerosakan moral kepada pengguna. Pemilik agensi pengiklanan yang sama menganggap bahawa adalah tidak beretika untuk menunjukkan perasaan yang ada dalam hati dan fikiran setiap manusia.

Hubungan dengan pemasaran digital

Bahasa yang digunakan oleh penjenamaan emosi adalah cara yang sangat khusus untuk memberitahu pelanggan bahawa perasaan boleh digunakan pada bila-bila masa. Larangan untuk berasa gembira atau menangis apabila menonton video yang menyebabkan beberapa emosi tidak boleh dianggap sebagai jenayah dalam nilai moral.

Malah dipercayai bahawa pengiklanan jenis ini telah digunakan selama bertahun-tahun, apabila cuba menjual produk. Jadi ia berkait rapat dengan pemasaran digital yang menggunakan semua alatnya untuk mencapai pengguna dengan cara yang sangat halus.

Pemasaran digital memanfaatkan pelbagai ruang yang mencari kedudukan produk. Teknik-teknik yang dipanggil SEO, terdiri daripada sejenis persaingan, di mana setiap jenama berusaha untuk berada di atas yang lain. Ideanya adalah untuk cuba meletakkan kehadiran anda pada rangkaian dan pelbagai enjin carian.

Penjenamaan Emosi tidak memerlukan strategi agresif seperti itu, ia hanya terletak dalam mesej yang ditujukan kepada alam semesta orang yang secara sentimental mempunyai persamaan.

Antara alatan yang digunakan ialah meletakkan video, logo yang paling cair dan viralisasi. Ini pada asasnya adalah persekitaran semula jadi Penjenamaan atau pemasaran digital.

Kepentingan

Apabila keterikatan emosi terhadap sesuatu jenama diwujudkan secara muktamad, ia kemudiannya sukar bagi pengguna ini untuk meninggalkan produk tersebut. Kejayaan jenama yang menggunakan strategi penjenamaan emosi secara asasnya bergantung pada pencapaian ikatan sentimental emosi dengan orang tersebut.

Begitu juga, kejayaan ini menjadi kenyataan dari semasa ke semasa, apabila pengguna mengekalkan kesetiaan kepada jenama selama bertahun-tahun. Hubungan emosi juga boleh mencapai tahap yang lebih tinggi, di mana pengguna juga menunjukkan kasih sayang terhadap jenama.

Keterikatan menjadi ikatan dan seterusnya dalam bentuk emosi yang nyata. Dalam erti kata lain, pengguna memberi kehidupan kepada jenama dan logo, mewujudkan sejenis pemanusiaan jenama. Di mana terdapat detasmen, komitmen dan kekaguman.

Kes penjenamaan emosi yang paling melambangkan berlaku di Amerika Syarikat, apabila pada tahun 90-an pemain bola keranjang Michael Jordan adalah lambang pengiklanan untuk jenama kasut sukan NIKE. Penjenamaan emosi ditujukan kepada seluruh orang awam yang menyukai NBA dan, terutamanya, kepada bakal pembeli produk tersebut, seperti golongan muda.

Selepas 30 tahun mengeluarkan model Air Jordan, model kasut sukan ini masih dijual di seluruh dunia. Hanya dengan meletakkan "Dibuat untuk anda" sebagai slogan, anak muda dari semua benua mengenal pasti bukan sahaja dengan jenama tetapi juga dengan cuba menjadi sebahagian daripada atlet apabila memakai but mereka.

Contoh ini telah memberi perkhidmatan kepada syarikat lain untuk mempertimbangkan alat penjenamaan emosi sebagai elemen penting dalam kedudukan produk. Dengan itu membolehkan anda memperoleh jualan dan keuntungan yang mengagumkan. Dengan penjenamaan emosi, persaingan tidak mewakili musuh untuk dikalahkan.

Strategi pengiklanan bergantung pada imej dan pemaju jenama. Mereka mempunyai keupayaan untuk menjalankan satu bentuk pengiklanan di mana faktor yang berkaitan dengan teknologi maklumat dan pendigitalan campur tangan.

Perkara penting tentang proses ini ialah ia melibatkan pelbagai faktor yang bersama-sama membantu untuk menunjukkan jenama yang juga boleh menjadi imej perbadanan. Hari ini jenis pengiklanan ini mencerminkan satu bentuk ekspresi, bukannya mesej pengiklanan yang mudah. Walau bagaimanapun, tidak diketahui sejauh mana teknologi pengiklanan jenis ini boleh pergi.

