Fontos tudni hogyan kell e-mail marketinget csinálni, mivel ez egy eszköz a márkák és termékek népszerűsítésére, ebben a cikkben elmondjuk, hogyan kell ezt csinálni.
Minden olyan vállalatnak, amely az e-kereskedelemben szeretne jelen lenni, fontolóra kell vennie az e-mail marketinget fő stratégiájaként.
Hogyan kell e-mail marketinget csinálni?
Egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésének lehetőségei a szükséges marketingeszközök felhasználásával növelhetők. Ebben az esetben bemutatjuk, hogyan kell e-mail marketinget csinálni; Ez egy promóciós eljárás, amely egy e-mail adatbázisát használja.
A különféle tartalmak, például a Whitepaper, az e-könyvek, az infografikák és az audiovizuális médiák megfelelő promóciója révén ezek felhasználhatók a promóció számos formájára, például eseményekre, infotermékekre, márkákra, egyéb alternatívák mellett. Ehhez figyelembe kell venni néhány, az adatvédelemmel, a költségekkel, a megtérüléssel, a jövedelmezőséggel és a terjedelmekkel kapcsolatos szempontokat.
Ennek a marketingstratégiának az az ötlete, hogy segít megőrizni a vásárlók vagy a felhasználók lojalitását egy márkához vagy termékhez, olyan alakot hozva létre a környezetében, amely hosszú ideig a fogyasztó elméjében maradhat. De lássuk az egyéb funkciókat, valamint az e-mail marketing létrehozásának és végrehajtásának módját.
A különféle marketingalternatívák lehetővé teszik a promóció olyan formáinak megismerését, mint például a következő cikkben bemutatottak, fektessen be online fontos szempontok vannak leírva ott.
Állítsa be a fő célt
Minden digitális marketingstratégiában létfontosságú, hogy tudjuk, mit keresnek egy termék promóciójával, reklámozásával, létrehozása történhet Branding segítségével, ahol a fejleszteni kívánt terméket jól meg kell tervezni. Tehát a céloknak világosaknak kell lenniük.
Mindenekelőtt figyelembe kell venni a láthatóságot, a vásárlók vonzásának módját és azt, hogy a terméket egy ideig az interneten is fenn lehet tartani. Ezt a három szempontot figyelembe kell venni annak érdekében, hogy egy világos célt lehessen felállítani, amely lehetővé teszi a kampány végrehajtását, és ennek alapján mérlegelni kell a célok tervezését.
láthatóság
Ez egy módja annak, hogy a terméket jelenlétre tegyük, és jelentős internetes forgalom láthassa. Ehhez olyan üzenetet kell készíteni, amelyben felhívja a felhasználó figyelmét, ezért az üzenetben rejlő sokoldalúság, kreativitás és eredetiség lehetővé teszi, hogy a felhasználó elküldje más felhasználóknak.
A dizájnnak és a tartalomkészítésnek könnyen érthetőnek kell lennie, a terméket vagy szolgáltatást a legjobb reklámeszközök segítségével kell bemutatni, mint például képek, videók, szlogenek és minden, ami a vásárló figyelmének felkeltéséhez szükséges; ennek a tartalomnak kapcsolódnia kell a szükségletekhez és az érdeklődéshez, valamint egy meghatározott közönséghez.
Új ügyfelek megszerzése
Ezzel a fajta stratégiával potenciális ügyfeleket szerezhet, akik idővel lojálisak lesznek a márkához. A kampánynak meg kell szólítania azokat a felhasználókat, akik kíváncsiak, birtokolni vagy használni kell a kínálatot, amelynél a megfigyelést ösztönzik, és az üzenetnek nagyon vonzónak kell lennie.
Tartsa a terméket az interneten
Ez bizonyos eljárásokon keresztül valósul meg, amelyek arra törekszenek, hogy megtudják, mennyire fontos a termék a felhasználók számára, valamint a kampány olyan szempontokra fókuszál, amelyek idővel is fennmaradhatnak, az ötlet az, hogy olyan tartalmakat szűrjenek, amelyek nem csak a promóció idején, hanem ahogy telik az idő.
