El merek emosional Ini adalah strategi pemasaran periklanan untuk membuat pelanggan jatuh cinta dan terhubung dengan merek atau produk. Pada artikel ini kami akan menunjukkan kepada Anda semua yang terkait dengannya.
merek emosional
Untuk benar-benar mengetahui apa yang dimaksud dengan emotional branding, pertama-tama kita harus mempertimbangkan dan menjelaskan apa itu branding. Istilah ini adalah anglicisme yang mendefinisikan proses di mana merek atau produk disajikan sesuai dengan rencana yang terdefinisi dengan baik.
Dalam Branding memungkinkan untuk mengembangkan produk dari perspektif periklanan murni. Ini memperhitungkan sejumlah elemen penting seperti: Proses grafis, strategi komunikasi dan yang disebut positioning.
Selama proses tersebut, citra perusahaan diidentifikasi dengan warna yang menjadi ciri perusahaan dan produk. Sebagai contoh kami memiliki merek Coca Cola dan McDonald's yang memiliki referensi warna yang mudah dikenali oleh pelanggan.
Branding juga mempertimbangkan gaya dan karakter khas melalui sebuah slogan. Dalam Marketing advertising ini merepresentasikan positioning pasar dari merek atau produk, sebagai acuan yang selalu hadir di benak konsumen secara langsung maupun tidak langsung.
Strategi tersebut terdiri dari proses-proses berikut: Penciptaan merek, identifikasi perusahaan, penentuan posisi, loyalitas merek, dan arsitektur merek. Di tautan berikut Anda akan dapat mengetahui segala sesuatu yang berhubungan dengan Strategi bisnis.
Dalam hal pencitraan merek emosional, alat yang sama digunakan. Namun, positioning difokuskan pada bagian yang berkaitan dengan perasaan emosional dan kelemahan konsumen. Saat ini dunia bergerak melalui emosi, buruk atau baik, manusia terus menggunakannya.
Pikiran menghabiskan banyak waktu menggunakan sumber daya untuk memberi manusia serangkaian faktor beragam yang membantunya mengidentifikasi situasi di mana ia merasa dipengaruhi oleh berbagai tindakan. Pengaruh ini menciptakan perasaan, yang dapat diidentifikasi melalui cinta, rasa sakit, kemarahan, antara lain.
Periklanan sebagai salah satu cara yang paling penting untuk memposisikan suatu produk, menganggap bahwa membangun Branding emosional membantu merek untuk memposisikan dirinya sebagai instrumen kebutuhan pelanggan. Dengan kata lain, ketika Branding digunakan dengan mempertimbangkan emosi, konsumen segera mengidentifikasi merek ketika mereka menerima hubungan perasaan yang mengidentifikasinya.
sejarah
Meski bukan hal baru dalam dunia periklanan. Hari ini digunakan untuk memproyeksikan merek berdasarkan perasaan orang. Kombinasi slogan dengan warna tertentu memungkinkan Emotional Branding untuk menetapkan strategi periklanan.
Menghubungkan konsumen secara emosional dengan merek telah menjadi strategi yang telah berhasil sejak tahun 30-an. Seiring waktu, berbagai perusahaan telah menggunakan strategi ini untuk menempatkan merek mereka di tempat yang penting bagi konsumen tertentu.
Era saat ini
Saat ini, alat Pemasaran didasarkan pada strategi yang terkait dengan digitalisasi proses. Klien telah mengubah cara mereka mencari dan memperoleh produk, terlepas dari kenyataan bahwa masih ada kelompok klien yang cukup besar, yang terus mencari dengan cara tradisional.
Komunikasi pemasaran yang bersifat emosional dewasa ini dapat mengembangkan merek sedemikian rupa sehingga konsumen segera merespon dengan tindakan yang bersifat emosional. Slogan sangat penting untuk mencapai hati orang.
Contohnya adalah slogan-slogan seperti «Langsung ke makna Anda», «Kami berbagi kebahagiaan», «Dapatkan dengan hati Anda», «Cari dunia Anda», singkatnya, pesan apa pun yang terkait dengan perasaan orang. Kita bahkan dapat menghargai bagaimana pencitraan merek secara emosional menghubungkan perasaan negatif tersebut dengan iklan.
Pengembangan
Kita dapat mengatakan kemudian, bahwa semua ini berusaha untuk mengaktifkan perasaan orang dan menghubungkannya dengan merek. Kasus yang paling menarik adalah merek minuman ringan Coca Cola, minuman ini telah menjangkau konsumen dengan cara di mana, tanpa harus meminum minuman ringan tersebut, pelanggan mengidentifikasikannya. Mereka bahkan sampai tidak makan minuman ringan merek lain untuk menjaga kesetiaan.
