Oglašavanje je jedna od sjajnih marketinških strategija. Zahvaljujući ovom članku detaljno naučite kako pravilno izraditi a facebook reklamna kampanja za bolji učinak u digitalnom marketingu.
facebook reklamna kampanja
Trenutno velike, srednje i male tvrtke svoje reklamne kampanje provode putem društvenih mreža. Drugim riječima, oglašavanje je ugrađeno u digitalni svijet. Ovo oglašavanje se odnosi na širenje plaćenih reklama ovih marki korisnicima tih društvenih mreža. Facebook oglasi su alat koji nudi ova platforma za stvaranje i širenje oglašavanja. Uvršten je kao jedan od najboljih u području digitalnog marketinga. Osim toga, ima aplikaciju za preuzimanje na mobilne uređaje.
Takav je slučaj s Facebook oglasima. Ova društvena mreža, koja je postigla veliku popularnost u cijelom svijetu, također doprinosi ovoj vrsti oglašavanja. Nudi svoju platformu tako da se kroz nju pruža usluga diseminacije reklamnih kampanja svojih oglašivača.
Facebook oglasi nude oglašivačima razne mogućnosti kako bi mogli promovirati svoje proizvode ili robu i usluge, na način da korisnici mogu biti u tijeku s najnovijim trendovima tih roba i usluga koji odgovaraju njihovim potrebama.
Kako pokrenuti kampanju na facebook oglasima
U ovom ćemo odjeljku pokušati objasniti korak po korak kako treba provesti Facebook oglasnu kampanju. Prva stvar koju trebate znati je da postoje tri komponente koje čine Facebook oglasne kampanje: kampanje, set oglasa (skup oglasa) i oglasi (oglas), kao što je prikazano na sljedećoj slici.
Kao što vidite, predstavljeni su u tri stupca. U nastavku ćemo opisati što svaki od njih pokriva.
kampanja
Kampanja se odnosi na proizvode, robu i usluge koje ćete širiti na društvenoj mreži Facebook. U njemu morate utvrditi ciljeve koje želite postići nakon analize. To znači da u skladu sa svojim proračunom morate razmotriti koju investiciju namjeravate napraviti i način plaćanja. U tom smislu ćemo detaljno opisati svaki od aspekata koje smo naznačili.
ciljevi
Prvo što trebate učiniti je postaviti svoje ciljeve. Za to morate uzeti u obzir neke važne aspekte. Koga želite dosegnuti svojim oglašavanjem, iznos novca koji je dostupan za tu kampanju, koliko dugo želite da se kampanja izvodi i koliko često bi se oglas trebao pojavljivati.
Kada vam to bude jasno, možete ispuniti polja u Facebook oglasima. Nakon što ste utvrdili opće ciljeve vašeg oglašavanja, pokretanje Facebook oglasnih kampanja omogućuje vam da strukturirate te ciljeve u tri alternative: svijest, razmatranje i konverzija.
Awareness
Mogućnost koju vam nudi Awareness je da ovdje možete odlučiti želite li da vaš sadržaj dosegne veliki broj korisnika. Također, unutar ove kategorije imate mogućnost da Vaše oglase karakterizira njihova ozloglašenost. S druge strane, u ovoj kategoriji Facebook oglasne kampanje uspostavljaju odnos između kvalitete i kvantiteta. Stoga ćete ovdje morati otkazati za svakih tisuću pojavljivanja ili svakih tisuću klikova; ono što je uobičajeno poznato kao CPM.
razmatranje
Unutar ove kategorije težnje oglašivača idu malo dalje. Ovdje je cilj kojem se teži da korisnici uđu na stranicu oglašivača i uspiju uspostaviti neku vrstu interakcije. To je faza koja nam omogućuje da uspostavimo odnos empatije s klijentom kako bismo ga uvjerili. Ovdje se ne radi o prodaji, nego o uspostavljanju tog odnosa.
Ciljevi postavljeni u ovoj fazi su sljedeći:
- Povećajte promet: Ono što je cilj u ovom cilju je osigurati da korisnik koji je vidio naše oglašavanje i kliknuo, posjeti druge stranice. To omogućuje stvaranje digitalnih zajednica. Na primjer, mogli bismo ih potaknuti da posjete Facebook, Messenger ili druge stranice.
