Šiandien vis daugiau naujų verslininkų pradeda savo kelionę rinkoje, todėl kviečiame sužinoti ¿Kaip padaryti reklaminę kampaniją? 6 dideli žingsniai! per kitą straipsnį, kad jūsų produktas būtų žinomas nurodytam tikslui ir gautų daugiau pajamų.
Verslininkų tinklai.
Kas yra ir kaip padaryti reklaminę kampaniją?
Kiekvienas sukurtas produktas ar paslauga turi turėti strategiją ar planą, skirtą gerai organizuoti ir reklamuoti, siekiant žinomumo rinkoje.
Tačiau nepaisant to, kad daugelis žmonių mano, kad reklaminės kampanijos yra pagrįstos tik reklamos ruošimu, turime turėti omenyje, kad norint vykdyti šias kampanijas, turi būti atliktas išankstinis produkto ir tikslo, kuriam jis skirtas, tyrimas, nes be šių jis nebus sėkmingas.
Reklaminių kampanijų charakteristikos
- Reklaminės kampanijos daromos siekiant informuoti vartotoją.
- Įtikinti pirkėją.
- Jis turi būti originalus, kūrybiškas ir naujoviškas.
- Jis turi būti nukreiptas į konkretų tikslą.
- Jis turi vertę prekybininkui.
- Jis turi daug kūrybinių išteklių.
- Kad vartotojai įsimintų prekės ženklą, idealu jį kartoti kampanijos metu.
- Suasmenintas turinys pagal tikslus ir tikslus.
- Visų pirma, reklamos kampanijos turi būti neutralios, tai yra, jos neturi paveikti jokios pusės, įsitikinimų, minties, organizacijos ar subjekto.
Kaip teisingai padaryti reklaminę kampaniją?
Atsižvelgdami į ankstesnius raktus, norime su jumis pasidalinti šešiais žingsniais, kurie padės sukurti sėkmingą reklamos kampaniją bet kurioje terpėje, tačiau pirmiausia rekomenduojame susirasti reklamos agentūrą, kuri jums padės.
1. Kokie yra tikslai ir reikalavimai?
Geros reklaminės kampanijos paslaptis – bendravimas su vartotoju nuo pirmos minutės, ieškant teisingo tikslo ir tikslų minėtos kampanijos plėtrai. Norėdami teisingai nustatyti reklaminės kampanijos tikslus, agentūros naudoja „SMART“:
- S konkrečiai: Nepamirškite, kad labai bendri tikslai nėra naudingi, bet turi būti nukreipti į ką nors konkretaus.
- M – išmatuojamas: Visame, kas yra rinkodara, reikia valdyti konkrečius rodiklius, kad būtų galima pamatyti, ar pasiekti tikslai.
- A priskiriama: Visada turėtų būti asmuo, atsakingas ir atsakingas už tikslų įgyvendinimą.
- R – tikroviškas: Prieš nustatant siektinus tikslus, reikia atsižvelgti į turimus apribojimus ir išteklius.
- T yra apribotas laiku: Kiekvienas tikslas turi turėti savo įvykdymo datą, tokiu būdu jis padės pasiekti kiekvieną tikslą ir augti kaip komandai.
Žinomiausios reklamos kampanijos dera su puikių personažų menu.
2.- Parengti ataskaitą:
Nustačius aukščiau nurodytus aspektus su reklamos agentūra, ji turi parengti instruktažą (ataskaitą) su visais svarbiais kampanijos duomenimis, kurioje turi būti:
– Koks tavo tikslas?
Mums pagrindinis aspektas, į kurį turite atsižvelgti ir kodėl turite pradėti, yra nurodyti arba nustatyti, kas yra jūsų visuomenė ar vartotojas, atliekant lauko tyrimą, kuriame socialiniuose variantuose (lytis, gyvenimo būdas, šeimyninė padėtis ir kt.) profesija , vartojamos kalbos, kokios žiniasklaidos priemonės yra dažniausiai stebimos ar naudojamos).
Kita vertus, bus tiriami socialiniai ir ekonominiai aspektai, į kuriuos nukreipta kampanija (prabangos prekės, masinis vartojimas arba, jei tai yra būtina).
Bus tiriami geografiniai-istoriniai variantai, kuriuose bus tiriamos vietovės, kuriose gali būti didžiausias vartojimas ar gyvenamosios vietos, bei unikalios geografinės sąlygos.
- Gaminio charakteristikos
Kiekviena produkto ar paslaugos detalė, savybės, stipriosios ir silpnosios pusės turi būti aprašyta siekiant nustatyti kampanijos tikslą.
– Kokia jūsų rinka?
Visų pirma, turime žinoti, kad rinkos tyrimas yra įmonių vykdoma iniciatyva, siekiant apibrėžti idėją apie prekės ar paslaugos komercinį pripažinimą, todėl turi būti nurodytas sektorius, kuriam jis yra nukreiptas ir kokia konkurencija.
