פרסום הוא אחת מאסטרטגיות השיווק הגדולות. למד הודות למאמר זה בפירוט כיצד ליצור נכון א מסע פרסום בפייסבוק לביצועים טובים יותר בשיווק דיגיטלי.
קמפיין מודעות בפייסבוק
נכון להיום, חברות גדולות, בינוניות וקטנות מבצעות את הקמפיינים הפרסומיים שלהן באמצעות רשתות חברתיות. במילים אחרות, הפרסום שולב בעולם הדיגיטלי. פרסום זה מתייחס להפצת פרסומות בתשלום של מותגים אלו למשתמשי הרשתות החברתיות הללו. מודעות פייסבוק הן הכלי שמציעה פלטפורמה זו ליצירה והפצת פרסום. הוא רשום כאחד הטובים ביותר בתחום השיווק הדיגיטלי. בנוסף, יש לו אפליקציה להורדה במכשירים ניידים.
זה המקרה של מודעות פייסבוק. גם הרשת החברתית הזו, שזכתה לפופולריות רבה ברחבי העולם, מוסיפה לסוג זה של פרסום. היא מציעה את הפלטפורמה שלה כך שדרכה ניתן השירות על הפצת קמפיינים פרסומיים של מפרסמיה.
מודעות פייסבוק מציעות למפרסמים מגוון אפשרויות כדי שיוכלו לקדם את המוצרים או הסחורות והשירותים שלהם, באופן שהמשתמשים יוכלו להיות מעודכנים בטרנדים העדכניים ביותר של סחורות ושירותים אלו העונים לצרכים שלהם.
כיצד להפעיל קמפיין במודעות בפייסבוק
בחלק זה ננסה להסביר שלב אחר שלב כיצד יש לבצע קמפיין מודעות בפייסבוק. הדבר הראשון שכדאי לדעת הוא שיש שלושה מרכיבים המרכיבים את מסעות הפרסום של פייסבוק: מסעות פרסום, ערכת מודעות (סט של מודעות) ומודעות (מודעה), כפי שמוצג בתמונה הבאה.
כפי שאתה יכול לראות, הם מוצגים בשלוש עמודות. להלן נתאר מה כל אחד מהם מכסה.
קמפיין
הקמפיין קשור למוצרים, הסחורות והשירותים שאתם הולכים להפיץ ברשת החברתית פייסבוק. בו עליך לקבוע את היעדים שאתה רוצה להשיג לאחר הניתוח. כלומר, עליך לשקול, בהתאם לתקציב שלך, מהי ההשקעה שאתה מתכוון לבצע וצורת התשלום. במובן זה אנו הולכים לפרט כל אחד מההיבטים שציינו.
מטרות
הדבר הראשון שאתה צריך לעשות הוא להגדיר את המטרות שלך. לשם כך עליך לקחת בחשבון כמה היבטים חשובים. למי אתה רוצה שהפרסום שלך יגיע, סכום הכסף הזמין עבור אותו מסע פרסום, כמה זמן אתה רוצה שהקמפיין יפעל ובאיזו תדירות המודעה אמורה להופיע.
כשזה ברור לך, תוכל למלא את השדות במודעות פייסבוק. לאחר שקבעתם את היעדים הכלליים של הפרסום שלכם, הפעלת מסעות פרסום בפייסבוק מאפשרת לכם לבנות את היעדים הללו לשלוש חלופות: מודעות, התחשבות והמרה.
מודעות
האפשרות ש-Awareness מציעה לכם היא שכאן תוכלו להחליט אם אתם רוצים שהתוכן שלכם יגיע למספר רב של משתמשים. כמו כן, בתוך קטגוריה זו יש לך אפשרות שהמודעות שלך מאופיינות בשמצה שלהן. מצד שני, בקטגוריה זו, מסעות הפרסום של פייסבוק מבססים את הקשר בין איכות לכמות. לכן, כאן תצטרכו לבטל עבור כל אלף הופעות או כל אלף קליקים; מה שמכונה בדרך כלל CPM.
