Reklama yra viena iš geriausių rinkodaros strategijų. Išsamiai sužinokite šio straipsnio dėka, kaip teisingai sukurti a facebook reklamos kampanija siekdami geresnių skaitmeninės rinkodaros rezultatų.
facebook reklamos kampanija
Šiuo metu didelės, vidutinės ir mažos įmonės savo reklamines kampanijas vykdo per socialinius tinklus. Kitaip tariant, reklama buvo įtraukta į skaitmeninį pasaulį. Ši reklama reiškia mokamų šių prekių ženklų reklamų skleidimą šių socialinių tinklų vartotojams. „Facebook“ reklama yra šios platformos siūloma priemonė reklamai kurti ir skleisti. Jis įtrauktas į vieną geriausių skaitmeninės rinkodaros srityje. Be to, jame yra programa, skirta atsisiųsti ją į mobiliuosius įrenginius.
Toks yra „Facebook“ skelbimų atvejis. Šis didelio populiarumo visame pasaulyje sulaukęs socialinis tinklas taip pat papildo tokio tipo reklamą. Ji siūlo savo platformą, kad per ją būtų teikiama reklamuotojų reklaminių kampanijų sklaidos paslauga.
„Facebook“ reklama siūlo reklamuotojams įvairias galimybes reklamuoti savo produktus ar prekes ir paslaugas taip, kad vartotojai galėtų sužinoti naujausias šių prekių ir paslaugų tendencijas, atitinkančias jų poreikius.
Kaip vykdyti kampaniją „Facebook“ skelbimuose
Šiame skyriuje pabandysime žingsnis po žingsnio paaiškinti, kaip turėtų būti vykdoma Facebook reklamos kampanija. Pirmas dalykas, kurį turėtumėte žinoti, yra tai, kad „Facebook“ skelbimų kampanijas sudaro trys komponentai: kampanijos, skelbimų rinkinys (skelbimų rinkinys) ir skelbimai (skelbimas), kaip parodyta kitame paveikslėlyje.
Kaip matote, jie pateikiami trimis stulpeliais. Žemiau apibūdinsime, ką apima kiekvienas iš jų.
kampanija
Akcija susijusi su prekėmis, prekėmis ir paslaugomis, kurias ketinate skleisti Facebook socialiniame tinkle. Jame turite nustatyti tikslus, kuriuos norite pasiekti atlikę analizę. Tai reiškia, kad, atsižvelgdami į savo biudžetą, turite apsvarstyti, kokias investicijas ketinate skirti, ir mokėjimo formą. Šia prasme mes išsamiai apibūdinsime kiekvieną iš nurodytų aspektų.
tikslai
Pirmas dalykas, kurį turėtumėte padaryti, yra nustatyti savo tikslus. Norėdami tai padaryti, turite atsižvelgti į kai kuriuos svarbius aspektus. Kam norite pasiekti savo reklamą, pinigų sumą, skirtą tai kampanijai, kiek laiko norite vykdyti kampaniją ir kaip dažnai turėtų būti rodomas skelbimas.
Kai tai aišku, galite užpildyti „Facebook“ skelbimų laukus. Kai nustatysite bendruosius reklamos tikslus, vykdydami „Facebook“ reklamos kampanijas galėsite šiuos tikslus suskirstyti į tris alternatyvas: žinomumą, svarstymą ir konversiją.
Awareness
Galimybė, kurią jums siūlo Awareness, yra ta, kad čia galite nuspręsti, ar norite, kad jūsų turinys pasiektų daug vartotojų. Be to, šioje kategorijoje galite turėti galimybę, kad jūsų skelbimai bus žinomi. Kita vertus, šioje kategorijoje Facebook reklamos kampanijos nustato kokybės ir kiekybės santykį. Todėl čia turėsite atšaukti kiekvieną tūkstantį parodymų ar tūkstančio paspaudimų; kas paprastai žinoma kaip MUT.
Svarstymas
Šioje kategorijoje reklamuotojų siekiai yra šiek tiek toliau. Čia siekiama, kad vartotojai įeitų į reklamuotojo puslapį ir sugebėtų užmegzti tam tikros rūšies sąveiką. Tai stadija, leidžianti užmegzti empatijos santykį su klientu, kad jį įtikintume. Čia ne pardavimas, o santykių užmezgimas.
Šiame etape nustatyti tikslai yra šie:
- Padidinkite srautą: Šiuo tikslu siekiama užtikrinti, kad vartotojas, pamatęs mūsų reklamą ir spustelėjęs, apsilankytų kitose svetainėse. Tai leidžia kurti skaitmenines bendruomenes. Pavyzdžiui, galime privilioti juos apsilankyti „Facebook“, „Messenger“ ar kitose svetainėse.
