La פרסום סאבלימינל מאפשרת לחברות פרסום רבות לקדם את מוצריהן באמצעות מסרים נסתרים היוצרים כניעה לצריכה, למדו כל מה שקשור לנושא זה בקריאת המאמר הבא.
זוהי אסטרטגיה בה משתמשים תאגידים גדולים כדי להגיע ללקוחות דינמיים יותר.
פרסום סאבלימינל
האסטרטגיה של פרסום סאבלימינל היא להגיע אל תת המודע של הלקוחות. חברות רבות מעצבות קמפיינים פרסומיים כדי לקדם את מוצריהן באמצעות כלי זה; הרעיון הוא להעביר מסרים נסתרים המעודדים צריכה מבלי שהאדם עצמו מודע לפעולה.
מטרת הליך זה היא להגיע ישירות לתודעתו של הצרכן, ובעיקר להעביר מסר אשר עובר ישירות אל תת המודע. המקום ההוא במוח שבו נמצאים רצונות נסתרים, רגשות אסורים ואישיות לא מבוטאת; זהו תחום שאליו ניתן להגיע באמצעות אסטרטגיות פסיכולוגיות מסוימות המספקות יתרונות גדולים בפרסום.
מסרים סאבלימינליים מתבצעים כאשר אתה באמת רוצה למקם מוצר במוחם של הלקוחות, ללא צורך להשתמש בהרבה תוכן, מילים או מסרים כדי לשכנע לגבי האיכות או היוקרה של המותג. תחום הפרסום מורכב ממומחים בתחום השיווק המשתמשים באלמנטים כדי לחפש מיצוב של מוצר, שירות או מותג.
מה זה?
תוכן מסוג זה קשור לאופן הצגת משהו נסתר ללא צורך לראותו בעין בלתי מזוינת. מסרים סאבלימינליים יכולים להיכלל בסרטונים, בתוכן כתוב ובתמונות כדי לנסות לעורר אנשים לפעולות לא מודעות שהמוח מצווה עליהן.
מסרים אלו מופנים באמצעות צילומי וידאו קטנים של פחות משנייה כאשר נעשה שימוש בפרסום אורקולי. במקרה של תמונות מסתתר מה שבאמת רוצים להציע ואתם מנסים לגלות שהמחשבות של הלקוח מופנות לעבר תמונה ראשית אחרת שהיא זו שמושכת תשומת לב, באופן לא מודע האדם תיאר את שני המסרים.
בתמונה הראשית היא מגיעה לתודעה ומנתחת מיד, אך התמונה השנייה, שאינה מזוהה מיד, מגיעה אל תת המודע שם היא מתחילה לתת לה הגדרה ותיאור על פי דפוסי חשיבה היסטוריים הקיימים במוחו של האדם. אז אפשר למקם משהו במוח מבלי שנתגלה, זו דרך נסתרת לשדר משהו מעורר בחירה ללא תפיסה ישירה או זה שנמצא מול האדם.
יתרונות
האסטרטגיה של שימוש בפרסום סאבלימינל כדי למשוך לקוחות ישירות לרכישה ולצריכה היא בכך שהוא חוסך זמן וכסף על מבצעי הסבר ומסרים מדגימים. למרות שהם נמצאים בשימוש טוב ואין צורך בפגיעה באנשים בשום אופן, כמה מומחים סבורים כי נעשה שימוש באסטרטגיית ההונאה.
עם זאת, עבור עולם השיווק הדיגיטלי זה לא כך, הם משמשים רק כדי להכשיל את הצרכנים, פשוט כדי להשיג מוצר לפי הצרכים שלהם. כעת, כאשר משתמשים בו כדי להוביל את הלקוח למצבים והתנהגויות שאינם מתאימים ביותר לחברה, אם הם יכולים להיחשב כמזיקים.
סוגים
הזכרנו בעבר שפרסום סאבלימינל משמש בדרכים שונות ולהשגת יתרונות מסחריים מסוימים, שבהם ניתן להגדיל את המכירות כאשר צרכנים מובלים לרכוש מוצר או שירות באמצעות עבודה שנעשתה במוחו. לשם כך אנו רואים כיצד משתמשים בהם במשרדי הפרסום השונים.
כדי ללמוד על נושאים הקשורים לסוג זה של פרסום, אנו מזמינים אתכם לקרוא את המאמר פרסום דיגיטלי שבו מתוארים היבטים קשורים.
תמונות ולוגואים
הם הנפוצים ביותר ותאגידים גדולים משתמשים באסטרטגיה הזו כדי למקם מותג ספציפי, כדוגמה יש לנו את המקרה של תעשיות דיסני שבהן הם כל הזמן חושפים מסרים תת-הכרתיים בפרסום שלהם. דמותו של מיקי מאוס המפורסם תמיד מוסתרת באיזה קומיקס או הודעה פרסומית.
חברות אחרות כמו LG, אמזון, סוני ואפילו הטור דה פראנס, מסתירות מסרים בתמונות שונות, בעיקר בלוגואים. ולשם מגיעים מומחי הפרסום הגדולים, כאשר באמצעות תמונה פשוטה הם מצליחים להציב מסר שרק מעטים יכולים לפענח.
מצד שני, הוא משמש בתמונות עם אנשים ודברים שבהם מוסתר המסר האמיתי שיש להציע. עם זאת, הצורות של משהו שאינו קשור למותג נצפות תמיד במבצעים רבים, ולאחר זמן מה ניתן לראות לאחר ניתוח שמאחורי התדמית הזו מסתתרת המטרה האמיתית של הפרסום.
