Šodien arvien vairāk jaunu uzņēmēju sāk savu ceļu tirgū, tāpēc aicinām uzzināt ¿Kā izveidot reklāmas kampaņu? 6 lieli soļi! izmantojot mūsu nākamo rakstu, lai padarītu jūsu produktu zināmu norādītajam mērķim, gūstot lielākus ienākumus.
Uzņēmēju tīkli.
Kas ir un kā izveidot reklāmas kampaņu?
Katram izveidotajam produktam vai pakalpojumam ir jābūt stratēģijai vai plānam, kas izstrādāts, lai padarītu to zināmu, izmantojot labu organizāciju un reklāmas, cenšoties panākt atpazīstamību tirgū.
Bet, neskatoties uz to, ka daudzi cilvēki domā, ka reklāmas kampaņas ir balstītas tikai uz reklāmu sagatavošanu, mums ir jāpatur prātā, ka šo kampaņu veikšanai ir jābūt iepriekšējai produkta un mērķa izpētei, uz kuru tā ir vērsta, jo bez šiem viņš būs veiksmīgs.
Reklāmas kampaņu raksturojums
- Reklāmas kampaņas tiek veidotas, lai informētu lietotāju.
- Pārliecināt pircēju.
- Tam jābūt oriģinālam, radošam un novatoriskam.
- Tam jābūt vērstam uz konkrētu mērķi.
- Tam ir vērtība tirgotājam.
- Viņam ir daudz radošo resursu.
- Lai lietotāji atcerētos zīmolu, ir ideāli to atkārtot visas kampaņas laikā.
- Personalizēts saturs atbilstoši mērķiem un mērķiem.
- Galvenais, reklāmas kampaņām jābūt neitrālām, tas ir, tās nedrīkst ietekmēt nevienu pusi, uzskatu, domu, organizāciju vai vienību.
Kā pareizi izveidot reklāmas kampaņu?
Ņemot vērā iepriekšējās atslēgas, vēlamies ar jums padalīties ar sešiem soļiem, kas novedīs pie veiksmīgas reklāmas kampaņas izstrādes jebkurā medijā, taču vispirms iesakām atrast reklāmas aģentūru, kas palīdzēs šajā procesā.
1- Kādi ir mērķi un prasības?
Labas reklāmas kampaņas noslēpums ir komunikācija ar lietotāju jau no pirmās minūtes, strādājot, meklējot pareizo mērķi un mērķus šīs kampaņas attīstībai. Lai pareizi noteiktu mūsu reklāmas kampaņas mērķus, aģentūras izmanto “SMART”:
- S konkrētiem: Paturiet prātā, ka ļoti vispārīgi mērķi nekalpo, bet tiem ir jābūt vērstiem uz kaut ko konkrētu.
- M izmērāmajam: Visā mārketingā ir jāpārvalda konkrēti rādītāji, lai redzētu, vai tiek sasniegti izvirzītie mērķi.
- A piešķiršanai: Vienmēr ir jābūt personai, kas ir atbildīga un atbildīga par mērķu sasniegšanu.
- R — reālistisks: Pirms sasniedzamo mērķu noteikšanas ir jāņem vērā ierobežojumi un pieejamie resursi.
- T ir laika ierobežojums: Katram mērķim ir jābūt noteiktam tā izpildes datumam, tādējādi tas palīdzēs sasniegt katru mērķi un augt kā komandai.
Pazīstamākās reklāmas kampaņas apvienojas ar lielisku varoņu mākslu.
2.- Sagatavojiet ziņojumu:
Kad ar reklāmas aģentūru esat noskaidrojis iepriekš minētos aspektus, tai jāsagatavo instruktāža (atskaite) ar visiem svarīgajiem datiem par kampaņu, kurā jāiekļauj:
– Kāds ir tavs mērķis?
Mums galvenais aspekts, kas jāņem vērā un kāpēc jāsāk, ir norādīt vai konstatēt, kas ir jūsu publika vai lietotājs, veicot lauka pētījumu, kurā sociālajos variantos (dzimums, dzīvesveids, ģimenes stāvoklis u.c.) profesija , valodās, kurās runā, kādi mediji ir visvairāk novērotie vai lietotie).
No otras puses, tiks pētīti sociālekonomiskie aspekti, uz kuriem attiecas kampaņa (luksusa preces, masveida patēriņš vai, ja tas ir pirmās nepieciešamības gadījumā).
Tiks pētīti ģeogrāfiski vēsturiskie varianti, kuros varētu būt vislielākais patēriņš vai dzīvesvietas, kā arī unikālie ģeogrāfiskie apstākļi.
- Produkta īpašības
Lai noteiktu kampaņas mērķi, ir jāapraksta katra produkta vai pakalpojuma detaļa, īpašības, stiprās un vājās puses.
- Kāds ir jūsu tirgus?
