Manapság egyre több új vállalkozó indul útjára a piacon, ezért felkérjük Önt, hogy ismerje meg ¿Hogyan készítsünk reklámkampányt? 6 nagy lépés! következő cikkünkön keresztül, hogy termékét a megjelölt célpont megismerje, több bevételhez jutva.
Mi az és hogyan készítsünk reklámkampányt?
Minden megalkotott terméknek vagy szolgáltatásnak rendelkeznie kell egy olyan stratégiával vagy tervvel, amely jó szervezésen és reklámokon keresztül ismertté teszi őket, keresve a piaci ismertséget.
De annak ellenére, hogy sokan azt gondolják, hogy a reklámkampányok csak reklámkészítésen alapulnak, szem előtt kell tartanunk, hogy ezeknek a kampányoknak a végrehajtásához előzetesen tanulmányozni kell a terméket és azt, hogy kire irányul, hiszen ezek nélkül nem lesz sikeres.
A reklámkampányok jellemzői
- A reklámkampányok célja a felhasználó tájékoztatása.
- Meggyőzni a vevőt.
- Eredetinek, kreatívnak és innovatívnak kell lennie.
- Egy konkrét cél felé kell irányítani.
- Értéke van a kereskedő számára.
- Rengeteg kreatív erőforrással rendelkezik.
- Ahhoz, hogy a felhasználók emlékezzenek a márkára, ideális, ha a kampány során végig ismételgetik.
- Személyre szabott tartalom a céloknak és céloknak megfelelően.
- A reklámkampányoknak mindenekelőtt semlegesnek kell lenniük, azaz nem érinthetnek semmilyen oldalt, meggyőződést, gondolatot, szervezetet vagy entitást.
Hogyan készítsünk helyesen reklámkampányt?
Az előző kulcsok figyelembevételével szeretnénk megosztani Önnel azt a hat lépést, amely bármilyen médiumban sikeres reklámkampány kidolgozásához vezet, de először azt javasoljuk, hogy keressen egy reklámügynökséget, aki segít a folyamatban.
1- Mik a célok és követelmények?
A jó reklámkampány titka a felhasználóval való kommunikáció az első perctől kezdve a megfelelő cél és a kampány fejlesztési céljainak keresésén. Reklámkampányunk céljának helyes meghatározásához az ügynökségek a „SMART”-ot használják:
- S konkrétan: Ne feledje, hogy a nagyon általános célok nem szolgálnak, hanem valami konkrétra kell irányulniuk.
- M a mérhető: Mindenben, ami marketing, konkrét mérőszámokat kell kezelni, hogy lássuk, megvalósulnak-e a kitűzött célok.
- A hozzárendelhető: Mindig legyen egy felelős és felelős a célok eléréséért.
- R a reális: Az elérendő célok kitűzése előtt figyelembe kell venni a rendelkezésre álló korlátokat és erőforrásokat.
- T időhöz kötött: Minden célnak meg kell határoznia a teljesítésének dátumát, így segíti az egyes célok elérését és a csapat fejlődését.
2.- Készítsen jelentést:
Miután a fenti szempontokat a reklámügynökséggel meghatározta, tájékoztatót (jelentést) kell készítenie a kampány minden fontos adatával, amelyben tartalmaznia kell:
- Mi a célod?
Számunkra a fő szempont, amit figyelembe kell vennie, és miért kell elkezdenie, hogy jelezze vagy megállapítsa, ki az Ön közönsége vagy felhasználója, terepvizsgálatot végezve, mely társadalmi változatok (nem, életmód, családi állapot stb.) szakmája. , beszélt nyelvek, melyik médiát figyelik vagy használják a legtöbbször).
Másrészt megvizsgálják azokat a társadalmi-gazdasági szempontokat, amelyekre a kampány irányul (luxus, tömeges fogyasztás, vagy ha ez első sorban szükséges).
Azokat a földrajzi-történeti változatokat, amelyekben a legnagyobb fogyasztású, illetve lakóhellyel rendelkező területeket, illetve az egyedi földrajzi adottságokat vizsgálják.
- A termék jellemzői
A termék vagy szolgáltatás minden részletét, jellemzőit, erősségeit és gyengeségeit le kell írni a kampány céljának meghatározásához.
- Mi a piacod?
Először is tudnunk kell, hogy a piactanulmány egy olyan vállalkozási kezdeményezés, amely egy termék vagy szolgáltatás kereskedelmi elfogadottságáról alkotott elképzelést célozza meg, ezért fel kell tüntetni azt a szektort, amelyre irányul, és a versenyt.