Pengguna mengaitkan merek dengan nilai nyata tertentu atau tidak, dan langsung mengaitkannya dengan kualitas produk. Ini disebut kepribadian merek. Ini adalah strategi di mana produk dianggap sebagai "merek hati". Jika korporasi tidak menggunakannya melalui emosional branding, itu disebut "produk tanpa jiwa".
Umumnya, perusahaan menggunakan Branding untuk menjangkau pelanggan menggunakan perasaan positif mereka, sangat sedikit perusahaan yang menggunakan merek mereka melalui Branding emosional negatif. Atau lebih dekat adalah produk yang menampilkan logo dalam warna dingin, seperti tren warna hitam, putih, perak, dan pastel.
Kepercayaan yang ada antara konsumen dan produk menjadi situasi yang hampir seperti keluarga. Dalam pengertian ini, beberapa ahli pemasaran menganggap bahwa pelanggan tidak menjadi konsumen, melainkan seseorang.
Merek berhenti menjadi produk komersial dan menjadi elemen tambahan dalam kehidupan masyarakat. Hal ini memungkinkan perolehan produk mengetahui sebelumnya bahwa mereka berkualitas tinggi terlepas dari harga atau permintaan mereka.
Bagaimana merancangnya?
Ketika Anda memiliki alat dan pengetahuan yang diperlukan dalam hal periklanan dan pemasaran digital, Anda dapat melakukan pembangunan proyek branding emosional. Meskipun itu bukan tugas yang mudah. Pada artikel berikut Anda akan dapat mengetahui bagaimana Kreativitas Bisnis.
Pencipta harus memiliki segala kreativitasnya, agar dapat mencari perasaan terkait dengan merek atau produk tersebut. Meskipun tidak ada metode tunggal, ia memiliki beberapa hal yang berhubungan dengan situasi artistik.
Idenya adalah untuk mencapai alam bawah sadar pengguna melalui metode induktif, berfungsi sebagai referensi. Demikian juga, beberapa gambar dapat mengesankan dan menunjukkan kebutuhan tersembunyi pada orang. Teknik-teknik ini menggunakan kepuasan keinginan, melepaskan emosi seperti kesedihan dan kenangan nostalgia, mengganggu ego pribadi dan penegasan diri sebagai faktor yang menyentuh hati, yang pada gilirannya berfungsi sebagai strategi.
Dengan ini, respons emosional segera dicari, di mana setiap orang merasa diidentifikasi dan dapat berpikir bahwa produk tersebut benar-benar dapat mengubah atau mengaktifkan perasaan dan emosi itu. Perusahaan periklanan besar melakukan studi rinci mengenai kondisi sosiodemografi di beberapa tempat.
Hal ini memungkinkan mengarahkan merek ke area tersebut, di mana satu jenis emosi juga dianggap lebih penting daripada area lainnya. Untuk itu, penjabaran logo atau simbol yang dapat memberikan jawaban kepada orang juga dicari. Gambar atau logo ini harus enak dipandang mata, agar mudah diingat.
Ini menetapkan hubungan dan asosiasi konsumen dengan merek tertentu. Emosional Branding menghasilkan sensasi kesenangan dengan kehadiran produk. Produk itu sendiri merupakan adaptasi dari kebutuhan konsumen tersebut.
Strategi agresif tidak berfungsi dalam jenis presentasi iklan ini. Produk harus menunjukkan kehalusan yang efektif, memancing sensasi kesenangan. Sesuatu yang sering digunakan oleh perusahaan pakaian intim dan pembalut wanita.
Pertimbangan etis dan sensorik
Berbagai sensasi tersebut memancing respon emosional yang menarik pada konsumen tertentu. Penggunaan gambar tertentu memungkinkan untuk menjangkau kelemahan publik, menampilkan foto atau video di mana pasangan menertawakan sesuatu yang belum diketahui, menimbulkan rasa ketenangan.
Seorang wanita yang keluar dari tempat gelap dengan pakaian intim menghasilkan keinginan tersembunyi tertentu pada beberapa pria. Tangisan anak telanjang dalam buaian menunjukkan perasaan keibuan yang dibawa oleh setiap wanita.
Metode-metode inilah yang membuat digital branding berbeda dari strategi pemasaran, periklanan, dan penjualan lainnya. Tapi tidak hanya gambar. Musik adalah elemen dasar lain untuk melengkapi foto atau video yang berusaha menjangkau konsumen secara langsung.