התחשבות
בתוך הקטגוריה הזו, השאיפות של המפרסמים הולכות קצת יותר רחוק. כאן המטרה שנשקפה היא שמשתמשים ייכנסו לעמוד המפרסם ויצליחו ליצור סוג של אינטראקציה. זה השלב שמאפשר לנו ליצור מערכת יחסים של הזדהות עם הלקוח כדי לשכנע אותו. לא מדובר כאן על מכירה, אלא על ביסוס הקשר הזה.
היעדים שנקבעו בשלב זה הם כדלקמן:
- הגדל את התנועה: המטרה במטרה זו היא להבטיח שהמשתמש שראה את הפרסום שלנו ולחץ, יבקר באתרים אחרים. זה מאפשר ליצור קהילות דיגיטליות. לדוגמה, אנו עשויים לפתות אותם לבקר בפייסבוק, מסנג'ר או אתרים אחרים.
- אינטראקציה: מטרה זו נועדה שמשתמשים יגיבו על המוצרים ו/או השירותים שלנו, יתקשרו, ישתתפו. בעצם המידע הזה יאפשר לנו להבין את צרכי השוק.
- התקנת אפליקציה: אפשרות זו מאפשרת למשתמשים אחרים להוריד את האפליקציה לנייד שלהם כאשר הם רואים באחרים את היתרונות שהאפליקציה מציעה.
- צור לקוחות או משתמשים פוטנציאליים: אפשרות זו מאפשרת לנו לקבל מלקוחות, ללא צורך לעזוב את פלטפורמת הפייסבוק.
- הודעות: אינטראקציה באמצעות מסרים יכולה להקל על פיתוח מערכת יחסים של הזדהות עם הלקוח הפוטנציאלי. זה יאפשר לנו לשכנע אותך על ידי הסבר על היתרונות של המוצרים והשירותים שלנו. חיוני שצורכי הלקוח יישמעו כדי שיציעו לו באמת את מה שהוא צריך
בתוך קטגוריה זו, משתמשים צפויים לאהוב את התוכן, כמו גם לקוחות פוטנציאליים להגיב על הסחורה והשירותים שאתה מציע. במקרה זה, המפרסם ישלם עבור שיחות, עבור כל אינטראקציה שהוא מבצע.
המרה
בקטגוריה זו, מה שנועד בעת ביצוע קמפיינים של מודעות בפייסבוק הוא ליצור מערכת יחסים של אמפתיה וישירה מהרשת החברתית הזו. לשם כך, חיוני שלמפרסם יותקן הפיקסל המתאים.
בשורה זו תוכל למצוא כמה אפשרויות שיש לקחת בחשבון בעת יצירת מסע הפרסום שלך.
- המרות: באפשרות זו המשתמש יוכל לבצע פעולות שונות. הירשמו, כנסו לאתר, קנו מוצרים ו/או שירותים, כתבו הודעות. על מנת שהמשתמש שלנו יבצע את הפונקציות הללו, הוא חייב להיות מוגדר מראש על ידי המפרסם.
- מכירות בקטלוג: אפשרות שנייה זו מאפשרת להציג את קטלוג המוצרים ו/או השירותים ללקוחות פוטנציאליים.
- ביקורי עסקים: באמצעות אפשרות זו אנו מציעים ללקוחותינו את החלופה של ביקור בגופים שלנו, בחצרים מסחריים, במפעלים ובסניפים שלנו.
ערכת מודעות
בכל פעם שהמטרות שהגדרנו עבור מסע הפרסום של פייסבוק הן לייצר תנועה בדף אינטרנט או בבלוגים, עלינו לבחור באפשרות זו בתצורה. כמו כן, בתוך קו זה עלינו להחליט איזה משתמש אנו הולכים לקחת בחשבון, היכן, כיצד ומתי להשפיע על צרכנים פוטנציאליים אלה.
