ソーシャルマーケティングとは何ですか?

ソーシャルマーケティングの特徴

聞いたことがありますか ソーシャルマーケティング?、ソーシャルマーケティングは、簡単な方法で、社会に有益なアイデアを広めるために市場で使用される技術の使用として定義することができます。 主な目的は 人々に前向きな考えや習慣を採用させ、および/または有害な態度を避けさせる.

この投稿では、製品のマーケティングを改善するために実行されるこの一連の手法と調査について少し説明します。

ソーシャルマーケティングの種類

ソーシャルマーケティングとは何ですか?

簡単に言えば、 このタイプのマーケティングは販売を求めるのではなく、社会のより深い変革を求めます。

「モダンマーケティング」の創設者のXNUMX人であるフィリップコトラーは、それを「特定のターゲットグループによるアイデアまたは社会的目的の受け入れを高めるように設計されたプログラムの設計、実装、および制御」と定義しました。 これを行うために、ツールは従来のマーケティングと同様にこのマーケティングで使用されます。 つまり、広告と市場調査ですが、それは上記の製品やサービスの単なる販売を超えた目的を設定します。

ソーシャルマーケティングの種類

長年にわたり、マーケティングは、求める方法に応じてさまざまな使用方法を採用してきましたが、その中には次の種類があります。

  • 内部ソーシャルマーケティング。 どのように対処します 文化的変化を発展させ、促進する 政治家、社会的指導者、専門家、教師、知識人、企業グループの代表者、労働組合など、メディアに関連する受信者の間で。
  • 外部ソーシャルマーケティング。 含まれています 広告および宣伝キャンペーン、社会的および文化的、価値観の変化を促進するために使用される社会的コミュニケーション技術として。 目標は、社会の価値観や態度を伝える方法を確立し、人々が考え、感じ、行動する方法についての意見のマトリックスを作成することです。 The マスメディア はこのタイプのマーケティングの例であり、比較的短時間で多数の人々にリーチできます。
  • インタラクティブソーシャルマーケティング。 活動の受け手である社会的介入(人々)は パッシブエージェント 社会的問題、開発、信念、態度にプラスの影響を与える価値観を持っている場合、合理的な論理のプロセスを通じて因果関係を確立しながら情報を批判し分析する能力のために。

特長

したがって、すべてのソーシャルマーケティングキャンペーンには ソーシャル製品。 要件の種類に応じて、さまざまな特性が見つかります。

  • 目の前の需要。 社会全体に影響を与える状況がしばしばあります。 エピデミック、攻撃、または深刻な経済危機のいずれであっても。 その時点で、会社はソリューションに参加するかどうか、参加する場合はどのように参加するかを決定する機会があります。
  • 有害な訴訟。 ギャンブル、麻薬、特定の潜在的な病気などの他の社会問題も、社会、そして多くの場合企業での行動を引き起こします。 このような行動の中で、彼らが企業の利益を得ることがほとんどできなくなってしまうのです。
  • 抽象的な需要。 以前のものとは異なり、その目的は、一般の人々に特定の行動を認識させることです。 この一例は、社交行事のための資金を調達するためにすべての都市またはメディアが開催するチャリティーイブニングです。

これに加えて、さまざまなソーシャルマーケティング行動を引き起こす他のタイプの社会的ニーズがあります。 彼らはすべて、社会がカバーする必要のあるニーズに適応する人々です。

ソーシャルマーケティングの例

ソーシャルマーケティングは人々を結びつける

参加した手のグループ

これらの例は、すべてを実用的な方法で示し、アイデアも提供します。 ソーシャルマーケティング(企業および非企業)の例を次に示します。

  • IKEA。 スウェーデンの会社は、シリアでの戦争の意識を高めるために赤十字と協力し、その店でシリアの家のレプリカを作成しました。そこでは、国の状況に関する情報も読むことができます。
    さらに、彼らは別のキャンペーンを持っています教育用ぬいぐるみ」では、会社はユニセフと協力し、社会的疎外の危険にさらされている子供たちの教育のために子供たちを救います。 購入したぬいぐるみごとに、金額の一部が上記の原因に割り当てられます。
  • アウゾーニア。 「スローガンの下で参加、毎分カウント」、Ausoniaは2009年から乳がん研究プロジェクトの資金援助を行っています。この機会に、ジョアキン・アリバス博士の研究プロジェクトと協力して、AECC(Spanish Association Against Cancer)と協力しています。 目標は、乳がんのさまざまなサブタイプの代替治療法を見つけるための資金を確保することです。
  • フォントベラ。 スペインのウォーターブランドは、女性起業家の認知度を高め、平等を促進するために性別の固定観念を排除するために「EresImpulso」プロジェクトを作成しました。 彼のプロジェクトのXNUMXつはプロジェクトです クロマサム.

他の例としては、スターバックスとフェアトレードの「フェアコーヒー」またはLidlとその チョコレート 公正取引。

これらはほんの数例に過ぎませんが、企業のCSR(企業の社会的責任)セクションでもう少し詳しく調べると、実際にすべての企業が何らかの社会的または環境的プロジェクトを持っていることがわかります。 この読み物がお役に立てば幸いです。また、企業や社会を別の視点から見ることができます。


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