Kelembutan melodi dan akord luhur memungkinkan pikiran klien untuk mempertimbangkan perasaan gairah, cinta, dan kelembutan. Semua sesuai dengan kondisi dan kesempurnaan merek. Anda bisa melakukan tes, memposting video komersial di YouTube yang memiliki unsur emosional branding.
Segera setelah sekitar 30 detik berlalu, hapus musik dan lanjutkan menonton video. Seperti yang akan Anda lihat, semuanya berubah dan gambar tidak lagi merasakan hal yang sama. Hal yang sama terjadi dengan warna, proposal sangat beragam tergantung pada jenis branding emosional yang ingin Anda gunakan.
Manipulasi warna pada gambar dan suara ini membuat beberapa pakar bertanya-tanya di mana nilai-nilai etika yang harus dijunjung tinggi dalam periklanan dapat ditemukan. Jadi mempromosikan emosi laki-laki adalah bentuk manipulasi yang sangat mempengaruhi konsumen.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Mencapai pikiran seseorang tidaklah mudah, tetapi melakukannya dengan cara ini, bagi beberapa spesialis, merupakan tindakan etika profesional. Ini seperti memainkan dan mengatur perasaan orang tanpa persetujuan mereka.
Cara berpikir ini mengarahkan biro iklan untuk mempertimbangkan apakah merek digital benar-benar menyebabkan kerusakan moral bagi pengguna. Pemilik biro iklan yang sama menganggap bahwa tidak etis untuk menunjukkan perasaan yang ada di hati dan pikiran setiap manusia.
Hubungan dengan pemasaran digital
Bahasa yang digunakan oleh branding emosional adalah cara yang sangat khusus untuk memberi tahu pelanggan bahwa perasaan dapat digunakan kapan saja. Larangan merasa gembira atau menangis saat menonton video yang menimbulkan emosi tidak dapat dianggap sebagai kejahatan dalam nilai moral.
Bahkan diyakini bahwa jenis iklan ini telah digunakan selama bertahun-tahun, ketika mencoba menjual suatu produk. Jadi sangat erat kaitannya dengan pemasaran digital yang menggunakan segala alatnya untuk menjangkau konsumen dengan cara yang sangat halus.
Pemasaran digital memanfaatkan beragam ruang yang mencari pemosisian suatu produk. Teknik yang disebut SEO, terdiri dari semacam kompetisi, di mana setiap merek berusaha untuk berada di atas yang lain. Idenya adalah untuk mencoba menempatkan kehadiran Anda di jaringan dan berbagai mesin pencari.
Emosional Branding tidak memerlukan strategi agresif seperti itu, itu hanya terletak di sebuah pesan yang ditujukan kepada alam semesta orang-orang yang secara sentimental memiliki kesamaan.
Di antara alat yang digunakan adalah memposisikan video, logo paling cair, dan viralisasi. Ini pada dasarnya adalah lingkungan alami dari Branding atau pemasaran digital.
Pentingnya
Ketika keterikatan emosional pada suatu merek secara definitif terbentuk, maka konsumen ini kemudian sulit untuk meninggalkan produk. Keberhasilan merek yang menggunakan strategi pencitraan merek emosional pada dasarnya tergantung pada pencapaian ikatan sentimental emosional dengan orang tersebut.
Demikian pula, kesuksesan ini terwujud seiring waktu, ketika konsumen mempertahankan loyalitas terhadap merek selama bertahun-tahun. Hubungan emosional bahkan dapat mencapai tingkat yang lebih tinggi, di mana konsumen bahkan menunjukkan cinta terhadap merek.
Keterikatan menjadi ikatan dan pada gilirannya dalam bentuk emosi yang nyata. Dengan kata lain, konsumen menghidupkan merek dan logo, menciptakan semacam humanisasi merek. Dimana ada detasemen, komitmen dan kekaguman.
Kasus pencitraan merek emosional yang paling simbolis terjadi di Amerika Serikat, ketika selama tahun 90-an pemain bola basket Michael Jordan menjadi lambang iklan untuk merek sepatu olahraga NIKE. Pencitraan merek emosional ditujukan untuk seluruh publik pecinta NBA dan, di atas segalanya, pembeli potensial produk, seperti anak muda.
Setelah 30 tahun merilis model Air Jordan, model sepatu olahraga ini masih dijual di seluruh dunia. Cukup dengan menempatkan "Dibuat untuk Anda" sebagai slogan, anak muda dari semua benua mengidentifikasi tidak hanya dengan merek tetapi juga dengan mencoba menjadi bagian dari atlet saat mengenakan sepatu bot mereka.