Válassza ki az ügyfeleket
A digitális marketinget felhasználói szegmentációnak nevezik, ez abból áll, hogy a felhasználók egy meghatározott csoportjában szükségleti viszonyt létesítenek a kínált termék megszerzésének szükségletével. Ebben az értelemben a fogyasztókat a meglévő motorokon keresztüli keresési stratégiákon keresztül választják ki.
A Google kiváló eszköz a szükséges ügyfelek célpontjának meghatározására. Emiatt fontos figyelembe venni többek között olyan szempontokat, mint az életkor, a vásárlóerő, a származási hely; A hatékony szegmentálás lehetővé teszi, hogy információkat gyűjtsön azokról az ügyfelekről, akiknek a márkával kapcsolatos igényeik vannak, valamint a jövőbeni fogyasztókról, akiknek bármikor szükségük lehet a termékre.
Amikor konkrét ügyfeleket választunk ki, olyan vásárlókat hozunk létre, akik hosszú ideig hűségesek maradnak a termékhez. Ha sajátosságaik szerint csoportosítjuk, akkor nem csak az eladások növekedését vesszük figyelembe, hanem az email elérhetőségeinken található legfontosabb információk ismeretében is.
A marketing stratégiák nagyon változatosak, az alábbi linken marketing folyamat értékelhet néhány alternatív lehetőséget az e-mail marketing helyett
Kötelező tartalom
Az ügyfél számára érdekes, hogy értékelje azokat a tartalmakat, amelyekben vannak olyan szempontok, amelyek valamilyen típusú tartalomhoz kapcsolódnak az igényeihez. Az ilyen típusú hirdetési információk relevanciájának megadása nagyban segít abban, hogy valakinek megismerje a szükséges e-maileket.
Az e-mail marketing tényleges kialakításához fontos a vásárlókra összpontosítani, a tartalomnak barátságosnak és érzelmesnek kell lennie, az érzelmekkel, érzelmekkel kapcsolatos szempontok érintésével gyorsabban érhetők el, és így érhetők el eredmények. hatékonyabban céloz.
Az e-mailnek higgadt és bátorító üzenetet kell értenie, ahol a kapott tartalom alapján az ügyfelet kívánják vonzani. Jó velük közvetlen lenni, és bár használhatók olyan stratégiák, mint a tudatalatti üzenetek vagy az érzelmi marketing, mindig fontos figyelembe venni az információ átlátszó formáját.
Az ügyfelekhez eljutó üzenetekre példaként megemlítjük például a rendszeres e-mailek küldését, amelyek nem sértik a magánéletet; az ötlet az, hogy elvárást keltsünk egy reklámkampány létrehozására a jövőben. Egy másik szempont, amit figyelembe kell venni, hogy az e-mail marketinghez kapcsolódó válaszokra próbáljunk meg azonnal válaszolni.
Másrészt törekedni kell arra, hogy az információt kérőt nagyon elégedetté tegye, ezzel ösztönözve a kommunikációt, aktiválódnak a kapcsolati mechanizmusok a márkával. Használható azonban egy másik eszköz is, amely lehetővé teszi a szükséges tartalom elküldését, amelyhez a Web Analytics segítségével figyelhető.
Ezek olyan eszközök, amelyek kis jelentések segítségével segítik felmérni, hogy melyik tartalom a leglenyűgözőbb. Ezenkívül az elemezni kívánt weboldal állapotával kapcsolatos információkat is kínálnak, sőt, ismerhetik a témához kapcsolódó webes forgalmat és azt is, hogy az információ hová kerül.
Felhívja a figyelmet
Minden marketing tanácsadó számára rendkívül fontos, hogy a felhasználó számára egy ellenállhatatlan témát hozzon létre, ez lehetővé teszi az ügyfél számára, hogy azonnali műveletet hajtson végre, így az e-mail kézhezvételekor megnyitja, és nem törölheti. Ezután a tárgyszavakban és kifejezésekben elhelyezett üzenetet el kell küldenie, amely nem haladja meg a 40 karaktert és nem lehet túl hosszú, valamint a szlogen vagy üzenet sem lehet feltételezéssel terhelve, hogy ne minősüljön spamnek.
A figyelemfelhívás egy üzenetben akkor érhető el, ha a "Tárgy" személyre szabott, ahol az üzenet címzettje közvetlenül felhívja az üzenet tartalmát. Az üzenetnek rövidnek és pontosnak kell lennie, anélkül, hogy sok szót és informatívabb tartalmat tartalmazna, kiemelve a beérkező levelek között.