Pirmkārt, jāzina, ka tirgus pētījums ir uzņēmumu iniciatīva, lai definētu priekšstatu par preces vai pakalpojuma komerciālo akceptēšanu, tāpēc jānorāda nozare, uz kuru tas ir vērsts un kāda ir tā konkurence.
Plaši izmantots veids, kā atrast šos datus, ir publisko datu izpēte par teritoriju līdz pat aptaujām vai intervijām, kas tiek veiktas ar konkrētu iedzīvotāju skaitu.
- Izvēlieties datumu
Iespējams, tas ir viens no punktiem, kas cilvēkus satrauc visvairāk, jo tieši šajā datumā produkts tiek laists tirgū ar reklāmas kampaņas palīdzību.
- Kāds jums ir budžets?
Pirms jebkāda mārketinga procesa uzsākšanas jums ir jābūt pamatbudžetam, kurā ir iekļauta summa, kuru mēs plānojam izmantot savas reklāmas kampaņas attīstībai. Šo summu apspriedīs aģentūra un darbuzņēmējs, spējot panākt abām pusēm izdevīgu skaitli.
3.– priekšlikums:
Šis punkts pamatā pieder atbildīgajai aģentūrai, taču neatraujoties no klienta, jo tai ir jāņem vērā aspekti, ko tā vēlas savā kampaņā.
Tam vajadzētu sākt ar konceptuālu priekšlikumu, kurā ir vizualizēti pakalpojuma vai produkta galvenie komunikācijas ieguvumi, kas noved pie radošas idejas. Tad būs jāizdara teksti, grafiskie elementi vai gala mākslas darbi.
Kad process ir pabeigts, tas ir jāparāda klientam, lai redzētu, vai viņš jūtas apmierināts ar ideju vai vēlas mainīt kādu aspektu.
4.- Plašsaziņas līdzekļu plāns:
Tas ir dokuments, kas tiek sagatavots līdz ar reklāmas kampaņas organizēšanu un kurā jāparādās mērķa, nozares un mediju analīzei, lai noslēgtos ar mediju izvēli.
Viena no mūsdienās visbiežāk izmantotajām reklāmas kampaņu izplatīšanas metodēm ir sociālie tīkli lietotāju lielā pieprasījuma dēļ, taču tie nav vienīgie, ir bezgalīgas iespējas, kuras katrs reklāmdevējs var izvēlēties atkarībā no mārketinga mērķiem, CRM, komunikācijas un pārdošanas. gribu dabūt.
Viens no svarīgākajiem aspektiem, kas mums jāņem vērā, izmantojot sociālos tīklus reklāmas kampaņām, ir pareiza attieksme pret radošiem ziņojumiem, kas pielāgojas visa veida mērķauditorijai, kas veido mūsu sociālos tīklus.
Pazīstamākās reklāmas kampaņas apvienojas ar lielisku varoņu mākslu.
5.- Kampaņas uzsākšana:
Ievērojot visus ieplānotos laika posmus, mēs varam iegūt visus kampaņas uzsākšanai nepieciešamos elementus.
Visām reklāmas kampaņām ir noteikts periods, lai tās būtu aktīvas dažādos digitālajos vai drukātajos plašsaziņas līdzekļos, dažkārt varot novērot produkta pieņemšanu tirgū. Tāpēc vienmēr ir ieteicams izveidot ārkārtas rīcības plānu gadījumam, ja jums nav vēlamo rezultātu.
6.- Kampaņas uzraudzība:
Reklāmas aģentūra ne tikai uzsāk kampaņu, bet arī jāuzrauga rezultāti, lai noteiktu, vai mērķi tiek sasniegti, izmantojot KPI (galvenos darbības rādītājus), šī informācija ir jādalās ar klientu.
Ja KPI radītie rezultāti nav tie, kādi tika meklēti, klients ir jāinformē un kopīgi jāmaina kampaņas aspekti.
Kad visa kampaņa būs beigusies, aģentūrai būs jādalās ar klientu gala atskaitē ar sasniegtajiem aspektiem un punktiem, kas jāņem vērā turpmākajā kampaņā.
Kādas ir astoņas labākās reklāmas kampaņas vēsturē?
Savas dzīves laikā mēs esam redzējuši neskaitāmas reklāmas kampaņas, kurām ir izdevies palikt mūsu prātā, šeit ir piecas:
1.- Whopper Sacrifice no Burger King
Burger King 2.009. gadā kopīgi ar Crispin Porter & Bogusky uzsāka reklāmas stratēģiju, kurā Facebook sekotājiem vajadzētu iztikt bez desmit lietotājiem, lai iegūtu bezmaksas Whopper, kas šajā tīmekļa platformā darbosies 10 dienas un tiks atsaukta atņemšanas pārkāpuma dēļ.
Neskatoties uz to, ka platformā atradās tik īsu laiku, šī reklāma nodrošināja Burger King lielu slavu tirgū, kā arī vairāk nekā 20.000 XNUMX bezmaksas Whoppers izplatīšanu.