- Sąveika: Šiuo tikslu siekiama, kad vartotojai komentuotų mūsų produktus ir (arba) paslaugas, bendrautų, dalyvautų. Iš esmės ši informacija leis mums suprasti rinkos poreikius.
- Programos diegimas: Ši parinktis leidžia kitiems vartotojams atsisiųsti programą į savo mobilųjį telefoną, kai jie mato programėlės teikiamus privalumus.
- Sukurkite klientus arba potencialius vartotojus: Ši parinktis leidžia mums gauti iš klientų, nereikia palikti Facebook platformos.
- Žinutės: Sąveika žinutėmis gali padėti užmegzti empatijos santykius su potencialiu klientu. Taip galėsime jus įtikinti paaiškindami mūsų produktų ir paslaugų naudą. Labai svarbu, kad kliento poreikiai būtų išgirsti, kad jam tikrai būtų pasiūlyta tai, ko reikia
Tikimasi, kad šioje kategorijoje naudotojams patiks turinys, o potencialūs klientai komentuos jūsų siūlomas prekes ir paslaugas. Tokiu atveju reklamuotojas mokėtų už pokalbius, už kiekvieną jų sąveiką.
Konversija
Šioje kategorijoje, vykdant Facebook reklamos kampanijas, siekiama sukurti empatijos ir tiesioginio ryšio iš šio socialinio tinklo. Tam būtina, kad reklamuotojas būtų įdiegęs atitinkamą pikselį.
Šioje eilutėje galite rasti keletą variantų, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant reklaminę kampaniją.
- Konversijos: Pasirinkęs šią parinktį, vartotojas galės atlikti kelis veiksmus. Prenumeruokite, apsilankykite svetainėje, pirkite prekes ir/ar paslaugas, rašykite žinutes. Kad mūsų vartotojas galėtų atlikti šias funkcijas, jis turi būti iš anksto sukonfigūruotas reklamuotojo.
- Pardavimas kataloge: Ši antroji parinktis leidžia rodyti produktų ir (arba) paslaugų katalogą potencialiems klientams.
- Verslo vizitai: Naudodami šią galimybę siūlome savo klientams alternatyvą apsilankyti mūsų įmonėse, komercinėse patalpose, įstaigose ir filialuose.
skelbimų rinkinys
Kai mes nustatome „Facebook“ reklaminės kampanijos tikslą – generuoti srautą tinklalapyje ar tinklaraščiuose, konfigūracijoje turime pasirinkti šią parinktį. Taip pat šioje eilutėje turime nuspręsti, į kurį vartotoją atsižvelgsime, kur, kaip ir kada paveikti šiuos potencialius vartotojus.
Kita vertus, turime atsižvelgti į biudžetą. Svarbu žinoti, kad šioje kategorijoje jums bus pateikti įvairūs laukai, kuriuose galėsite nustatyti tikslus, kuriuos išsikėlėte sau savo Facebook reklamos kampanijos konfigūracijoje. Kaip matote toliau pateiktame paveikslėlyje:
Kaip matote šiame skyriuje, galite pasirinkti savo auditorijas. Tačiau tai nėra sąlyga sine qua nonbet tai alternatyva. Taip pat turite galimybę pasirinkti pagal vietovę lytį kalbos amžiaus pomėgius ir elgesį.
Toks elgesys kyla iš informacijos, kurią patys vartotojai pateikė kurdami savo profilį. Ten kiekvienas iš jų surašė savo vartojimo pageidavimus ir tendencijas.
Galiausiai galėsite išskirti tuos vartotojus, kurių tikrai nenorite paveikti.
Jei norite pritraukti naujų klientų ar naujų vartotojų į tinklaraštį, viena galimybė yra neįtraukti tuos, kurie jau lankėsi pas jus. Vienas iš didžiausių Facebook platformos pranašumų yra būtent tai, kad ji nurodys vartotojus, kuriuos nusprendėme paveikti. Jis taip pat mums praneš, ar pasirinkimas buvo per platus ir per mažas.
Išdėstymas
Šioje kategorijoje reklamuotojai turi galimybę „Facebook“ sukurti įvairių formatų nuorodas. Kitaip tariant, galime sukurti ryšį tarp Instagram platformų ar kitų svetainių.
Dabar, jei mūsų tikslas yra būtent tai, kad kai kurie kontaktai konkrečiai peržiūrėtų mūsų turinį, turėsime pasirinkti, kur norime pasirodyti. Norėdami tai padaryti, turime pasirinkti parinktį „Redaguoti“ ir tada pasirinkti eilutę „Vietos“, nes dabartinis vaizdas nerodomas.
