Marketing emotivo: cos'è?, chiavi per usarlo e altro ancora

El marketing emozionale È una forma di pubblicità digitale in cui il posizionamento di un prodotto viene ricercato attraverso determinate strategie promozionali che legano i sentimenti del cliente.

marketing-emotivo 1

marketing emotivo

È considerata una strategia in cui un marchio o un prodotto viene promosso utilizzando le emozioni degli utenti o dei futuri clienti. Viene ricercato in vari modi per collegare le esigenze del cliente con il marchio o il prodotto.

Il collegamento deve essere direttamente correlato alle emozioni della persona, che per finalità di Marketing diventa cliente, utente o acquirente. Gli strateghi pubblicitari usano il marketing emotivo per arrivare direttamente a ciò che una persona sente veramente e non a ciò di cui ha veramente bisogno.

Le relazioni di marketing sono mantenute a lungo, ogni marchio o prodotto cerca un modo per stabilire una relazione con i clienti in un mondo in cui la saturazione della pubblicità sulle reti è enorme. Allo stesso modo, molte aziende offrono prodotti nelle stesse filiali commerciali e per gli inserzionisti è un compito creativo riuscire a posizionare un prodotto.

Le nuove campagne pubblicitarie di oggi sono piene di creatività, vengono utilizzati vari strumenti di marketing digitale per cercare di conquistare clienti e non solo, ma per fidelizzare gli utenti nel tempo ad un brand.

È qui che entra in gioco il marketing emotivo. Questa strategia utilizza le emozioni del cliente, umanizzando il marchio e il prodotto diventa parte della vita della persona. Ti permette anche di far parte dell'ambiente emotivo delle persone.

marketing-emotivo 2

È una strategia molto interessante che ha dato ottimi risultati. Clienti e utenti che si identificano con prodotti specifici li difendono e sono fedeli al marchio da anni.

Le emozioni

Per molti sono il sistema energetico sentimentale che muove la società, fanno la differenza tra gli altri esseri viventi del pianeta. Le emozioni sono espressioni e i gesti che si manifestano sul viso attraverso i movimenti del corpo permettono di esprimere un tipo di sentimento.

Le emozioni secondo alcuni autori sono classificate come: tristezza, paura, sorpresa, gioia, disgusto, disgusto e rabbia. Tuttavia, altri ricercatori e psicologi hanno ampliato il menu delle emozioni e hanno incluso emozioni come frustrazione, depressione, nostalgia, tra le altre, che possono essere una manifestazione di persone in un dato momento.

Sulla base di tutte le conoscenze relative alle emozioni, vengono quindi applicate strategie pubblicitarie in cui possono connettersi con i clienti. I prodotti si concentrano quindi sulle emozioni che una persona può provare se ottiene un prodotto o utilizza un marchio specifico.

Esigenze ed emozioni del cliente

Sapendo cosa rappresentano le emozioni negli esseri umani, possiamo quindi identificare come vengono utilizzate nelle campagne pubblicitarie e, a loro volta, realizzare quello che viene chiamato Marketing Emozionale.

marketing-emotivo 3

Ogni azienda o azienda comprende che i prodotti servono a coprire un'esigenza specifica, soprattutto se può influenzare quelle di natura affettiva. Per questo motivo, le batterie sono dirette verso un pubblico che ha bisogno di un prodotto, servizio o marchio.

Le tecniche di marketing e pubblicità consentono a un marchio o prodotto di sapere quale tipo di marketing digitale dovrebbe applicare e dove indirizzarlo. Lo studio permette di sapere a chi viene presentato il prodotto, in quale forma e in quali condizioni che consentono di catturare i propri sentimenti ed emozioni.

Ad esempio, abbiamo molti marchi e prodotti che sono stati leader e hanno segnato la storia legata alla pubblicità. Il caso del marchio Coca Cola è a esempio di marketing emotivo dove le persone non mettono in dubbio la qualità della bevanda e sono fedeli al marchio. Quando arrivano in uno stabilimento cercano di acquisire il prodotto in modo da non aver bisogno di mangiarlo.

Abbiamo però il caso dei segni nel marketing emozionale come elemento basilare e fondamentale. Messaggi come "Dritto al tuo cuore", "Ricordare le tue emozioni", "Pensando a te", "raggiungere i tuoi obiettivi", sono un modo per raggiungere un cliente specifico. Ciò consente alle persone di pensare in anticipo a cosa sentono di poter ottenere se avessero quel prodotto o marchio con loro.

