El 감성적인 브랜딩 고객을 사랑에 빠지게 하고 브랜드나 제품과 연결시키는 광고 마케팅 전략입니다. 이 기사에서는 이와 관련된 모든 것을 보여줄 것입니다.
감성적인 브랜딩
감성적 브랜딩이 무엇을 의미하는지 제대로 알기 위해서는 먼저 브랜딩이 무엇인지 생각하고 설명해야 합니다. 이 용어는 잘 정의된 계획에 따라 브랜드나 제품이 제시되는 과정을 정의하는 영어권입니다.
브랜딩에서는 순전히 광고적인 관점에서 제품을 개발할 수 있습니다. 그래픽 프로세스, 커뮤니케이션 전략 및 소위 포지셔닝과 같은 여러 중요한 요소를 고려합니다.
그 과정에서 기업 이미지는 기업과 제품을 특징짓는 색상으로 식별됩니다. 예를 들어 고객이 쉽게 식별할 수 있는 색상 참조가 있는 Coca Cola 및 McDonald's 브랜드가 있습니다.
브랜딩은 또한 슬로건을 통해 스타일과 개성을 고려합니다. 마케팅 광고에서 이것은 직간접적으로 소비자의 마음에 항상 존재하는 참조로서 브랜드 또는 제품의 시장 포지셔닝을 나타냅니다.
전략은 브랜드 생성, 기업 식별, 포지셔닝, 브랜드 충성도 및 브랜드 아키텍처와 같은 프로세스로 구성됩니다. 다음 링크에서 당신은 관련된 모든 것을 알 수 있을 것입니다 비즈니스 전략.
감성 브랜딩의 경우 동일한 도구가 사용됩니다. 그러나 포지셔닝은 소비자의 감성과 약점과 관련된 부분에 초점이 맞춰져 있다. 요즘 세상은 좋든 나쁘든 감정에 따라 움직이며 인간은 끊임없이 감정을 사용합니다.
마음은 다양한 행동의 영향을 받는 상황을 식별하는 데 도움이 되는 일련의 다양한 요소를 제공하기 위해 자원을 사용하는 데 많은 시간을 보냅니다. 이 영향은 사랑, 고통, 분노 등을 통해 확인할 수 있는 감정을 생성합니다.
제품을 포지셔닝하는 가장 중요한 방법 중 하나인 광고는 감성적인 브랜딩을 구축하는 것이 브랜드가 고객 요구의 도구로 포지셔닝하는 데 도움이 된다고 생각합니다. 즉, 감정을 고려하여 Branding을 사용할 때 소비자는 브랜드를 식별하는 느낌의 관계를 받는 즉시 브랜드를 식별합니다.
연혁
광고의 세계에서 새로운 것은 아니지만. 오늘날 그것은 사람들의 감정을 기반으로 브랜드를 투영하기 위해 사용됩니다. 슬로건과 특정 색상의 조합을 통해 감성 브랜딩은 광고 전략을 수립할 수 있습니다.
소비자와 브랜드를 감성적으로 연결하는 것은 30년대부터 작동해 온 전략이었습니다. 시간이 지남에 따라 다양한 기업에서 특정 소비자에게 중요한 위치에 브랜드를 배치하기 위해 이 전략을 사용했습니다.
현재 시대
오늘날 마케팅 도구는 프로세스의 디지털화와 관련된 전략을 기반으로 합니다. 전통적인 방식으로 검색을 계속하는 클라이언트 그룹이 여전히 많다는 사실에도 불구하고 클라이언트는 제품을 검색하고 획득하는 방식을 변경했습니다.
오늘날 감정적 성격의 마케팅 커뮤니케이션은 소비자가 감정적 성격의 행동으로 즉시 반응하는 방식으로 브랜드를 개발할 수 있습니다. 슬로건은 사람들의 마음에 도달하는 데 필수적입니다.
이러한 슬로건의 예는 «당신의 의미에 직접적으로», «우리는 행복을 공유합니다», «당신의 마음으로 그것을 획득», «당신의 세계를 검색», 간단히 말해서 사람들의 감정과 관련된 모든 메시지입니다. 우리는 감정적 브랜딩이 그러한 부정적인 감정을 광고와 어떻게 연결하는지 이해할 수 있습니다.
개발
우리는 이 모든 것이 사람들의 감정을 활성화하고 브랜드와 관련시키기 위해 노력한다고 말할 수 있습니다. 가장 흥미로운 사례는 코카콜라 청량음료 브랜드의 경우, 이 음료는 청량음료를 마시지 않고도 소비자들이 공감할 수 있는 방식으로 소비자들에게 도달했다는 점이다. 그들은 충실도를 유지하기 위해 다른 브랜드의 청량 음료를 먹지 않기까지 합니다.