Plačiai naudojamas būdas šiems duomenims rasti yra viešųjų duomenų apie teritoriją tyrimas iki apklausų ar interviu, kurie atliekami su konkrečia populiacija.
- Pasirinkite datą
Galbūt tai yra vienas iš labiausiai nerimą keliančių punktų, nes šią dieną produktas patenka į rinką per reklaminę kampaniją.
– Kokį biudžetą turite?
Prieš pradėdami bet kokį rinkodaros procesą, turite turėti pagrindinį biudžetą, į kurį įeina suma, kurią ketiname panaudoti savo reklaminės kampanijos plėtrai. Šią sumą aptars agentūra ir susitariančioji šalis, kad būtų pasiektas abiem pusėms palankus skaičius.
3. – Pasiūlymas:
Šis punktas iš esmės priklauso atsakingai agentūrai, tačiau neatsiejant nuo kliento, nes ji turi atsižvelgti į aspektus, kurių ji nori savo kampanijai.
Jis turėtų prasidėti nuo konceptualaus pasiūlymo, kuriame vizualizuojami pagrindiniai paslaugos ar produkto komunikacijos pranašumai, vedantys į kūrybinę idėją. Tada turės būti padaryti tekstai, grafiniai elementai ar baigiamasis menas.
Kai procesas bus baigtas, jis turėtų būti parodytas klientui, kad sužinotų, ar jis jaučiasi patenkintas idėja, ar nori pakeisti bet kurį aspektą.
4.- Žiniasklaidos planas:
Tai dokumentas, kuris rengiamas organizuojant reklaminę kampaniją ir kuriame turi atsidurti tikslo, sektoriaus, žiniasklaidos analizė, siekiant baigti žiniasklaidos parinkimą.
Šiandien vienas iš dažniausiai naudojamų reklamos kampanijų platinimo būdų yra socialiniai tinklai dėl didelės vartotojų paklausos, tačiau jie nėra vieninteliai, yra begalės variantų, kuriuos kiekvienas reklamuotojas gali pasirinkti atsižvelgdamas į jūsų rinkodaros tikslus, CRM, komunikaciją ir pardavimus. nori gauti.
Vienas iš svarbiausių aspektų, į kurį turime atsižvelgti naudodamiesi socialiniais tinklais reklaminėms kampanijoms, yra teisingas kūrybinių pranešimų tvarkymas, kuris prisitaiko prie visų tipų taikinių, sudarančių mūsų socialinius tinklus.
Žinomiausios reklamos kampanijos dera su puikių personažų menu.
5.- Akcijos pradžia:
Laikydamiesi visų suplanuotų laiko tarpų, galime turėti visus reikalingus elementus kampanijai pradėti.
Visos reklamos kampanijos turi tam tikrą laikotarpį, per kurį jos turi būti aktyvios įvairiose skaitmeninėse ar spausdintinėse žiniasklaidos priemonėse, kartais stebint, kaip produktas priimamas rinkoje. Todėl visada patartina turėti nenumatytų atvejų planą, jei nepasieksite norimų rezultatų.
6.- Kampanijos stebėjimas:
Reklamos agentūra ne tik pradeda kampaniją, bet ir turi stebėti jos rezultatus, kad nustatytų, ar per KPI (pagrindinius veiklos rodiklius) įgyvendinami tikslai, šia informacija turi būti dalijamasi su klientu.
Jei KPI gauti rezultatai nėra tokie, kokių buvo siekiama, klientas turi būti informuotas ir kartu keisti kampanijos aspektus.
Kai visa kampanija bus baigta, agentūra turės pasidalinti su klientu galutine ataskaita su pasiektais aspektais ir taškais, į kuriuos būtina atsižvelgti rengiant būsimą kampaniją.
Kokios yra aštuonios geriausios reklamos kampanijos istorijoje?
Per savo gyvenimą matėme begalę reklamos kampanijų, kurios sugebėjo išlikti mūsų mintyse, štai penkios:
1.- Whopper Sacrifice iš Burger King
„Burger King“ kartu su Crispin Porter & Bogusky 2.009 m. pristatė reklamos strategiją, pagal kurią „Facebook“ sekėjai turėtų apsieiti be dešimties vartotojų, kad gautų nemokamą „Whopper“, kuris trunka 10 dienų šioje žiniatinklio platformoje ir bus atšauktas dėl atėmimo pažeidimo.
Nepaisant to, kad platformoje buvo tiek mažai laiko, ši reklama suteikė Burger Kingui didelį žinomumą rinkoje, taip pat išplatino daugiau nei 20.000 XNUMX nemokamų Whoppers.
