Bagaimana untuk membuat kempen pengiklanan? 6 langkah besar!

Hari ini semakin ramai usahawan baharu yang memulakan perjalanan mereka di pasaran, jadi kami menjemput anda untuk mengetahui ¿Cara membuat kempen pengiklanan? 6 langkah besar! melalui artikel kami yang seterusnya untuk menjadikan produk anda diketahui kepada sasaran yang dinyatakan, memperoleh lebih banyak pendapatan.

Apakah itu dan bagaimana untuk membuat kempen pengiklanan?

Setiap produk atau perkhidmatan yang dicipta mesti mempunyai strategi atau rancangan yang direka untuk menjadikannya dikenali melalui organisasi dan iklan yang baik, mencari kemasyhuran dalam pasaran.

Tetapi walaupun pada hakikatnya ramai orang berpendapat bahawa kempen pengiklanan hanya berdasarkan penyediaan iklan, kita mesti ingat bahawa untuk melaksanakan kempen ini mesti ada kajian terdahulu tentang produk dan sasaran kepada siapa ia diarahkan. , kerana tanpa ini, dia tidak akan berjaya.

Ciri-ciri kempen pengiklanan

1. Kempen pengiklanan dibuat untuk memaklumkan pengguna.
2. Pujuk hati pembeli.
3. Ia mestilah asli, kreatif dan inovatif.
4. Ia mesti ditujukan kepada sasaran tertentu.
5. Ia mempunyai nilai untuk peniaga.
6. Dia mempunyai banyak sumber kreatif.
7. Untuk pengguna mengingati jenama, adalah sesuai untuk mengulanginya sepanjang kempen.
8. Kandungan diperibadikan mengikut objektif dan matlamat.
9. Di atas semua, kempen pengiklanan mestilah neutral, iaitu, ia tidak boleh menjejaskan mana-mana pihak, kepercayaan, pemikiran, organisasi atau entiti.

Bagaimana untuk membuat kempen pengiklanan dengan betul?

Dengan mengambil kira kunci sebelumnya, kami ingin berkongsi dengan anda enam langkah yang akan membawa anda untuk membangunkan kempen pengiklanan yang berjaya dalam mana-mana medium, tetapi pertama-tama kami mengesyorkan agar anda mencari agensi pengiklanan yang akan membantu anda dalam proses tersebut.

1- Apakah objektif dan keperluan?

Rahsia kempen pengiklanan yang baik adalah komunikasi dengan pengguna dari minit pertama, berusaha mencari objektif dan matlamat yang betul untuk pembangunan kempen tersebut. Untuk menentukan dengan betul objektif kempen pengiklanan kami, agensi menggunakan "SMART":

• S untuk khusus: Perlu diingat bahawa objektif yang sangat umum tidak berfungsi, tetapi mesti ditujukan kepada sesuatu yang khusus.
• M untuk boleh diukur: Dalam semua perkara yang berkaitan dengan pemasaran, metrik khusus mesti diuruskan untuk melihat sama ada objektif yang dicari sedang dicapai.
• A untuk ditugaskan: Perlu sentiasa ada orang yang bertanggungjawab dan bertanggungjawab untuk mencapai objektif.
• R untuk realistik: Sebelum menetapkan objektif yang ingin dicapai, batasan dan sumber yang ada perlu diambil kira.
• T terikat masa: Setiap objektif mesti mempunyai tarikh yang ditetapkan untuk memenuhinya, dengan cara ini ia akan membantu untuk mencapai setiap matlamat dan berkembang sebagai satu pasukan.

2.- Sediakan laporan:

Sebaik sahaja anda menentukan aspek di atas dengan agensi pengiklanan, ia mesti menyediakan taklimat (laporan) dengan semua data penting tentang kempen, di mana ia mesti mengandungi:

– Apakah sasaran anda?

Bagi kami, aspek utama yang anda mesti ambil kira dan sebab anda mesti mulakan adalah untuk menunjukkan atau menentukan siapa orang awam atau pengguna anda, menjalankan kajian lapangan di mana variasi sosial (jantina, gaya hidup, status perkahwinan, dll.) profesion , bahasa yang dituturkan, apakah media yang paling diperhatikan atau digunakan).

Sebaliknya, aspek sosioekonomi di mana sektor yang diarahkan kempen (kemewahan, penggunaan besar-besaran atau jika ia adalah keperluan pertama) akan dikaji.

Varian geografi-sejarah di mana kawasan yang mungkin mempunyai penggunaan tertinggi atau tempat kediaman akan disiasat, serta keadaan geografi yang unik.

-Ciri-ciri produk

Setiap butiran produk atau perkhidmatan, ciri, kekuatan dan kelemahan, mesti diterangkan untuk menentukan objektif kempen.

