この記事のおかげで詳細を学ぶ 行動経済学？ そして、歴史とその方法論的基盤は何ですか
行動経済学
言及するとき 行動経済学 私たちは、私たちの人々の経済的決定を定義する行動またはさまざまな要因のそれぞれについて実行される研究について話している。 これらの要素は、心理的、社会的、または認知的である可能性があります。
行動経済学は、古典派経済学における非伝統的な行動の理由を説明することに焦点を当てていることを理解することが重要です。 行動ファイナンスモデルに当てはまらない行動がある場合、私たちは開発中のケースに直面している可能性があります。
さまざまな研究により、認知傾向または人間的および社会的感情が、市場またはさまざまな財源の割り当てに直接影響を与えるさまざまな決定にプラスまたはマイナスの影響を与える可能性があることが判明しています。
これらの理論の正しい発展に直面している研究分野は、主に、存在の有無にかかわらず、人間の合理性とは何かと絡み合っています。 個人の正常な行動と典型的な行動を評価するために、さまざまなモデルが作成されています。 これらのモデルは、新古典派経済学理論による心理学の観点から、経済行動の神経解剖学的および神経生理学的基盤に焦点を当てた神経科学の統合にまで及びます。
これらの調査では、企業、組織、およびブランドは、行動理論の統合とさまざまなビジネス慣行との間のバランスの取れたマーケティングであると見なすものを達成するために、戦略レベルで変更を加える必要があると判断しました。 これらの研究から得られた結果は、企業と消費者の両方が売買の決定に屈した弱点と強みを認識しているため、市場のさまざまな決定と公共選択に影響を与えることができました。 これらのステートメントについてもう少し理解したい場合は、次のリンクを入力できます 競争の種類
行動経済学の歴史
その基礎と原則を理解するために、この概念がどのように開発および作成されたかを定義することが重要です。 古典派経済学とは何かという概念を研究すれば、それは指数アダム・スミス、ジャン・バティスト・セイ、デヴィッド・リカードによって開発され説明された経済思想であることがわかります。
これらの哲学者は、XNUMX世紀からXNUMX世紀にかけて確認された資本主義モデルとして知られているものの一般的な枠組みを作成したさまざまなモデルを確認するのに役立つ、現在の現代経済学校として知られているものへの道を開きました。
しかし、古典派経済学という用語は、今日マルクス主義として知られているものの父であるカール・マルクスに授与されました。 彼の研究は、リカード経済学として知られているものに基づいているか、言及されています。これは、組織のパターンまたは所有者、および比較優位に基づいて貿易内に存在する利益を説明しようとする理論です。 これは、完全競争があり、労働力のさまざまな組織、企業、または企業内の唯一の変数であることを前提としています。
この文書の導入により、さまざまな経済学者は、心理学が何らかの形で経済に影響を与える可能性があるという考えから離れることを決定しました。 このようにして、社会とマーケティングの経済的刺激に対する完全に合理的な行動となるものの理論的表現を達成するモデルを作成しようとする、ホモ経済人として知られているものの概念を作成します。
しかし、これらのタイプの理論は、私たちの感情的および心理的行動が経済をどのように決定するかを決定するさまざまな心理的説明によって徐々に置き換えられました。
XNUMX世紀半ばに、心理学理論が行動経済学の研究と発展に再び参入しました。 特に、期待されるユーティリティと割引されたユーティリティの異なるモデルが、不確実性の消費スキームの下で異なる位置付けに苦しんでいる後。
1960年以来、私たちのビジネスに直接的または間接的に影響を与える可能性のあるさまざまな経済的価値と合理的な行動を考慮して経営上の意思決定を行うために、認知比較モデルが作成されているのはこのためです。
行動経済学の特定の基礎
行動経済学の理論は、特に私たちの消費者の需要に基づいています。 これらの仕様は、次のように定義できるXNUMXつの主要な仮定に焦点を当てています。
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嗜好
消費者の好みに言及するときは、組織がいつでもあるブランドを別のブランドよりも選択できることを理解している場合です。 これは、組織が繊細で非常に敏感な瞬間によく考えられた方法でメッセージを伝えることができたときに発生します。
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制限
行動経済学が絶えず評価している他の基本は、各消費者が持つかもしれない予算制限です。
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組み合わせ
この財団は、好みと限られた収入のそれぞれを評価し、価格が私たちの各消費者に直接影響を及ぼし、組織の利益を積極的に最大化または減少させる方法を評価します。
これらのタイプのファンダメンタルズは、主人公、個人、または人々のそれぞれが、当社の効用にプラスの影響を与える能力を持つ決定を行うことを目的として、ミクロ経済行動のモデルを作成します。
