El marchio emotivo È una strategia di marketing pubblicitario per far innamorare il cliente e collegarlo a un marchio o a un prodotto. In questo articolo ti mostreremo tutto ciò che lo riguarda.
marchio emotivo
Per sapere davvero cosa significa branding emozionale, dobbiamo prima considerare e spiegare cos'è il branding. Questo termine è un anglicismo che definisce il processo in cui un marchio o un prodotto viene presentato secondo un piano ben definito.
In Branding permette di sviluppare un prodotto da una prospettiva puramente pubblicitaria. Tiene conto di una serie di elementi importanti quali: i processi grafici, le strategie di comunicazione e il cosiddetto posizionamento.
Durante il processo, l'immagine aziendale viene identificata dai colori che caratterizzano l'azienda e il prodotto. Ad esempio abbiamo i marchi Coca Cola e McDonald's che hanno riferimenti cromatici facilmente identificabili dal cliente.
Il branding considera anche lo stile e il carattere distintivo attraverso uno slogan. Questo in Marketing advertising rappresenta il posizionamento sul mercato del marchio o del prodotto, come riferimento che è sempre presente nella mente dei consumatori direttamente e indirettamente.
La strategia comprende i seguenti processi: creazione del marchio, identificazione aziendale, posizionamento, fedeltà al marchio e architettura del marchio. Nel seguente link potrai sapere tutto ciò che riguarda Strategie aziendali.
Nel caso del branding emozionale, vengono utilizzati gli stessi strumenti. Tuttavia, il posizionamento è focalizzato sulla parte relativa ai sentimenti emotivi e alle debolezze dei consumatori. Oggi il mondo si muove attraverso le emozioni, buone o cattive, l'essere umano ne fa un uso costante.
La mente trascorre molto tempo utilizzando le risorse per fornire all'uomo una serie di diversi fattori che lo aiutano a identificare una situazione in cui si sente influenzato da varie azioni. Questa influenza crea sentimenti, che possono essere identificati attraverso l'amore, il dolore, la rabbia, tra gli altri.
La pubblicità come uno dei modi più importanti per posizionare un prodotto, ritiene che stabilire un Branding emotivo aiuti il marchio a posizionarsi come strumento delle esigenze del cliente. In altre parole, quando il Branding viene utilizzato tenendo conto delle emozioni, i consumatori identificano il marchio immediatamente quando ricevono la relazione del sentimento che lo identifica.
Storia
Anche se non è una novità nel mondo della pubblicità. Oggi viene utilizzato per proiettare marchi in base ai sentimenti delle persone. La combinazione di uno slogan con colori specifici consente all'Emotional Branding di stabilire una strategia pubblicitaria.
Connettere emotivamente il consumatore con il marchio è stata una strategia che ha funzionato dagli anni '30. Nel tempo, diverse aziende hanno utilizzato questa strategia per posizionare i propri marchi in un posto importante per determinati consumatori specifici.
epoca attuale
Oggi gli strumenti di Marketing si basano su strategie legate alla digitalizzazione dei processi. Il cliente ha cambiato il modo in cui ricerca e acquista i prodotti, nonostante esista ancora un gruppo considerevole di clienti, che continua a ricercare in modo tradizionale.
La comunicazione di marketing di natura emotiva oggi può sviluppare un marchio in modo tale che i consumatori rispondano immediatamente con azioni di natura emotiva. Gli slogan sono essenziali per raggiungere il cuore delle persone.
Ne sono un esempio slogan come «Diretto al tuo significato», «Condividiamo la felicità», «Acquisiscila con il tuo cuore», «Cerca nel tuo mondo», in breve, qualsiasi messaggio legato ai sentimenti delle persone. Possiamo anche apprezzare come il branding emotivo colleghi quei sentimenti negativi con la pubblicità.
sviluppo
Possiamo quindi dire che tutto questo cerca di attivare i sentimenti delle persone e di metterle in relazione con il brand. Il caso più interessante è quello del marchio di bibite Coca Cola, questa bevanda ha raggiunto i consumatori in un modo in cui, senza dover bere la bibita, i clienti si identificano con essa. Si spingono fino al punto di non mangiare un'altra marca di bibite per mantenere la fedeltà.