- interakcija: Ovaj cilj ima za cilj da korisnici komentiraju naše proizvode i/ili usluge, komuniciraju, sudjeluju. U osnovi, ove informacije će nam omogućiti razumijevanje potreba tržišta.
- Instalacija aplikacije: Ova opcija omogućuje drugim korisnicima da preuzmu aplikaciju na svoje mobitele kada u drugima vide prednosti koje aplikacija nudi.
- Generirajte kupca ili potencijalne korisnike: Ova nam opcija omogućuje dobivanje od kupaca, bez potrebe napuštanja Facebook platforme.
- Postovi: Interakcija putem poruka može olakšati razvoj odnosa empatije s potencijalnim klijentom. To će nam omogućiti da vas uvjerimo objašnjavajući prednosti naših proizvoda i usluga. Bitno je da se čuju potrebe klijenta kako bi im se uistinu ponudilo ono što im treba
Unutar ove kategorije od korisnika se očekuje da lajkaju sadržaj, kao i od potencijalnih kupaca da komentiraju robu i usluge koje nudite. U ovom slučaju, oglašivač bi platio razgovore, za svaku interakciju koju naprave.
pretvaranje
Unutar ove kategorije, ono što je namijenjeno provođenju Facebook oglasnih kampanja je uspostaviti odnos empatije i izravno s ove društvene mreže. Za to je bitno da oglašivač ima instaliran odgovarajući piksel.
U ovom retku možete pronaći neke opcije koje treba uzeti u obzir pri izradi svoje reklamne kampanje.
- Pretvorbe: U ovoj opciji korisnik će moći izvoditi razne radnje. Pretplatite se, posjetite web stranicu, kupujte proizvode i/ili usluge, pišite poruke. Kako bi naš korisnik mogao obavljati ove funkcije, mora ga prethodno konfigurirati oglašivač.
- Kataloška prodaja: Ova druga opcija omogućuje vam da potencijalnim kupcima pokažete katalog proizvoda i/ili usluga.
- Poslovni posjeti: Kroz ovu opciju našim klijentima nudimo mogućnost posjeta našim subjektima, poslovnim prostorima, objektima i poslovnicama.
set oglasa
Kad god su ciljevi koje smo postavili za kampanju Facebook oglasa generiranje prometa na web stranici ili blogovima, moramo odabrati ovu opciju u konfiguraciji. Isto tako, unutar ove linije moramo odlučiti kojeg korisnika ćemo uzeti u obzir, gdje, kako i kada utjecati na te potencijalne potrošače.
S druge strane, moramo uzeti u obzir proračun. Važno je da znate da će vam u ovoj kategoriji biti predstavljena različita polja u kojima možete postaviti ciljeve koje ste sebi zadali u konfiguraciji vaše Facebook oglasne kampanje. Kao što možete vidjeti na sljedećoj slici:
Kao što možete vidjeti u ovom odjeljku, možete odabrati vlastitu publiku. Međutim, to nije uvjet sine qua nonali je alternativa. Također imate priliku odabrati prema lokaciji spol jezik dobne interese i ponašanja.
Ova ponašanja proizlaze iz informacija koje su sami korisnici dali kada su kreirali svoj profil. Tu je svatko od njih napisao svoje potrošačke preferencije i trendove.
Konačno, moći ćete isključiti one korisnike na koje stvarno ne želite utjecati.
Ako je ono što želite upravo privući nove kupce ili nove korisnike na blog, onda je jedna mogućnost da isključe one koji su vas već posjetili. Jedna od velikih prednosti koje nam Facebook platforma nudi je upravo to što će ukazati na korisnike na koje smo odlučili utjecati. Također će nam reći je li izbor bio preširok i premalen.
opskrba
U ovoj kategoriji oglašivači imaju mogućnost uspostavljanja poveznica različitih formata na Facebooku. Drugim riječima, možemo uspostaviti vezu između Instagram platformi ili drugih web stranica.
Sada, ako je naš cilj upravo to da neki kontakti posebno gledaju naš sadržaj, morat ćemo odabrati gdje se želimo pojaviti. Da bismo to učinili, moramo odabrati opciju "Uredi", a zatim odabrati redak "Lokacije" jer sadašnja slika ne pokazuje.