一方、マシュー・ラビンによる新古典派経済学の理論に基づくと、上記の基礎からのXNUMXつの逸脱を見つけることができます。 次に、それぞれについて説明します。
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非標準の好み
これらは、効用の機能が意味するものの基本的な部分である要素です。 これらの要素はXNUMXつに分けられます。
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社会的嗜好
それらは寛大さと互恵の側面を含むものです。 人間は、個人的にも集団的にも、公益を心配するという特殊性を持っているという考えに基づいています。
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一時的な好み
この基盤は、私たちが特定の時間に持つことができる好みや好みに焦点を当てています。 この側面は、トレンドと市場のさまざまな規定に完全に影響されます。
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非標準的な信念
これらの要素は、組織、企業、企業、またはブランド内での意思決定の意味の重要性を物語っています。 これらは次のように分けられます。
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自信過剰
これは、組織に最も常に影響を与える要因のXNUMXつです。 自分自身をよりよく信じたり、自分の能力を過大評価したりすると、企業は自分たちの状況を考えると、完全に達成不可能な目標を指示することになります。
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少数の法則
彼らは市場の細分化を正しく管理することができますが、それは私たちが常にそれを実行することを意味するものではありません。 グローバリゼーションのおかげで、市場を支える数は絶えず増加しているという事実のおかげです。
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非標準的な意思決定
これは、行動経済学の新古典主義的思考で見られるXNUMXつの逸脱の最後であり、最大化が通常の基準点である、さまざまな決定におけるガイドラインの重要性を示しています。
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フレーミング
これは、行動経済学ではフレーミングとして知られており、意思決定に必要な研究結果が提示される方法として定義されている用語です。
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経験則
この定義は、人間の認知的側面を考慮に入れて、イベント内のさまざまなシナリオまたは可能性に与えられた過大評価に焦点を当てています。
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「非標準」用語の使用は、行動経済学における人間行動の重要性についての最良の理論と予測を優先することに成功した、著者ラビンが彼の研究に与えた分類に対応することに注意する必要があります。
行動経済学の方法論
行動経済学を構成するそれぞれの方法を研究するとき、私たちはそれらのそれぞれが実験室または野外で行うことができる実験に焦点を合わせていることに気づきます。 それらが実験的調査であるという事実に言及するとき、私たちはこれらの分析の基礎として使用しようとしているそれらの行動についてのみ話している。
アメリカの経済学者であるバーノン・スミスは、さまざまな経済実験を適切に標準化するための基礎を築くことができたことに注意する必要があります。 スミスの目的は、実験を構成する各個人の異なる好みを明らかにする同様のパラメーターを達成しようとする実験状況を確立することです。
これらのタイプの経済学の完全かつ詳細な研究に役立つ行動モデルを確立するために、完全に条件付きで行動経済学とは異なる側面が排除されています。
一方、これらの要因は、行動経済学として知られているものの中で確立された予測のそれぞれを購入し、さまざまな方法論的条件のそれぞれが実験内の公平な結果を確実に満たすようにすることに注意する必要があります。
制御された空間または実験室内で実行される実験は、行動経済学の開始以来支配的であるという特徴があることに注意することも重要です。 これにより、神経科学的測定のさまざまなアプリケーションの急増が完全に実行可能になり、行動経済学の中で受け入れられました。
これと同じ順序で、効果を正しく分離することができる状況をシミュレートしようとするランダムな処理を確立するために、行動経済学の実験計画として知られているものの範囲内にある各コントロールグループを強調することが重要です。行動経済学の中に自然科学のそれぞれを集中させるための方法論的ガイドラインを通して、単一の測定の。
定性的研究は、観察されている行動を理解するために方法論が完全に標準化されていることを特定する奇妙な不規則性であり、個々の動きのそれぞれを調査することに成功していることを理解することが重要です。
一方、世代ごとの仮説は、行動経済学の分野で均一なパターンに従わないことを理解する必要があります。これは、経験的方向性が、帰納的アプローチが組織内で正しく意味する行動を達成することに成功することを求めています。
