La pubblicità è una delle grandi strategie di marketing. Impara grazie a questo articolo in dettaglio come creare correttamente a campagna pubblicitaria su facebook per una migliore performance nel marketing digitale.
campagna pubblicitaria su facebook
Attualmente, grandi, medie e piccole aziende realizzano le loro campagne pubblicitarie attraverso i social network. In altre parole, la pubblicità è stata incorporata nel mondo digitale. Questa pubblicità si riferisce alla diffusione di annunci a pagamento da parte di questi marchi agli utenti di questi social network. Facebook Ads è lo strumento offerto da questa piattaforma per creare e diffondere pubblicità. È elencato come uno dei migliori nel campo del marketing digitale. Inoltre, ha un'App per scaricarlo su dispositivi mobili.
Questo è il caso degli annunci di Facebook. Questo social network, che ha raggiunto una grande popolarità in tutto il mondo, si aggiunge anche a questo tipo di pubblicità. Offre la sua piattaforma affinché attraverso di essa venga fornito il servizio sulla diffusione delle campagne pubblicitarie dei suoi inserzionisti.
Gli annunci di Facebook offrono agli inserzionisti una varietà di opzioni in modo che possano promuovere i loro prodotti o beni e servizi, in modo tale che gli utenti possano essere aggiornati con le ultime tendenze di questi beni e servizi che rispondono alle loro esigenze.
Come eseguire una campagna sugli annunci di Facebook
In questa sezione cercheremo di spiegare passo dopo passo come deve essere realizzata una campagna di annunci Facebook. La prima cosa che dovresti sapere è che ci sono tre componenti che compongono le campagne pubblicitarie di Facebook: Campagne, Ad Set (insieme di annunci) e Annunci (annuncio), come mostrato nell'immagine seguente.
Come puoi vedere, sono presentati in tre colonne. Di seguito descriveremo cosa copre ciascuno di essi.
campagna
La campagna è correlata ai prodotti, beni e servizi che intendi diffondere sul social network Facebook. In esso devi stabilire gli obiettivi che vuoi raggiungere dopo l'analisi. Ciò significa che devi considerare, in base al tuo budget, qual è l'investimento che intendi fare e la forma di pagamento. In questo senso andremo ad approfondire ciascuno degli aspetti che abbiamo indicato.
obiettivi
La prima cosa che dovresti fare è fissare i tuoi obiettivi. Per questo è necessario prendere in considerazione alcuni aspetti importanti. Chi vuoi raggiungere con la tua pubblicità, la quantità di denaro disponibile per quella campagna, per quanto tempo desideri che la campagna venga pubblicata e con quale frequenza dovrebbe apparire l'annuncio.
Quando lo hai chiaro, puoi compilare i campi negli annunci di Facebook. Dopo aver stabilito gli obiettivi generali della tua pubblicità, l'esecuzione di campagne pubblicitarie di Facebook ti consente di strutturare questi obiettivi in tre alternative: consapevolezza, considerazione e conversione.
Awareness
La possibilità che Awareness ti offre è che qui puoi decidere se vuoi che i tuoi contenuti raggiungano un gran numero di utenti. Inoltre, all'interno di questa categoria hai la possibilità che i tuoi annunci siano caratterizzati dalla loro notorietà. D'altra parte, in questa categoria, le campagne di Facebook Ads stabiliscono il rapporto tra qualità e quantità. Pertanto, qui dovrai annullare ogni mille impressioni o ogni mille clic; ciò che è comunemente noto come CPM.
considerazione
All'interno di questa categoria, le aspirazioni degli inserzionisti vanno un po' oltre. Qui l'obiettivo che si persegue è che gli utenti entrino nella pagina dell'inserzionista e riescano a stabilire un qualche tipo di interazione. È la fase che ci permette di instaurare un rapporto di empatia con il cliente per convincerlo. Non si tratta di vendere qui, ma di stabilire quella relazione.
Gli obiettivi stabiliti in questa fase sono i seguenti:
- Aumenta il traffico: Ciò che è inteso in questo obiettivo è garantire che l'utente che ha visto la nostra pubblicità e ha cliccato, visiti altri siti. Questo permette di generare comunità digitali. Ad esempio, potremmo indurli a visitare Facebook, Messenger o altri siti.
