Kako napraviti reklamnu kampanju? 6 velikih koraka!

Danas je sve više novih poduzetnika koji započinju svoj put na tržištu, stoga vas pozivamo da saznate ¿Kako napraviti reklamnu kampanju? 6 velikih koraka! kroz naš sljedeći članak kako biste svoj proizvod upoznali s naznačenim ciljem i ostvarili veći prihod.

Što je i kako napraviti reklamnu kampanju?

Svaki stvoreni proizvod ili usluga mora imati strategiju ili plan osmišljen kako bi ih učinio poznatim kroz dobru organizaciju i reklame, tražeći poznatu slavu na tržištu.

No, unatoč činjenici da mnogi ljudi misle da se reklamne kampanje temelje samo na pripremi reklama, moramo imati na umu da za izvođenje ovih kampanja mora postojati prethodno proučavanje proizvoda i cilja kojemu je usmjerena, jer bez njih neće biti uspješan.

Karakteristike reklamnih kampanja

1. Reklamne kampanje su napravljene da informiraju korisnika.
2. Uvjeriti kupca.
3. Mora biti originalan, kreativan i inovativan.
4. Mora biti usmjerena na određenu metu.
5. Ima vrijednost za trgovca.
6. Ima mnogo kreativnih resursa.
7. Kako bi korisnici zapamtili brend, idealno ga je ponavljati tijekom cijele kampanje.
8. Personalizirani sadržaj prema ciljevima i ciljevima.
9. Prije svega, reklamne kampanje moraju biti neutralne, odnosno ne smiju utjecati ni na jednu stranu, uvjerenje, misao, organizaciju ili entitet.

Kako pravilno napraviti reklamnu kampanju?

Uzimajući u obzir prethodne ključeve, želimo s vama podijeliti šest koraka koji će vas dovesti do razvoja uspješne reklamne kampanje u bilo kojem mediju, no prije svega preporučujemo da pronađete agenciju za oglašavanje koja će vam pomoći u tom procesu.

1- Koji su ciljevi i zahtjevi?

Tajna dobre reklamne kampanje je komunikacija s korisnikom od prve minute, rad u potrazi za ispravnim ciljem i ciljevima za razvoj navedene kampanje. Kako bi ispravno odredile ciljeve naše reklamne kampanje, agencije koriste “SMART”:

• S za konkretno: Imajte na umu da vrlo opći ciljevi ne služe, već moraju biti usmjereni na nešto specifično.
• M za mjerljivo: U svemu što je marketing, potrebno je upravljati specifičnim metričkim vrijednostima kako bi se vidjelo ostvaruju li se željeni ciljevi.
• A za dodjeljivanje: Uvijek bi trebala postojati osoba zadužena i odgovorna za postizanje ciljeva.
• R za realno: Prije postavljanja ciljeva koji se žele postići, moraju se uzeti u obzir ograničenja i raspoloživa sredstva.
• T je vremenski vezan: Svaki cilj mora imati određen datum za njegovo ispunjenje, na taj način će pomoći u ostvarenju svakog cilja i razvoju tima.

2.- Pripremite izvješće:

Nakon što s agencijom za oglašavanje utvrdite gore navedene aspekte, ona mora pripremiti brifing (izvješće) sa svim bitnim podacima o kampanji, u kojem mora sadržavati:

– Koja je vaša meta?

Za nas je glavni aspekt koji morate uzeti u obzir i zašto morate započeti je naznačiti ili utvrditi tko je vaša javnost ili korisnik, provođenje terenske studije u kojoj društvene varijante (spol, način života, bračni status itd.) profesija , jezici koji se govore, koji se mediji najviše promatraju ili koriste).

S druge strane, proučavat će se socioekonomski aspekti u kojima je sektor na koji je usmjerena kampanja (luksuz, masovna potrošnja ili ako je prijeko potrebna).

Istraživat će se zemljopisno-povijesne varijante u kojima će se istraživati ​​područja koja mogu imati najveću potrošnju ili mjesta stanovanja, kao i jedinstveni zemljopisni uvjeti.

- Karakteristike proizvoda

Svaki detalj proizvoda ili usluge, karakteristike, prednosti i slabosti, moraju biti opisani kako bi se odredio cilj kampanje.

-Koje je vaše tržište?

