Apa itu pemasaran sosial?

Karakteristik pemasaran sosial

Pernahkah Anda mendengar tentang pemasaran sosial?, pemasaran sosial dapat didefinisikan, dengan cara yang sederhana, sebagai penggunaan teknik yang digunakan oleh pasar untuk menyebarkan ide-ide yang bermanfaat bagi masyarakat. Tujuan utamanya adalah membuat orang mengadopsi ide atau kebiasaan positif dan/atau menghindari sikap yang merugikan.

Dalam posting ini kami akan memberi tahu Anda sedikit tentang serangkaian teknik dan penelitian yang dilakukan untuk meningkatkan pemasaran produk.

Jenis pemasaran sosial

Apa itu pemasaran sosial?

Secara singkat, dapat dikatakan bahwa Jenis pemasaran ini tidak mencari penjualan, tetapi transformasi masyarakat yang lebih dalam.

Philip Kotler, salah satu pendiri "pemasaran modern", mendefinisikannya sebagai "desain, implementasi, dan kontrol program yang dirancang untuk meningkatkan penerimaan ide atau tujuan sosial oleh kelompok sasaran tertentu". Untuk melakukan ini, alat yang digunakan dalam pemasaran ini seperti dalam pemasaran tradisional. Yaitu, periklanan dan riset pasar, tetapi menetapkan tujuan di luar sekadar penjualan produk atau layanan tersebut.

Jenis pemasaran sosial

Selama bertahun-tahun, pemasaran telah mengadopsi berbagai metode penggunaan, tergantung pada metode yang dicari, di antaranya kami memiliki jenis berikut:

  • Pemasaran Sosial Internal. berurusan dengan bagaimana mengembangkan dan mempromosikan perubahan budaya antara penerima yang terkait dengan media, termasuk politisi, pemimpin sosial, profesional, guru, intelektual, perwakilan kelompok bisnis, serikat pekerja, dll.
  • Pemasaran Sosial Eksternal. Termasuk iklan dan kampanye publisitas, sosial dan budaya, sebagai teknik komunikasi sosial yang digunakan untuk mempromosikan perubahan nilai. Tujuannya adalah untuk membangun cara untuk mengkomunikasikan nilai dan sikap dalam masyarakat dan membuat matriks opini tentang cara orang harus berpikir, merasa dan bertindak. Itu media massa adalah contoh dari jenis pemasaran ini, yang dapat menjangkau banyak orang dalam waktu yang relatif singkat.
  • Pemasaran Sosial Interaktif. Intervensi sosial (orang) yang menjadi penerima kegiatan adalah agen pasif atas kemampuannya mengkritisi dan menganalisis informasi sambil membangun hubungan sebab akibat melalui proses logika rasional, ketika mereka memiliki nilai-nilai yang berdampak positif pada masalah sosial, perkembangan, kepercayaan, dan sikap.

fitur

Oleh karena itu, semua kampanye pemasaran sosial memerlukan produk sosial. Tergantung pada jenis persyaratan yang Anda miliki, kami akan menemukan karakteristik yang berbeda:

  • Permintaan di depan mata. Seringkali ada situasi yang mempengaruhi masyarakat secara keseluruhan. Baik itu epidemi, serangan atau krisis ekonomi yang serius. Pada saat itu, perusahaan memiliki kesempatan untuk memutuskan apakah akan berpartisipasi dalam solusi dan, jika demikian, bagaimana caranya.
  • Gugatan yang merugikan. Masalah sosial lainnya, seperti perjudian, narkoba atau penyakit laten tertentu, juga memicu perilaku di masyarakat, dan seringkali di perusahaan. Dalam jenis tindakan inilah mereka berakhir dengan keuntungan perusahaan yang hampir tidak dapat mereka peroleh.
  • Permintaan abstrak. Berbeda dengan yang sebelumnya, tujuannya adalah untuk membuat publik mengidentifikasi dengan tindakan tertentu. Contohnya adalah malam amal yang diadakan oleh semua kota atau media untuk mengumpulkan dana untuk acara sosial.

Selain itu, ada jenis kebutuhan sosial lain yang memunculkan perilaku pemasaran sosial yang berbeda. Mereka semua adalah orang-orang yang beradaptasi dengan kebutuhan yang harus dipenuhi oleh masyarakat.

contoh pemasaran sosial

Pemasaran sosial menyatukan orang

sekelompok tangan bergandengan

Contoh-contoh ini menunjukkan kepada kita segalanya dengan cara yang praktis dan memberi Anda ide juga. Berikut adalah beberapa contoh pemasaran sosial (korporat dan non-korporat):

  • IKEA. Perusahaan Swedia telah bekerja sama dengan Palang Merah untuk meningkatkan kesadaran perang di Suriah dan telah menghasilkan replika sebuah rumah di Suriah di tokonya, di mana informasi tentang situasi di negara itu juga dapat dibaca.
    Selain itu, mereka memiliki kampanye lain “Boneka Binatang untuk Pendidikan” dimana perusahaan bekerja sama dengan Unicef ​​dan Save the Children for the Education anak-anak yang berisiko mengalami pengucilan sosial. Untuk setiap boneka binatang yang dibeli, sebagian dari jumlah tersebut akan dialokasikan untuk tujuan tersebut.
  • AUSONIA. Di bawah slogan “Bergabunglah, setiap menit berarti”, Ausonia telah membantu membiayai proyek penelitian kanker payudara sejak tahun 2009. Dalam kesempatan ini, bekerja sama dengan AECC (Spanish Association Against Cancer), bekerja sama dengan proyek penelitian Dr. Joaquín Arribas. Tujuannya adalah untuk mengamankan dana untuk menemukan pengobatan alternatif untuk berbagai subtipe kanker payudara.
  • Font Vella. Merek air Spanyol menciptakan proyek "Eres Impulso" untuk meningkatkan visibilitas pengusaha perempuan dan menghilangkan stereotip gender untuk mempromosikan kesetaraan. Salah satu proyeknya adalah proyek Jumlah Kroma.

Contoh lainnya adalah Starbucks dan FairTrade untuk “kopi yang adil” atau Lidl dengan coklat perdagangan yang adil.

Ini hanya beberapa contoh singkat, tetapi jika Anda menelusuri lebih jauh di bagian CSR (Corporate Social Responsibility) perusahaan, Anda akan melihat betapa praktisnya mereka semua memiliki proyek sosial atau lingkungan. Saya harap bacaan ini bermanfaat bagi Anda, dan membuat Anda melihat perusahaan dan Masyarakat dari sudut pandang lain.


Jadilah yang pertama mengomentari

tinggalkan Komentar Anda

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Bidang yang harus diisi ditandai dengan *

*

*

  1. Bertanggung jawab atas data: Actualidad Blog
  2. Tujuan data: Mengontrol SPAM, manajemen komentar.
  3. Legitimasi: Persetujuan Anda
  4. Komunikasi data: Data tidak akan dikomunikasikan kepada pihak ketiga kecuali dengan kewajiban hukum.
  5. Penyimpanan data: Basis data dihosting oleh Occentus Networks (UE)
  6. Hak: Anda dapat membatasi, memulihkan, dan menghapus informasi Anda kapan saja.