- interazione: Questo obiettivo intende che gli utenti commentino i nostri prodotti e/o servizi, interagiscano, partecipino. Fondamentalmente, queste informazioni ci permetteranno di capire le esigenze del mercato.
- Installazione dell'app: Questa opzione consente ad altri utenti di scaricare l'applicazione sui propri cellulari quando vedono negli altri i vantaggi offerti dall'App.
- Genera clienti o potenziali utenti: Questa opzione ci permette di ottenere dai clienti, senza la necessità di uscire dalla piattaforma Facebook.
- Messaggi: L'interazione attraverso i messaggi può facilitare lo sviluppo di una relazione di empatia con il potenziale cliente. Questo ci consentirà di convincerti spiegando i vantaggi dei nostri prodotti e servizi. È essenziale che le esigenze del cliente siano ascoltate in modo che gli venga veramente offerto ciò di cui ha bisogno
All'interno di questa categoria, ci si aspetta che gli utenti apprezzino il contenuto, così come i potenziali clienti a commentare i beni e i servizi che offri. In questo caso, l'inserzionista pagherebbe per le conversazioni, per ogni interazione che effettua.
conversione
All'interno di questa categoria, quando si realizzano campagne pubblicitarie su Facebook, si intende instaurare un rapporto empatico e diretto da questo social network. Per questo, è essenziale che l'inserzionista abbia installato il pixel corrispondente.
In questa riga puoi trovare alcune opzioni da considerare quando crei la tua campagna pubblicitaria.
- Conversioni: In questa opzione, l'utente sarà in grado di eseguire diverse azioni. Iscriviti, visita il sito, acquista prodotti e/o servizi, scrivi messaggi. Affinché il nostro utente possa eseguire queste funzioni, deve essere precedentemente configurato dall'inserzionista.
- Vendite del catalogo: Questa seconda opzione permette di mostrare il catalogo dei prodotti e/o servizi ai potenziali clienti.
- Visite di lavoro: Attraverso questa opzione offriamo ai nostri clienti l'alternativa di visitare le nostre entità, locali commerciali, stabilimenti e filiali.
insieme di annunci
Ogni volta che l'obiettivo che ci siamo prefissati per la campagna pubblicitaria di Facebook è generare traffico su una pagina web o su un blog, dobbiamo selezionare questa opzione nella configurazione. Allo stesso modo, all'interno di questa linea dobbiamo decidere quale utente prendere in considerazione, dove, come e quando influenzare questi potenziali consumatori.
D'altra parte, dobbiamo considerare il budget. È importante che tu sappia che in questa categoria ti verranno presentati vari campi in cui puoi stabilire gli obiettivi che ti sei prefissato nella configurazione della tua campagna di annunci Facebook. Come puoi vedere nella seguente immagine:
Come puoi vedere in questa sezione, puoi selezionare il tuo pubblico. Tuttavia, questa non è una condizione sine qua nonma è un'alternativa. Hai anche la possibilità di selezionare per località, sesso, età, lingua, interessi e comportamenti.
Questi comportamenti derivano dalle informazioni che gli utenti stessi hanno fornito al momento della creazione del proprio profilo. Lì, ognuno di loro ha scritto le proprie preferenze e tendenze di consumo.
Infine, sarai in grado di escludere quegli utenti su cui non vuoi davvero avere un impatto.
Se quello che vuoi è proprio attirare nuovi clienti o nuovi utenti sul blog, allora una possibilità è che escludano quelli che ti hanno già visitato. Uno dei grandi vantaggi che ci offre la piattaforma Facebook è proprio che indicherà gli utenti su cui abbiamo deciso di incidere. Ci dirà anche se la selezione è stata troppo ampia e troppo piccola.
fornitura
In questa categoria, gli inserzionisti hanno la possibilità di stabilire collegamenti di diversi formati su Facebook. In altre parole, possiamo stabilire un collegamento tra le piattaforme Instagram o altri siti web.
Ora, se il nostro obiettivo è proprio che alcuni contatti visualizzino in modo specifico i nostri contenuti, dovremo selezionare dove vogliamo apparire. Per fare ciò, dobbiamo selezionare l'opzione "Modifica" e quindi selezionare la riga "Posizioni" poiché l'immagine presente non indica.
