Cos'è il marketing sociale?

Caratteristiche del marketing sociale

Hai sentito parlare di marketing sociale?, il marketing sociale può essere definito, in modo semplice, come l'uso di tecniche utilizzate dal mercato per diffondere idee benefiche per la società. L'obiettivo principale è indurre le persone ad adottare idee o abitudini positive e/o evitare atteggiamenti dannosi.

In questo post vi parleremo un po' di questo insieme di tecniche e ricerche che vengono effettuate per migliorare la commercializzazione dei prodotti.

Tipi di marketing sociale

Cos'è il marketing sociale?

In breve, si potrebbe dire così questo tipo di marketing non cerca vendite, ma una trasformazione più profonda della società.

Philip Kotler, uno dei fondatori del "marketing moderno", lo definì come "l'ideazione, l'attuazione e il controllo di programmi volti ad aumentare l'accettazione di un'idea o di una causa sociale da parte di determinati gruppi target". Per fare ciò, in questo marketing vengono utilizzati strumenti come nel marketing tradizionale. Cioè, pubblicità e ricerche di mercato, ma fissa obiettivi oltre la semplice vendita di detto prodotto o servizio.

Tipi di marketing sociale

Negli anni il marketing ha adottato diverse modalità di utilizzo, a seconda del metodo ricercato, di cui abbiamo le seguenti tipologie:

  • Marketing Sociale Interno. si occupa di come sviluppare e promuovere il cambiamento culturale tra i destinatari legati ai media, inclusi politici, leader sociali, professionisti, insegnanti, intellettuali, rappresentanti di gruppi imprenditoriali, sindacati, ecc.
  • Marketing sociale esterno. Include pubblicità e campagne pubblicitarie, sociale e culturale, come tecnica di comunicazione sociale utilizzata per promuovere il cambiamento dei valori. L'obiettivo è stabilire un modo per comunicare valori e atteggiamenti nella società e creare una matrice di opinioni sul modo in cui le persone dovrebbero pensare, sentire e agire. Il mass media sono un esempio di questo tipo di marketing, che può raggiungere un gran numero di persone in un tempo relativamente breve.
  • Marketing sociale interattivo. Gli interventi sociali (persone) che sono destinatari di attività sono agenti passivi per la loro capacità di criticare e analizzare le informazioni mentre stabiliscono relazioni causali attraverso un processo di logica razionale, quando hanno valori che hanno un impatto positivo su questioni sociali, sviluppo, convinzioni e atteggiamenti.

Caratteristiche

Pertanto, tutte le campagne di social marketing necessitano di a prodotto sociale. A seconda del tipo di requisiti che hai, troveremo diverse caratteristiche:

  • Domanda in vista. Ci sono spesso situazioni che colpiscono la società nel suo insieme. Che si tratti di un'epidemia, di un attacco o di una grave crisi economica. A quel punto, l'azienda ha la possibilità di decidere se partecipare alla soluzione e, in caso affermativo, come.
  • Causa pregiudizievole. Anche altri problemi sociali, come il gioco d'azzardo, le droghe o alcune malattie latenti, innescano comportamenti nella società e spesso nelle aziende. È in questo tipo di azioni che finiscono con profitti aziendali che difficilmente potrebbero ottenere.
  • Domanda astratta. A differenza dei precedenti, il suo obiettivo è far sì che il pubblico si identifichi con azioni specifiche. Un esempio è una serata di beneficenza organizzata da tutte le città o dai media per raccogliere fondi per un evento sociale.

Oltre a questo, ci sono altri tipi di bisogni sociali che danno origine a diversi comportamenti di marketing sociale. Sono tutte le persone che si adattano ai bisogni che la società deve soddisfare.

esempi di marketing sociale

Il marketing sociale unisce le persone

gruppo di mani giunte

Questi esempi ci mostrano tutto in modo pratico e danno anche idee a te. Ecco alcuni esempi di social marketing (aziendale e non aziendale):

  • IKEA. L'azienda svedese ha collaborato con la Croce Rossa per sensibilizzare sulla guerra in Siria e ha prodotto una replica di una casa in Siria nel suo negozio, dove si possono leggere anche informazioni sulla situazione nel Paese.
    Inoltre, hanno un'altra campagna "Animali di peluche per l'istruzione” dove l'azienda collabora con Unicef ​​e Save the Children per l'educazione dei bambini a rischio di esclusione sociale. Per ogni peluche acquistato, parte dell'importo sarà devoluto a questa causa.
  • AUSONIA. Sotto lo slogan “Unisciti, ogni minuto conta”, Ausonia contribuisce a finanziare progetti di ricerca sul cancro al seno dal 2009. In questa occasione collabora con l'AECC (Associazione spagnola contro il cancro), in collaborazione con il progetto di ricerca del Dr. Joaquín Arribas. L'obiettivo è garantire finanziamenti per trovare trattamenti alternativi per vari sottotipi di cancro al seno.
  • Carattere Vella. Il marchio spagnolo dell'acqua ha creato il progetto "Eres Impulso" per aumentare la visibilità delle donne imprenditrici ed eliminare gli stereotipi di genere per promuovere l'uguaglianza. Uno dei suoi progetti è il progetto Somma cromatica.

Altri esempi sono quelli di Starbucks e FairTrade per un "caffè giusto” o Lidl con i suoi cioccolato commercio equo e solidale.

Questi sono stati solo alcuni brevi esempi, ma se esplori un po' di più nella sezione CSR (Corporate Social Responsibility) delle aziende, vedrai come praticamente tutte hanno qualche progetto sociale o ambientale. Spero che questa lettura vi sia stata utile, e vi faccia vedere le aziende e la Società da un altro punto di vista.


Puoi essere il primo a lasciare un commento

Lascia un tuo commento

L'indirizzo email non verrà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati con *

*

*

  1. Responsabile dei dati: Actualidad Blog
  2. Scopo dei dati: controllo SPAM, gestione commenti.
  3. Legittimazione: il tuo consenso
  4. Comunicazione dei dati: I dati non saranno oggetto di comunicazione a terzi se non per obbligo di legge.
  5. Archiviazione dati: database ospitato da Occentus Networks (UE)
  6. Diritti: in qualsiasi momento puoi limitare, recuperare ed eliminare le tue informazioni.