사용자는 브랜드를 특정 유형의 가치와 연관 짓고 제품의 품질과 직접 연관시킵니다. 이것을 브랜드 개성이라고 합니다. 제품을 '마음의 브랜드'로 여기는 전략입니다. 기업에서 감성적인 브랜딩을 통해 사용하지 않는 경우를 '영혼 없는 제품'이라고 합니다.
일반적으로 기업은 긍정적인 감정으로 고객에게 다가가기 위해 브랜딩을 사용하지만 부정적인 감정적 브랜딩을 통해 브랜드를 사용하는 기업은 거의 없습니다. 블랙, 화이트, 실버, 파스텔 컬러 트렌드 등 차가운 컬러로 로고를 표현한 제품도 있다.
소비자와 제품 사이에 존재하는 신뢰는 거의 가족과 같은 상황이 됩니다. 그런 의미에서 일부 마케팅 전문가들은 고객이 소비자가 아니라 사람이 된다고 생각합니다.
브랜드는 더 이상 상업적인 제품이 아니라 사람들의 삶에 부가적인 요소가 됩니다. 이를 통해 가격이나 수요에 관계없이 품질이 우수한 제품을 미리 알 수 있습니다.
그것을 디자인하는 방법?
광고 및 디지털 마케팅 문제에 필요한 도구와 지식이 있으면 감성적인 브랜딩 프로젝트 구축을 수행할 수 있습니다. 비록 쉬운 일은 아니지만. 다음 기사에서 당신은 방법을 알 수 있습니다 비즈니스 창의성.
창작자는 자신의 모든 창의성을 갖추어야 브랜드나 제품과 관련된 감정을 찾을 수 있습니다. 단 하나의 방법은 없지만 예술적 상황과 관련된 분위기가 있다.
아이디어는 귀납적 방법을 통해 사용자의 무의식에 도달하는 것입니다. 마찬가지로 일부 이미지는 사람들에게 감명을 주고 숨겨진 욕구를 보여줄 수 있습니다. 이러한 기법은 욕망의 만족을 이용하여 슬픔, 그리운 기억과 같은 감정을 방출하고, 개인의 자아와 자기 긍정을 마음에 닿는 요소로 파괴하고, 차례로 전략으로 작용합니다.
이를 통해 각 사람이 동일시되고 제품이 이러한 감정과 감정을 실제로 수정하거나 활성화할 수 있다고 생각할 수 있는 즉각적인 감정적 반응이 추구됩니다. 대형 광고 회사는 일부 지역에서 사회 인구 통계 학적 조건에 대한 자세한 연구를 수행합니다.
이를 통해 한 가지 유형의 감정이 다른 영역보다 더 중요하다고 여겨지는 영역으로 브랜드를 안내할 수 있습니다. 이를 위해 그 사람에게 답을 줄 수 있는 로고나 심볼의 정교함도 추구한다. 이 이미지나 로고는 쉽게 기억할 수 있도록 눈에 잘 띄어야 합니다.
이것은 특정 브랜드에 대한 소비자의 관계 및 연관성을 확립합니다. 감성적 브랜딩은 제품의 존재와 함께 즐거움을 느끼게 합니다. 제품 자체는 소비자의 이러한 요구에 적응한 것입니다.
이러한 유형의 광고 프레젠테이션에서는 공격적인 전략이 작동하지 않습니다. 제품은 효과적인 미묘함을 보여주고 쾌감을 유발해야합니다. 친밀한 의류 및 생리대 회사에서 자주 사용하는 것.
윤리적 및 감각적 고려 사항
다양한 감각은 특정 소비자에게 흥미로운 감정적 반응을 유발합니다. 특정 이미지를 사용하여 대중의 약점에 도달하게 하여 아직 알려지지 않은 것에 커플이 웃고 있는 사진이나 동영상을 보여주어 안정감을 준다.
은밀한 옷을 입고 어두운 곳에서 나오는 여성은 일부 남성의 숨겨진 욕망을 생성합니다. 요람에서 벌거벗은 아이의 울음소리는 모든 여성이 가지고 있는 모성애를 보여줍니다.
이러한 방법은 디지털 브랜딩을 다른 마케팅, 광고 및 판매 전략과 다르게 만드는 것입니다. 그러나 이미지뿐만이 아닙니다. 음악은 소비자에게 직접 다가가고자 하는 사진이나 동영상을 보완하는 또 다른 기본 요소입니다.
