Saat ini semakin banyak pengusaha baru yang memulai perjalanannya di pasar, maka kami mengajak Anda untuk mengetahuinyaCara membuat kampanye iklan? 6 langkah besar! melalui artikel kami berikutnya untuk membuat produk Anda diketahui target yang ditunjukkan, memperoleh lebih banyak pendapatan.
Jaringan wirausaha.
Apa itu dan bagaimana membuat kampanye iklan?
Setiap produk atau layanan yang dibuat harus memiliki strategi atau rencana yang dirancang untuk membuatnya dikenal melalui organisasi dan iklan yang baik, mencari ketenaran di pasar.
Namun terlepas dari kenyataan bahwa banyak orang berpikir bahwa kampanye iklan hanya didasarkan pada persiapan iklan, kita harus ingat bahwa untuk melakukan kampanye tersebut harus ada studi sebelumnya tentang produk dan target kepada siapa itu diarahkan, karena tanpa ini, tidak, dia akan berhasil.
Karakteristik kampanye iklan
- Kampanye iklan dibuat untuk memberi tahu pengguna.
- Membujuk pembeli.
- Itu harus orisinal, kreatif dan inovatif.
- Itu harus diarahkan ke target tertentu.
- Ini memiliki nilai bagi pedagang.
- Dia memiliki banyak sumber daya kreatif.
- Agar pengguna mengingat merek, sangat ideal untuk mengulanginya selama kampanye.
- Konten yang dipersonalisasi sesuai dengan maksud dan tujuan.
- Di atas segalanya, kampanye iklan harus netral, yaitu, tidak boleh memengaruhi pihak, kepercayaan, pemikiran, organisasi, atau entitas mana pun.
Bagaimana cara membuat kampanye iklan yang benar?
Dengan mempertimbangkan kunci sebelumnya, kami ingin berbagi dengan Anda enam langkah yang akan mengarahkan Anda untuk mengembangkan kampanye iklan yang sukses di media apa pun, tetapi pertama-tama kami menyarankan Anda menemukan biro iklan yang akan membantu Anda dalam prosesnya.
1- Apa tujuan dan persyaratannya?
Rahasia kampanye iklan yang baik adalah komunikasi dengan pengguna sejak menit pertama, bekerja untuk mencari tujuan dan sasaran yang tepat untuk pengembangan kampanye tersebut. Untuk menentukan tujuan kampanye iklan kami dengan benar, agensi menggunakan "SMART":
- S untuk spesifik: Ingatlah bahwa tujuan yang sangat umum tidak berfungsi, tetapi harus diarahkan pada sesuatu yang spesifik.
- M untuk terukur: Dalam segala hal yang berhubungan dengan pemasaran, metrik khusus harus dikelola untuk melihat apakah tujuan yang dicari tercapai.
- A untuk dapat dialihkan: Harus selalu ada orang yang bertanggung jawab dan bertanggung jawab untuk mencapai tujuan.
- R untuk realistis: Sebelum menetapkan tujuan yang ingin dicapai, batasan dan sumber daya yang tersedia harus diperhitungkan.
- T terikat waktu: Setiap tujuan harus memiliki tanggal yang ditetapkan untuk pemenuhannya, dengan cara ini akan membantu untuk mencapai setiap tujuan dan tumbuh sebagai sebuah tim.
Kampanye iklan yang paling terkenal datang bersama-sama dengan seni karakter yang hebat.
2.- Siapkan laporan:
Setelah Anda menentukan aspek-aspek di atas dengan biro iklan, maka harus menyiapkan briefing (laporan) dengan semua data penting tentang kampanye, yang di dalamnya harus memuat:
- Apa target Anda?
Bagi kami, aspek utama yang harus Anda perhitungkan dan mengapa Anda harus memulai adalah menunjukkan atau menetapkan siapa publik atau pengguna Anda, melakukan studi lapangan di mana varian sosial (jenis kelamin, gaya hidup, status perkawinan, dll.) profesi. , bahasa yang digunakan, media apa yang paling banyak diamati atau digunakan).
Di sisi lain, aspek sosial ekonomi di mana sektor yang menjadi sasaran kampanye (kemewahan, konsumsi massal atau jika itu adalah kebutuhan utama) akan dipelajari.
Varian geografis-historis di mana daerah yang mungkin memiliki konsumsi tertinggi atau tempat tinggal akan diselidiki, serta kondisi geografis yang unik.
-Karakteristik produk
Setiap detail produk atau layanan, karakteristik, kekuatan dan kelemahan, harus dijelaskan untuk menentukan tujuan kampanye.
-Apa pasar Anda?
