La carrera por llegar al número 1 de la tabla Billboard de siempre ha sido una lucha disputada. Aunque haya 100 puestos, en el fondo sólo importa uno. Es paradójico. Estar en lo más alto de la lista te garantiza visibilidad. Pero, para lograrlo, necesitas visibilidad. Ergo, ventas, streams, reproducciones. Clics. Justin Bieber acaba de escribir una nueva página en esta pugna al pedirle a sus fans que hagan trampas para manipular las reproducciones de su nueva canción, Yummy, y así colocarla en lo más alto de la lista de éxitos de Estados Unidos.
Todo por llegar a la cima. Como si Justin no supiera ya lo que es eso.
La Billboard Hot 100 ordena las canciones del momento en Estados Unidos. Dicho de otro modo: las canciones más vendidas y escuchadas, tanto en radio como en plataformas de streaming. El récord histórico de semanas consecutivas en el número uno lo dinamitó el año pasado Lil Nas X con Old town road 17 semanas en lo más alto.
Es habitual que los fans se organicen en manadas entusiasmadas para lograr subir el número de reproducciones del artista al que idolatran. Los fans del grupo surcoreano BTS son posiblemente lo más entusiastas de todos (llegaron a repartir cuentas de Spotify gratis). De lo que no había precedente hasta ahora era de un artista de élite no sólo apoyando dichas prácticas, sino dándoles plena difusión a través de sus redes sociales.
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En una publicación de su cuenta de Instagram que no tardó en borrar, ayer Justin Bieber compartió una guía de cinco páginas (o stories) en la que se daban indicaciones muy precisas de lo que había que hacer para «apoyar a Justin». Crear listas de reproducción que sólo contengan Yummy, dejar Spotify abierto toda la noche e incluso usar un servidor VPN para enmascarar la conexión y hacerla pasar por una de EE UU para que así se contabilice oficialmente en Billboard. Estas son, en detalle, las instrucciones compartidas por Justin Bieber en su story borrada de Instagram:
Instrucciones de Justin Bieber para hacer trampas con Yummy en Spotify
- Crea una playlist con Yummy en bucle y emítela online.
- ¡No la silencies! Reproducela con el volumen bajo.
- Reproducela mientras duermes.
- Si no estás en EE UU puedes descargar una app de VPN. Asígnalo a EE UU y después crea una cuenta de Spotify.
Instrucciones de Justin Bieber para hacer trampas en iTunes
- Compra la canción en iTunes
- Compra la canción multiples veces en la página web de Justin Bieber.
Publicaciones del Instagram de Justin Bieber donde el canadiense explica cómo manipular las reproducciones de Yummy
Como puedes ver en el vídeo que acompaña este artículo, el título de la primera de las stories ya deja bien claro el objetivo de la campaña promovida por Justin Bieber a través de su cuenta oficial. No hay duda alguna: «Cómo hacer que Yummy sea el #1″. Y continúa:
«Recuerda que este es el regreso de Justin, y si todos nos unimos podremos conseguir su sexto número 1 en la Hot Billboard. Comparte este post con todo el mundo que conozcas. Hagámoslo».
Todo por el disco de platino
Insistimos. Estas prácticas son algo muy habitual entre comunidades de fans. Cuando el ex One Direction Harry Styles debutó con su canción Sign of the times se vivió algo muy similar. ¿La diferencia? Harry Styles nunca se pronunció al respecto y, ni mucho menos, animó a que se hicieran trampas a través de sus cuentas personales de redes sociales.
Yummy sólo es un single de adelanto del sexto disco del canadiense. Si nos vamos a analizar lo que hacen las grandes empresas discográficas para subir las ventas de los discos, el asunto se desmadra aún más. Te recomendamos leer este artículo si te interesa ampliar tus conocimientos sobre el funcionamiento de la lista Billboard.
En los últimos años las casas discográficas se han vuelto de lo más creativas a la hora de contabilizar sus ventas. Al todavía misterioso calculo que se esconde detrás de los clics y las «unidades de álbumes equivalentes» hay que sumar ahora la ingeniería marketiniana. Regalar el disco con la compra de una entrada de concierto o de una camiseta es ya una práctica aceptada que suma en la lista de ventas. Regalar el disco con un paquete de bebidas energéticas, no. Es lo que le sucedió el año pasado a DJ Khaled, quien protagonizó una divertida rabieta después de que Tyler the creator le arrebatase el primer puesto de la tabla Billboard en una semana en la que ambos presentaron sus nuevos trabajos.
Justin Bieber, el regreso
Ahora bien, ¿está Justin Bieber haciendo trampas? Según el medio especializado The Verge, ténicamente no se ha roto ninguna regla estipulada por Billboard. Ahora bien, si hablamos de cuestiones éticas, la cosa cambia. Y no sólo por razones morales: ¿qué clase de estrella pop suplica a sus fans que reproduzcan su música? ¿Acaso no debería ir esto implícito?
Después de tres años de silencio, Justin Bieber ha regresado y él solito se ha encargado de armar un buen barullo. Y no sólo por el estreno de Yummy y por la controvertida publicación de Instagram que hoy nos atañe. Casualidad o no, un día antes de arrancar esta campaña de reproducción masiva de Yummy, Justin Bieber anunció que padece la enfermedad de Lyme.
Cuanto menos, curiosa coincidencia.