आज हम आपको इसके बारे में जानने के लिए सब कुछ बताएंगे विघटनकारी नवाचार, एक शब्द जो हर किसी की जुबान पर है और जिसे आधुनिक समाज के लिए इसके महत्व के कारण हमें जानना चाहिए।
विघटनकारी नवाचार क्या है?
की अवधारणा विघटनकारी नवाचार यह अपेक्षाकृत नया है, या कम से कम यह हाल के वर्षों में तेजी से लोकप्रिय हो गया है, नवीन छोटी कंपनियों के प्रसार के कारण जो सफलतापूर्वक व्यापार की दुनिया में टूट गए हैं जो पहले बड़े निगमों के स्वामित्व में थे।
सीधे शब्दों में कहें तो, विघटनकारी नवाचार यह वह नवाचार है जो पहले से ही स्थापित उद्योग में इसे काफी हद तक बदलने के लिए प्रकट होता है; यही कारण है कि इसमें यह शब्द अंकित है, जो कुछ नया दर्शाता है।
रचनात्मक, नवोन्मेषी प्रस्तावों के साथ और, आम तौर पर, पारंपरिक कंपनियों द्वारा उपेक्षित क्षेत्रों के उद्देश्य से, यह मौजूदा उत्पादों और सेवाओं को उनकी उपस्थिति से पहले ही बाजार से गायब कर सकता है।
की अवधारणा विघटनकारी नवाचार यह एक अमेरिकी प्रोफेसर, हार्वर्ड बिजनेस स्कूल के प्रोफेसर, क्लेटन क्रिस्टेंसन (1952-2020) द्वारा गढ़ा गया था।
क्रिस्टेंसन ने अपनी पुस्तक में "XNUMX वीं सदी की शुरुआत का सबसे प्रभावशाली व्यापारिक विचार" कहा है नवप्रवर्तनक की दुविधा, 1997 में प्रकाशित किया गया।
इस शब्द का प्रयोग क्रिस्टेंसन ने पहली बार अपने लेख में किया था जिसे कहा जाता है विघटनकारी प्रौद्योगिकियां: लहर को पकड़ना, 1995 में हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू में प्रकाशित हुआ।
अपनी पुस्तक में, क्लेटन क्रिस्टेंसेन हमें इस घटना के बारे में बताते हैं कि ऐसा कैसे होता है कि बड़ी कंपनियां जो अच्छी व्यावसायिक प्रथाओं को अंजाम दे रही हैं, वे बाजार में अपना नेतृत्व खो देती हैं और इसमें अपनी स्थिति खो देती हैं, इस हद तक कि नए लोग उभर आते हैं। नवाचार के बल पर उस बाजार में उनके स्थान।
क्रिस्टेंसेन इस दुविधा के दो प्रमुख भागों की सूची और व्याख्या करता है:
- नवाचार का मूल्य अल्पावधि में पैसा नहीं लाता है: किसी उत्पाद में सुधार के लिए समय और महंगी खोज की आवश्यकता होती है। कुछ कंपनियां अपना कुछ समय और पैसा एक नया उत्पाद या सेवा बनाने में खर्च करती हैं, यानी नए व्यावसायिक रास्ते तलाशती हैं। नए उत्पादों की इस खोज में ग्राहकों की तलाश करना, नए उत्पाद को पेश करना, ग्राहकों के मन और स्वाद में प्रवेश करना आदि शामिल हैं। ये विचार अक्सर आज के राजस्व पैदा करने वाले उत्पादों से टकराते हैं, और लंबे समय में, कंपनियां इन नए विचारों के लिए संसाधनों में कटौती करती हैं।
- नवाचार के क्षेत्र में लाभ छोटी कंपनियों को है: बड़ी कंपनियों को बड़ी संख्या में ग्राहक होने से लाभ होता है, लेकिन इससे उनकी उच्च वार्षिक बिक्री अपेक्षाओं को पूरा करना पड़ता है। इसके विपरीत, छोटे व्यवसायों को स्थापित व्यवसायों की वार्षिक बिक्री मात्रा से मेल खाने की आवश्यकता नहीं है और इसलिए नए उत्पादों और सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करने और विकसित करने के लिए अधिक समय है।
सारांश में, विघटनकारी नवाचार यह कोई भी नई तकनीक, उत्पाद, सेवा या व्यवसाय करने का एक नया तरीका है जो एक उद्योग क्षेत्र में उभरता है, इसे संशोधित करता है और इसमें जबरदस्त परिवर्तन उत्पन्न करता है जो इसे पूरी तरह से बदल देता है।
बाद में, हम आपको हाल के वर्षों में हुए विघटनकारी नवाचारों के सबसे स्पष्ट उदाहरणों के साथ बताएंगे।
विघटनकारी नवाचार की विशेषताएं क्या हैं?