これらの宗派のそれぞれをもう少し理解するために、次のビデオを残します
行動経済学の理由を理解するためのデータ？
私たちが定義したこれらのスキーム内で行動経済学が何を意味するのかを完全に理解し続けるために、次のデータを見つけることができます。
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経済革命
これらの概念内の行動経済学は、このタイプの経済とは何かを養う他の科学を導入することを目的として、過去XNUMX年間で力を得ることができました。 心理学、社会学、政治学は、定義された各市場に影響を与える基本的な要因です。 エコノミストのシラーによれば、経済学、社会学、政治学は、その基盤に関係なく、これらの側面が市場に直接影響を与えるため、分離することはできません。
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非合理的思考
経済が専門化と原料の受け入れを達成した理由のXNUMXつは、それが購入時に顧客が抱くかもしれない心理的思考に役立つということです。 合理的な考えが組織、企業、企業、またはブランドに受け入れられたり受け入れられたりすることはめったにありません。これは、ブランドの販売に使用する有害なマーケティングトレンドにつながる可能性があります。 心理的なニーズを理解していないために投資したいと確信できるように、市場内に不利な点を作成します。
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私たちの利益を偽って伝えないでください
従来型または伝統的な経済の理由のXNUMXつは、それが私たちのニーズに対する答えを提供しないことです。 経済が歴史的に影響を受けてきた時点では、経済は影響を受けた各個人に容認できる方法で対応する能力を持っていませんでした。 これらの仕様の中で最も注目すべき例のXNUMXつは、経済変動が市場のさまざまな要素に著しく影響を与える不安定な経済の不均衡な増加です。
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主流派経済学はバブルを否定する
私たちがバブル経済について話すとき、私たちは市場内の投機の結果として市場で発生する現象を指します。 経済が異常で制御不能で長期にわたる上昇に苦しむとき、それらはそれらのいわゆるバブル経済を生み出します。 影響を受ける資産の価格が非常に高いレベルに達すると、それらが取得される少数の購入者であるという事実のおかげで爆発が発生します。
行動経済学の応用
最後に、行動経済学の概念がさまざまな市場レベルでどのように導入され、企業がそれを考慮に入れることができるように実行可能なオプションと見なされるかを観察します。
復讐効果
企業がこの種の経済を考慮しなければならない理由のXNUMXつは、私たちの人材を構成する個人の感情と能力が、私たちのブランドの売上をプラスまたはマイナスに定義できるためです。
スタッフがお客様に対して否定的または失礼な態度をとることを許可すれば、お客様が私たちの施設に戻らず、いかなる種類の購入も行わず、知人とのレビューが完全に不利になることを完全に確信できます。 。 したがって、この種の不便を避けるために、各従業員を正しく適切に準備することをお勧めします。
しかし、これらの不便をお持ちの場合は、組織としての私たちとユーザーやクライアントとの間に存在しなければならない調和を維持するために、私たちが責任を負い、言い訳をしなければなりません。
善と悪
行動経済学の適用を考慮するために必要なもうXNUMXつの特徴は、当社の製品の研究と、それがユーザーによってどのように捉えられるかです。 お客様やユーザーが幸せで落ち着くことができる製品やサービスを扱うなら、サービスを拡張して、それぞれの人との絆を築く方法を見つけることができます。
一方、当社の製品やサービスがストレスを引き起こしたり、緊張や悲しみの瞬間に関連している場合は、迅速かつ巧妙に対応することをお勧めします。 この種のサービスへの共感は、クライアントが彼とその瞬間の彼の気持ちが私たちの優先事項であることを理解するために不可欠です。
短期および長期の感情
組織として私たちが抱えている最も困難なことのXNUMXつは、特定の瞬間の感情を、時間の経過とともにさまざまな瞬間に呼び起こすことを可能にすることです。 そのため、さまざまなブランドが家族として製品を使用または訪問することの重要性を強調しています。これにより、記憶が無意識のうちにこれらXNUMXつの要素を統合することに成功します。
私たちがこれらの場所を通過するとき、またはこれらの製品を使用するときにその接続が確立されると、それらは私たちの歴史の中でその瞬間に感じた瞬間や感情を自動的に思い出させ、私たちが今までの概念を実行するようにします開発中の行動経済学。
適応
私たちが製品やサービスを提供する場合、私たちが犯す可能性のある最も重大な間違いのXNUMXつは、ユーザーの顧客に更新を提供しないことです。 そのため、新しいテクノロジーのアプリケーションでも、適応プロセスと不確実性と感情の感覚を生み出すために更新が提供され、クライアントの心の中で最新の状態を保つことができます。