2. – „Pepsi Refresh“ projektas
Vėlgi, Pepsi, būdamas reklaminių kampanijų pradininku, sugebėjo palikti ne vieną savo vartotoją atviromis burnomis. Po to, kai 23 metus buvo vienas iš „Super Bowls“ reklamų, 2.010 m. jis nusprendė nedalyvauti renginyje ir skirti savo biudžetą kampanijai „Atnaujinti projektą“.
Taip jie suvienijo socialinius tinklus su filantropija, tačiau nepaisant to, praėjus tik 10 mėnesių nuo jo pristatymo, „Pepsi“ pasiekė norimą viešumą.
3. – Įveskime MINI Cooper variklį
Geriausios reklamos kampanijos yra tos, kurios pranoksta tradicines ir žaidžia su jūsų gaminiu, ką MINI Cooper automobilių prekės ženklui pavyko pasiekti JAV, kai pasinaudojo savo transporto priemonės eksponavimu skirtinguose prekybos centruose, reklaminiuose stenduose, gatvėse. kampuose, prekybos centruose, be kita ko, bet kokia kaina vengiant tradicinės žiniasklaidos naudojimo.
MINI Cooper prekės ženklo reklaminė kampanija.
4. – „Office Max“ „Elf Yourself“.
Viena populiariausių pastarojo dešimtmečio reklamos kampanijų, pradėta 2.006 m., kai sulaužė visus pelėsius ir tapo viena labiausiai paplitusių Kalėdų tradicijų pasaulyje.
5. – „Red Bull“ sluoksniai
„Red Bull“ nuo pat sukūrimo buvo viena iš naujosios reklamos ikonų, 2.013 m. sulaužydama pelėsį su „Red Bull Stratos“ kampanija. Šis projektas buvo susijęs su šešerių metų mokslinės misijos su įmonės komanda dokumentacija.
Per metus nuo jo pristatymo pavyko surinkti 5.3 mln. peržiūrų, todėl pardavimai nesibaigia. Tačiau svarbiausia, kad šia reklamine kampanija jie pasiekė kompanijos reputaciją visame pasaulyje ir priskyrė ją prie prekės ženklo, kuris pakeitė rėmimo būdą.
6.- Kampanija už tikrąjį Dove grožį
Nepaisant to, kad nesikoncentravo ties įprasto 2.007 m. modelio prototipu, Dove sugebėjo įveikti visas kliūtis su paprasta ir sąžininga reklamos kampanija, kuri bėgant metams sugebėjo tęstis ir tobulėti.
Taip pat pasaulinio pripažinimo suteikimas įmonei, kuri sugebėjo padidinti pelną, vien parodydama, kad vartotojai jaučiasi patogiai su savo kūno sudėjimu ir netiki viskuo, ką perteikia reklama.
7. – „Vyras, kuriuo gali kvepėti tavo vyras“, pagal „Old Spice“.
Tarp aspektų, į kuriuos atsižvelgia reklamos agentūros, turime prisiminti tyrimą, kurį jos atlieka savo vartotojams apie kiekvieno poreikius ir norus.
Rengdama šį tyrimą „Old Spice“ sumanė 2.010 m. pradėti kampaniją su humoru, orientuotą į moterų poreikį, kad jų vyrai kvepėtų ir atrodytų seksualiai.
Vaidina sportininkas Isaiah Mustafa, jis sugebėjo tapti reiškiniu visose pasaulio vaizdinėse žiniasklaidos priemonėse, įskaitant socialinius tinklus.
8.- Puikus Cola-Cola maistas
Ši „Coca-Cola“ 2.020 m. pradėta reklaminė kampanija, įkvėpta teigiamų pusių po Covid-19 paieškų, leido daugeliui dėl situacijos prislėgtų žmonių ieškoti „šviesos kelio gale“. “. » ir identifikuokite prekės ženklą kaip gėrimą, kuris suartina šeimas pačiais blogiausiais laikais.
Jei pažvelgsime į filmą, pamatysime, kaip reklamos režisierius Kim Gehrig nuotoliniu būdu nufilmavo 13 šeimų, gyvenančių visame pasaulyje tokiose šalyse kaip: Lisabona, Mumbajus, Orlandas, Meksikas, Kyiv, Šanchajus ir Londonas.
Tai tik aštuonios reklamos kampanijos, kurios sugebėjo pažymėti įmonės, kuriai priklauso produktas, evoliuciją, tačiau įkvėpimo įkvėpė pirkėją.
Jei jums patiko šis straipsnis ir norite sužinoti daugiau apie reklamos strategijos Kviečiame apsilankyti mūsų nuorodoje, kurioje rasite įdomiausių detalių šia tema, taip pat informacijos, kaip jas įgyvendinti ir įvykdyti be jokių nepatogumų. Nenustokite skaityti!