Prije svega, moramo znati da je studija tržišta inicijativa koju provode tvrtke kako bi definirale ideju o komercijalnom prihvaćanju proizvoda ili usluge, pa se mora naznačiti sektor na koji je usmjerena i konkurencija koju ima.

Široko korišten način za pronalaženje ovih podataka je proučavanje javnih podataka o području do anketiranja ili intervjua koji se provode na određenoj populaciji.

-Odaberite datum

Možda je to jedna od točaka koja najviše uznemiruje ljude, budući da se na ovaj datum proizvod plasira na tržište kroz reklamnu kampanju.

-Koji budžet imate?

Prije nego započnete bilo koji marketinški proces, morate imati osnovni proračun koji uključuje iznos koji namjeravamo koristiti za razvoj naše reklamne kampanje. O ovom iznosu će razgovarati agencija i izvođač radova, pri čemu će moći postići povoljan iznos za obje strane.

3.- Prijedlog:

Ova točka u osnovi pripada nadležnoj agenciji, ali bez odvajanja od klijenta jer mora uzeti u obzir aspekte koje želi za svoju kampanju.

Treba započeti s idejnim prijedlogom u kojem se vizualiziraju ključne komunikacijske prednosti usluge ili proizvoda, što dovodi do kreativne ideje. Zatim će se morati izraditi tekstovi, grafički elementi ili završni radovi.

Nakon što je proces gotov, treba ga pokazati klijentu da vidi osjeća li se ugodno s idejom ili želi izmijeniti bilo koji aspekt.

4.- Media plan:

Riječ je o dokumentu koji se priprema uz organizaciju reklamne kampanje i u kojem se mora pojaviti analiza cilja, sektora i medija, da bi se zaključilo odabirom medija.

Jedan od najčešće korištenih modaliteta za širenje reklamnih kampanja danas su društvene mreže zbog velike potražnje korisnika, no one nisu jedine, postoje beskonačne mogućnosti koje svaki oglašivač može odabrati ovisno o marketinškim ciljevima, CRM-u, komunikaciji i prodaji koju želite dobiti.

Jedan od najvažnijih aspekata koji moramo uzeti u obzir pri korištenju društvenih mreža za reklamne kampanje je ispravno rukovanje kreativnim porukama koje se prilagođavaju svim vrstama cilja koje čine naše društvene mreže.

5.- Pokretanje kampanje:

Ispunjavanjem svih predviđenih vremenskih okvira možemo imati sve potrebne elemente za pokretanje naše kampanje.

Sve reklamne kampanje imaju razdoblje da budu aktivne u različitim digitalnim ili tiskanim medijima, ponekad u mogućnosti promatrati prihvaćanje proizvoda na tržištu. Stoga je uvijek preporučljivo imati plan za nepredviđene situacije u slučaju da nemate željene rezultate.

6.- Praćenje kampanje:

Agencija za oglašavanje ne samo da pokreće kampanju, već mora pratiti rezultate kako bi utvrdila ispunjavaju li se ciljevi kroz KPI (ključni pokazatelji uspješnosti), te informacije moraju podijeliti s klijentom.

Ako rezultati koje je proizveo KPI nisu ono što se traži, klijent mora biti obaviješten i aspekti kampanje zajedno izmijeniti.

Kada je cijela kampanja gotova, agencija će morati podijeliti s klijentom konačno izvješće s aspektima koji su postignuti i točkama koje se moraju uzeti u obzir za buduću kampanju.

Kojih je osam najboljih reklamnih kampanja u povijesti?

Kroz život smo vidjeli beskrajne reklamne kampanje koje su nam uspjele ostati u mislima, evo pet:

1.- Whopper Sacrifice iz Burger Kinga

Burger King je zajedno s Crispin Porter & Bogusky pokrenuo 2.009. godine, strategiju oglašavanja u kojoj bi Facebook pratitelji trebali bez deset korisnika za besplatni Whopper, koji traje 10 dana na ovoj web platformi i koji se povlači zbog kršenja deprivacije.

Unatoč tome što je na platformi bilo tako malo vremena, ova reklama je Burger Kingu dala veliku slavu na tržištu, kao i distribuciju više od 20.000 besplatnih Whoppera.