2.- Pepsi Refresh projekts
Kārtējo reizi Pepsi, būdams reklāmas kampaņu pionieris, daudziem saviem lietotājiem izdevās atstāt vaļā mutes. Pēc 23 gadiem, kad viņš bija viens no reklāmām, kas veidoja Super Bowls, 2.010. gadā viņš pieņēma lēmumu nepiedalīties šajā pasākumā un koncentrēt savu budžetu uz kampaņu "The Refresh Project".
Tajā viņi apvienoja sociālos tīklus ar filantropiju, taču, neskatoties uz to, tikai 10 mēnešus pēc tā izlaišanas, Pepsi sasniedza vēlamo publicitāti.
3.- Iesim MINI Cooper Engine
Labākās reklāmas kampaņas ir tās, kas pārsniedz tradicionālo un spēlējas ar jūsu produktu, ko MINI Cooper automašīnu zīmolam izdevās sasniegt ASV, kad tas izmantoja sava transportlīdzekļa eksponēšanas priekšrocības dažādos iepirkšanās centros, stendos, ielās. stūros, tirdzniecības centros, cita starpā, par katru cenu izvairoties no tradicionālo mediju izmantošanas.
MINI Cooper zīmola reklāmas kampaņa.
4.- Elf Yourself, Office Max
Viena no pēdējās desmitgades populārākajām reklāmas kampaņām, kas tika uzsākta 2.006. gadā, kad tā salauza visas veidnes un kļuva par vienu no izplatītākajām Ziemassvētku tradīcijām pasaulē.
5.- Strats of Red Bull
Red Bull kopš tās izveides ir bijusi viena no jaunās reklāmas ikonām, kas 2.013. gadā salauza pelējumu ar savu Red Bull Stratos kampaņu. Šis projekts nodarbojās ar sešu gadu zinātniskās misijas dokumentēšanu ar uzņēmuma komandu.
Gada laikā kopš tā izlaišanas tam izdevās iegūt 5.3 miljonus skatījumu, radot bezgalīgus pārdošanas apjomus. Bet pats galvenais, ar šo reklāmas kampaņu viņi ieguva uzņēmuma reputāciju visā pasaulē un klasificēja to kā zīmolu, kas ir mainījis sponsorēšanas veidu.
6.- Kampaņa par īsto Dove skaistumu
Neraugoties uz to, ka nekoncentrējās uz 2.007. gada kopējā modeļa prototipu, Dove ar vienkāršu un godīgu reklāmas kampaņu spēja pārvarēt visdažādākos šķēršļus, kas gadu gaitā spējuši noturēties un attīstīties.
Kā arī piedāvāt uzņēmumam pasaules mēroga atpazīstamību, kas ir spējusi palielināt savu peļņu, tikai parādot lietotājiem, ka viņi jūtas ērti ar savu ķermeni un netic visam, ko pārraida reklāmas.
7.- Cilvēks, pēc kura tavs vīrietis var smaržot pēc Old Spice
Starp aspektiem, ko reklāmas aģentūras ņem vērā, jāatceras pētījums, ko tās veic saviem lietotājiem par katra vajadzībām un vēlmēm.
Gatavojot šo pētījumu, Old Spice radās ģeniāla ideja 2.010. gadā uzsākt kampaņu ar humora pieskaņu, kas vērsta uz sieviešu vajadzību, lai viņu vīrieši labi smaržotu un izskatītos seksīgi.
Ar sportistu Isaiah Mustafa galvenajā lomā tas izdevās būt fenomenam visos pasaules vizuālajos medijos, tostarp sociālajos tīklos.
8.- Lieliskais Cola-Cola ēdiens
Šī Coca-Cola 2.020. gadā uzsāktā reklāmas kampaņa, ko iedvesmojusi pozitīvās puses meklējumi pēc Covid-19, ir devusi iespēju daudziem situācijas dēļ nomāktajiem cilvēkiem meklēt "gaismu ceļa galā". ". » un identificējiet zīmolu kā dzērienu, kas satuvina ģimenes vissliktākajos laikos.
Ja skatāmies uz filmu, mēs varam redzēt, kā reklāmas režisors Kims Gehrigs attālināti filmēja 13 ģimenes, kuras atradās visā pasaulē tādās valstīs kā Lisabona, Mumbaja, Orlando, Mehiko, Kijeva, Šanhaja un Londona.
Šīs ir tikai astoņas reklāmas kampaņas, kas spējušas iezīmēt uzņēmuma, kuram produkts pieder, evolūciju, bet par iedvesmu ņemot klientu.
Ja jums patika šis raksts un vēlaties uzzināt vairāk par Reklāmas stratēģijas Mēs aicinām jūs apmeklēt mūsu saiti, kur atradīsit visinteresantāko informāciju par šo tēmu, kā arī informāciju par to, kā tās ieviest un izpildīt bez neērtībām. Nepārtrauciet to lasīt!