Šodien mēs jums pastāstīsim visu, kas ir jāzina par graujošas inovācijas, termins, kas ir uz lūpām un kas, ņemot vērā tā nozīmi mūsdienu sabiedrībā, mums ir jāzina.
Kas ir graujoša inovācija?
Jēdziens graujošas inovācijas tas ir salīdzinoši jauns vai vismaz pēdējos gados strauji kļuvis populārs, jo vairojas inovatīvi mazie uzņēmumi, kas veiksmīgi ielauzušies biznesa pasaulē, kas iepriekš piederēja lielajām korporācijām.
Vienkārši sakot, graujošas inovācijas tā ir inovācija, kas parādās jau izveidotā nozarē, lai to krasi mainītu; tāpēc tajā ir ierakstīts šis termins, kas apzīmē kaut ko jaunu.
Ar radošiem, inovatīviem piedāvājumiem, kas parasti ir vērsti uz nozarēm, kuras tradicionālie uzņēmumi atstājuši novārtā, tas pat var likt esošajiem produktiem un pakalpojumiem pazust no tirgus pirms to parādīšanās.
Jēdziens graujošas inovācijas To izstrādāja amerikāņu profesors, Hārvardas Biznesa skolas profesors Kleitons Kristensens (1952-2020).
Kristensens savā grāmatā izstrādāja to, ko sauc par "XNUMX. gadsimta sākuma visietekmīgāko biznesa ideju". Inovatora dilemma, publicēts 1997.
Šo terminu Kristensens pirmo reizi izmantoja savā rakstā ar nosaukumu Traucējošas tehnoloģijas: viļņa uztveršana, publicēts 1995. gadā Harvardas biznesa apskatā.
Savā grāmatā Kleitons Kristensens mums izskaidro fenomenu, kā tas notiek, ka lielie uzņēmumi, kas, iespējams, īsteno labu biznesa praksi, zaudē līdera pozīcijas tirgū un zaudē pozīcijas tajā tiktāl, ciktāl rodas jauni uzņēmēji. savu vietu šajā tirgū ar inovācijas spēku.
Kristensens uzskaita un izskaidro divas šīs dilemmas galvenās daļas:
- Inovācijas vērtība nenes naudu īstermiņā: Produkta uzlabošana prasa laiku un dārgu izpēti. Daži uzņēmumi tērē daļu sava laika un naudas, lai radītu jaunu produktu vai pakalpojumu, tas ir, pētot jaunas uzņēmējdarbības iespējas. Šī jaunu produktu meklēšana ietver klientu meklēšanu, jaunā produkta ieviešanu, iegūšanu klientu prātos un gaumē utt. Šīs idejas bieži saduras ar mūsdienu ienākumus nesošiem produktiem, un ilgtermiņā uzņēmumiem ir tendence samazināt resursus šīm jaunajām idejām.
- Priekšrocības inovāciju jomā pieder maziem uzņēmumiem: lielie uzņēmumi gūst labumu no liela klientu skaita, taču tas liek segt to augstās gada pārdošanas cerības. Turpretim mazajiem uzņēmumiem nav jāatbilst izveidoto uzņēmumu gada pārdošanas apjomam, un tāpēc tiem ir vairāk laika, lai koncentrētos un izstrādātu jaunus produktus un pakalpojumus.
Kopumā, graujošas inovācijas tā ir jebkura jauna tehnoloģija, produkts, pakalpojums vai vienkārši jauns uzņēmējdarbības veids, kas parādās nozares sektorā, maina to un rada spēcīgas izmaiņas, kas to pilnībā pārveido.
Vēlāk mēs jūs ilustrēsim ar visredzamākajiem pēdējos gados radušos graujošo jauninājumu piemēriem.
Kādas ir graujošas inovācijas īpašības?
La graujošas inovācijas Tam ir virkne īpašu īpašību, kas to nosaka uzņēmējdarbības jomā:
- Traucējumi tiek saprasti kā process: tas attiecas uz pakalpojuma vai produkta attīstību laika plānā. Mums jāpatur prātā, ka inovācija vienmēr ir jāsaprot kā eksperimentēšanas veids, bet ne tik daudz ar produktu vai pakalpojumu. per se, bet ar skaidru definīciju par to, ko jūs gatavojaties pārdot, kā jūs gatavojaties to pasniegt, tas ir, visu uzņēmējdarbības modeli, kas iet roku rokā ar šo produktu vai pakalpojumu. Kad inovācija kļūst veiksmīga, tās ienākšana tirgū mainīs nozari un uzņēmumus, kas jau ir konsolidēti nozarē.
- Traucējumi mobilizēs konkurenci: teorija par graujošas inovācijas nozīmē jauna konkurenta parādīšanos tirgū. Tas liek visiem konkurentiem sākt domāt par to, kā viņiem vajadzētu uzlabot savus produktus un pakalpojumus, lai noturētos tirgū un neļautu sevi izstumt no tā.