멜로디와 숭고한 코드의 부드러움은 고객의 마음이 열정, 사랑, 부드러움의 감정을 고려하도록 합니다. 모든 것은 브랜드의 상태와 완성도에 따릅니다. 테스트를 수행하고 감성적인 브랜딩 요소가 포함된 광고 동영상을 YouTube에 게시할 수 있습니다.
약 30초가 경과한 직후 음악을 제거하고 비디오를 계속 시청하십시오. 보시다시피 모든 것이 변경되고 이미지가 더 이상 같은 방식으로 느껴지지 않습니다. 색상도 마찬가지입니다. 사용하려는 감성 브랜딩의 유형에 따라 제안이 매우 다양합니다.
이러한 이미지와 사운드의 색상 조작은 일부 전문가로 하여금 광고에서 존중되어야 하는 윤리적 가치가 어디에서 찾을 수 있는지 궁금해하게 만듭니다. 따라서 남성의 감정을 조장하는 것은 소비자에게 상당한 영향을 미치는 일종의 조작입니다.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
사람의 마음에 도달하는 것은 쉬운 일이 아니지만 그렇게 하는 것은 일부 전문가에게 직업 윤리 행위를 나타냅니다. 그것은 동의 없이 사람들의 감정을 놀리고 관리하는 것과 같습니다.
이러한 사고 방식으로 인해 광고 대행사는 디지털 브랜딩이 실제로 사용자에게 도덕적 피해를 주는지 여부를 고려하게 됩니다. 광고 대행사의 동일한 소유자는 모든 사람이 마음과 정신에 가지고 있는 감정을 보여주는 것이 비윤리적인 일이 아니라고 생각합니다.
디지털 마케팅과의 관계
감정적 브랜딩에 사용되는 언어는 고객에게 감정을 언제든지 사용할 수 있음을 알리는 매우 특별한 방법입니다. 어떤 감정을 불러일으키는 영상을 볼 때 기쁨을 느끼거나 우는 것을 금지하는 것은 도덕적 가치의 범죄로 간주될 수 없습니다.
이러한 유형의 광고는 제품을 판매하려고 할 때 수년 동안 사용되었다고 믿어집니다. 따라서 매우 미묘한 방식으로 소비자에게 도달하기 위해 모든 도구를 사용하는 디지털 마케팅과 밀접한 관련이 있습니다.
디지털 마케팅은 제품의 포지셔닝을 추구하는 다양한 공간을 활용합니다. 소위 SEO의 기술은 각 브랜드가 다른 브랜드보다 우월한 것을 추구하는 일종의 경쟁으로 구성됩니다. 아이디어는 네트워크와 다양한 검색 엔진에 귀하의 존재를 알리는 것입니다.
감성적 브랜딩은 그러한 공격적인 전략이 필요하지 않으며, 감성적으로 공통점이 있는 사람들의 세계에 전달되는 메시지에 있습니다.
사용된 도구 중에는 비디오 위치 지정, 가장 유동적인 로고 및 바이럴화가 있습니다. 이것은 기본적으로 브랜딩 또는 디지털 마케팅의 자연스러운 환경입니다.
의의
브랜드에 대한 정서적 애착이 확실히 확립되면 나중에 이 소비자가 제품을 떠나기가 어렵습니다. 감성 브랜딩 전략을 사용하는 브랜드의 성공 여부는 근본적으로 그 사람과 감성적 감성적 유대감을 형성하느냐에 달려 있습니다.
마찬가지로, 이러한 성공은 시간이 지남에 따라 소비자가 브랜드에 대한 충성도를 수년 동안 유지할 때 구체화됩니다. 감정적 관계는 소비자가 브랜드에 대한 사랑을 나타내는 더 높은 수준에 도달할 수도 있습니다.
애착은 유대감이 되며 유형적인 감정의 형태가 됩니다. 즉, 소비자는 브랜드와 로고에 생명을 불어넣고 일종의 인간화를 만들어 냅니다. 초심, 헌신, 감탄이 있는 곳.
감성 브랜딩의 가장 상징적인 사례는 90년대 농구 선수 마이클 조던이 스포츠 신발 브랜드 NIKE의 광고 엠블럼이었던 미국에서 일어났습니다. 감성적인 브랜딩은 NBA를 사랑하는 전체 대중과 무엇보다 젊은 사람들과 같은 제품의 잠재적 구매자를 대상으로 합니다.
에어 조던 모델이 출시된 지 30년이 지난 후에도 이 스포츠 신발 모델은 여전히 전 세계적으로 판매되고 있습니다. "Made for you"를 슬로건으로 두는 것만으로도 모든 대륙의 젊은이들은 브랜드뿐만 아니라 부츠를 신을 때 운동 선수의 일부가 되려는 노력으로 동일시합니다.