D'altra parte, in questo aspetto possiamo scegliere i tipi di dispositivi (cellulari Android o IO) in cui vogliamo essere presenti. A questo proposito, ti consigliamo di prestare attenzione alle tue selezioni, in quanto i tuoi contenuti potrebbero essere pubblicizzati su pagine che non ti interessano. Come puoi vedere, in questa sezione escluderai e verificherai chi è al di fuori della tua portata pubblicitaria.
Budget e consegna
All'interno degli aspetti legati al budget, gli obiettivi della campagna pubblicitaria di Facebook devono essere adeguati. Questo si riferisce al budget o al denaro che abbiamo deciso di investire nella campagna e al tempo. Per quanto riguarda l'ora, devi stabilire quando vogliamo che appaiano i nostri contenuti o annunci.
Prendendo in considerazione il primo elemento riferito al budget, si presentano due opzioni: la prima. riferito alla cancellazione totale della campagna facebook che si vuole realizzare. Il secondo riguarda l'aumento della possibilità di annullare la tua pubblicità ogni giorno.
Questo dipenderà proprio da quando vorrai apparire sulla piattaforma. Se presentarsi in modo coerente è tra i tuoi obiettivi, la prima opzione di budget sarebbe l'ideale. Ora, se il tuo aspetto, in base ai tuoi obiettivi, è quello di apparire a intermittenza, l'ideale è scegliere di annullare ogni giorno.
Ads - Annunci
È nella parte fondamentale della campagna pubblicitaria di Facebook, poiché riguarda il contenuto che intendi diffondere. Per la progettazione dell'annuncio devi considerare che il messaggio deve rispondere alle esigenze e agli interessi del pubblico. D'altra parte, gli studi indicano che i video sono il formato più grande consumato dagli utenti. Allo stesso modo, ti consigliamo di valutare l'infografica, il contenuto del messaggio, la galleria fotografica, tra gli altri. Ricorda che questi formati sono quelli che ti renderanno più facile raggiungere i tuoi obiettivi.
Gli annunci di Facebook ti danno la possibilità di adattare le decisioni ai tuoi obiettivi. Ma è essenziale che tu prenda in considerazione le opzioni che la piattaforma ti offre. Ricorda che dobbiamo considerare il pubblico, il tempo della campagna sulla piattaforma, la frequenza con cui vogliamo che appaia l'annuncio e il budget. In questo senso, dovresti tenere a mente le seguenti opzioni per gli annunci di Facebook.
Vantaggi delle campagne pubblicitarie su Facebook
Uno dei grandi vantaggi dell'esecuzione di campagne pubblicitarie su Facebook è che puoi raggiungere un numero illimitato di utenti in tutto il mondo. Facebook è uno dei social network che ha il maggior numero di follower e a cui partecipano, da qui la sua grande importanza.
pubblico più numeroso
La maggior parte degli esseri umani ha uno smartphone. Ciò consente alla pubblicità che viene diffusa attraverso le campagne pubblicitarie di Facebook di raggiungere ovunque si trovino questi utenti. Allo stesso modo, è stato dimostrato che quegli utenti che hanno un telefono cellulare o un computer trascorrono molto tempo sui social network. È per questo motivo che le grandi aziende hanno preso in considerazione questa alternativa per investire nelle campagne pubblicitarie di Facebook. Prendendo in considerazione il comportamento e l'esperienza dei grandi imprenditori, vale la pena considerare questa nuova forma di marketing.
Adeguamento alle esigenze del mercato
Le campagne pubblicitarie di Facebook possono essere sviluppate in base alle esigenze e agli interessi di diversi gruppi sociali. Ebbene, come è noto, i social network classificano in base a comportamenti caratteristici, gusti degli utenti di questo social network. In questo senso, non ci sono scuse per non considerare le campagne per i diversi gruppi demografici che partecipano a Facebook. Come conoscere le esigenze degli utenti? Cosa ti aspetti che ti diciamo? Esistono molti strumenti digitali che consentono di valutare il traffico, le sue preferenze e le sue esigenze. Pertanto, ti consigliamo di inserire il seguente link che spiegherà il Strumenti SEO.
Riduzione dei costi
Un altro dei grandi vantaggi offerti dalle campagne pubblicitarie di Facebook è che c'è una riduzione dei costi perché verrà annullato ad ogni clic effettuato sull'annuncio. Allo stesso modo, rappresenta una riduzione dei costi pubblicitari rispetto alle campagne realizzate sui media tradizionali.