-Apakah pasaran anda?

Pertama sekali, kita mesti tahu bahawa kajian pasaran ialah satu inisiatif yang dijalankan oleh syarikat untuk menentukan idea tentang penerimaan komersil sesuatu produk atau perkhidmatan, jadi sektor yang diarahkan dan persaingan yang dimilikinya mesti ditunjukkan.

Cara yang digunakan secara meluas untuk mencari data ini ialah kajian data awam di kawasan tersebut sehingga tinjauan atau temu bual yang dijalankan ke atas populasi tertentu.

-Pilih tarikh

Mungkin ia adalah salah satu perkara yang paling membuat orang ramai bimbang, kerana pada tarikh ini produk itu dilancarkan di pasaran melalui kempen pengiklanan.

-Berapa bajet anda?

Sebelum memulakan sebarang proses pemasaran, anda mesti mempunyai belanjawan asas yang merangkumi jumlah yang kami ingin gunakan untuk pembangunan kempen pengiklanan kami. Jumlah ini akan dibincangkan oleh agensi dan pihak yang membuat kontrak, dapat mencapai angka yang menggalakkan untuk kedua-dua pihak.

3.- Cadangan:

Perkara ini pada asasnya adalah milik agensi yang bertanggungjawab, tetapi tanpa memisahkan diri daripada pelanggan kerana ia mesti mengambil kira aspek yang dikehendaki untuk kempennya.

Ia harus bermula dengan cadangan konseptual di mana faedah komunikasi utama perkhidmatan atau produk divisualisasikan, yang membawa kepada idea kreatif. Kemudian teks, elemen grafik atau seni akhir perlu dilakukan.

Setelah proses selesai, ia harus ditunjukkan kepada pelanggan untuk melihat sama ada mereka berasa selesa dengan idea itu atau ingin mengubah suai mana-mana aspek.

4.- Pelan media:

Ia adalah dokumen yang disediakan dengan penganjuran kempen pengiklanan dan di mana analisis sasaran, sektor dan media mesti dipaparkan, untuk diakhiri dengan pemilihan media.

Salah satu modaliti yang paling banyak digunakan untuk menyebarkan kempen pengiklanan hari ini ialah rangkaian sosial kerana permintaan yang tinggi oleh pengguna, tetapi mereka bukan satu-satunya, terdapat pilihan yang tidak berkesudahan yang setiap pengiklan boleh pilih bergantung pada objektif pemasaran, CRM, komunikasi dan jualan anda. nak dapat.

Salah satu aspek terpenting yang mesti kita ambil kira semasa menggunakan rangkaian sosial untuk kempen pengiklanan ialah pengendalian mesej kreatif yang betul yang menyesuaikan diri dengan semua jenis sasaran yang membentuk rangkaian sosial kita.

5.- Pelancaran kempen:

Dengan memenuhi semua rangka masa yang dijadualkan, kami boleh mempunyai semua elemen yang diperlukan untuk pelancaran kempen kami.

Semua kempen pengiklanan mempunyai tempoh untuk aktif dalam media digital atau cetak yang berbeza, kadangkala dapat memerhatikan penerimaan produk di pasaran. Oleh itu, sentiasa dinasihatkan untuk mempunyai pelan kontingensi sekiranya anda tidak mendapat hasil yang diingini.

6.- Pemantauan kempen:

Agensi pengiklanan bukan sahaja melancarkan kempen tetapi mesti memantau keputusan untuk menentukan sama ada objektif dicapai melalui KPI (petunjuk prestasi utama), maklumat ini mesti dikongsi dengan pelanggan.

Sekiranya keputusan yang dihasilkan oleh KPI tidak seperti yang dicari, pelanggan mesti dimaklumkan dan aspek kempen diubah suai secara bersama.

Apabila keseluruhan kempen selesai, agensi perlu berkongsi dengan pelanggan laporan akhir dengan aspek-aspek yang telah dicapai dan perkara-perkara yang perlu diambil kira untuk kempen akan datang.

Apakah lapan kempen pengiklanan terbaik dalam sejarah?

Sepanjang hidup kita, kita telah melihat kempen pengiklanan yang tidak berkesudahan yang berjaya kekal dalam fikiran kita, berikut adalah lima:

1.- Pengorbanan Whopper dari Burger King

Burger King melancarkan bersama-sama dengan Crispin Porter & Bogusky pada tahun 2.009, strategi pengiklanan di mana pengikut Facebook harus melakukannya tanpa sepuluh pengguna untuk Whopper percuma, berlangsung selama 10 hari di platform web ini dan ditarik balik kerana pelanggaran kekurangan tersebut.

Walaupun berada di platform untuk masa yang singkat, pengiklanan ini memberikan Burger King terkenal di pasaran, serta pengedaran lebih daripada 20.000 Whoppers percuma.