L'utente associa o meno il marchio a determinati valori tangibili e lo associa direttamente alla qualità del prodotto. Questo si chiama personalità del marchio. È una strategia in cui il prodotto è considerato un “marchio del cuore”. Se l'azienda non lo utilizza attraverso il branding emotivo, viene chiamato "prodotto senz'anima".
In genere, le aziende utilizzano il Branding per raggiungere il cliente utilizzando i loro sentimenti positivi, pochissime aziende utilizzano i loro marchi attraverso un Branding emotivo negativo. O più vicini sono i prodotti che mostrano il logo in colori freddi, come il nero, il bianco, l'argento e le tendenze dei colori pastello.
La fiducia che c'è tra il consumatore e il prodotto diventa una situazione quasi di tipo familiare. In questo senso, alcuni esperti di marketing ritengono che i clienti non diventino consumatori, ma piuttosto una persona.
Il marchio cessa di essere un prodotto commerciale e diventa un elemento aggiuntivo nella vita delle persone. Ciò consente l'acquisizione di prodotti sapendo in anticipo che sono di alta qualità indipendentemente dal prezzo o dalla domanda.
Come progettarlo?
Quando hai gli strumenti e le conoscenze necessarie in materia di pubblicità e marketing digitale, puoi realizzare la costruzione di un progetto di branding emozionale. Anche se non è un compito facile. Nel seguente articolo sarai in grado di sapere come il Creatività aziendale.
Il creatore deve avere tutta la sua creatività, in modo da poter cercare sentimenti legati al marchio o al prodotto. Sebbene non esista un metodo unico, ha alcune arie legate a situazioni artistiche.
L'idea è di raggiungere l'inconscio dell'utente attraverso metodi induttivi, fungere da riferimento. Allo stesso modo, alcune immagini possono impressionare e mostrare bisogni nascosti nelle persone. Queste tecniche utilizzano la soddisfazione dei desideri, liberando emozioni come tristezza e ricordi nostalgici, interrompendo l'ego personale e l'affermazione di sé come fattori che toccano il cuore, fungendo a loro volta da strategie.
Con ciò si ricerca una risposta emotiva immediata, in cui ogni persona si sente identificata e può pensare che il prodotto possa davvero modificare o attivare quei sentimenti ed emozioni. Le grandi società pubblicitarie effettuano studi dettagliati sulla condizione sociodemografica in alcuni luoghi.
Ciò consente di indirizzare il brand verso quelle aree, dove anche un tipo di emozione è considerato più importante di altre aree. Per questo si cerca anche l'elaborazione di un logo o simbolo che possa dare una risposta alla persona. Questa immagine o logo deve essere piacevole alla vista, in modo che possa essere facilmente ricordata.
Questo stabilisce la relazione e l'associazione dei consumatori a un marchio specifico. L'Emotional Branding genera sensazioni di piacere con la presenza del prodotto. Il prodotto stesso è un adattamento a quelle esigenze del consumatore.
Le strategie aggressive non sono funzionali in questo tipo di presentazione pubblicitaria. Il prodotto dovrebbe mostrare un'efficace sottigliezza, provocare sensazioni di piacere. Qualcosa che viene spesso utilizzato dalle aziende di abbigliamento intimo e assorbenti igienici.
Considerazioni etiche e sensoriali
Le varie sensazioni provocano in alcuni consumatori un'interessante risposta emotiva. L'uso di determinate immagini permette di raggiungere i punti deboli del pubblico, mostrare una fotografia o un video in cui una coppia ride di qualcosa che non si conosce, provoca un senso di tranquillità.
Una signora che esce da un luogo oscuro in abiti intimi genera in alcuni uomini certi desideri nascosti. Il pianto di un bambino nudo in una culla dimostra il sentimento materno che ogni donna porta con sé.
Questi metodi sono ciò che rende il branding digitale diverso da altre strategie di marketing, pubblicità e vendita. Ma non solo le immagini. La musica è un altro elemento fondamentale per completare una foto o un video che cerca di raggiungere direttamente il consumatore.