Adeguamento al bilancio
Le campagne pubblicitarie di Facebook si adattano al budget. In altre parole, se l'investimento rappresenta l'investimento minimo, c'è la possibilità di annullare pochi soldi nelle campagne giornaliere. C'è anche l'alternativa di realizzare grandi campagne, che richiedono investimenti più onerosi, ma sempre inferiori a quanto fatto sui media tradizionali. In breve, le campagne pubblicitarie di Facebook vengono adattate al budget e alle esigenze di ciascuna azienda.
Diversità di formati
Un altro dei grandi vantaggi offerti dalla realizzazione di campagne pubblicitarie su Facebook è che esistono una varietà di formati. Ciò significa che gli annunci possono essere semplici, con testo e immagini, ma potrebbero anche essere più significativi. In altre parole, gli annunci potrebbero incorporare una galleria fotografica dei prodotti o servizi offerti dal marchio, video, moduli rivolti agli utenti consumatori, nonché l'incorporazione di contenuti interattivi, tra gli altri.
Infine, un altro dei grandi vantaggi è che le aziende potranno analizzare il comportamento del mercato e le esigenze e gli interessi degli utenti. Sulla base di queste informazioni, le aziende saranno in grado di adattare i prodotti e i servizi richiesti dai loro utenti. In tal senso, ti invitiamo a inserire il seguente link che ti permetterà come fare Analisi dei concorrenti
Ora, fare un investimento nelle campagne pubblicitarie di Facebook significa la possibilità che il pubblico che partecipa a questo social network diventi potenziali clienti. In altre parole, dobbiamo aggiornare il nostro modo di fare pubblicità e accettare che questi media virtuali siano penetrati nella vita dei nostri utenti. Questa rappresenta un'opportunità per fare affari e quindi l'importanza di investire nelle campagne pubblicitarie di Facebook.
Raccomandazioni
Supponiamo che tu voglia che il tuo annuncio appaia su due social network (Facebook e Instagram), il formato deve essere adattato sia per le storie di Facebook che per quelle di Instagram. In altre parole, si raccomanda che il contenuto che si desidera diffondere sia specificamente adattato a ciascun social network, poiché le loro piattaforme offrono vantaggi diversi.
Allo stesso modo, la piattaforma Facebook ti consente di incorporare pubblicità che è stata posizionata in modo naturale o organico.. In tal caso, dovrai solo selezionarlo e il gioco è fatto. Una raccomandazione in questo caso; Se hai difficoltà a trovare l'annuncio, ti consigliamo di inserire l'ID e caricarlo.
Poiché ciò che intendiamo con questo articolo è che tu sia in grado di creare le tue campagne di annunci Facebook dall'inizio, ti consigliamo di consultare il seguente materiale audiovisivo che servirà anche come guida per creare la tua campagna pubblicitaria.
Dopo aver letto passo passo come creare una campagna di annunci Facebook, ti daremo alcuni suggerimenti che ti permetteranno di ottimizzare questo strumento.
Suggerimenti per la creazione di una campagna
- La piattaforma degli annunci di Facebook offre un'opzione rapida che viene identificata come "boost pubblicazione" che si trova nella parte inferiore degli annunci. Tuttavia, l'esperienza dice che questo strumento riduce le funzioni. Ciò che è veramente consigliato è che la piattaforma degli annunci venga utilizzata nella sua interezza, ovvero dall'ad manager.
- La campagna pubblicitaria deve avere un nome che la identifichi. Attraente, per questo dobbiamo utilizzare parole chiave che rispondano ai bisogni e agli interessi degli utenti.
- È importante monitorare i tuoi annunci. È anche importante condurre ricerche di mercato. Come abbiamo spiegato, esistono diversi strumenti che consentono di analizzare le esigenze dell'utente. Questa analisi dei nostri annunci ci consentirà di apportare modifiche.
- Cerca di strutturare le tue campagne pubblicitarie in gruppi di annunci. Evita di essere una singola pubblicità.
- Sforzati di rimanere aggiornato con le modifiche apportate da Facebook Ads alla piattaforma, poiché adeguano costantemente gli strumenti.
- Prova a creare community digitali, attraverso la partecipazione degli utenti alla piattaforma. In questo senso, promuove campagne che invitano alla partecipazione. In questo modo puoi conoscere meglio i tuoi utenti. Inoltre, loro stessi saranno incaricati della pubblicità del passaparola, il che renderà più facile per gli altri partecipare alla campagna.