- Jauna uzņēmējdarbības modeļa rašanās: jauna inovatīva produkta laišana tirgū noteikti rada izmaiņas uzņēmējdarbības modelī.
- La graujošas inovācijas var būt vai nebūt veiksmīgi: ne visi graujošie jauninājumi laika gaitā ir izrādījušies veiksmīgi. Ir bijuši produkti, kas ir šokējuši tirgu, reaģējot uz "modes vajadzību" apmierināšanu, bet pēc tam izgaist pirms labāka produkta parādīšanās. Tas lielā mērā ir saistīts ar tā palaišanas tirgū laiku un, iespējams, ar nelielu veiksmi.
- Ne visi uzņēmumi var saskarties ar traucējumiem: kā jau teicām iepriekš, lielākā daļa uzņēmumu nevar atļauties tērēt ekonomiskos resursus, ko paredz pētniecības un inovācijas process.
- Turklāt ne visi izmeklēšanas procesi vainagojas ar panākumiem, bet var radīt lielus naudas zaudējumus.
Lai uzzinātu vairāk par to, kas ir traucējošs jauninājums, noteikti noskatieties šo videoklipu.
Digitālā transformācija traucējumu procesā
Mēs pārdzīvojam digitālo laikmetu, un katru dienu parādās jaunas koncepcijas un uzņēmējdarbības modeļi, kas sniedz ieskatu uzņēmumu nākotnē, piemēram, digitālie traucējumi.
Šis termins attiecas uz tradicionālo biznesa modeļu maiņu jaunu tehnoloģiju rašanās rezultātā, kas ir mainījušas un turpina modificēt korporatīvās struktūras.
Līdz ar to digitālie traucējumi uzņēmumos ir globālas pārmaiņas, kas ietver pārrāvumu no līdz šim izveidotā un nosaka, kāda būs uzņēmumu nākotne.
Mums ir jāsaprot digitālie traucējumi uzņēmumos kā pārmaiņas, ko rada jaunu tehnoloģiju parādīšanās un attīstība, kas noteikti ir izraisījušas izmaiņas tradicionālajos uzņēmējdarbības modeļos. Tā ir vispārēja transformācija, kas ietver uzņēmumu digitalizācijas procesu. Tomēr tas ir tikai pirmais solis.
Uzņēmumiem ir svarīgi pielāgoties šim jaunajam uzņēmējdarbības modelim, pretējā gadījumā tiem būs lemts izzust. Tirgus un klientu prasības liks viņiem to darīt.
Daži graujošu jauninājumu piemēri
Noteikti visjutīgākās pret graujošiem jauninājumiem ir ar tehnoloģijām saistītās nozares, jo gandrīz katru dienu kopš interneta parādīšanās šajā jomā parādās jauni inovatīvi uzņēmumi.
Turklāt tehnoloģiju uzņēmumi savas būtības dēļ ir tie, kas pētniecības un inovāciju jomā iegulda visvairāk naudas.
No otras puses, vismazāk pakļautās nozares ir lauksaimniecība, pārtika un izejvielas, kas, lai gan arī virzās šajā virzienā, to dara lēnāk.
Ir vēsturiski piemēri graujošai inovācijai, kas mainīja pasauli, kāda tā bija zināma līdz šim, un līdz pat mūsdienām joprojām ir inovāciju jomas etalons.
No riteņa parādīšanās, par kuru tika teikts, ka tas varētu "kustināt pasauli", līdz radio izgudrojumam, kas ļāva nosūtīt ziņojumu tūkstošiem cilvēku vienlaikus, līdz tranzistoru radio, kas, lai gan nav tādas pašas skaņas kvalitātes kā parastajam radio, tā priekšrocība bija pārnēsājamība un ļāva jauniešiem visur ņemt līdzi savu mūziku.
Noteikti jārunā par citiem lieliem XNUMX. gadsimta tehnoloģiskajiem izgudrojumiem, piemēram, televizoru, telefonu, kabatas kalkulatoru un, protams, datoriem.
Visi šie tehnoloģiskie sasniegumi, lai gan tie ir devuši vietu saviem vairāk attīstītajiem "novatoriskajiem brālēniem", joprojām ir spēkā, kas padara tos par obligātām atsaucēm, runājot par graujošiem jauninājumiem.
Īpaši jāatzīmē internets un mobilais vai mobilais tālrunis, kas mūsdienās ir viens no pamatiem, uz kuriem balstās visi graujošie jauninājumi un jauni biznesa modeļi, izglītība, izklaide un, protams, digitālās tehnoloģijas.
Šobrīd var minēt straumēšanas pakalpojumus, piemēram Netflix y Spotify, kas pārstāv izklaides industrijas nākotni.
Viedās tehnoloģijas: viedtālruņi, viedie televizori, viedie ledusskapji, viedie putekļsūcēji, viedās mājas! Šeit saraksts turpinās un turpinās.
mākoņdatošana vai Mākoņdatošana, kas kļūst arvien populārāks un mums visiem zināmāks.
