Oggi sono sempre di più i nuovi imprenditori che iniziano il loro percorso nel mercato, quindi vi invitiamo a conoscere ¿Come fare una campagna pubblicitaria? 6 grandi passi! attraverso il nostro prossimo articolo per far conoscere il tuo prodotto al target indicato, ottenendo più reddito.
Reti imprenditoriali.
Cos'è e come si realizza una campagna pubblicitaria?
Ogni prodotto o servizio creato deve avere una strategia o un piano progettato per farlo conoscere attraverso una buona organizzazione e pubblicità, cercando notorietà all'interno del mercato.
Ma nonostante molte persone pensino che le campagne pubblicitarie si basino solo sulla preparazione di annunci pubblicitari, bisogna tenere presente che per realizzare queste campagne ci deve essere uno studio preventivo del prodotto e del target a cui è rivolto, poiché senza questi, no avrà successo.
Caratteristiche delle campagne pubblicitarie
- Le campagne pubblicitarie sono realizzate per informare l'utente.
- Convincere l'acquirente.
- Deve essere originale, creativo e innovativo.
- Deve essere diretto a un obiettivo specifico.
- Ha un valore per il commerciante.
- Ha molte risorse creative.
- Affinché gli utenti ricordino il marchio, è l'ideale ripeterlo per tutta la campagna.
- Contenuti personalizzati in base agli obiettivi e agli obiettivi.
- Soprattutto, le campagne pubblicitarie devono essere neutre, cioè non devono intaccare alcun lato, convinzione, pensiero, organizzazione o entità.
Come realizzare correttamente una campagna pubblicitaria?
Tenendo conto delle chiavi precedenti, vogliamo condividere con te i sei passaggi che ti porteranno a sviluppare una campagna pubblicitaria di successo con qualsiasi mezzo, ma prima ti consigliamo di trovare un'agenzia pubblicitaria che ti aiuti nel processo.
1- Quali sono gli obiettivi ei requisiti?
Il segreto di una buona campagna pubblicitaria è la comunicazione con l'utente fin dal primo minuto, lavorando alla ricerca dell'obiettivo e degli obiettivi corretti per lo sviluppo di tale campagna. Per determinare correttamente gli obiettivi della nostra campagna pubblicitaria, le agenzie utilizzano lo “SMART”:
- S per specifico: Tieni presente che obiettivi molto generali non servono, ma devono essere diretti a qualcosa di specifico.
- M per misurabile: In tutto ciò che è marketing, devono essere gestite metriche specifiche per vedere se gli obiettivi perseguiti vengono raggiunti.
- A per assegnabile: Ci dovrebbe sempre essere una persona responsabile e responsabile del raggiungimento degli obiettivi.
- R per realistico: Prima di fissare gli obiettivi da raggiungere, occorre tener conto dei limiti e delle risorse disponibili.
- T è limitato nel tempo: Ogni obiettivo deve avere una data fissata per il suo raggiungimento, in questo modo aiuterà a raggiungere ogni obiettivo e crescere come squadra.
Le campagne pubblicitarie più note si uniscono all'arte di grandi personaggi.
2.- Preparare un rapporto:
Una volta determinati gli aspetti di cui sopra con l'agenzia pubblicitaria, questa deve preparare un briefing (report) con tutti i dati importanti sulla campagna, in cui deve contenere:
– Qual è il tuo obiettivo?
Per noi l'aspetto principale di cui devi tenere conto e perché devi iniziare è indicare o stabilire chi è il tuo pubblico o utente, svolgendo uno studio sul campo in cui le varianti sociali (sesso, stile di vita, stato civile, ecc.) professione , lingue parlate, quali media sono i più osservati o utilizzati).
Saranno invece studiati gli aspetti socioeconomici in cui è diretta il settore a cui è rivolta la campagna (lussi, consumi di massa o se di prima necessità).
Si indagheranno le varianti geografico-storiche in cui si indagheranno le aree che possono avere il maggior consumo oi luoghi di residenza, nonché le peculiari condizioni geografiche.
-Caratteristiche del prodotto
Ogni dettaglio del prodotto o servizio, caratteristiche, punti di forza e di debolezza, deve essere descritto per determinare l'obiettivo della campagna.