La विघटनकारी नवाचार इसकी विशेष विशेषताओं की एक श्रृंखला है जो इसे व्यवसाय के क्षेत्र में परिभाषित करती है:
- व्यवधान को एक प्रक्रिया के रूप में समझा जाता है: यह अस्थायी विमान में सेवा या उत्पाद के विकास को संदर्भित करता है। हमें यह ध्यान में रखना चाहिए कि नवाचार को हमेशा प्रयोग के रूप में समझा जाना चाहिए, लेकिन उत्पाद या सेवा के साथ इतना नहीं। से प्रति, लेकिन आप क्या बेचने जा रहे हैं, इसकी स्पष्ट परिभाषा के साथ, आप इसे कैसे पेश करने जा रहे हैं, यानी उस उत्पाद या सेवा के साथ पूरा व्यापार मॉडल। जब नवोन्मेष सफल हो जाता है, तो बाजार में इसका व्यवधान क्षेत्र और उन कंपनियों को संशोधित करेगा जो पहले से ही इस क्षेत्र के भीतर समेकित हैं।
- व्यवधान प्रतिस्पर्धा को लामबंद करेगा: का सिद्धांत विघटनकारी नवाचार बाजार में एक नए प्रतिद्वंद्वी की उपस्थिति का तात्पर्य है। इससे सभी प्रतिस्पर्धियों को यह सोचना शुरू हो जाता है कि उन्हें बाजार में बने रहने के लिए अपने उत्पादों और सेवाओं को कैसे सुधारना चाहिए और खुद को इससे बाहर नहीं होने देना चाहिए।
- एक नए बिजनेस मॉडल का उदय: एक नए इनोवेटिव प्रोडक्ट की लॉन्चिंग अनिवार्य रूप से बिजनेस मॉडल में बदलाव लाती है।
- La विघटनकारी नवाचार सफल हो सकता है या नहीं भी हो सकता है: सभी विघटनकारी नवाचार समय के साथ सफल साबित नहीं हुए हैं। ऐसे उत्पाद हैं जिन्होंने "फैशन की आवश्यकता" की संतुष्टि का जवाब देकर बाजार को चौंका दिया है, लेकिन फिर एक बेहतर उत्पाद की उपस्थिति से पहले फीका पड़ जाता है। इसका बाजार में लॉन्च के समय और, शायद, थोड़े से भाग्य के साथ बहुत कुछ करना है।
- सभी कंपनियां व्यवधान का सामना नहीं कर सकती हैं: जैसा कि हमने पहले कहा, अधिकांश कंपनियां आर्थिक संसाधनों का खर्च वहन नहीं कर सकती हैं जो अनुसंधान और नवाचार प्रक्रिया का तात्पर्य है।
- इसके अलावा, सभी जांच प्रक्रियाएं सफलता में परिणत नहीं होतीं, लेकिन इससे बड़े मौद्रिक नुकसान हो सकते हैं।
विघटनकारी नवाचार क्या है, इसके बारे में अधिक जानने के लिए, निम्न वीडियो देखना सुनिश्चित करें।
व्यवधान प्रक्रिया में डिजिटल परिवर्तन
हम डिजिटल युग से गुजर रहे हैं, और हर दिन नई अवधारणाएं और व्यवसाय मॉडल सामने आते हैं जो कंपनियों के भविष्य की एक झलक देते हैं, जैसे कि डिजिटल व्यवधान।
यह शब्द नई प्रौद्योगिकियों के उद्भव के परिणामस्वरूप पारंपरिक व्यापार मॉडल में परिवर्तन को संदर्भित करता है, जो संशोधित हो गया है, और संशोधित करना जारी है, कॉर्पोरेट संरचना।