S druge strane, u ovom aspektu možemo birati vrste uređaja (Android telefoni ili IO) u kojima želimo biti prisutni. U tom smislu preporučamo da budete oprezni s vlastitim odabirom jer se vaš sadržaj može oglašavati na stranicama koje vas ne zanimaju. Kao što možete vidjeti, u ovom ćete odjeljku isključiti i provjeriti tko je izvan vašeg područja oglašavanja.
Budžet i dostava
U okviru aspekata koji se odnose na proračun, ciljevi kampanje Facebook oglasa moraju se prilagoditi. To se odnosi na proračun ili novac koji smo odlučili uložiti u kampanju i vrijeme. Što se tiče vremena, morate odrediti kada želimo da se naš sadržaj ili oglasi prikazuju.
Uzimajući u obzir prvi element koji se odnosi na proračun, pred vama su dvije opcije: prva. odnosi se na potpuno otkazivanje facebook kampanje koju želite provesti. Drugi se odnosi na povećanje mogućnosti svakodnevnog otkazivanja vašeg oglašavanja.
To će ovisiti upravo o tome kada se želite pojaviti na platformi. Ako je dosljedno pojavljivanje među vašim ciljevima, onda bi prva opcija proračuna bila idealna. Sada ako je vaša pojavljivanja, u skladu s vašim ciljevima, da se pojavljuju s prekidima, idealno je da odaberete otkazati svaki dan.
oglasi
Ono je temeljni dio facebook ads kampanje, jer se radi o sadržaju koji ćete širiti. Za dizajn reklame morate uzeti u obzir da poruka mora odgovarati potrebama i interesima publike. S druge strane, studije pokazuju da su videozapisi najveći format koji korisnici konzumiraju. Isto tako, preporučamo da između ostalog procijenite infografiku, sadržaj poruke, galeriju fotografija. Zapamtite da su ovi formati oni koji će vam olakšati postizanje vaših ciljeva.
Facebook oglasi daju vam mogućnost da odluke prilagodite svojim ciljevima. Ali bitno je da uzmete u obzir opcije koje vam platforma nudi. Zapamtite da moramo uzeti u obzir publiku, vrijeme kampanje na platformi, učestalost kojom želimo da se oglas prikazuje i proračun. U tom smislu, trebate imati na umu sljedeće opcije facebook oglasa.
Prednosti facebook reklamnih kampanja
Jedna od velikih prednosti vođenja Facebook oglasnih kampanja je da možete dosegnuti neograničen broj korisnika diljem svijeta. Facebook je jedna od društvenih mreža koja ima najveći broj sljedbenika i u kojoj sudjeluju, pa stoga ima veliku važnost.
najveća publika
Većina ljudskih bića ima pametni telefon. To omogućuje oglašavanje koje se širi putem Facebook oglasnih kampanja da dosegne gdje god se ti korisnici nalaze. Isto tako, pokazalo se da oni korisnici koji imaju mobitel ili računalo provode dosta vremena na društvenim mrežama. Upravo iz tog razloga velike korporacije razmatraju ovu alternativu za ulaganje u Facebook oglasne kampanje. Uzimajući u obzir ponašanje i iskustvo velikih poduzetnika, vrijedno je razmisliti o ovom novom obliku marketinga.
Prilagodba potrebama tržišta
Facebook oglasne kampanje mogu se razvijati na temelju potreba i interesa različitih društvenih skupina. Pa, kao što je poznato, društvene mreže kategoriziraju prema karakterističnim ponašanjima, ukusima korisnika ove društvene mreže. U tom smislu, nema isprike da se ne razmatraju kampanje za različite demografske skupine koje sudjeluju na Facebooku. Kako znati potrebe korisnika? Što očekujete da vam kažemo? Postoji mnogo digitalnih alata koji vam omogućuju procjenu prometa, njegovih preferencija i potreba. Stoga preporučamo da unesete sljedeću poveznicu koja će objasniti SEO alati.
Smanjenje troškova
Još jedna od velikih prednosti koje nude Facebook oglasne kampanje je smanjenje troškova jer će se poništiti za svaki klik na oglas. Isto tako, predstavlja smanjenje troškova oglašavanja u odnosu na kampanje koje se provode u tradicionalnim medijima.