-Qual è il tuo mercato?
Innanzitutto, dobbiamo sapere che lo studio di mercato è un'iniziativa portata avanti dalle aziende per definire un'idea circa l'accettazione commerciale di un prodotto o servizio, quindi è necessario indicare il settore a cui è rivolto e la concorrenza che ha.
Un modo ampiamente utilizzato per reperire questi dati è lo studio dei dati pubblici sul territorio fino a sondaggi o interviste che vengono effettuate su una specifica popolazione.
-Seleziona la data
Forse è uno dei punti che mette più ansia, visto che in questa data il prodotto viene lanciato sul mercato attraverso la campagna pubblicitaria.
-Che budget hai?
Prima di iniziare qualsiasi processo di marketing, è necessario disporre di un budget di base che includa l'importo che intendiamo utilizzare per lo sviluppo della nostra campagna pubblicitaria. Tale importo sarà discusso dall'agenzia e dall'appaltatore, potendo raggiungere una cifra favorevole per entrambe le parti.
3.- La proposta:
Questo punto fondamentalmente appartiene all'agenzia incaricata, ma senza staccarsi dal cliente poiché deve tenere conto degli aspetti che desidera per la sua campagna.
Dovrebbe iniziare con una proposta concettuale in cui vengono visualizzati i principali vantaggi comunicativi del servizio o del prodotto, portando a un'idea creativa. Quindi dovranno essere realizzati i testi, gli elementi grafici o le arti finali.
Una volta terminato il processo, dovrebbe essere mostrato al cliente per vedere se si sente a proprio agio con l'idea o se desidera modificare qualsiasi aspetto.
4.- Piano media:
Si tratta di un documento che si predispone con l'organizzazione della campagna pubblicitaria e in cui deve comparire l'analisi del target, del settore e dei media, per concludersi con la selezione dei media.
Una delle modalità più utilizzate per diffondere oggi le campagne pubblicitarie sono i social network a causa della forte richiesta da parte degli utenti, ma non sono le uniche, ci sono infinite opzioni che ogni inserzionista può selezionare in base agli obiettivi di marketing, CRM, comunicazione e vendite voglio prendere.
Uno degli aspetti più importanti di cui dobbiamo tenere conto quando utilizziamo i social network per le campagne pubblicitarie è la corretta gestione dei messaggi creativi che si adattano a tutti i tipi di target che compongono i nostri social network.
Le campagne pubblicitarie più note si uniscono all'arte di grandi personaggi.
5.- Lancio della campagna:
Rispettando tutti i tempi previsti, possiamo avere tutti gli elementi necessari per il lancio della nostra campagna.
Tutte le campagne pubblicitarie hanno un periodo per essere attive nei diversi media digitali o cartacei, potendo talvolta osservare l'accettazione del prodotto sul mercato. Pertanto, è sempre consigliabile avere un piano di emergenza nel caso in cui non si abbiano i risultati sperati.
6.- Monitoraggio della campagna:
Un'agenzia pubblicitaria non solo lancia la campagna ma deve monitorare i risultati per stabilire se gli obiettivi vengono raggiunti attraverso i KPI (Key Performance Indicator), queste informazioni devono essere condivise con il cliente.
Se i risultati prodotti dal KPI non sono quelli ricercati, il cliente deve essere informato e gli aspetti della campagna modificati congiuntamente.
Al termine dell'intera campagna, l'agenzia dovrà condividere con il cliente un rapporto finale con gli aspetti che sono stati raggiunti e i punti che devono essere presi in considerazione per una campagna futura.
Quali sono le otto migliori campagne pubblicitarie della storia?
Nel corso della nostra vita abbiamo assistito a infinite campagne pubblicitarie che sono riuscite a rimanere nella nostra mente, eccone cinque:
1.- Whopper Sacrifice da Burger King
Burger King ha lanciato insieme a Crispin Porter & Bogusky nel 2.009, una strategia pubblicitaria in cui i follower di Facebook dovrebbero fare a meno di dieci utenti per un Whopper gratuito, della durata di 10 giorni su questa piattaforma web e ritirato a causa di una violazione della privazione.