Ezeknek az adatoknak a megtalálásának széles körben használt módja a terület nyilvános adatainak tanulmányozása egészen a konkrét populáción végzett felmérésekig vagy interjúkig.
- Válassza ki a dátumot
Talán ez az egyik pont, ami a leginkább szorongatja az embereket, hiszen ezen a napon kerül forgalomba a termék a reklámkampány révén.
- Milyen költségvetésed van?
Mielőtt bármilyen marketingfolyamatot elkezdene, rendelkeznie kell egy alap költségvetéssel, amely tartalmazza azt az összeget, amelyet reklámkampányunk fejlesztésére kívánunk fordítani. Ezt az összeget az ügynökség és a szerződő fél egyezteti, mindkét fél számára kedvező összeget tud elérni.
3.- A javaslat:
Ez a pont alapvetően az illetékes ügynökségé, de anélkül, hogy elszakadna az ügyféltől, hiszen figyelembe kell vennie, hogy milyen szempontokat szeretne a kampányában.
Egy olyan koncepcionális javaslattal kell kezdődnie, amelyben a szolgáltatás vagy termék legfontosabb kommunikációs előnyei jelennek meg, ami kreatív ötlethez vezet. Ezután a szövegeket, a grafikai elemeket vagy a végső művészetet kell elkészíteni.
Miután a folyamat befejeződött, meg kell mutatni az ügyfélnek, hogy lássa, jól érzi-e magát az ötlettel, vagy módosítani akar-e valamilyen szempontot.
4.- Médiaterv:
Ez egy olyan dokumentum, amely a reklámkampány szervezésével készül, és amelyben meg kell jelennie a cél, az ágazat, a média elemzésének, hogy a média kiválasztásával záruljon.
A reklámkampányok terjesztésének egyik leggyakrabban használt módja manapság a közösségi hálózatok a felhasználók nagy kereslete miatt, de nem ezek az egyedüliek, számtalan lehetőség áll rendelkezésre, amelyeket minden hirdető választhat a marketingcéloktól, a CRM-től, a kommunikációtól és az értékesítéstől függően. akar szerezni.
Az egyik legfontosabb szempont, amelyet figyelembe kell vennünk, amikor a közösségi hálózatokat reklámkampányokhoz használjuk, a kreatív üzenetek helyes kezelése, amelyek alkalmazkodnak a közösségi hálózatainkat alkotó minden típusú célponthoz.
5.- A kampány indítása:
Az összes ütemezett időkeret betartásával minden szükséges elem birtokában lehetünk kampányunk elindításához.
Minden reklámkampánynak van egy időszaka, hogy aktív legyen a különböző digitális vagy nyomtatott médiában, olykor megfigyelve a termék elfogadottságát a piacon. Ezért mindig tanácsos készenléti tervet készíteni arra az esetre, ha nem érné el a kívánt eredményt.
6.- A kampány nyomon követése:
A reklámügynökség nemcsak elindítja a kampányt, hanem figyelemmel kell kísérnie az eredményeket, hogy megállapítsa, a KPI (kulcsteljesítménymutatók) révén megvalósulnak-e a célok, ezt az információt meg kell osztani az ügyféllel.
Ha a KPI által produkált eredmények nem az elvártaknak felelnek meg, az ügyfelet tájékoztatni kell, és a kampány szempontjait közösen módosítani kell.
Amikor a teljes kampány befejeződött, az ügynökségnek meg kell osztania az ügyféllel egy zárójelentést, amely tartalmazza az elért szempontokat és azokat a szempontokat, amelyeket figyelembe kell venni egy jövőbeni kampány során.
Melyik a történelem nyolc legjobb reklámkampánya?
Életünk során végtelen számú reklámkampányt láttunk, amelyeknek sikerült a fejünkben maradniuk, íme öt:
1.- Whopper Sacrifice a Burger Kingtől
A Burger King 2.009-ben a Crispin Porter & Bogusky-val közösen elindított egy olyan hirdetési stratégiát, amelyben a Facebook követőinek tíz felhasználó nélkül kell megtenniük egy ingyenes Whoppert, amely 10 napig tart ezen a webes platformon, és a megfosztás megsértése miatt visszavonásra kerül.
Annak ellenére, hogy olyan kevés ideig volt a platformon, ez a hírverés nagy hírnevet szerzett a Burger Kingnek a piacon, valamint több mint 20.000 XNUMX ingyenes Whoppert terjesztett.