Contoh ini telah membantu perusahaan lain untuk mempertimbangkan alat pencitraan merek emosional sebagai elemen penting dalam pemosisian produk. Sehingga memungkinkan Anda untuk mendapatkan penjualan dan keuntungan yang mengesankan. Dengan pencitraan emosional, persaingan tidak mewakili musuh yang harus dikalahkan.
Strategi periklanan bergantung pada citra dan pengembang merek. Mereka memiliki kemampuan untuk melakukan suatu bentuk periklanan di mana faktor-faktor yang terkait dengan teknologi informasi dan digitalisasi campur tangan.
Hal penting dari proses ini adalah melibatkan berbagai faktor yang secara bersama-sama membantu untuk menunjukkan merek yang juga dapat menjadi citra perusahaan. Saat ini jenis iklan ini mencerminkan bentuk ekspresi, bukan pesan iklan sederhana. Namun, tidak diketahui sejauh mana teknologi periklanan jenis ini dapat berkembang.
Fungsi mendongeng
Bagi mereka yang tidak akrab dengan Storytelling, ini adalah alat yang digunakan oleh beberapa pengiklan untuk menceritakan sebuah cerita saat video sedang berjalan. Ini dianggap sebagai seni di bidang sinematografi. Hari ini banyak digunakan pada platform yang bertanggung jawab untuk memproses video.
Hubungkan pengguna dengan pesan visual yang sedang dikirim. Bisa lewat suara atau lewat karakter. Terkait dengan emotional branding, alat ini banyak digunakan oleh media periklanan, seiring dengan tren baru seperti yang kami tampilkan di tautan berikut Proyek Kewirausahaan
Menceritakan sebuah cerita yang melibatkan perasaan konsumen dan bahwa ada gambaran yang berhubungan dengan sesuatu yang dimiliki oleh merek dan klien. Bentuk periklanan ini bersifat langsung dan berhubungan langsung dengan konsumen dan produk.
Jenis pemasaran ini tidak menggunakan pesan langsung, tidak datang dari depan. Ini menunjukkan alternatif yang menghubungkan perasaan dengan apa yang ingin Anda tawarkan. Dampak jangka panjangnya lebih besar bagi konsumen daripada yang secara tidak langsung ditunjukkan oleh deskripsi produk itu sendiri.
Ada ribuan cerita yang dijadikan Storytelling. Mereka memungkinkan Anda untuk mengembangkan posisi merek tertentu. Ini membantu memanusiakan merek dengan menjadikannya bagian dari pelanggan. Pada saat yang sama, cobalah untuk memikat klien melalui sentuhan emosi mereka.
Konsumen memahami bahwa produk melampaui penjualan apa pun. Diperkirakan Anda dapat terhubung dengannya jika Anda terhubung dan lebih memahami cerita yang mereka ceritakan. Banyak pengiklan ahli dalam menggunakan storytelling sebagai cara untuk menjangkau konsumen lebih cepat.
Komentar terakhir
Strategi Emotional Branding memungkinkan perusahaan tidak hanya mempresentasikan produk dan memposisikan merek, tetapi juga menerapkan strategi berdasarkan kriteria dan keluhan konsumen itu sendiri, yang sering merasa terhubung langsung dengan produk.
Realitas dan pertumbuhan pemasaran digital juga berkat perkembangan dan positioning yang ada saat ini di jejaring sosial dan di berbagai bidang kehidupan manusia. Iklan 30 tahun yang lalu tidak sama dengan yang kita temukan sekarang.
Penjualan dan cara produk dapat ditawarkan, ditentukan di banyak biro iklan, untuk mengubah strategi di mana kemajuan teknologi dan teknologi informasi ikut berperan. Demikian juga internet sebagai sarana informasi massa memungkinkan terciptanya mekanisme untuk mencapai positioning produk merek dengan lebih cepat.
Daya saing saat ini sangat dinamis, strategi pemasaran baru diamati setiap saat. Hal ini memungkinkan banyak orang untuk terlibat dalam media periklanan digital dengan berbagai cara. Dinamika pemosisian memungkinkan setiap hari untuk mengamati produk berkualitas dan gambar yang mengesankan.
Setiap hari semakin banyak pengiklan yang dengan kreativitasnya tidak hanya berusaha menunjukkan bakatnya. Mereka adalah profesional yang mengetahui desain, pengeditan, pemasaran, periklanan, dan penentuan posisi. Area yang 30 tahun lalu bersifat individual dan di biro iklan adalah bagian dari keseluruhan.