Nonostante fosse sulla piattaforma da così poco tempo, questa pubblicità ha dato a Burger King una grande notorietà nel mercato, oltre alla distribuzione di oltre 20.000 Whopper gratuiti.
2.- Il progetto Pepsi Refresh
Ancora una volta Pepsi, essendo un pioniere nelle campagne pubblicitarie, è riuscita a lasciare a bocca aperta molti dei suoi utenti. Dopo essere stato per 23 anni una delle pubblicità che componevano i Super Bowls, nel 2.010 ha deciso di non partecipare all'evento e di concentrare il suo budget sulla campagna "The Refresh Project".
In questo hanno unito i social network alla filantropia, ma nonostante questi solo 10 mesi dopo il suo lancio, la Pepsi ha ottenuto la pubblicità che desiderava.
3.- Let's MINI Cooper Engine
Le migliori campagne pubblicitarie sono quelle che vanno oltre la tradizione e giocano con il tuo prodotto, cosa che il marchio automobilistico MINI Cooper è riuscito a realizzare negli Stati Uniti, quando ha sfruttato l'esposizione del suo veicolo in diversi centri commerciali, cartelloni pubblicitari, strade corner, centri commerciali, tra gli altri, evitando a tutti i costi l'utilizzo dei media tradizionali.
Campagna pubblicitaria per il marchio MINI Cooper.
4.- Elfo te stesso di Office Max
Una delle campagne pubblicitarie più virali dell'ultimo decennio, lanciata nel 2.006, quando ha rotto tutti gli schemi ed è diventata una delle tradizioni natalizie più condivise al mondo.
5.- Strati di Red Bull
Red Bull sin dalla sua creazione è stata una delle icone della nuova pubblicità, rompendo gli schemi nel 2.013 con la sua campagna Red Bull Stratos. Questo progetto ha riguardato la documentazione di una missione scientifica di sei anni con il team dell'azienda.
Questo è riuscito ad acquisire 5.3 milioni di visualizzazioni in un anno dal suo lancio, generando vendite infinite. Ma soprattutto, con questa campagna pubblicitaria, hanno raggiunto la reputazione mondiale dell'azienda e l'hanno classificata come il marchio che ha cambiato il modo di sponsorizzare.
6.- Campagna per la vera bellezza di Dove
Nonostante non si sia concentrata sul prototipo del modello comune del 2.007, Dove è riuscita a rompere ogni tipo di barriera con una campagna pubblicitaria semplice e onesta, che è riuscita a durare ed evolversi negli anni.
Oltre a offrire un riconoscimento mondiale all'azienda, che è riuscita ad aumentare i suoi profitti, solo mostrando agli utenti di sentirsi a proprio agio con il proprio fisico e di non credere a tutto ciò che le pubblicità trasmettono.
7.- L'uomo che il tuo uomo può odorare di Old Spice
Tra gli aspetti di cui tengono conto le agenzie pubblicitarie, va ricordato uno studio che realizzano con i propri utenti sui bisogni e i desideri di ciascuno.
Durante la preparazione di questo studio, Old Spice ha avuto la brillante idea di lanciare una campagna con un tocco di umorismo nel 2.010, incentrata sul bisogno che le donne hanno per i loro uomini di avere un buon profumo e un aspetto sexy.
Interpretato dall'atleta Isaiah Mustafa, è riuscito a diventare un fenomeno in tutti i media visivi del mondo, compresi i social network.
8.- L'ottimo cibo di Cola-Cola
Questa campagna pubblicitaria lanciata da Coca-Cola nel 2.020 e ispirata dalla ricerca del lato positivo dopo il Covid-19, ha permesso a molte persone depresse per la situazione di cercare una "luce in fondo alla strada". ". » e identifica il brand come bevanda che unisce le famiglie nei momenti peggiori.
Se guardiamo il Film possiamo vedere come Kim Gehrig, regista della pubblicità, ha filmato a distanza 13 famiglie che erano in giro per il mondo in paesi come: Lisbona, Mumbai, Orlando, Città del Messico, kyiv, Shanghai e Londra.
Queste sono solo otto delle campagne pubblicitarie che sono riuscite a segnare l'evoluzione dell'azienda a cui appartiene il prodotto, ma prendendo come ispirazione il cliente.
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