Il marketing emozionale si stabilisce attraverso vari strumenti pubblicitari per toccare i pensieri e le emozioni del cliente. Dettaglia la fascia di età e il sesso, quindi indirizza la tua pubblicità verso il pubblico specifico, ma tenendo conto delle emozioni di quel tipo di target.

Caratteristiche

Costruire uno spazio e occupare un posto attraverso un marchio commerciale non è facile, richiede tempo e tecniche particolari dove si svolgono vari studi di marketing e posizionamento. Le strategie sono focalizzate su un modo per raggiungere il cuore dei futuri clienti. Ogni marchio o prodotto ha caratteristiche speciali che devono essere considerate nel posizionarsi sul mercato.

Tuttavia, il marketing emotivo ha una serie di caratteristiche che lo differenziano da altre strategie pubblicitarie legate al marketing digitale. Si tratta di sapere come affrontarli e implementarli in un prodotto o in un marchio. Vediamo quali sono queste caratteristiche.

Umanizzare il marchio

È una delle chiavi del marketing emotivo. Ti permette di vendere un prodotto dove altri avrebbero difficoltà a posizionarlo. Il marketing emotivo utilizza strategie basate su modelli di business in cui si concentrano sulle persone, sull'umanizzazione del prodotto e rendendolo parte delle sensazioni umane.

Tra le strategie più importanti c'è l'uso delle immagini, dove le più importanti sono le qualità umane, le fanno raggiungere direttamente le persone.

Anche se sembra irrazionale, la parte commerciale viene lasciata da parte e tutte le strategie di vendita si concentrano sulla persona, che riesce a scoprire cosa penserebbe quell'individuo o donna se avesse il prodotto al suo fianco, cosa prova quando lo utilizza, il beneficio della felicità che porta lui intorno, sono modi per umanizzare il marchio.

Raccontano una storia

La maggior parte delle strategie pubblicitarie basate sul marketing emotivo si basano sul racconto di una breve storia che racconta qualcosa che stimola le emozioni dell'utente. Ci sono molte storie nel mondo che possono essere raccontate e che a loro volta possono essere direttamente o indirettamente legate a un prodotto oa un marchio.

Le storie aiutano a ricordare alcune fasi dell'infanzia o meglio ancora una fase importante della vita. Questo aiuta a mettere in relazione il marchio con quella storia. Il cliente considera direttamente l'importanza del prodotto in base al suo legame con quella storia e lo mette subito in relazione con le proprie emozioni.

Nella pubblicità e in altre attività audiovisive, lo storytelling è chiamato Storytelling. Aiuta a raggiungere il posizionamento del prodotto attraverso immagini e video ben realizzati, in cui raccontano storie di vario tipo.

il segno d'amore

Quando il marchio o il prodotto è legato a relazioni di coppia o semplicemente con donne, viene utilizzata una strategia chiamata Lovemark. È considerato un elemento in cui tutte le intimità femminili sono dettagliate ed è legato al romanticismo e alle relazioni sentimentali.

Viene generalmente utilizzato per coinvolgere persone innamorate o in cerca di una relazione. L'approccio è diretto e legato alla parte amorosa di una coppia. Il prodotto permette di aiutare a consolidare la relazione e viene utilizzato come un elemento in più nell'unione sentimentale.

vendere esperienze

Il marketing emotivo collega storie legate ad avventure e collegamenti romantici, questa è una buona strategia che aiuta a migliorare chi può targetizzare un marchio. Questo è spesso visto nella pubblicità di carte di credito, agenzie di viaggio, compagnie aeree, tra gli altri.

L'interazione che viene creata consente all'utente di essere consapevole di ciò che potrebbe accadere alla fine di essa. Ciò consente all'utente di formulare domande interne, in cui cerca di mettere in relazione la sua vita con quelle storie.

marchio emotivo

La strategia di marketing emozionale è la parte finale del branding emozionale, dove è considerata una forma di promozione dalla radice, ovvero il prodotto o marchio nasce dall'inizio con strumenti ed elementi legati alle emozioni.

A differenza del digital marketing, è una strategia del momento che può essere inserita nell'intero posizionamento commerciale di un brand. Vi invitiamo a saperne di più sul marchio emotivo dove puoi ottenere maggiori informazioni a riguardo.

Fondamenti di marketing emotivo

Per sviluppare una strategia che permetta di raggiungere direttamente il pubblico toccando quelle emozioni, il marketing emotivo si basa su alcune basi che fungono da supporto per raggiungere gli obiettivi.

Esperienza

L'impatto quotidiano della pubblicità sulle persone e sugli utenti che navigano quotidianamente in Internet è enorme. Le informazioni vengono presentate giorno per giorno in quantità in cui la varietà di cv ei processi per ottenere ciò che si desidera è molto ampia.