בפורמטים אורקוליים
באותו אופן שמציבים תמונות נסתרות, נעשה שימוש בפרסום סאבלימינלי גם בסרטונים, בהם מושגות מטרות שונות בהתאם לצרכים. במדינות מסוימות, סוג זה של הודעת וידאו סאבלימינלית מבקש לחקור אנשים כדי להוביל אותם לעבר מגמה פוליטית מסוימת; הוא שימש בפרסומות בטלוויזיה, המסתיר, למשל, את דמותו של מועמד שיכול להוביל את הבוחרים לקבל החלטה שנוטה למועמד הספציפי.
הדרך ליישם את זה שונה מאיך שזה נעשה עם תמונות ולוגו. במקרה זה, הם מציבים תמונות קטנות של אלה שהם רוצים למקם בתת המודע למשך פחות מעשירית שנייה, כלומר, במהלך הצגת סרטון, מופיעה תמונה של מישהו או מוצר שהם רוצים לגרום לאנשים. ברגע מסוים.
סוג זה של אסטרטגיה נמצא בשימוש מתמיד על ידי חברת דיסני באמצעות הצבת תמונות של הדמות הראשית שלה, מיקי מאוס, במסרים מסחריים ובסרטי תאגיד אחרים. ילדים מקשרים אוטומטית את שתי האוזניים ומבקשים איכשהו להגיע לערוצי טלוויזיה או סרטים הקשורים לתמונה הזו.
אם ברצונך להרחיב מידע פרסומי זה, אנו מזמינים אותך לקרוא את המאמר היסטוריה של פרסום שבו היבטים בעלי עניין רב מפורטים.
סלוגן וטקסטים
לפרסומים ולפרסום כתוב יש חדירות משמעותית בערוצים ובפלטפורמות של הרשת. בעזרתם, מילים ופסקאות מודגשים עם הרעיון של הצגת, תיאור והדגשת האיכויות והיתרונות של שירות או מוצר; במקרה של פרסום סאבלימינלי, הוא משמש על מנת להדגיש מילים המחזקות את התוכן העיקרי.
בעולם השיווק הדיגיטלי נעשה שימוש במילים המודגשות במודגש, כאשר הן מייצגות את המידע העיקרי של אלו שנועדו למשוך את הקורא. מצד שני, מומחי פרסום משתמשים במשחקי מילים, אי בהירות או מסרים מפוענחים כדי להשיג את המטרה העיקרית.
דוגמאות
כבר התקדמנו משהו בהקשר הזה, עם זאת, אנחנו יכולים לראות כמה לוגואים של חברות גדולות כמו אמזון, שבהם מוצג חץ בתחתית המילה שעוברת מהאות Ä: לכיוון "Z: כדי לציין שהם מוכרים כל כמות מוצרים שיכולה לנוע בין מוצרים המכילים את כל האותיות.
כמו כן, יש לנו את חברת מרלבורו, שלפני כמה שנים הציבו ברקוד על רכבי פורמולה 1, כאשר נאסר פרסום טבק בספורט. מצד שני יש לנו את חברת קוקה קולה, שתמיד השתמשה במסרים סאבלימינליים במבצעים שלה, במיוחד בסרטים, תמיד מבקשת להקדים את המתחרה שלה פפסי קולה.
את לוגו העזרה לילדי אפריקה שנקרא "יוזמת תקווה לילדים אפריקאים" ניתן לראות בדמותם של ילד ואישה שהמתאר שלהם מייצג את כל יבשת אפריקה. לסיום אנו מציגים את הלוגו של חברת התקשורת NBC הכוללת מעין מאוורר שהוא כביכול זנב של טווס, לוגו זה הוזמן להחליף בשנות ה-70 כדי להגן על אותו מין בעל חיים.
תגובה
התוכן של פרסום סאבלימינלl הוא לא משמש רק חברות פרסום, חלק מהחברות משתמשות בו למטרות לא טובות במיוחד, כלומר, הן מנסות להוביל את המשתמשים לצרוך מוצרים או לבצע פעולות בלתי חוקיות שאינן בסדר הרגיל של החברה.
זו הסיבה שבמדינות מסוימות פרסום פיזי ודיגיטלי נבדק לפני פרסום או שימוש על ידי חברות, אולם חברות רבות אינן מאפשרות לאמת את המבצעים שלהן, ומכאן שבוצעו פעולות משפטיות ליצירה בפני רשויות התקנות והחוקים, המאפשרים שליטה וסקירה של תוכן סאבלימינלי בכל סוג של פרסום.
עם זאת, מאמינים שפרסום סאבלימינלי אינו מסוכן אם מחפשים חלופות מועילות עבור הלקוחות, אנו מאמינים שזו רק אסטרטגיה אינטליגנטית מאוד להשיג מטרה בתוך פרסומת. אמנם כשמסיתים לצריכת מין, אלכוהול או טבק, זה יכול להיות מסוכן מכיוון שהוא מסוגל להגיע לילדים, שהם הפגיעים ביותר בסוג זה של פעולה.
אנו מקווים שדרך המאמר הזה למדת על צורת פרסום זו שהיא מאוד מעניינת ושהרבה אנשים לא מודעים אליה, נמכרים היום מיליוני מוצרים, מה שמביא גם יתרונות עצומים לאנשים ולחברות.
https://www.youtube.com/watch?v=xok583IKxPI