Hallottál már a társadalmi marketing?, a szociális marketing egyszerű módon úgy definiálható, mint a piac által használt technikák alkalmazása a társadalom számára előnyös ötletek terjesztésére. A fő cél az rávenni az embereket a pozitív gondolatok vagy szokások elfogadására és/vagy a káros attitűdök elkerülésére.
Ebben a bejegyzésben egy kicsit elmeséljük a termékek marketingjének javítása érdekében végzett technikák és kutatások összességét.
Mi az a közösségi marketing?
Röviden ezt lehetne mondani ez a fajta marketing nem értékesítésre, hanem a társadalom mélyebb átalakítására törekszik.
Philip Kotler, egyik alapítója a „modern marketing”, és úgy határozták meg: „a tervezés, végrehajtás és ellenőrzés a program célja, hogy növelje az elfogadását egy ötlet vagy társadalmi oka bizonyos célcsoportok”. Ehhez eszközöket használnak ebben a marketing, mint a hagyományos marketing. Azaz, a reklám és piackutatás, de célkitűzéseket állít túl a puszta értékesítése említett termék vagy szolgáltatás.
A közösségi marketing típusai
Az évek során a marketing a keresett módszertől függően sokféle felhasználási módot alkalmazott, amelyek közül a következő típusaink vannak:
- Belső közösségi marketing. hogyan foglalkozik a kulturális változások fejlesztése és előmozdítása között címzettek kapcsolódó média, a politikusok, a társadalmi vezetők, szakemberek, tanárok, értelmiségiek, képviselői üzleti csoportok, szakszervezetek stb
- Külső közösségi marketing. ez magában foglalja reklám- és reklámkampányok, társadalmi és kulturális, mint az értékrend változását elősegítő társadalmi kommunikációs technika. A cél az, hogy módot teremtsünk az értékek és attitűdök kommunikálására a társadalomban, és véleménymátrixot hozzunk létre arról, hogy az emberek hogyan gondolkodjanak, érezzenek és cselekedjenek. A tömegkommunikációs eszközök példát az ilyen típusú marketing, ami elérheti a sok embert viszonylag rövid idő alatt.
- Interaktív közösségi marketing. Azok a társadalmi beavatkozások (emberek), akik a tevékenységek befogadói passzív ágensek azért, mert képesek bírálni és elemezni az információkat, miközben ok-okozati összefüggéseket hoznak létre a racionális logika folyamatán keresztül, amikor olyan értékekkel rendelkeznek, amelyek pozitív hatással vannak a társadalmi kérdésekre, fejlődésre, hiedelmekre és attitűdökre.
jellemzői
Ezért minden közösségi marketing kampányhoz szükség van a társadalmi termék. Az Ön igényeitől függően különböző jellemzőket találunk:
- A kereslet látható. Gyakran vannak olyan helyzetek, amelyek a társadalom egészét érintik. Legyen szó járványról, támadásról vagy súlyos gazdasági válságról. Ezen a ponton, a cég a lehetőséget, hogy eldöntheti, hogy részt vegyenek a megoldás, és ha igen, hogyan.
- Káros per. Más társadalmi problémák, mint például a szerencsejáték, a kábítószer vagy bizonyos látens betegségek szintén viselkedést váltanak ki a társadalomban, és gyakran a vállalatokban is. Ez az ilyen típusú akciók, hogy a végén a vállalati nyereség, hogy alig tudtak szerezni.
- Absztrakt kereslet. Ellentétben a korábbiak, a cél az, hogy a közvélemény, hogy azonosítsa az egyes műveletekhez. Egy példa erre egy jótékonysági est birtokában minden városban vagy a médiákat, hogy az anyagi források egy társadalmi esemény.
Ezen kívül vannak más típusú szociális igények alapján különböző társadalmi marketing viselkedést. Ezek az emberek, akik alkalmazkodni az igények, hogy a társadalom szükségleteit fedezni.
szociális marketing példák
összefogott kezek csoportja
Ezek a példák mindent gyakorlatiasan mutatnak be, és ötleteket is adnak. Íme néhány példa a közösségi marketingre (vállalati és nem vállalati):
- IKEA. A svéd cég összefogott a Vöröskereszttel, hogy felhívja a figyelmet a szíriai háborúra, és boltjában elkészítette egy szíriai ház másolatát, ahol az ország helyzetéről is olvashatók információk.
Ezen kívül van még egy kampányuk "Kitömött állatok oktatási célokra”, ahol a vállalat együttműködik az Uniceffel és a Save the Children szervezettel a társadalmi kirekesztés veszélyének kitett gyermekek oktatásában. Minden megvásárolt plüssállat után az összeg egy részét az említett célra fordítják. - AUSZZIA. A szlogen alatt: „Csatlakozz, minden perc számít”, Az Ausonia 2009 óta segíti a mellrákkutatási projektek finanszírozását. Ebből az alkalomból együttműködik az AECC-vel (Spanish Association Against Cancer), együttműködve Dr. Joaquín Arribas kutatási projektjével. A cél az, hogy a biztonságos finanszírozás alternatív kezelések különböző altípusai mellrák.
- Vella betűtípus. A spanyol vízmárka létrehozta az "Eres Impulso" projektet, hogy növelje a női vállalkozók láthatóságát és felszámolja a nemi sztereotípiákat az egyenlőség előmozdítása érdekében. Az egyik projektje a projekt Chroma Sum.
További példák a Starbucks és a FairTrade egy „tisztességes kávé” vagy a Lidl-t csokoládé tisztességes üzlet.
Ez csak néhány rövid példa volt, de ha egy kicsit többet megvizsgál a vállalatok CSR (Corporate Social Responsibility) részében, látni fogja, hogy gyakorlatilag mindegyikük rendelkezik valamilyen társadalmi vagy környezetvédelmi projekttel. Remélem, hogy ez az olvasmány hasznos volt az Ön számára, és más szemszögből látja a vállalatokat és a társadalmat.