מצד שני, עלינו להתחשב בתקציב. חשוב שתדעו שבקטגוריה זו יוצגו לכם תחומים שונים בהם תוכלו לקבוע את היעדים שהצבתם לעצמכם בתצורת קמפיין המודעות שלכם בפייסבוק. כפי שניתן לראות בתמונה הבאה:
כפי שאתה יכול לראות בסעיף זה, אתה יכול לבחור קהלים משלך. עם זאת, זה לא תנאי תנאי בל יעבוראבל זו אלטרנטיבה. יש לך גם הזדמנות לבחור לפי מיקום מגדר שפת גיל תחומי עניין והתנהגויות.
התנהגויות אלו נגזרות מהמידע שהמשתמשים עצמם סיפקו בעת יצירת הפרופיל שלהם. שם, כל אחד מהם כתב את העדפות הצריכה והטרנדים שלו.
לבסוף, תוכל להחריג את המשתמשים שאתה באמת לא רוצה שישפיעו עליהם.
אם מה שאתה רוצה זה דווקא למשוך לקוחות חדשים או משתמשים חדשים לבלוג, אז אפשרות אחת היא שהם לא יכללו את אלה שכבר ביקרו אותך. אחד היתרונות הגדולים שפלטפורמת פייסבוק מציעה לנו הוא דווקא שהיא תצביע על המשתמשים עליהם החלטנו להשפיע. זה גם יגיד לנו אם המבחר היה רחב מדי וקטן מדי.
פריסה
בקטגוריה זו, למפרסמים יש אפשרות ליצור קישורים בפורמטים שונים בפייסבוק. במילים אחרות, אנו יכולים ליצור קישור בין פלטפורמות האינסטגרם או אתרים אחרים.
כעת, אם המטרה שלנו היא בדיוק שחלק מאנשי הקשר יראו ספציפית את התוכן שלנו, נצטרך לבחור היכן נרצה להופיע. לשם כך, עלינו לבחור באפשרות "ערוך" ולאחר מכן לבחור בשורה "מיקומים" כפי שהתמונה הנוכחית אינה מציינת.
מצד שני, בהיבט הזה אנחנו יכולים לבחור את סוגי המכשירים (מוביילים אנדרואיד או IO) בהם נרצה להיות נוכחים. בהקשר זה, אנו ממליצים לך להיות זהיר בבחירות שלך, מכיוון שהתוכן שלך עשוי להתפרסם בדפים שאינם מעניינים אותך. כפי שאתה יכול לראות, בסעיף זה תחריג ותוודא מי מחוץ לתחום הפרסום שלך.
תקציב ואספקה
במסגרת ההיבטים הקשורים לתקציב, יש להתאים את מטרות קמפיין המודעות בפייסבוק. הכוונה היא לתקציב או לכסף שהחלטנו להשקיע בקמפיין ולזמן. לגבי הזמן, עליך לקבוע מתי אנו רוצים שהתוכן או המודעות שלנו יופיעו.
בהתחשב במרכיב הראשון שהופנה לתקציב, מוצגות בפניך שתי אפשרויות: הראשונה. הכוונה לביטול מוחלט של קמפיין הפייסבוק שברצונך לבצע. השני הוא על העלאת האפשרות לבטל את הפרסום שלך מדי יום.
זה יהיה תלוי בדיוק מתי תרצה להופיע בפלטפורמה. אם הופעה עקבית היא בין המטרות שלך, אז אפשרות התקציב הראשונה תהיה אידיאלית. עכשיו אם ההופעות שלך, בהתאם למטרות שלך היא להופיע לסירוגין, האידיאל הוא שאתה בוחר לבטל מדי יום.
מודעות
זה נמצא בחלק הבסיסי של מסע הפרסום בפייסבוק, מכיוון שמדובר בתוכן שאתה הולך להפיץ. לעיצוב הפרסומת יש לקחת בחשבון שהמסר חייב להיענות לצרכים ולאינטרסים של הקהל. מצד שני, מחקרים מצביעים על כך שסרטונים הם הפורמט הגדול ביותר שצורכים משתמשים. כמו כן, אנו ממליצים להעריך את האינפוגרפיקה, את תוכן ההודעה, את גלריית התמונות ועוד. זכור שהפורמטים הללו הם אלה שיקלו עליך להשיג את המטרות שלך.