Kita vertus, šiuo aspektu galime pasirinkti įrenginių tipus (Android mobiliuosius ar IO), kuriuose norime būti. Šiuo atžvilgiu rekomenduojame būti atsargiems pasirinkdami, nes jūsų turinys gali būti reklamuojamas puslapiuose, kurie jūsų nedomina. Kaip matote, šioje skiltyje išskirsite ir patikrinsite, kas nepatenka į jūsų reklamavimo sritį.
Biudžetas ir pristatymas
Su biudžetu susijusių aspektų ribose turi būti pritaikyti Facebook reklamos kampanijos tikslai. Tai reiškia biudžetą arba pinigus, kuriuos nusprendėme investuoti į kampaniją, ir laiką. Kalbant apie laiką, turite nustatyti, kada norime, kad būtų rodomas mūsų turinys arba skelbimai.
Atsižvelgiant į pirmąjį su biudžetu susijusį elementą, jums pateikiamos dvi galimybės: pirmoji. kalbant apie visišką facebook kampanijos, kurią norite vykdyti, atšaukimą. Antrasis susijęs su galimybe kasdien atšaukti reklamą didinimas.
Tai priklausys būtent nuo to, kada norėsite pasirodyti platformoje. Jei vienas iš jūsų tikslų yra nuolatinis pasirodymas, pirmasis biudžeto pasirinkimas būtų idealus. Dabar, jei jūsų pasirodymai, atsižvelgiant į jūsų tikslus, turi pasirodyti su pertraukomis, idealu būtų pasirinkti atšaukti kasdien.
skelbimai
Tai yra pagrindinė „Facebook“ reklamos kampanijos dalis, nes kalbama apie turinį, kurį ketinate skleisti. Kurdami reklamą turite atsižvelgti į tai, kad pranešimas turi atitikti auditorijos poreikius ir interesus. Kita vertus, tyrimai rodo, kad vaizdo įrašai yra didžiausias vartotojų naudojamas formatas. Taip pat rekomenduojame įvertinti infografiką, pranešimo turinį, nuotraukų galeriją ir kt. Atminkite, kad šie formatai padės lengviau pasiekti savo tikslus.
„Facebook“ skelbimai suteikia galimybę sprendimus pritaikyti prie jūsų tikslų. Tačiau labai svarbu atsižvelgti į platformos teikiamas galimybes. Atminkite, kad turime atsižvelgti į auditoriją, kampanijos laiką platformoje, dažnumą, kuriuo norime rodyti reklamą, ir biudžetą. Šia prasme turėtumėte turėti omenyje šias „Facebook“ skelbimų parinktis.
Facebook reklaminių kampanijų privalumai
Vienas iš didžiausių Facebook reklamos kampanijų pranašumų yra tai, kad galite pasiekti neribotą skaičių vartotojų visame pasaulyje. „Facebook“ yra vienas didžiausią sekėjų skaičių turinčių socialinių tinklų, kuriame jie dalyvauja, todėl jis turi didelę reikšmę.
didžiausia auditorija
Dauguma žmonių turi išmanųjį telefoną. Tai leidžia reklamai, skleidžiamai per Facebook reklamos kampanijas, pasiekti bet kur, kur yra šie vartotojai. Taip pat įrodyta, kad tie vartotojai, kurie turi mobilųjį telefoną ar kompiuterį, daug laiko praleidžia socialiniuose tinkluose. Būtent dėl šios priežasties didelės korporacijos svarstė šią alternatyvą investuoti į Facebook reklamines kampanijas. Atsižvelgiant į stambių verslininkų elgesį ir patirtį, verta pagalvoti apie šią naują rinkodaros formą.
Prisitaikymas prie rinkos poreikių
Facebook reklamos kampanijos gali būti kuriamos atsižvelgiant į skirtingų socialinių grupių poreikius ir interesus. Na, kaip žinoma, socialiniai tinklai skirstomi į kategorijas pagal būdingą šio socialinio tinklo vartotojų elgesį, skonį. Šia prasme nėra jokio pasiteisinimo nesvarstyti kampanijų, skirtų įvairioms demografinėms grupėms, kurios dalyvauja „Facebook“. Kaip sužinoti vartotojų poreikius? Ką tikitės, kad mes jums pasakysime? Yra daug skaitmeninių įrankių, leidžiančių įvertinti srautą, jų pageidavimus ir poreikius. Todėl rekomenduojame įvesti šią nuorodą, kuri paaiškins SEO įrankiai.
Sąnaudų mažinimas
Kitas didžiulis „Facebook“ reklamos kampanijų pranašumas yra tai, kad sumažėja išlaidos, nes jos bus atšauktos už kiekvieną paspaudimą ant reklamos. Taip pat tai reiškia reklamos išlaidų sumažėjimą, palyginti su kampanijomis, vykdomomis tradicinėse žiniasklaidos priemonėse.