2.- Projekt Pepsi Refresh

Ponovno je Pepsi, kao pionir u reklamnim kampanjama, uspio mnoge svoje korisnike ostaviti otvorenih usta. Nakon što je 23 godine bila jedna od reklama koje su činile Super Bowl, 2.010. je donio odluku da ne bude dio događaja i da svoj proračun usmjeri na kampanju "The Refresh Project".

Time su ujedinili društvene mreže s filantropijom, no unatoč tome samo 10 mjeseci nakon lansiranja, Pepsi je postigao publicitet kakav je želio.

3.- Idemo na MINI Cooper motor

Najbolje reklamne kampanje su one koje nadilaze tradicionalne i igraju se s vašim proizvodom, nešto što je automobilska marka MINI Cooper uspjela postići u Sjedinjenim Državama, kada je iskoristila izloženost svog vozila u različitim trgovačkim centrima, bilbordima, ulicama. kutke, trgovačke centre, među ostalima, izbjegavajući pod svaku cijenu korištenje tradicionalnih medija.

4.- Elf Yourself od Office Max

Jedna od najvirusnijih reklamnih kampanja posljednjeg desetljeća pokrenuta je 2.006. godine, kada je razbila sve kalupe i postala jedna od najzastupljenijih božićnih tradicija u svijetu.

5.- Strats of Red Bull

Red Bull od svog nastanka bio je jedna od ikona novog oglašavanja, razbivši kalup 2.013. svojom kampanjom Red Bull Stratos. Ovaj projekt se bavio dokumentacijom šestogodišnje znanstvene misije s timom tvrtke.

Ovo je uspjelo steći 5.3 milijuna pregleda u godinu dana od lansiranja, generirajući beskrajnu prodaju. No što je najvažnije, ovom reklamnom kampanjom stekli su svjetski ugled tvrtke i svrstali je u brend koji je promijenio način sponzoriranja.

6.- Kampanja za pravu ljepotu Dove

Unatoč tome što se nije koncentrirao na prototip uobičajenog modela iz 2.007., Dove je uspio razbiti sve vrste barijera jednostavnom i iskrenom reklamnom kampanjom, koja je uspjela trajati i razvijati se tijekom godina.

Kao i ponuditi tvrtki svjetsku prepoznatljivost, koja je uspjela povećati svoju zaradu, samo pokazujući korisnicima da se osjećaju ugodno u svojoj tjelesnoj građi i da ne vjeruju u sve što reklame prenose.

7.- Čovjek koji tvoj čovjek može mirisati od Old Spicea

Među aspektima koje agencije za oglašavanje uzimaju u obzir, moramo se sjetiti istraživanja koje provode na svojim korisnicima o potrebama i željama svakoga od njih.

Kada je pripremao ovu studiju, Old Spice je imao briljantnu ideju da 2.010. godine pokrene kampanju s dozom humora, fokusiranu na potrebu koju žene imaju da njihovi muškarci dobro mirišu i izgledaju seksi.

S atletičarom Isaiahom Mustafom u glavnoj ulozi uspio je biti fenomen u svim svjetskim vizualnim medijima, pa tako i na društvenim mrežama.

8.- Odlična hrana Cola-Cole

Ova reklamna kampanja koju je Coca-Cola pokrenula 2.020. godine i inspirirana potragom za pozitivnom stranom nakon Covid-19, omogućila je mnogim ljudima koji su depresivni zbog situacije da potraže "svjetlo na kraju puta". ". »i identificirati brend kao piće koje okuplja obitelji u najgorim vremenima.

Ako pogledamo Film možemo vidjeti kako je Kim Gehrig, redatelj reklame, na daljinu snimio 13 obitelji koje su bile diljem svijeta u zemljama kao što su: Lisabon, Mumbai, Orlando, Mexico City, Kijev, Šangaj i London.

Ovo je samo osam reklamnih kampanja koje su uspjele obilježiti evoluciju tvrtke kojoj proizvod pripada, ali uzimajući kupca kao inspiraciju.

Ako vam se svidio ovaj članak i želite saznati više o tome Strategije oglašavanja Pozivamo vas da posjetite našu poveznicu, gdje ćete pronaći najzanimljivije detalje o ovoj temi, kao i informacije o tome kako ih implementirati i izvesti bez ikakvih neugodnosti. Nemojte ga prestati čitati!