Egy másik szempont, amelyet figyelembe kell venni, a használandó szavak típusa. Fontos, hogy ne legyenek reklámozási túlzások olyan kereskedelmi tartalommal megrakott szavakkal, mint például "ajánlatunk van", "Kattintson ide", "Ingyenes", "promóció" stb. Alapvető és pontos információkat kell tartalmaznia, ahol a felhasználó könnyen megemészti az információt anélkül, hogy azt gondolná, hogy a tartalom egy értékesítési hirdetés.
Az is jó, ha kérdéseket teszel fel az ajánlattal kapcsolatban, ez segít a fogadó közelségében, hogy amikor válaszol, egyszerű választ tudj ajánlani, csak az alapján, amit kérdez.
tervezés fontossága
Nagyon fontos szempont a dizájn, amely lehetővé teszi a kampány minőségének kiemelését és a termék minőségének bemutatását. Minden tervezésnek kapcsolódnia kell az elvégzett reklámozás típusához, így az ebbe vetett hit létfontosságú, a változatos színek, feltűnő képek, illusztrációk és változatos tartalmak lehetővé teszik a termék jelentőségének értékelését.
akció kiemelése
Ez egy marketingeszköz, amely angolul a „Call To Action” nevet kapja, és azzal a céllal hajtják végre, hogy a címzettet népszerűsítse, egy olyan típusú akciót, amely során mindent megtud, ami a termékkel kapcsolatos. Ez egy jó módja annak, hogy a felhasználókban a termékkel kapcsolatos korábbi gondolatokra következtessenek; a művelet lehetővé teszi annak előreláthatóságát, hogy az ügyfél dönthet úgy, hogy értékeli az ajánlatot.
A folyamatnak mindig lehetővé kell tennie, hogy a felhasználó figyelme legyen a reklámozásra, az e-mail üzenetnek olyan létfontosságú elemekből kell állnia, amelyek nem vonják el a figyelmet, hanem éppen ellenkezőleg, motiválják és felhívják a figyelmet, hogy megmutassák, mire van igazán szüksége a felhasználónak. a stratégia végső célja.
Eredmények kezelése
Fontos tudni, hogy a stratégia hogyan fog kifizetődőnek lenni. Ehhez fontos figyelembe venni a műveletenkénti úgynevezett méréseket vagy mérőszámokat; Ezek olyan eszközök, amelyek segítenek megtudni, hogy ki és mely felhasználók érdeklődtek a termék vagy kampány iránt.
Az internetes világban különféle alkalmazások segíthetnek ezeknek a műveleteknek a nyomon követésében, de mindig attól függően, hogy tudjuk, mi is a kampány valójában a célja, valamint figyelembe véve, hogy mely felhasználókat érdekli igazán a termék, a leggyakrabban használt eszközök azok, amelyek többek között lehetővé teszi a következők megismerését:
A felhasználói lista mennyisége és növekedési üteme egy olyan mérőszám, amely lehetővé teszi számunkra, hogy értékeljük az adatbázis működését a műveletek szerint, miután megvalósítottuk az e-mail marketing módját.
A lista inaktiválási aránya egy olyan mérőszám, amely segít meghatározni egy adatbázis lojalitását, ebben láthatja, hogy bizonyos időszakokban mely felhasználók voltak aktívak, és melyek hagyták el rekordjainkat. Inaktív vagy hűtlen felhasználónak minősül, ha a felhasználók egy bizonyos csoportja egy bizonyos ideig nem nyitja meg a kapott e-maileket.
Az e-mailek megnyitásának mértéke és sebessége, ez egy módja annak, hogy mérjük az üzenetet megnyitók számát, osztva a ténylegesen megkapott felhasználók számával, ez lehetővé teszi a kattintási arány ismeretét, amely egyszerű és világos módon mutatja meg bizonyos grafikonokon keresztül összehasonlítja, hogy hány e-mailt nyitottak meg a küldött és fogadott e-mailek alapján. Megkeresi a nyitott e-mailek százalékos arányát az elküldött e-mailek számához viszonyítva.
Egy termék vagy márka promócióját és reklámozását különféle folyamatok határozzák meg, ezek egyikét ismerje meg a következő cikk elolvasásával Hogyan kell hirdetni? , ahol a témához kapcsolódó fontos szempontok kerülnek ismertetésre.