La morbidezza delle melodie e gli accordi sublimi consentono alla mente del cliente di considerare un sentimento di passione, amore e tenerezza. Tutto secondo le condizioni e la perfezione del marchio. Puoi fare un test, pubblicare un video commerciale su YouTube che abbia elementi di branding emotivo.
Immediatamente dopo che sono trascorsi circa 30 secondi, rimuovere la musica e continuare a guardare il video. Come vedrai, tutto cambia e le immagini non si sentono più allo stesso modo. Lo stesso accade con i colori, le proposte sono molto diverse a seconda del tipo di branding emozionale che si vuole utilizzare.
Questa manipolazione dei colori nelle immagini e nei suoni fa sì che alcuni specialisti si chiedano dove si possano trovare i valori etici che devono essere rispettati nella pubblicità. Quindi promuovere le emozioni degli uomini è una forma di manipolazione che influenza notevolmente il consumatore.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Raggiungere la mente di una persona non è facile, ma farlo in questo modo rappresenta, per alcuni specialisti, un atto di etica professionale. È come giocare e gestire i sentimenti delle persone senza il loro consenso.
Questo modo di pensare porta le agenzie pubblicitarie a considerare se il branding digitale causi davvero qualche danno morale agli utenti. Gli stessi titolari di agenzie pubblicitarie ritengono che non sia immorale mostrare i sentimenti che ogni essere umano ha nel cuore e nella mente.
Rapporto con il marketing digitale
Il linguaggio utilizzato dal branding emozionale è un modo molto particolare per dire al cliente che i sentimenti possono essere utilizzati in qualsiasi momento. Il divieto di provare gioia o piangere quando si guarda un video che provoca qualche emozione non può essere considerato un crimine nell'ambito dei valori morali.
Si ritiene addirittura che questo tipo di pubblicità sia stata utilizzata per molti anni, quando si cerca di vendere un prodotto. Quindi è strettamente correlato al marketing digitale che utilizza tutti i suoi strumenti per raggiungere il consumatore in modo molto sottile.
Il marketing digitale sfrutta diversi spazi che cercano il posizionamento di un prodotto. Le tecniche della cosiddetta SEO, consistono in una sorta di competizione, in cui ogni marchio cerca di essere al di sopra di un altro. L'idea è quella di cercare di posizionare la propria presenza sulle reti e sui vari motori di ricerca.
L'Emotional Branding non ha bisogno di strategie così aggressive, si trova semplicemente in un messaggio che si rivolge a un universo di persone che sentimentalmente hanno qualcosa in comune.
Tra gli strumenti utilizzati ci sono il posizionamento dei video, i loghi più fluidi e la viralizzazione. Questi sono fondamentalmente l'ambiente naturale del branding o del marketing digitale.
importanza
Quando l'attaccamento emotivo a un marchio è definitivamente stabilito, è poi difficile per questo consumatore lasciare il prodotto. Il successo di un marchio che utilizza strategie di branding emotivo dipende fondamentalmente dal raggiungimento del legame affettivo sentimentale con la persona.
Allo stesso modo, questo successo si concretizza nel tempo, quando il consumatore mantiene la fedeltà al marchio negli anni. La relazione emotiva può raggiungere anche livelli più alti, dove i consumatori mostrano persino amore verso il marchio.
L'attaccamento diventa legame ea sua volta una forma di emozione tangibile. In altre parole, i consumatori danno vita al marchio e al logo, creando una sorta di umanizzazione del marchio. Dove c'è distacco, impegno e ammirazione.
Il caso più emblematico di branding emozionale si è verificato negli Stati Uniti, quando negli anni '90 il giocatore di basket Michael Jordan era l'emblema pubblicitario del marchio di scarpe sportive NIKE. L'emotional branding si rivolge a tutto il pubblico appassionato di NBA e, soprattutto, ai potenziali acquirenti del prodotto, come i giovani.
Dopo 30 anni dal lancio del modello Air Jordan, questi modelli di scarpe sportive sono ancora venduti in tutto il mondo. Proprio inserendo "Made for you" come slogan, i giovani di tutti i continenti si sono identificati non solo con il marchio ma anche con il tentativo di essere parte dell'atleta quando si indossano gli stivali.