Prilagodba proračunu
Facebook oglasne kampanje odgovaraju budžetu. Drugim riječima, ako ulaganje predstavlja minimalno ulaganje, postoji mogućnost ukidanja malo novca u dnevnim kampanjama. Postoji i alternativa provođenja velikih kampanja, što zahtijeva skuplja ulaganja, ali uvijek manja od onoga što se radi u tradicionalnim medijima. Ukratko, Facebook oglasne kampanje su prilagođene proračunu i potrebama svake tvrtke.
Raznolikost formata
Još jedna od velikih prednosti koje nudi provođenje Facebook oglasnih kampanja je da postoje različiti formati. To znači da oglasi mogu biti jednostavni, s tekstom i slikama, ali mogu biti i sadržajniji. Drugim riječima, oglasi bi mogli sadržavati galeriju fotografija proizvoda ili usluga koje brend nudi, video zapise, obrasce namijenjene potrošačima, kao i ugradnju interaktivnog sadržaja, između ostalog.
Konačno, još jedna od velikih prednosti je to što će tvrtke moći analizirati ponašanje tržišta te potrebe i interese korisnika. Na temelju tih informacija tvrtke će moći prilagoditi proizvode i usluge koje njihovi korisnici zahtijevaju. U tom smislu, pozivamo vas da unesete sljedeću poveznicu koja će vam omogućiti kako to učiniti Analiza natjecanja
Sada ulaganje u Facebook oglasne kampanje znači mogućnost da publika koja sudjeluje na ovoj društvenoj mreži postane potencijalni kupci. Drugim riječima, moramo ažurirati naš način oglašavanja i prihvatiti da su ovi virtualni mediji prodrli u živote naših korisnika. Ovo predstavlja priliku za poslovanje, a time i važnost ulaganja u Facebook oglasne kampanje.
Preporuke
Pretpostavimo da želite da se vaš oglas pojavljuje na dvije društvene mreže (Facebook i Instagram), format mora biti prilagođen i za Facebook i za Instagram Stories. Drugim riječima, preporuča se da sadržaj koji želite širiti bude posebno prilagođen svakoj društvenoj mreži, budući da njihove platforme nude različite pogodnosti.
Isto tako, Facebook platforma vam omogućuje da uključite oglašavanje koje je pozicionirano na prirodan ili organski način.. U tom slučaju morate ga samo odabrati i to je to. Preporuka u ovom slučaju; Ako imate poteškoća s pronalaženjem oglasa, preporučujemo da unesete ID i prenesete ga.
Kako ovim člankom namjeravamo da budete u mogućnosti kreirati svoje kampanje na Facebooku od početka, preporučamo da pogledate sljedeći audiovizualni materijal koji će vam poslužiti i kao vodič za izradu vlastite reklamne kampanje.
Nakon što ste pročitali korak po korak kako izraditi Facebook oglasnu kampanju, dat ćemo vam nekoliko savjeta koji će vam omogućiti da optimizirate ovaj alat.
Savjeti za izradu kampanje
- Platforma za Facebook oglase nudi brzu opciju koja je identificirana kao "pojačana objava" koja se nalazi na dnu oglasa. Međutim, iskustvo kaže da ovaj alat smanjuje funkcije. Ono što se uistinu preporučuje jest da se platforma za oglase koristi u cijelosti, odnosno od strane upravitelja oglasa.
- Reklamna kampanja mora imati naziv koji je identificira. Atraktivno, za to moramo koristiti ključne riječi koje odgovaraju potrebama i interesima korisnika.
- Važno je da pratite svoje oglase. Također je važno provesti istraživanje tržišta. Kao što smo objasnili, postoje različiti alati koji vam omogućuju analizu potreba korisnika. Ova analiza naših oglasa omogućit će nam da izvršimo prilagodbe.
- Pokušajte imati svoje reklamne kampanje strukturirane u oglasne setove. Izbjegavajte da budete jedan oglas.
- Potrudite se da budete u tijeku s prilagodbama koje Facebook Ads vrši na platformi, jer oni stalno prilagođavaju alate.
- Pokušajte stvoriti digitalne zajednice, kroz sudjelovanje korisnika na platformi. U tom smislu promovira kampanje koje pozivaju na sudjelovanje. Na taj način možete bolje upoznati svoje korisnike. Osim toga, sami će biti zaduženi za usmenu reklamu, što će i drugima olakšati uključivanje u kampanju.