Pertama-tama, kita harus tahu bahwa studi pasar adalah inisiatif yang dilakukan oleh perusahaan untuk mendefinisikan ide tentang penerimaan komersial suatu produk atau layanan, sehingga sektor yang dituju dan persaingan yang dimilikinya harus ditunjukkan.
Cara yang banyak digunakan untuk menemukan data tersebut adalah studi data publik di daerah tersebut hingga survei atau wawancara yang dilakukan pada populasi tertentu.
-Pilih tanggalnya
Mungkin itu salah satu poin yang paling membuat orang cemas, karena pada tanggal ini produk tersebut diluncurkan ke pasaran melalui kampanye iklan.
-Apa anggaran yang Anda miliki?
Sebelum memulai proses pemasaran apa pun, Anda harus memiliki anggaran dasar yang mencakup jumlah yang ingin kami gunakan untuk pengembangan kampanye iklan kami. Jumlah ini akan dibahas oleh agensi dan pihak yang melakukan kontrak, sehingga dapat mencapai angka yang menguntungkan bagi kedua belah pihak.
3.- Usulan:
Poin ini pada dasarnya milik agensi yang bertanggung jawab, tetapi tanpa melepaskan diri dari klien karena harus mempertimbangkan aspek yang diinginkan untuk kampanyenya.
Ini harus dimulai dengan proposal konseptual di mana manfaat komunikasi utama dari layanan atau produk divisualisasikan, yang mengarah ke ide kreatif. Kemudian teks, elemen grafis atau seni akhir harus dilakukan.
Setelah proses selesai, itu harus ditunjukkan kepada klien untuk melihat apakah mereka merasa nyaman dengan ide tersebut atau ingin mengubah aspek apa pun.
4.- Rencana media:
Ini adalah dokumen yang disiapkan dengan organisasi kampanye iklan dan di mana analisis target, sektor, dan media harus muncul, untuk diakhiri dengan pemilihan media.
Salah satu modalitas yang paling banyak digunakan untuk menyebarkan kampanye iklan saat ini adalah jejaring sosial karena permintaan yang tinggi oleh pengguna, tetapi mereka bukan satu-satunya, ada opsi tanpa akhir yang dapat dipilih setiap pengiklan tergantung pada tujuan pemasaran, CRM, komunikasi, dan penjualan Anda. ingin mendapatkan.
Salah satu aspek terpenting yang harus kita perhitungkan saat menggunakan jejaring sosial untuk kampanye iklan adalah penanganan pesan kreatif yang benar yang menyesuaikan dengan semua jenis target yang membentuk jejaring sosial kita.
Kampanye iklan yang paling terkenal datang bersama-sama dengan seni karakter yang hebat.
5.- Peluncuran kampanye:
Dengan memenuhi semua kerangka waktu yang dijadwalkan, kami dapat memiliki semua elemen yang diperlukan untuk peluncuran kampanye kami.
Semua kampanye iklan memiliki masa aktif di berbagai media digital atau cetak, terkadang dapat mengamati penerimaan produk di pasar. Oleh karena itu, selalu disarankan untuk memiliki rencana darurat jika Anda tidak mendapatkan hasil yang diinginkan.
6.- Pemantauan kampanye:
Agen periklanan tidak hanya meluncurkan kampanye tetapi harus memantau hasilnya untuk menetapkan apakah tujuan tercapai melalui KPI (indikator kinerja utama), informasi ini harus dibagikan dengan klien.
Jika hasil yang dihasilkan oleh KPI tidak sesuai dengan yang diinginkan, klien harus diberi tahu dan aspek kampanye diubah bersama.
Ketika seluruh kampanye selesai, agensi harus berbagi dengan klien laporan akhir dengan aspek-aspek yang telah dicapai dan poin-poin yang harus diperhitungkan untuk kampanye mendatang.
Apa delapan kampanye iklan terbaik dalam sejarah?
Sepanjang hidup kita, kita telah melihat kampanye iklan tanpa akhir yang berhasil tetap ada di benak kita, berikut adalah lima:
1.- Pengorbanan Whopper dari Burger King
Burger King bersama-sama diluncurkan dengan Crispin Porter & Bogusky pada tahun 2.009, sebuah strategi periklanan di mana pengikut Facebook harus melakukannya tanpa sepuluh pengguna untuk Whopper gratis, berlangsung 10 hari di platform web ini dan ditarik karena pelanggaran perampasan.
Meskipun berada di platform untuk waktu yang sangat singkat, iklan ini memberi Burger King ketenaran besar di pasar, serta distribusi lebih dari 20.000 Whoppers gratis.