מודעות פייסבוק נותנות לך את האפשרות להתאים החלטות למטרות שלך. אבל חיוני שתיקח בחשבון את האפשרויות שהפלטפורמה נותנת לך. זכרו שעלינו להתחשב בקהל, זמן הקמפיין בפלטפורמה, התדירות שבה אנו רוצים שהמודעה תופיע, והתקציב. במובן זה, עליך לזכור את אפשרויות המודעות הבאות בפייסבוק.
יתרונות קמפיינים בפייסבוק
אחד היתרונות הגדולים של הפעלת מסעות פרסום של פייסבוק הוא שאתה יכול להגיע למספר בלתי מוגבל של משתמשים ברחבי העולם. פייסבוק היא אחת הרשתות החברתיות שיש לה את מספר העוקבים הגדול ביותר ובה הם משתתפים, ומכאן חשיבותה הרבה.
הקהל הגדול ביותר
לרוב בני האדם יש טלפון חכם. זה מאפשר לפרסום המופץ באמצעות מסעות פרסום של פייסבוק להגיע לכל מקום שבו נמצאים המשתמשים הללו. כמו כן, הוכח שאותם משתמשים שיש להם טלפון נייד או מחשב מבלים זמן רב ברשתות חברתיות. מסיבה זו, תאגידים גדולים שקלו את החלופה הזו להשקעה בקמפיינים של פייסבוק. בהתחשב בהתנהגות והניסיון של יזמים גדולים, כדאי לשקול את צורת השיווק החדשה הזו.
התאמה לצרכי השוק
ניתן לפתח קמפיינים של מודעות פייסבוק על סמך הצרכים והאינטרסים של קבוצות חברתיות שונות. ובכן, כידוע, רשתות חברתיות מקטלגות לפי התנהגויות אופייניות, טעמים של המשתמשים ברשת החברתית הזו. במובן זה, אין תירוץ לא לשקול קמפיינים עבור הקבוצות הדמוגרפיות השונות שמשתתפות בפייסבוק. כיצד לדעת את צרכי המשתמשים? מה אתה מצפה שנגיד לך? ישנם כלים דיגיטליים רבים המאפשרים לך להעריך את התנועה, ההעדפות והצרכים שלה. לכן, אנו ממליצים להיכנס לקישור הבא שיסביר את ה כלי SEO.
הפחתת עלויות
עוד מהיתרונות הגדולים שמציעים קמפיינים של מודעות פייסבוק הוא שיש הוזלה בעלויות מכיוון שהוא יבוטל על כל קליק שנעשה על המודעה. כמו כן, הוא מייצג הפחתה בעלויות הפרסום בהשוואה לקמפיינים המבוצעים במדיה המסורתית.
התאמה לתקציב
מסעות פרסום של פייסבוק מתאימים לתקציב. במילים אחרות, אם ההשקעה מייצגת את ההשקעה המינימלית, ישנה אפשרות לבטל מעט כסף בקמפיינים יומיים. ישנה גם אלטרנטיבה של ביצוע קמפיינים גדולים, שדורשים השקעות יקרות יותר, אבל תמיד פחות ממה שנעשה במדיה המסורתית. בקיצור, קמפיינים של מודעות פייסבוק מותאמים לתקציב ולצרכים של כל חברה.
מגוון פורמטים
עוד מהיתרונות הגדולים שמציע ביצוע מסעות פרסום בפייסבוק הוא שיש מגוון פורמטים. המשמעות היא שהמודעות יכולות להיות פשוטות, עם טקסט ותמונות, אבל הן יכולות להיות גם משמעותיות יותר. במילים אחרות, המודעות יכולות לשלב בין היתר גלריית תמונות של המוצרים או השירותים שמציע המותג, סרטונים, טפסים המיועדים לצרכנים, כמו גם שילוב של תוכן אינטראקטיבי.