कंपनियों में डिजिटल व्यवधान, परिणामस्वरूप, एक वैश्विक परिवर्तन है जिसमें आज तक स्थापित की गई चीज़ों को तोड़ना शामिल है, और यह परिभाषित करता है कि कंपनियों का भविष्य क्या होगा।
हमें कंपनियों में डिजिटल व्यवधान को नई तकनीकों के उद्भव और विकास से उत्पन्न परिवर्तन के रूप में समझना चाहिए, जिसने पारंपरिक व्यापार मॉडल में अनिवार्य रूप से बदलाव लाया है। यह एक सामान्य परिवर्तन है जिसमें कंपनियों के डिजिटलीकरण की प्रक्रिया शामिल है। हालाँकि, यह केवल पहला कदम है।
कंपनियों के लिए व्यापार करने के इस नए मॉडल के अनुकूल होना महत्वपूर्ण है, अन्यथा उनका गायब होना तय है। बाजार और ग्राहकों की मांग उन्हें ऐसा करने के लिए मजबूर करेगी।
विघटनकारी नवाचार के कुछ उदाहरण
निश्चित रूप से, विघटनकारी नवाचार के प्रति सबसे अधिक संवेदनशील क्षेत्र प्रौद्योगिकी से संबंधित हैं, लगभग दैनिक रूप से, इंटरनेट की उपस्थिति के बाद से, इस क्षेत्र में नई नवीन कंपनियां उभरती हैं।
इसके अलावा, प्रौद्योगिकी कंपनियां, अपने स्वभाव के कारण, अनुसंधान और नवाचार के क्षेत्र में सबसे अधिक पैसा निवेश करती हैं।
दूसरी ओर, सबसे कम उजागर क्षेत्र कृषि, खाद्य और कच्चे माल हैं, जो, हालांकि वे उस दिशा में भी आगे बढ़ते हैं, ऐसा धीरे-धीरे करते हैं।
विघटनकारी नवाचार के ऐतिहासिक उदाहरण हैं, जिसने दुनिया को बदल दिया जैसा कि आज तक जाना जाता था, और आज भी नवाचार के क्षेत्र में बेंचमार्क बने हुए हैं।
पहिए की उपस्थिति से, जिसके बारे में यह कहा गया है कि यह "दुनिया को आगे बढ़ा सकता है", रेडियो के आविष्कार के लिए जिसने एक साथ हजारों लोगों को एक संदेश भेजने की अनुमति दी, रेडियो ट्रांजिस्टर को, हालांकि यह किया पारंपरिक रेडियो की तुलना में ध्वनि की गुणवत्ता समान नहीं है, इसका पोर्टेबल होने का लाभ था और युवा लोगों को हर जगह अपना संगीत ले जाने की इजाजत थी।
अनिवार्य रूप से, हमें XNUMXवीं शताब्दी के अन्य महान तकनीकी आविष्कारों के बारे में बात करनी होगी, जैसे कि टेलीविजन, टेलीफोन, पॉकेट कैलकुलेटर, और निश्चित रूप से, कंप्यूटर।
ये सभी तकनीकी प्रगति, हालांकि उन्होंने अपने अधिक विकसित "अभिनव चचेरे भाई" को रास्ता दिया है, अभी भी मान्य हैं, जो विघटनकारी नवाचार के बारे में बात करते समय उन्हें अनिवार्य संदर्भ बनाता है।