Fungsi bercerita

Bagi mereka yang tidak biasa dengan Bercerita, ia adalah alat yang digunakan oleh sesetengah pengiklan untuk menceritakan cerita semasa video sedang disiarkan. Ia dianggap sebagai seni dalam bidang sinematografi. Hari ini ia digunakan secara meluas pada platform yang bertanggungjawab untuk memproses video.

Hubungkan pengguna dengan mesej visual yang sedang dihantar. Ia boleh melalui suara atau melalui watak. Berkenaan dengan penjenamaan emosi, alat ini digunakan secara meluas oleh media pengiklanan, bersama-sama dengan trend baharu seperti yang kami tunjukkan kepada anda dalam pautan berikut Projek Keusahawanan 

Menceritakan kisah yang melibatkan perasaan pengguna dan terdapat imej yang berkaitan dengan sesuatu yang mempunyai persamaan dengan jenama dan pelanggan. Bentuk pengiklanan ini adalah serta-merta dan terlibat secara langsung dengan pengguna dan produk.

Pemasaran jenis ini tidak menggunakan mesej langsung, ia tidak datang dari hadapan. Ia menunjukkan alternatif yang mengaitkan perasaan dengan perkara yang anda ingin tawarkan. Kesan jangka panjang adalah lebih besar kepada pengguna daripada yang ditunjukkan secara tidak langsung oleh penerangan produk itu sendiri.

Terdapat beribu-ribu cerita yang digunakan sebagai Storytelling. Mereka membenarkan anda membangunkan kedudukan jenama tertentu. Ini membantu untuk memanusiakan jenama dengan menjadikannya sebahagian daripada pelanggan. Pada masa yang sama, cuba menawan hati klien melalui sentuhan emosi mereka.

Pengguna memahami bahawa produk itu melangkaui sebarang jualan. Adalah difikirkan bahawa anda boleh dikaitkan dengannya jika anda berhubung dan lebih memahami cerita yang mereka ceritakan. Ramai pengiklan pakar dalam menggunakan penceritaan sebagai cara untuk menjangkau pengguna dengan lebih pantas.

Komen terakhir

Strategi Penjenamaan Emosi membolehkan syarikat bukan sahaja mempersembahkan produk dan meletakkan jenama, tetapi juga untuk melaksanakan strategi berdasarkan kriteria dan aduan pengguna sendiri, yang sering merasakan hubungan langsung dengan produk.

Realiti dan pertumbuhan pemasaran digital juga berkat pembangunan dan kedudukan yang wujud hari ini dalam rangkaian sosial dan dalam pelbagai bidang kehidupan manusia. Pengiklanan 30 tahun dahulu tidak sama seperti yang kita temui hari ini.

Jualan dan cara sesuatu produk boleh ditawarkan, ditentukan dalam banyak agensi pengiklanan, untuk mengubah strategi di mana kemajuan teknologi dan teknologi maklumat terlibat. Begitu juga, internet sebagai alat maklumat massa membolehkan penciptaan mekanisme untuk mencapai kedudukan produk jenama dengan lebih cepat.

Daya saing hari ini sangat dinamik, strategi pemasaran baru diperhatikan pada setiap saat. Ini membolehkan ramai orang terlibat dalam medium pengiklanan digital dalam pelbagai cara. Dinamik kedudukan membolehkan setiap hari memerhati produk berkualiti dan imej yang mengagumkan.

Setiap hari terdapat lebih banyak pengiklan yang dengan kreativiti mereka bukan sahaja berusaha untuk menunjukkan bakat mereka. Mereka adalah profesional yang tahu reka bentuk, penyuntingan, pemasaran, pengiklanan dan kedudukan. Bidang yang 30 tahun lalu adalah individu dan dalam agensi pengiklanan adalah sebahagian daripada keseluruhan.


Menjadi yang pertama untuk komen

Tinggalkan komen anda

Alamat email anda tidak akan disiarkan. Ruangan yang diperlukan ditanda dengan *

*

*

  1. Bertanggungjawab atas data: Blog Sebenar
  2. Tujuan data: Mengendalikan SPAM, pengurusan komen.
  3. Perundangan: Persetujuan anda
  4. Komunikasi data: Data tidak akan disampaikan kepada pihak ketiga kecuali dengan kewajiban hukum.
  5. Penyimpanan data: Pangkalan data yang dihoskan oleh Occentus Networks (EU)
  6. Hak: Pada bila-bila masa anda boleh menghadkan, memulihkan dan menghapus maklumat anda.