לבסוף, עוד אחד מהיתרונות הגדולים הוא שחברות יוכלו לנתח את התנהגות השוק ואת הצרכים והאינטרסים של המשתמשים. על סמך מידע זה, חברות יוכלו להתאים את המוצרים והשירותים שהמשתמשים שלהם דורשים. במובן זה, אנו מזמינים אתכם להיכנס לקישור הבא שיאפשר לכם כיצד לעשות ניתוח מתחרה
כעת, השקעה בקמפיינים של מודעות פייסבוק פירושה אפשרות שהקהל שמשתתף ברשת החברתית הזו יהפוך ללקוחות פוטנציאליים. במילים אחרות, עלינו לעדכן את דרך הפרסום שלנו ולקבל שהמדיה הווירטואלית הללו חדרו לחייהם של המשתמשים שלנו. זה מייצג הזדמנות לעשות עסקים ומכאן הרלוונטיות של השקעה בקמפיינים של פייסבוק.
המלצות
נניח שאתה רוצה שהמודעה שלך תופיע בשתי רשתות חברתיות (פייסבוק ואינסטגרם), הפורמט חייב להיות מותאם ל-Facebook וגם ל-Instagram Stories. במילים אחרות, מומלץ שהתוכן שתרצו להפיץ יהיה מותאם ספציפית לכל רשת חברתית, שכן הפלטפורמות שלהם מציעות יתרונות שונים.
כמו כן, פלטפורמת פייסבוק מאפשרת לשלב פרסום שמוצב בצורה טבעית או אורגנית.. במקרה כזה, תצטרכו רק לבחור בו וזהו. המלצה במקרה זה; אם אתה מתקשה למצוא את המודעה, אנו ממליצים להזין את תעודת הזהות ולהעלות אותה.
מכיוון שאנו מתכוונים עם מאמר זה שתוכל ליצור את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק מההתחלה, אנו ממליצים לך לראות את החומר האורקולי הבא שישמש גם כמדריך ליצירת קמפיין פרסומי משלך.
לאחר קריאת שלב אחר שלב כיצד ליצור קמפיין מודעות בפייסבוק, אנו ניתן לכם כמה טיפים שיאפשרו לכם לייעל את הכלי הזה.
טיפים ליצירת קמפיין
- פלטפורמת המודעות של פייסבוק מציעה אפשרות מהירה שמזוהה כ"פרסום בוסט" הממוקמת בתחתית המודעות. עם זאת, הניסיון אומר שכלי זה מפחית פונקציות. מה שבאמת מומלץ הוא שפלטפורמת המודעות תשמש בשלמותה, כלומר את מנהל המודעות.
- לקמפיין הפרסום חייב להיות שם המזהה אותו. אטרקטיבי, לשם כך עלינו להשתמש במילות מפתח העונות לצרכים ולאינטרסים של המשתמשים.
- חשוב שתפקח על המודעות שלך. חשוב גם לבצע מחקר שוק. כפי שהסברנו, ישנם כלים שונים המאפשרים לנתח את צרכי המשתמש. ניתוח זה של המודעות שלנו יאפשר לנו לבצע התאמות.
- נסה לעצב את מסעות הפרסום שלך בקבוצות מודעות. הימנע מלהיות פרסומת יחידה.
- השתדלו להישאר מעודכנים בהתאמות ש-Facebook Ads מבצעות לפלטפורמה, שכן הן מתאימות כל הזמן את הכלים.
- נסו ליצור קהילות דיגיטליות, באמצעות השתתפות של משתמשים בפלטפורמה. במובן זה, היא מקדמת קמפיינים המזמינים השתתפות. כך תוכלו להכיר טוב יותר את המשתמשים שלכם. בנוסף, הם עצמם יהיו אחראים על ביצוע פרסום מפה לאוזן, שיקל על אחרים להצטרף לקמפיין.