एक विशिष्ट उल्लेख इंटरनेट और मोबाइल या सेल फोन के लिए जाता है, जो आज उन आधारों में से एक है जिन पर सभी विघटनकारी नवाचार और नए व्यापार मॉडल, शिक्षा, मनोरंजन और निश्चित रूप से, डिजिटल तकनीक आधारित हैं।
वर्तमान में, हम स्ट्रीमिंग सेवाओं का उल्लेख कर सकते हैं, जैसे नेटफ्लिक्स y Spotify, जो मनोरंजन उद्योग के भविष्य का प्रतिनिधित्व करते हैं।
स्मार्ट तकनीक: स्मार्ट फोन, स्मार्ट टीवी, स्मार्ट फ्रिज, स्मार्ट वैक्यूम क्लीनर, स्मार्ट होम! यहां सूची आगे बढ़ती है।
क्लाउड कंप्यूटिंग, या क्लाउड कंप्यूटिंग, जो हम सभी के द्वारा अधिक से अधिक लोकप्रिय और ज्ञात होता जा रहा है।
पारंपरिक कंप्यूटर अनिवार्य रूप से उनके युवा और विकसित चचेरे भाई, टैबलेट और स्मार्टफोन द्वारा विस्थापित किए जा रहे हैं।
उनके उद्भव के रास्ते में, जब कम खपत वाले वाहन प्रौद्योगिकी की कीमतें गिरती हैं, तो वे ऑटोमोबाइल उद्योग को मौलिक रूप से बदल देंगे।
नैनोटेक्नोलॉजी में सुधार से नई सामग्री का उदय होगा, जो वर्तमान की तुलना में बहुत हल्का, मजबूत और स्मार्ट होगा। उनके साथ हम ऐसी इमारतों और उपकरणों का निर्माण करेंगे जिनकी अभी कल्पना करना हमारे लिए मुश्किल है।
इंटरनेट बैंकिंग लेनदेन, आभासी मुद्राएं, blockchain, 3D प्रिंटिंग, आभासी वास्तविकता, संवर्धित वास्तविकता, सेवाएं जैसे Uber, और इसी तरह। हम उन सभी का उल्लेख नहीं कर सकते हैं, लेकिन हमारे पास पहले से ही एक स्पष्ट विचार है कि क्या है विघटनकारी नवाचार.
स्टार्टअप: विघटनकारी नवाचार के आदर्श उदाहरण
शुरू करने के लिए, स्टार्टअप क्या है? स्टार्टअप, या उभरती हुई कंपनियां, नई पीढ़ी की कंपनियां हैं जो अपने उत्पादों और सेवाओं का विपणन आईसीटी के माध्यम से करती हैं, अर्थात, सूचना और संचार प्रौद्योगिकी, एक व्यापार मॉडल के साथ पैमाने की प्रवृत्ति के साथ जो उन्हें समय के साथ तेजी से और निरंतर बढ़ने की अनुमति देता है।
प्रौद्योगिकी में यह मजबूत आधार उन्हें पारंपरिक कंपनियों के लिए आवश्यक बड़े निवेश किए बिना अपने व्यवसाय को तेजी से और कुशलता से विकसित करने की अनुमति देता है।
स्टार्टअप्स के नाम उनके शुरुआत में ही इस तरह रखे जाते हैं। एक बार विकसित और विकसित होने के बाद वे स्टारअप बनना बंद कर देते हैं और पारंपरिक कंपनियां बन जाते हैं।
स्टार्टअप को परिभाषित करने वाली मुख्य विशेषताओं में से, हम निम्नलिखित पर प्रकाश डाल सकते हैं:
- उनके व्यवसाय मॉडल अभिनव हैं.
- बड़ी कंपनियों की तुलना में इसकी परिचालन लागत बहुत कम है.