La saturazione è diventata un'abitudine, attirare l'attenzione di un cliente è un compito importante. Ecco perché l'esperienza, come si suol dire, fa la differenza. In questo caso è importante che il marketing emotivo possa sviluppare strategie basate sull'esperienza.

Attraverso di loro si percepiscono emozioni e sensazioni che aiutano a prendere decisioni. Questi sono generalmente ciò che gli strateghi del marketing digitale cercano per ottenere una decisione presa dal cliente dopo aver apprezzato un prodotto o un marchio.

Prendere i riferimenti dalle strategie precedenti aiuta in percentuale elevata a raggiungere gli obiettivi relativi al posizionamento. Soprattutto se quella strategia ha funzionato in altre occasioni. Una parte delle strategie di marketing emozionale è costituita dal rapporto consumatore-marca.

L'unione e la simbiosi che si forma nel momento del collegamento di questi due fattori determina la permanenza del prodotto nel mercato. Per questo motivo è importante la trasmissione di un messaggio basato su esperienze precedenti. Nel seguente articolo potrai conoscere il Strategie di marketing  che incoraggiano la crescita della pubblicità e del marketing.

collegamento

Come abbiamo visto in precedenza, quando il cliente considera e si rapporta al prodotto, l'unione tra i due inizia subito a stabilirsi. Questo legame di tipo affettivo determina che entrambi possono provare esperienze vitali. Cioè, ognuno si avvale delle intenzioni reciproche.

La comunicazione bidirezionale consente ai consumatori di considerarsi parte del marchio. Alcuni prendono anche in considerazione le opinioni dei clienti, che cercano la crescita del prodotto tenendo conto delle loro esigenze.

Quando il marchio posiziona il suo prodotto e raggiunge il cliente, viene immediatamente stabilita la connessione che copre le esigenze dell'utente. Questo può iniziare a provare varie emozioni per avere la presenza del prodotto dopo l'acquisto.

Contenuto

Fa parte del tetto che consente al marketing emotivo di posizionare un marchio o un prodotto. È uno degli elementi che, insieme allo Storytelling, il branding emozionale aiutano a dare personalità a tutto ciò che riguarda il prodotto.

Chiamato anche content marketing, ti permette di capire davvero cosa vuole il cliente. Capisce le loro esigenze, riuscendo ad apparire come il tipo di target a cui sarà poi indirizzata la pubblicità. Ti consigliamo di leggere il seguente articolo relativo al tipi di mercato 

Vantaggi

Quando si fa appello alle emozioni, si ottengono risultati evidentemente positivi e molto impressionanti. Toccare I sentimenti positivi di una persona permette di credere nei sogni e di considerare futuri ambienti sentimentali. Ecco perché vedremo di seguito i vantaggi di questo tipo di strategia.

raccomandazioni elevate

Se arrivi al punto in cui desideri che il marchio o il prodotto inizi immediatamente a essere promosso da altre persone, le raccomandazioni sorgono spontaneamente e le vendite iniziano a farsi sentire. Verranno automaticamente proiettati positivamente.

reputazione

Le emozioni dei clienti acquirenti permettono di dare rilevanza e proprietà a un prodotto, quando passa attraverso il passaparola significa che il prestigio si guadagna gradualmente e le persone sono più interessate a conoscere il marchio e il suo ambiente.

resta a mente

Quando viene toccata la parte sentimentale o qualche tipo di memoria, in questo caso vediamo come gli utenti riescano a ricordare i marchi che hanno consumato per tutta la vita, si crea quel legame di emozione nostalgica che aiuta a mantenersi nel tempo.

creare simpatia

Rendere un marchio molto simpatico ai clienti è ciò che gli consente di promuovere buone intenzioni e relazioni emotive. L'utilizzo di colori, immagini, video e storie che convincono e commuovono, permette al cliente non solo di godere di un prodotto o di un brand ma anche di provare il piacere di averlo.


Puoi essere il primo a lasciare un commento

Lascia un tuo commento

L'indirizzo email non verrà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati con *

*

*

  1. Responsabile dei dati: Actualidad Blog
  2. Scopo dei dati: controllo SPAM, gestione commenti.
  3. Legittimazione: il tuo consenso
  4. Comunicazione dei dati: I dati non saranno oggetto di comunicazione a terzi se non per obbligo di legge.
  5. Archiviazione dati: database ospitato da Occentus Networks (UE)
  6. Diritti: in qualsiasi momento puoi limitare, recuperare ed eliminare le tue informazioni.