Prisitaikymas prie biudžeto
„Facebook“ reklamos kampanijos atitinka biudžetą. Kitaip tariant, jei investicija yra minimali investicija, kasdieninėse kampanijose yra galimybė atšaukti mažai pinigų. Taip pat yra alternatyva vykdyti dideles kampanijas, kurioms reikia brangesnių investicijų, bet visada mažiau, nei buvo daroma tradicinėje žiniasklaidoje. Trumpai tariant, Facebook reklaminės kampanijos pritaikomos prie kiekvienos įmonės biudžeto ir poreikių.
Formatų įvairovė
Kitas didžiulis Facebook reklamos kampanijų pranašumas yra tai, kad yra įvairių formatų. Tai reiškia, kad skelbimai gali būti paprasti, su tekstu ir vaizdais, bet gali būti ir prasmingesni. Kitaip tariant, į skelbimus gali būti įtraukta prekės ženklo siūlomų produktų ar paslaugų nuotraukų galerija, vaizdo įrašai, vartotojams skirtos formos, taip pat interaktyvus turinys ir kt.
Galiausiai, dar vienas iš didelių privalumų yra tai, kad įmonės galės analizuoti rinkos elgseną ir vartotojų poreikius bei interesus. Remdamosi šia informacija, įmonės galės koreguoti produktus ir paslaugas, kurių reikalauja jų vartotojai. Šia prasme kviečiame įvesti šią nuorodą, kuri leis jums, kaip tai padaryti Konkurento analizė
Dabar investicija į Facebook reklamos kampanijas reiškia galimybę, kad šiame socialiniame tinkle dalyvaujanti auditorija taps potencialiais klientais. Kitaip tariant, turime atnaujinti savo reklamos būdą ir pripažinti, kad šios virtualios medijos įsiskverbė į mūsų vartotojų gyvenimus. Tai yra galimybė užsiimti verslu, taigi ir investavimo į Facebook reklamos kampanijas aktualumas.
Rekomendacijos
Tarkime, kad norite, kad skelbimas būtų rodomas dviejuose socialiniuose tinkluose („Facebook“ ir „Instagram“), formatas turi būti pritaikytas ir „Facebook“, ir „Instagram Stories“. Kitaip tariant, rekomenduojama turinį, kurį norite skleisti, specialiai pritaikyti kiekvienam socialiniam tinklui, nes jų platformos siūlo skirtingą naudą.
Taip pat Facebook platforma leidžia įtraukti reklamą, kuri buvo išdėstyta natūraliai ar organiškai.. Tokiu atveju beliks tik jį pasirinkti ir viskas. Rekomendacija šiuo atveju; Jei jums sunku rasti skelbimą, rekomenduojame įvesti ID ir jį įkelti.
Kadangi šiuo straipsniu siekiame, kad galėtumėte kurti savo „Facebook“ skelbimų kampanijas nuo pat pradžių, rekomenduojame peržiūrėti šią audiovizualinę medžiagą, kuri taip pat pasitarnaus kaip vadovas kuriant savo reklaminę kampaniją.
Perskaitę žingsnis po žingsnio, kaip sukurti Facebook reklamos kampaniją, pateiksime keletą patarimų, kurie leis optimizuoti šį įrankį.
Patarimai, kaip sukurti kampaniją
- „Facebook“ skelbimų platforma siūlo greitą parinktį, kuri yra identifikuojama kaip „didinimo paskelbimas“, esantis skelbimų apačioje. Tačiau patirtis rodo, kad šis įrankis sumažina funkcijas. Tikrai rekomenduojama, kad skelbimų platforma būtų naudojama visa, ty skelbimų tvarkytojo.
- Reklaminė kampanija turi turėti ją identifikuojantį pavadinimą. Patrauklus, tam turime naudoti raktinius žodžius, atitinkančius vartotojų poreikius ir interesus.
- Svarbu stebėti savo skelbimus. Taip pat svarbu atlikti rinkos tyrimą. Kaip paaiškinome, yra įvairių įrankių, leidžiančių analizuoti vartotojo poreikius. Ši mūsų skelbimų analizė leis mums atlikti pakeitimus.
- Stenkitės, kad reklamos kampanijos būtų suskirstytos į skelbimų rinkinius. Venkite būti viena reklama.
- Stenkitės neatsilikti nuo koregavimų, kuriuos „Facebook Ads“ atlieka platformoje, nes jie nuolat koreguoja įrankius.
- Pabandykite sukurti skaitmenines bendruomenes, platformoje dalyvaujant vartotojams. Šia prasme ji skatina kampanijas, kurios kviečia dalyvauti. Taip galite geriau pažinti savo vartotojus. Be to, jie patys bus atsakingi už reklamą iš lūpų į lūpas, o tai leis kitiems lengviau prisijungti prie kampanijos.