- इसका प्राथमिक लक्ष्य तीव्र और सतत विकास है.
- उन्हें अपना संचालन शुरू करने के लिए बड़े पूंजी निवेश की आवश्यकता नहीं है.
- उनका मुख्य विपणन उपकरण इंटरनेट और सामाजिक नेटवर्क है।.
हाल के वर्षों के सबसे महत्वपूर्ण स्टार्टअप्स में (वे वास्तव में स्टार्टअप्स के रूप में शुरू हुए थे) हम फेसबुक, इंस्टाग्राम, पिंटरेस्ट, एयरबीएनबी, स्क्वायर और बहुत कुछ पाते हैं।
समापन
हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू के लिए दिसंबर 2015 के एक लेख में, क्रिस्टेंसन और सह-लेखक माइकल रेनोर और रोरी मैकडॉनल्ड्स ने किसकी अवधारणा का विस्तार करने के लिए निर्धारित किया विघटनकारी नवाचार समझने में आसान बनाने के लिए।
सिद्धांत रूप में, बहुत कम संसाधनों वाली एक छोटी कंपनी एक सफल, पहले से स्थापित व्यवसाय को बाजार क्षेत्रों पर अपना ध्यान केंद्रित कर सकती है जिन्हें बड़ी कंपनियों द्वारा उपेक्षित किया गया है।
ऐसा इसलिए होता है क्योंकि वे आम तौर पर उस पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जिसे वे सबसे अधिक लाभदायक क्षेत्र मानते हैं। अक्सर ऐसा होता है कि बड़ी कंपनियां अपने मांग वाले ग्राहकों के व्यापक पोर्टफोलियो के लिए उत्पादों और सेवाओं को बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करती हैं, छोटी कंपनियां नए ग्राहकों की तलाश कर रही हैं या एक नए बाजार का लाभ उठा रही हैं जो पारंपरिक कंपनी से चूक गई थी।
ये नवोन्मेषी छोटे व्यवसाय नई तकनीकों, या नए विचारों के साथ बाजार क्षेत्र में प्रवेश करते हैं जो अनदेखी ग्राहकों की जरूरतों और पॉकेटबुक के लिए बेहतर अनुकूल हैं।
La विघटनकारी नवाचार, तब होता है जब मुख्य ग्राहक अपनी प्राथमिकताओं को स्थानांतरित करते हैं और नई कंपनी के उत्पादों या सेवाओं का उपभोग करना शुरू करते हैं।
क्रिस्टेंसन के विचार में, पारंपरिक कंपनियां नया करने की कोशिश करती हैं, लेकिन अपने बंदी ग्राहकों के लिए अपने मौजूदा उत्पादों को बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करती हैं।
लेखक इसे "निरंतर नवाचार" कहते हैं, जो इससे अलग है विघटनकारी नवाचार. इस बीच, नवीन कंपनियां नए या मौजूदा उत्पादों को मौलिक रूप से अलग-अलग तरीकों से पेश करने के लिए नई तकनीकों पर शोध कर रही हैं।
खपत की गतिशीलता को द्वारा संशोधित से अधिक किया गया है विघटनकारी नवाचारवे पूरी तरह से रूपांतरित हो गए हैं।
सभी खरीद प्रक्रियाओं को बहुत सरल कर दिया गया है, जिसके परिणामस्वरूप ग्राहकों के आराम की तलाश में पोर्टफोलियो में वृद्धि हुई है।
COVID-19 महामारी की उपस्थिति के साथ, इसके लिए नए स्थान बनाए गए हैं विघटनकारी नवाचार, जो उत्पादों या सेवाओं के लिए नई तकनीकों की उपस्थिति को बढ़ावा देगा।
यदि आप मार्केटिंग में अपने ज्ञान का विस्तार करना चाहते हैं, तो मैं आपको इस लेख को पढ़ने के लिए आमंत्रित करता हूं कंपनियों पर सामाजिक प्रभाव के परिणाम।