Ajánlások
Használjon megbízható eszközöket egy ilyen kampány végrehajtásához. Ugyanígy külön fiókot hozhat létre a céghez, a márkához vagy a termékhez kapcsolódó fiókhoz, személyes e-mail fiókját nem kapcsolhatja össze az üzleti fiókkal, bár a felhasználók migrálhatók, és szegmentálást végezhet. kihez irányítsa a kommunikációt Bell; ne erőltessen kimerítő üzenetekkel, használjon a termék pozicionálásán alapuló viralizációs stratégiákat.
Érdekes tények
A digitális reklámozás világában az e-mail marketing jelenti az egyik legfontosabb létező stratégiát az ügyfelek vonzására és a konkrét vásárlói vásárlók elérésére. Ezután olyan számadatokat mutatunk be, amelyek meghatározzák ezt a fontosságot.
Például a Mailing (Automatikus üzenetküldés és e-mail-elemzés) erre szakosodott cégek által végzett elemzése szerint az e-mail marketingnek nagyobb ereje és hatékonysága van, mint a Facebook és Facebook platformokon történő reklámozás. Twitter, amelyek jelenleg a legfontosabb közösségi média platformok.
A cég egy riportot kínál, amelyben egyebek mellett a Facebook és Twitter reklámok összes kattintására vonatkozó számadatokat részletezi, ezek együttesen nem haladják meg az e-mail marketingen keresztül leadott kattintások vagy üzenetek fogadásának mértékét.
Azt is gondolják, hogy ez a pénzszerzés eszköze, amely a befektetések alapján a legmagasabb megtérülést nyújtja. Néhány szóban a következőket kapjuk: Minden reklámba fektetett dollár után 40 USD nagyságrendű a megtérülés, vagyis ez a szám azt az átlagot fejezi ki, amelyben a befektetés meglehetősen megtérülő az eszközt használók számára.
De a legfontosabb mindebben az, hogy az elmúlt három év trendje fokozatosan növekszik, így ez a stratégia az egyik legjobb a digitális e-kereskedelemben. Más adatok azt mutatják, hogy minden 10 vállalatból 8 használja ezt az eljárást termékei népszerűsítésére és új ügyfelek vonzására.
Másrészt a digitális cégek több mint 30%-a az e-mail marketinget használja fő marketingeszközként termékeik reklámozására. Hasonlóan sok olyan nem digitális vállalat is, amely kizárólag e-mailen alapuló platformokon hirdeti szolgáltatásait anélkül, hogy webhelyre lenne szüksége.
Egy közelmúltban végzett felmérés ugyanezen elemzési forma szerint fontos számadatokat közöl: a digitális marketingcégekkel foglalkozó e-mail-felhasználók 30%-a ezt a stratégiát tartja a legjobban teljesítőnek és a legkönnyebben mérhetőnek. Ugyanígy a tartalom megtekintése és megnyitása is 40%-os nagyságrendű, ami azt jelenti, hogy 100 felhasználóból, akik kapnak egy e-mailt az akcióval kapcsolatban, 40 hajlamos megnyitni azt.
Záró megjegyzés
Úgy tartják, hogy az utat hogyan kell e-mail marketinget csinálni, lehetővé teszi számunkra, hogy alternatív, de életbevágóan fontos eszköznek tekintsük a digitális piacon bemutatott egyéb stratégiák mellett, és úgy gondoljuk, hogy egyetlen vállalat sem korlátozza kampányát egyetlen platformra, vagy egyszerűen elvárja a SEO pozicionálástól a feladat elvégzését.
Az e-mail marketing egy további elem, amely segíthet a többi stratégia táplálásában, hozzájárulva a reklámmal kapcsolatos kampányok csoportjához. Azt is hisszük, hogy ez egy olyan eljárás, ahol az ügyfeleknek lehetőségük van elfogadni vagy egyszerűen félretenni, hiszen nem jelent veszélyt.
Az e-mail marketing megvalósításának lehetőségei nagyon változatosak, sikere nagyban függ az üzenet tartalmától és továbbításának módjától, ezért ismételten felkérjük Önt, hogy tekintse át az ebben a cikkben leírt ajánlásokat. hogy jó előléptetést hajts végre.