이 예는 다른 기업들이 감정적 브랜딩 도구를 제품 포지셔닝의 중요한 요소로 고려하는 데 도움이 되었습니다. 따라서 인상적인 매출과 이익을 얻을 수 있습니다. 감성적인 브랜딩을 통해 경쟁은 패배의 적이 아닙니다.
광고 전략은 이미지 및 브랜드 개발자에 따라 다릅니다. 그들은 정보 기술과 디지털화와 관련된 요소가 개입된 형태의 광고를 수행하는 능력을 가지고 있습니다.
이 과정에서 중요한 것은 기업의 이미지가 될 수 있는 브랜드를 보여줄 수 있는 다양한 요소들이 함께 수반된다는 점입니다. 오늘날 이러한 유형의 광고는 단순한 광고 메시지가 아닌 표현 형식을 반영합니다. 그러나 이러한 유형의 광고 기술이 어디까지 갈 수 있는지는 알 수 없습니다.
스토리텔링 기능
스토리텔링에 익숙하지 않은 사람들을 위해 일부 광고주가 동영상이 실행되는 동안 스토리를 내레이션하는 데 사용하는 도구입니다. 그것은 영화 분야에서 예술로 간주됩니다. 오늘날 비디오 처리를 담당하는 플랫폼에서 널리 사용됩니다.
전송되는 시각적 메시지로 사용자를 연결합니다. 그것은 목소리를 통해서도, 캐릭터를 통해서도 될 수 있습니다. 감성 브랜딩과 관련하여 이 도구는 다음 링크에서 보여드리는 것과 같은 새로운 트렌드와 함께 광고 매체에서 널리 사용됩니다. 기업가 정신 프로젝트
소비자의 감정과 관련된 이야기를 하고, 브랜드와 클라이언트가 공통적으로 가지고 있는 것과 관련된 이미지가 있습니다. 이러한 형태의 광고는 즉각적이며 소비자 및 제품과 직접적으로 관련됩니다.
이러한 유형의 마케팅은 직접 메시지를 사용하지 않으며 전면에서 오지 않습니다. 그것은 당신이 제공하고 싶은 것과 느낌을 연관시키는 대안을 보여줍니다. 제품 설명 자체에서 간접적으로 보여지는 것보다 장기적으로 소비자에게 미치는 영향이 더 큽니다.
스토리텔링으로 사용되는 수천 개의 이야기가 있습니다. 특정 브랜드의 포지셔닝을 개발할 수 있습니다. 이는 브랜드를 고객의 일부로 만들어 브랜드를 인간화하는 데 도움이 됩니다. 동시에 고객의 감정을 터치하여 고객의 마음을 사로잡도록 노력하십시오.
소비자는 제품이 판매를 넘어선다는 것을 이해합니다. 그들이 하는 이야기를 더 잘 이해하고 연결하면 연결될 수 있다고 생각합니다. 많은 광고주가 스토리텔링을 소비자에게 더 빨리 도달하기 위한 방법으로 사용하는 데 전문가입니다.
최종 코멘트
감성 브랜딩 전략을 통해 기업은 제품을 선보이고 브랜드를 포지셔닝할 수 있을 뿐만 아니라 제품과 직접적으로 연결되어 있다고 느끼는 소비자 스스로의 기준과 불만을 바탕으로 전략을 실행할 수 있습니다.
디지털 마케팅의 현실과 성장은 오늘날 소셜 네트워크와 인간 생활의 다양한 영역에 존재하는 개발 및 위치 덕분입니다. 30년 전의 광고는 오늘날 우리가 보는 것과 같지 않습니다.
판매 및 제품 제공 방식은 많은 광고 대행사에서 결정되어 기술 발전과 정보 기술이 작용하는 전략을 변경합니다. 마찬가지로, 대량 정보 수단으로서의 인터넷은 브랜드 제품 포지셔닝을 보다 신속하게 달성하기 위한 메커니즘의 생성을 허용합니다.
오늘날의 경쟁력은 매우 역동적이며 새로운 마케팅 전략이 매 순간 관찰됩니다. 이를 통해 많은 사람들이 다양한 방식으로 디지털 광고 매체에 참여할 수 있습니다. 포지셔닝 역학을 통해 품질과 인상적인 이미지의 제품을 매일 관찰할 수 있습니다.
창의력을 발휘하여 자신의 재능을 보여줄 뿐만 아니라 노력하는 광고주가 날마다 늘어나고 있습니다. 그들은 디자인, 편집, 마케팅, 광고 및 포지셔닝을 아는 전문가입니다. 30년 전만 해도 광고대행사에서는 개인화되었던 영역이 전체의 일부였다.