Tradicionālos datorus noteikti izstumj to jaunie un attīstītie brālēni, planšetdatori un viedtālruņi.
Ceļā uz to rašanos, kad pazemināsies zema patēriņa transportlīdzekļu tehnoloģiju cenas, tās radikāli mainīs automobiļu nozari.
Nanotehnoloģiju uzlabošana radīs jaunus materiālus, kas ir daudz vieglāki, stiprāki un gudrāki nekā pašreizējie. Ar tiem mēs uzcelsim ēkas un iekārtas, kuras mums šobrīd ir grūti iedomāties.
Internetbankas darījumi, virtuālās valūtas, blockchain, 3D druka, virtuālā realitāte, paplašinātā realitāte, tādi pakalpojumi kā Uber, un tā tālāk. Mēs nevaram tos visus minēt, bet mums jau ir skaidrs priekšstats par to, kas graujošas inovācijas.
Startups: lieliski piemēri graujošai inovācijai
Lai sāktu, kas ir startēšana? Iesācēji jeb topošie uzņēmumi ir jaunas paaudzes uzņēmumi, kas tirgo savus produktus un pakalpojumus, izmantojot IKT, tas ir, informācijas un komunikācijas tehnoloģijas, ar uzņēmējdarbības modeli ar tendenci palielināties, kas ļauj tiem ātri un ilgstoši augt laika gaitā.
Šī spēcīgā tehnoloģiju bāze ļauj viņiem ātri un efektīvi attīstīt savu biznesu, neveicot lielus ieguldījumus, kas nepieciešami tradicionālajiem uzņēmumiem.
Startup uzņēmumi šādi tiek nosaukti tikai to pirmsākumos. Kad tie ir izauguši un attīstījušies, tie vairs nav StarUps un kļūst par tradicionāliem uzņēmumiem.
Starp galvenajām iezīmēm, kas nosaka StartUp, mēs varam izcelt:
- Viņu biznesa modeļi ir inovatīvi.
- Tās darbības izmaksas ir ļoti zemas salīdzinājumā ar lielajiem uzņēmumiem.
- Tās galvenais mērķis ir strauja un noturīga izaugsme.
- Viņiem nav nepieciešami lieli kapitālieguldījumi, lai uzsāktu savu darbību.
- Viņu galvenais mārketinga instruments ir internets un sociālie mediji..
Starp pēdējo gadu svarīgākajiem iesācējiem (tie patiešām sākās kā StartUps) mēs atrodam Facebook, Instagram, Pinterest, Airbnb, Square un daudz ko citu.
Noslēgums
2015. gada decembra rakstā žurnālam Harvard Business Review Kristensens un līdzautori Maikls Reinors un Rorijs Makdonalds nolēma paplašināt jēdzienu graujošas inovācijas lai to būtu vieglāk saprast.
Teorētiski mazāks uzņēmums ar daudz mazākiem resursiem var izspiest veiksmīgu, jau izveidoto biznesu, pievēršot uzmanību tirgus nozarēm, kuras lielāki uzņēmumi ir atstājuši novārtā.
Tas notiek tāpēc, ka viņi parasti koncentrējas uz jomām, kuras viņi uzskata par visrentablākajām. Bieži gadās, ka lielākiem uzņēmumiem koncentrējoties uz produktu un pakalpojumu uzlabošanu savam plašajam prasīgo klientu portfelim, mazāki uzņēmumi meklē jaunus klientus vai izmanto jaunu tirgu, kuru tradicionālais uzņēmums bija palaidis garām.
Šie inovatīvie mazie uzņēmumi ienāk tirgus sektorā ar jaunām tehnoloģijām vai jaunām idejām, kas ir labāk piemērotas aizmirsto klientu vajadzībām un kabatām.
La graujošas inovācijas, rodas, kad galvenie klienti migrē savas preferences un sāk patērēt jaunā uzņēmuma produktus vai pakalpojumus.
Pēc Kristensena domām, tradicionālie uzņēmumi cenšas ieviest jauninājumus, bet koncentrējas uz savu esošo produktu uzlabošanu saviem piesaistītajiem klientiem.
Autors to sauc par "ilgstošu inovāciju", kas atšķiras no graujošas inovācijas. Tikmēr inovatīvi uzņēmumi pēta jaunas tehnoloģijas, lai piedāvātu jaunus vai esošos produktus radikāli atšķirīgos veidos.
Patēriņa dinamiku ir vairāk nekā mainījusi graujošas inovācijasTie ir pilnībā pārveidoti.
Visi iepirkšanās procesi ir ievērojami vienkāršoti, kā rezultātā ir palielinājies to klientu portfelis, kas meklē ērtības.
Līdz ar COVID-19 pandēmijas parādīšanos ir izveidotas jaunas nišas graujošas inovācijas, kas novedīs pie jaunu produktu vai pakalpojumu tehnoloģiju parādīšanās.
Ja vēlaties paplašināt savas zināšanas mārketingā, aicinu jūs izlasīt šo rakstu par sociālās ietekmes uz uzņēmumiem sekas.