2.- A Pepsi Refresh Project
A reklámkampányok úttörőjeként a Pepsinek ismét sikerült tátott szájjal hagynia sok felhasználót. Miután 23 évig a Super Bowlok egyik reklámja volt, 2.010-ben úgy döntött, hogy nem vesz részt az eseményen, és költségvetését a "The Refresh Project" kampányra összpontosítja.
Ebben egyesítették a közösségi hálózatokat a jótékonykodással, de ennek ellenére csak 10 hónappal az indulás után a Pepsi elérte a kívánt nyilvánosságot.
3.- Vegyünk MINI Cooper Engine-t
A legjobb reklámkampányok azok, amelyek túlmutatnak a hagyományoson, és játszanak az Ön termékével, amit a MINI Cooper autómárkának sikerült elérnie az Egyesült Államokban, amikor kihasználta járművének kitettségét különböző bevásárlóközpontokban, óriásplakátokon, utcákon. sarkok, bevásárlóközpontok, többek között, minden áron elkerülve a hagyományos média használatát.
4.- Elf Yourself by Office Max
Az elmúlt évtized egyik legvírusosabb reklámkampánya, 2.006-ban indult, amikor minden formát feltört, és a világ egyik legelterjedtebb karácsonyi hagyományává vált.
5.- A Red Bull rétegei
A Red Bull megalakulása óta az új reklámok egyik ikonja, 2.013-ban a Red Bull Stratos kampányával törte meg a formát. Ez a projekt egy hatéves tudományos küldetés dokumentálásával foglalkozott a cég csapatával.
A megjelenést követő egy év alatt 5.3 millió megtekintést sikerült elérnie, ami végtelen eladásokat generált. De ami a legfontosabb, ezzel a reklámkampánnyal megszerezték a cég világhírét, és besorolták abba a márkába, amely megváltoztatta a szponzorálás módját.
6.- Kampány Dove igazi szépségéért
Annak ellenére, hogy a Dove nem a 2.007-es közös modell prototípusára koncentrált, egy egyszerű és őszinte reklámkampánnyal mindenféle akadályt sikerült áttörnie, aminek sikerült tartósan és fejlődnie az évek során.
Amellett, hogy világszerte elismertséget biztosít a cégnek, amelynek sikerült növelnie a profitját azzal, hogy megmutatta a felhasználóknak, hogy jól érzik magukat a testalkatukkal, és nem hisznek mindenben, amit a reklámok közvetítenek.
7.- The Man, akit a te embered illatozhat – Old Spice
A reklámügynökségek által figyelembe vett szempontok között emlékeznünk kell egy tanulmányra, amelyet felhasználóikon végeznek az egyes felhasználók igényeiről és vágyairól.
A tanulmány elkészítésekor az Old Spice-nek az a zseniális ötlete támadt, hogy 2.010-ben indítson egy kis humorú kampányt, amelynek középpontjában a nők azon igénye áll, hogy férfiuknak jó illatúak és szexisek legyenek.
Isaiah Mustafa atléta főszereplésével a világ összes vizuális médiájában, beleértve a közösségi hálózatokat is, jelenség lett.
8.- A Cola-Cola nagyszerű étele
Ez a Coca-Cola által 2.020-ban indított reklámkampány, amelyet a Covid-19 utáni pozitív oldal keresése ihletett, lehetővé tette, hogy sok, a helyzet miatt depressziós ember keressen "fényt az út végén". ". » és azonosítsa a márkát olyan italként, amely a legrosszabb időkben is összehozza a családokat.
Ha megnézzük a filmet, láthatjuk, hogy Kim Gehrig, a reklám rendezője hogyan filmezett le távolról 13 családot, akik szerte a világon éltek olyan országokban, mint például: Lisszabon, Mumbai, Orlando, Mexikóváros, Kyiv, Sanghaj és London.
Ez csak nyolc a reklámkampányok közül, amelyeknek sikerült nyomon követniük annak a cégnek a fejlődését, amelyhez a termék tartozik, de inspirációként a vásárlót vették alapul.
Ha tetszett a cikk, és szeretne többet megtudni róla Hirdetési stratégiák Meghívjuk Önt, hogy látogassa meg linkünket, ahol megtalálja a témával kapcsolatos legérdekesebb részleteket, valamint információkat arról, hogyan kell ezeket kényelmetlenség nélkül megvalósítani és végrehajtani. Ne hagyd abba az olvasást!