Questo esempio ha aiutato altre aziende a considerare lo strumento di branding emotivo come un elemento vitale nel posizionamento del prodotto. Consentendo così di ottenere vendite e profitti impressionanti. Con il branding emotivo, la concorrenza non rappresenta un nemico da sconfiggere.
Le strategie pubblicitarie dipendono dagli sviluppatori dell'immagine e del marchio. Hanno la capacità di realizzare una forma di pubblicità in cui intervengono fattori legati alla tecnologia dell'informazione e alla digitalizzazione.
La cosa importante di questo processo è che coinvolge vari fattori che insieme aiutano a mostrare un marchio che può anche essere l'immagine di un'azienda. Oggi questo tipo di pubblicità riflette una forma espressiva, piuttosto che un semplice messaggio pubblicitario. Tuttavia, non è noto fino a che punto possa arrivare questo tipo di tecnologia pubblicitaria.
Funzione narrativa
Per coloro che non hanno familiarità con lo Storytelling, è uno strumento utilizzato da alcuni inserzionisti per raccontare una storia mentre è in esecuzione un video. È considerata un'arte nel campo cinematografico. Oggi è ampiamente utilizzato sulle piattaforme responsabili dell'elaborazione dei video.
Connetti gli utenti con il messaggio visivo che viene trasmesso. Può essere attraverso la voce o attraverso i personaggi. Per quanto riguarda il branding emozionale, questo strumento è ampiamente utilizzato dai mezzi pubblicitari, insieme alle nuove tendenze come quella che vi mostriamo al seguente link Progetti di imprenditorialità
Raccontare una storia che coinvolge i sentimenti del consumatore e che ci sono immagini legate a qualcosa che il brand e il cliente hanno in comune. Questa forma di pubblicità è immediata e coinvolge direttamente il consumatore e il prodotto.
Questo tipo di marketing non utilizza messaggi diretti, non viene dal fronte. Mostra un'alternativa che mette in relazione un sentimento con ciò che vuoi offrire. L'impatto a lungo termine sui consumatori è maggiore di quanto indirettamente mostrato dalla descrizione del prodotto stesso.
Ci sono migliaia di storie che vengono utilizzate come Storytelling. Consentono di sviluppare il posizionamento di un brand specifico. Questo aiuta a umanizzare il marchio rendendolo parte del cliente. Allo stesso tempo, cerca di affascinare il cliente attraverso il tocco delle sue emozioni.
Il consumatore comprende che il prodotto va al di là di qualsiasi vendita. Si pensa che tu possa essere collegato ad esso se ti connetti e capisci meglio la storia che stanno raccontando. Molti inserzionisti sono esperti nell'usare lo storytelling come un modo per raggiungere i consumatori più velocemente.
Commento finale
Le strategie di Emotional Branding consentono alle aziende non solo di presentare prodotti e posizionare un marchio, ma anche di implementare strategie basate sui criteri e sulle lamentele degli stessi consumatori, che spesso si sentono direttamente collegati al prodotto.
La realtà e la crescita del marketing digitale è anche grazie allo sviluppo e al posizionamento che esiste oggi nei social network e in vari ambiti della vita umana. La pubblicità di 30 anni fa non è la stessa che troviamo oggi.
Le vendite e il modo in cui un prodotto può essere offerto, determinato in molte agenzie pubblicitarie, per cambiare le strategie in cui entrano in gioco i progressi tecnologici e le tecnologie dell'informazione. Allo stesso modo, Internet come mezzo di informazione di massa consente la creazione di meccanismi per raggiungere più rapidamente il posizionamento del prodotto del marchio.
La competitività odierna è molto dinamica, le nuove strategie di marketing si osservano in ogni momento. Ciò consente a molte persone di essere coinvolte nel mezzo pubblicitario digitale in vari modi. La dinamica di posizionamento permette ogni giorno di osservare prodotti di qualità e di immagine impressionante.
Ogni giorno ci sono più inserzionisti che con la loro creatività non cercano solo di mostrare il loro talento. Sono professionisti che conoscono design, editing, marketing, pubblicità e posizionamento. Aree che 30 anni fa erano individualizzate e nelle agenzie pubblicitarie facevano parte di un tutto.