2.- Projek Penyegaran Pepsi

Sekali lagi, Pepsi, sebagai perintis dalam kempen pengiklanan, berjaya membuatkan ramai penggunanya ternganga. Selepas 23 tahun menjadi salah satu iklan yang membentuk Super Bowls, pada 2.010 dia membuat keputusan untuk tidak menyertai acara itu dan memfokuskan belanjawannya pada kempen "The Refresh Project".

Dalam hal ini mereka menyatukan rangkaian sosial dengan kedermawanan, tetapi walaupun hanya 10 bulan selepas pelancarannya, Pepsi mencapai publisiti yang mereka inginkan.

3.- Jom MINI Cooper Engine

Kempen pengiklanan terbaik ialah kempen yang melampaui tradisional dan bermain dengan produk anda, sesuatu yang berjaya dicapai oleh jenama kereta MINI Cooper di Amerika Syarikat, apabila ia mengambil kesempatan daripada pendedahan kenderaannya di pusat membeli-belah, papan iklan, jalan yang berbeza sudut , pusat membeli-belah, antara lain, mengelakkan sama sekali penggunaan media tradisional.

4.- Elf Yourself oleh Office Max

Salah satu kempen pengiklanan paling viral dalam dekad yang lalu dilancarkan pada tahun 2.006, apabila ia memecahkan semua acuan dan menjadi salah satu tradisi Krismas yang paling dikongsi di dunia.

5.- Strats of Red Bull

Red Bull sejak penciptaannya telah menjadi salah satu ikon pengiklanan baharu, memecahkan acuan pada 2.013 dengan kempen Red Bull Stratosnya. Projek ini menangani dokumentasi misi saintifik selama enam tahun dengan pasukan syarikat.

Ini berjaya memperoleh 5.3 juta tontonan dalam setahun pelancarannya, menjana jualan yang tidak berkesudahan. Tetapi yang paling penting, dengan kempen pengiklanan ini, mereka mencapai reputasi syarikat di seluruh dunia dan mengklasifikasikannya sebagai jenama yang telah mengubah cara penajaan.

6.- Kempen untuk kecantikan sebenar Dove

Walaupun tidak menumpukan pada prototaip model biasa 2.007, Dove berjaya memecahkan semua jenis halangan dengan kempen pengiklanan yang mudah dan jujur, yang telah berjaya bertahan dan berkembang selama bertahun-tahun.

Serta menawarkan pengiktirafan di seluruh dunia kepada syarikat itu, yang telah berjaya meningkatkan keuntungannya, hanya dengan menunjukkan pengguna berasa selesa dengan fizikal mereka dan tidak percaya dengan semua yang dipancarkan oleh iklan tersebut.

7.- The Man Your Man Can Bau Like by Old Spice

Antara aspek yang diambil kira oleh agensi pengiklanan, kita mesti ingat satu kajian yang mereka jalankan ke atas pengguna mereka tentang keperluan dan kehendak setiap satu.

Semasa menyediakan kajian ini, Old Spice mempunyai idea bernas untuk melancarkan kempen dengan sentuhan jenaka pada tahun 2.010, memfokuskan kepada keperluan wanita untuk lelaki mereka berbau harum dan kelihatan seksi.

Dibintangi oleh atlet Isaiah Mustafa, ia berjaya menjadi fenomena di semua media visual di dunia termasuk rangkaian sosial.

8.- Makanan hebat Cola-Cola

Kempen pengiklanan yang dilancarkan oleh Coca-Cola pada tahun 2.020 dan diilhamkan oleh pencarian sisi positif selepas Covid-19, telah membolehkan ramai orang yang tertekan akibat situasi itu untuk mencari "cahaya di hujung jalan." ". » dan kenal pasti jenama itu sebagai minuman yang menyatukan keluarga dalam masa yang paling teruk.

Jika kita melihat pada Filem tersebut kita dapat melihat bagaimana Kim Gehrig, pengarah iklan itu, merakam 13 keluarga dari jauh yang berada di seluruh dunia di negara-negara seperti: Lisbon, Mumbai, Orlando, Mexico City, kyiv, Shanghai dan London.

Ini hanyalah lapan daripada kempen pengiklanan yang telah berjaya menandakan evolusi syarikat yang menjadi milik produk itu, tetapi mengambil pelanggan sebagai inspirasi.

Jika anda menyukai artikel ini dan berminat untuk mengetahui lebih lanjut tentang Strategi pengiklanan Kami menjemput anda untuk melawati pautan kami, di mana anda akan menemui butiran yang paling menarik mengenai subjek itu, serta maklumat tentang cara melaksanakan dan melaksanakannya tanpa sebarang kesulitan. Jangan berhenti membacanya!