ಬಗ್ಗೆ ಕೇಳಿದ್ದೀರಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ?, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸರಳ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಹರಡಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬಳಸುವ ತಂತ್ರಗಳ ಬಳಕೆ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬಹುದು. ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ ಜನರು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಅಥವಾ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಮತ್ತು/ಅಥವಾ ಹಾನಿಕಾರಕ ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿ.
ಈ ಪೋಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗುವ ಈ ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಾವು ನಿಮಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೇಳಲಿದ್ದೇವೆ.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೇನು?
ಎಂದು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳಬಹುದು ಈ ರೀತಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಮಾಜದ ಆಳವಾದ ರೂಪಾಂತರವಾಗಿದೆ.
"ಆಧುನಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್ ಇದನ್ನು "ಕೆಲವು ಗುರಿ ಗುಂಪುಗಳಿಂದ ಕಲ್ಪನೆ ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಾರಣದ ಸ್ವೀಕಾರವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ವಿನ್ಯಾಸ, ಅನುಷ್ಠಾನ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣ" ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಂತೆ ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂದರೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ, ಆದರೆ ಇದು ಹೇಳಿದ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಕೇವಲ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಮೀರಿ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸುತ್ತದೆ.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಗಳು
ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿವಿಧ ಬಳಕೆಯ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಬಯಸಿದ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ, ನಾವು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಪ್ರಕಾರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ:
- ಆಂತರಿಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ಹೇಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುತ್ತದೆ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿ ಮತ್ತು ಉತ್ತೇಜಿಸಿ ರಾಜಕಾರಣಿಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮುಖಂಡರು, ವೃತ್ತಿಪರರು, ಶಿಕ್ಷಕರು, ಬುದ್ಧಿಜೀವಿಗಳು, ವ್ಯಾಪಾರ ಗುಂಪುಗಳ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳು, ಟ್ರೇಡ್ ಯೂನಿಯನ್‌ಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರಲ್ಲಿ.
- ಬಾಹ್ಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ಒಳಗೊಂಡಿದೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂವಹನ ತಂತ್ರವಾಗಿ ಮೌಲ್ಯಗಳ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡುವ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಜನರು ಯೋಚಿಸುವ, ಅನುಭವಿಸುವ ಮತ್ತು ವರ್ತಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳ ಮ್ಯಾಟ್ರಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ದಿ ಸಾಮೂಹಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಈ ರೀತಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ, ಇದು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಜನರನ್ನು ತಲುಪಬಹುದು.
- ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆಗಳು (ಜನರು). ನಿಷ್ಕ್ರಿಯ ಏಜೆಂಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ವಿಷಯಗಳು, ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ನಂಬಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವಾಗ, ತರ್ಕಬದ್ಧ ತರ್ಕದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೂಲಕ ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವಾಗ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಟೀಕಿಸುವ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಅವರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕಾಗಿ.
ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು
ಆದ್ದರಿಂದ, ಎಲ್ಲಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಒಂದು ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಉತ್ಪನ್ನ. ನೀವು ಹೊಂದಿರುವ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳ ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ, ನಾವು ವಿಭಿನ್ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ:
- ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಬೇಡಿಕೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಇಡೀ ಸಮಾಜದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಸಂದರ್ಭಗಳಿವೆ. ಅದು ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ, ದಾಳಿ ಅಥವಾ ಗಂಭೀರ ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪರಿಹಾರದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಬೇಕೆ ಮತ್ತು ಹಾಗಿದ್ದಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಕಂಪನಿಗೆ ಅವಕಾಶವಿದೆ.
- ಹಾನಿಕರ ಮೊಕದ್ದಮೆ. ಜೂಜು, ಡ್ರಗ್ಸ್ ಅಥವಾ ಕೆಲವು ಸುಪ್ತ ರೋಗಗಳಂತಹ ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಕ್ರಿಯೆಗಳಲ್ಲಿಯೇ ಅವರು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಲಾಭಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಅವರು ಅಷ್ಟೇನೂ ಪಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ.
- ಅಮೂರ್ತ ಬೇಡಿಕೆ. ಹಿಂದಿನವುಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಸಾರ್ವಜನಿಕರನ್ನು ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಕ್ರಿಯೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಗುರುತಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ನಿಧಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಎಲ್ಲಾ ನಗರಗಳು ಅಥವಾ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ನಡೆಸುವ ಚಾರಿಟಿ ಸಂಜೆ ಇದಕ್ಕೆ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.
ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ವಿಭಿನ್ನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಇತರ ರೀತಿಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಗತ್ಯತೆಗಳಿವೆ. ಅವರೆಲ್ಲರೂ ಸಮಾಜವನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಜನರು.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದಾಹರಣೆಗಳು
ಸೇರಿಕೊಂಡ ಕೈಗಳ ಗುಂಪು
ಈ ಉದಾಹರಣೆಗಳು ನಮಗೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತೋರಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ನಿಮಗೆ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಸಹ ನೀಡುತ್ತವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಕೆಲವು ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ (ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಅಲ್ಲದ):
- ಐಕೆಇಎ. ಸಿರಿಯಾದಲ್ಲಿ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಯುದ್ಧದ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸಲು ಸ್ವೀಡಿಷ್ ಕಂಪನಿ ರೆಡ್ ಕ್ರಾಸ್ ಜೊತೆ ಕೈಜೋಡಿಸಿದ್ದು, ಸಿರಿಯಾದ ಮನೆಯೊಂದರ ಪ್ರತಿಕೃತಿಯನ್ನು ತನ್ನ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಿದ್ದು, ದೇಶದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನೂ ಓದಬಹುದಾಗಿದೆ.
ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಅವರು ಮತ್ತೊಂದು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ.ಶಿಕ್ಷಣಕ್ಕಾಗಿ ಸ್ಟಫ್ಡ್ ಪ್ರಾಣಿಗಳು” ಅಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ಯುನಿಸೆಫ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಬಹಿಷ್ಕಾರದ ಅಪಾಯದಲ್ಲಿರುವ ಮಕ್ಕಳ ಶಿಕ್ಷಣಕ್ಕಾಗಿ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಉಳಿಸಿ. ಖರೀದಿಸಿದ ಪ್ರತಿ ಸ್ಟಫ್ಡ್ ಪ್ರಾಣಿಗಳಿಗೆ, ಮೊತ್ತದ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಹೇಳಿದ ಕಾರಣಕ್ಕೆ ಹಂಚಲಾಗುತ್ತದೆ. - ಆಸೋನಿಯಾ. ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯಡಿಯಲ್ಲಿಸೇರಿಕೊಳ್ಳಿ, ಪ್ರತಿ ನಿಮಿಷವೂ ಎಣಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ”, Ausonia 2009 ರಿಂದ ಸ್ತನ ಕ್ಯಾನ್ಸರ್ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ ಹಣಕಾಸು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಇದು AECC (ಕ್ಯಾನ್ಸರ್ ವಿರುದ್ಧ ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್), ಡಾ. ಜೋಕ್ವಿನ್ ಅರ್ರಿಬಾಸ್ ಅವರ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯ ಸಹಯೋಗದೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ತನ ಕ್ಯಾನ್ಸರ್‌ನ ವಿವಿಧ ಉಪವಿಭಾಗಗಳಿಗೆ ಪರ್ಯಾಯ ಚಿಕಿತ್ಸೆಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಲು ಹಣವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಗುರಿಯಾಗಿದೆ.
- ಫಾಂಟ್ ವೆಲ್ಲಾ. ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್ ವಾಟರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಹಿಳಾ ಉದ್ಯಮಿಗಳ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಮಾನತೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಲಿಂಗ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು "ಎರೆಸ್ ಇಂಪಲ್ಸೊ" ಯೋಜನೆಯನ್ನು ರಚಿಸಿದೆ. ಅವರ ಯೋಜನೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಯೋಜನೆಯಾಗಿದೆ ಕ್ರೋಮಾ ಮೊತ್ತ.
ಇತರ ಉದಾಹರಣೆಗಳೆಂದರೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಫೇರ್‌ಟ್ರೇಡ್ನ್ಯಾಯೋಚಿತ ಕಾಫಿ” ಅಥವಾ ಅದರೊಂದಿಗೆ ಲಿಡ್ಲ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ನ್ಯಾಯಯುತ ವ್ಯಾಪಾರ.
ಇವುಗಳು ಕೆಲವೇ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿವೆ, ಆದರೆ ನೀವು ಕಂಪನಿಗಳ CSR (ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿ) ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚು ಅನ್ವೇಷಿಸಿದರೆ, ಇವೆಲ್ಲವೂ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಕೆಲವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಥವಾ ಪರಿಸರ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ನೋಡುತ್ತೀರಿ. ಈ ಓದುವಿಕೆ ನಿಮಗೆ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಮಾಜವನ್ನು ಇನ್ನೊಂದು ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ನೋಡುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.