2.- Proyek Penyegaran Pepsi
Sekali lagi, Pepsi, sebagai pionir dalam kampanye periklanan, berhasil membuat banyak penggunanya ternganga. Setelah 23 tahun menjadi salah satu iklan yang membentuk Super Bowl, pada tahun 2.010 ia memutuskan untuk tidak menjadi bagian dari acara tersebut dan memfokuskan anggarannya pada kampanye "The Refresh Project".
Dalam hal ini mereka menyatukan jaringan sosial dengan filantropi, tetapi meskipun ini hanya 10 bulan setelah diluncurkan, Pepsi mencapai publisitas yang mereka inginkan.
3.- Ayo Mesin MINI Cooper
Kampanye iklan terbaik adalah kampanye yang melampaui tradisional dan bermain dengan produk Anda, sesuatu yang berhasil dicapai oleh merek mobil MINI Cooper di Amerika Serikat, ketika memanfaatkan eksposur kendaraannya di berbagai pusat perbelanjaan, papan reklame, jalan sudut , pusat perbelanjaan, antara lain, menghindari penggunaan media tradisional dengan segala cara.
Kampanye iklan untuk merek MINI Cooper.
4.- Elf Diri Sendiri oleh Office Max
Salah satu kampanye iklan paling viral dalam dekade terakhir diluncurkan pada tahun 2.006, ketika itu memecahkan semua cetakan dan menjadi salah satu tradisi Natal yang paling banyak dibagikan di dunia.
5.- Strats Red Bull
Red Bull sejak penciptaannya telah menjadi salah satu ikon iklan baru, memecahkan cetakan pada tahun 2.013 dengan kampanye Red Bull Stratos. Proyek ini berurusan dengan dokumentasi misi ilmiah enam tahun dengan tim perusahaan.
Ini berhasil memperoleh 5.3 juta tampilan dalam satu tahun peluncurannya, menghasilkan penjualan tanpa akhir. Tetapi yang paling penting, dengan kampanye iklan ini, mereka mencapai reputasi perusahaan di seluruh dunia dan mengklasifikasikannya sebagai merek yang telah mengubah cara mensponsori.
6.- Kampanye untuk keindahan Dove yang sesungguhnya
Meskipun tidak berkonsentrasi pada prototipe model umum tahun 2.007, Dove berhasil memecahkan semua jenis hambatan dengan kampanye iklan yang sederhana dan jujur, yang telah berhasil bertahan dan berkembang selama bertahun-tahun.
Serta menawarkan pengakuan dunia perusahaan, yang telah berhasil meningkatkan keuntungannya, hanya dengan menunjukkan kepada pengguna untuk merasa nyaman dengan fisik mereka dan tidak percaya pada semua yang dikirimkan iklan.
7.- Pria yang Bisa Dicium Pria Anda oleh Old Spice
Di antara aspek-aspek yang diperhitungkan oleh biro iklan, kita harus mengingat penelitian yang mereka lakukan pada penggunanya tentang kebutuhan dan keinginan masing-masing.
Saat mempersiapkan penelitian ini, Old Spice memiliki ide cemerlang untuk meluncurkan kampanye dengan sentuhan humor di tahun 2.010, berfokus pada kebutuhan yang dimiliki wanita agar prianya wangi dan terlihat seksi.
Dibintangi oleh atlet Isaiah Mustafa, itu berhasil menjadi fenomena di seluruh media visual dunia, termasuk jejaring sosial.
8.- Makanan Cola-Cola yang enak
Kampanye iklan yang diluncurkan oleh Coca-Cola pada tahun 2.020 dan terinspirasi oleh pencarian sisi positif setelah Covid-19, memungkinkan banyak orang yang tertekan karena situasi untuk mencari "cahaya di ujung jalan". ". » dan mengidentifikasi merek sebagai minuman yang menyatukan keluarga di saat-saat terburuk.
Jika kita melihat Film kita dapat melihat bagaimana Kim Gehrig, direktur iklan, memfilmkan 13 keluarga jarak jauh yang berada di seluruh dunia di negara-negara seperti: Lisbon, Mumbai, Orlando, Mexico City, kyiv, Shanghai dan London.
Ini hanyalah delapan dari kampanye iklan yang berhasil menandai evolusi perusahaan tempat produk itu berasal, tetapi menjadikan pelanggan sebagai inspirasi.
Jika Anda menyukai artikel ini dan tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang Strategi periklanan Kami mengundang Anda untuk mengunjungi tautan kami, di mana Anda akan menemukan detail paling menarik tentang masalah ini, serta informasi tentang cara menerapkan dan menjalankannya tanpa ketidaknyamanan. Jangan berhenti membacanya!