ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ: તે શું છે?, તે શેના માટે છે?, લાભો

El ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ ગ્રાહકને પ્રેમમાં પડવા અને બ્રાન્ડ અથવા પ્રોડક્ટ સાથે લિંક કરવા માટે તે એક જાહેરાત માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના છે. આ લેખમાં અમે તમને તેનાથી સંબંધિત દરેક વસ્તુ બતાવીશું.

ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ

ભાવનાત્મક બ્રાંડિંગનો અર્થ શું છે તે ખરેખર જાણવા માટે, આપણે સૌ પ્રથમ બ્રાન્ડિંગ શું છે તે ધ્યાનમાં લેવું જોઈએ અને સમજાવવું જોઈએ. આ શબ્દ એક અંગ્રેજીવાદ છે જે પ્રક્રિયાને વ્યાખ્યાયિત કરે છે જેમાં બ્રાન્ડ અથવા ઉત્પાદન સારી રીતે વ્યાખ્યાયિત યોજના અનુસાર રજૂ કરવામાં આવે છે.

બ્રાંડિંગમાં તે સંપૂર્ણ રીતે જાહેરાતના પરિપ્રેક્ષ્યમાં ઉત્પાદન વિકસાવવાની મંજૂરી આપે છે. તે સંખ્યાબંધ મહત્વપૂર્ણ ઘટકોને ધ્યાનમાં લે છે જેમ કે: ગ્રાફિક પ્રક્રિયાઓ, સંચાર વ્યૂહરચના અને કહેવાતી સ્થિતિ.

પ્રક્રિયા દરમિયાન, કોર્પોરેટ છબીને રંગો દ્વારા ઓળખવામાં આવે છે જે કંપની અને ઉત્પાદનની લાક્ષણિકતા દર્શાવે છે. ઉદાહરણ તરીકે અમારી પાસે કોકા કોલા અને મેકડોનાલ્ડની બ્રાન્ડ્સ છે જેમાં રંગ સંદર્ભો છે જે ગ્રાહક દ્વારા સરળતાથી ઓળખી શકાય છે.

બ્રાન્ડિંગ પણ સ્લોગન દ્વારા શૈલી અને વિશિષ્ટ પાત્રને ધ્યાનમાં લે છે. માર્કેટિંગ જાહેરાતમાં આ બ્રાન્ડ અથવા પ્રોડક્ટની બજાર સ્થિતિનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, એક સંદર્ભ તરીકે જે હંમેશા ગ્રાહકોના મનમાં પ્રત્યક્ષ અને પરોક્ષ રીતે હાજર હોય છે.

વ્યૂહરચના નીચેની પ્રક્રિયાઓનો સમાવેશ કરે છે: બ્રાન્ડ બનાવટ, કોર્પોરેટ ઓળખ, સ્થિતિ, બ્રાન્ડ લોયલ્ટી અને બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ચર. નીચેની લિંકમાં તમે તેનાથી સંબંધિત બધું જ જાણી શકશો વ્યાપાર વ્યૂહરચના.

ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગના કિસ્સામાં, સમાન સાધનોનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. જો કે, પોઝિશનિંગ ગ્રાહકોની ભાવનાત્મક લાગણીઓ અને નબળાઈઓ સાથે સંબંધિત ભાગ પર કેન્દ્રિત છે. આજકાલ દુનિયા લાગણીઓ દ્વારા આગળ વધે છે, ખરાબ કે સારી, માનવી તેનો સતત ઉપયોગ કરે છે.

મન માણસને વિવિધ પરિબળોની શ્રેણી આપવા માટે સંસાધનોનો ઉપયોગ કરવામાં ઘણો સમય વિતાવે છે જે તેને એવી પરિસ્થિતિને ઓળખવામાં મદદ કરે છે જ્યાં તે વિવિધ ક્રિયાઓથી પ્રભાવિત અનુભવે છે. આ પ્રભાવ લાગણીઓનું સર્જન કરે છે, જેને પ્રેમ, પીડા, ગુસ્સો વગેરે દ્વારા ઓળખી શકાય છે.

ઉત્પાદનને સ્થાન આપવાની સૌથી મહત્વપૂર્ણ રીતોમાંની એક તરીકે જાહેરાત, માને છે કે ભાવનાત્મક બ્રાંડિંગ સ્થાપિત કરવાથી બ્રાન્ડને ગ્રાહકની જરૂરિયાતના સાધન તરીકે પોતાને સ્થાન આપવામાં મદદ મળે છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, જ્યારે બ્રાંડિંગનો ઉપયોગ લાગણીઓને ધ્યાનમાં રાખીને કરવામાં આવે છે, ત્યારે ગ્રાહકો જ્યારે તેને ઓળખતી લાગણીનો સંબંધ પ્રાપ્ત કરે છે ત્યારે તરત જ બ્રાન્ડની ઓળખ કરે છે.

ઇતિહાસ

જોકે જાહેરાતની દુનિયામાં તે કંઈ નવું નથી. આજે તેનો ઉપયોગ લોકોની લાગણીઓના આધારે બ્રાન્ડને પ્રોજેક્ટ કરવા માટે થાય છે. ચોક્કસ રંગો સાથેના સૂત્રનું સંયોજન ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગને જાહેરાત વ્યૂહરચના સ્થાપિત કરવાની મંજૂરી આપે છે.

ગ્રાહકને ભાવનાત્મક રીતે બ્રાન્ડ સાથે જોડવું એ 30ના દાયકાથી કામ કરતી વ્યૂહરચના છે. સમય જતાં, વિવિધ કોર્પોરેશનોએ આ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ તેમની બ્રાન્ડને ચોક્કસ ચોક્કસ ગ્રાહકો માટે મહત્વપૂર્ણ સ્થાને રાખવા માટે કર્યો છે.

વર્તમાન યુગ

આજે, માર્કેટિંગ ટૂલ્સ પ્રક્રિયાઓના ડિજિટાઇઝેશનથી સંબંધિત વ્યૂહરચનાઓ પર આધારિત છે. ક્લાયન્ટે ઉત્પાદનોની શોધ કરવાની અને પ્રાપ્ત કરવાની રીત બદલી છે, હકીકત એ છે કે હજી પણ ગ્રાહકોનું નોંધપાત્ર જૂથ છે, જેઓ પરંપરાગત રીતે શોધ કરવાનું ચાલુ રાખે છે.

ભાવનાત્મક પ્રકૃતિનું માર્કેટિંગ સંચાર આજે બ્રાન્ડને એવી રીતે વિકસાવી શકે છે કે ગ્રાહકો ભાવનાત્મક પ્રકૃતિની ક્રિયાઓ સાથે તરત જ પ્રતિસાદ આપે છે. લોકોના હૃદય સુધી પહોંચવા માટે સૂત્રો જરૂરી છે.

આનું ઉદાહરણ છે “તમારા અર્થમાં સીધા”, “અમે ખુશીઓ વહેંચીએ છીએ”, “તમારા હૃદયથી મેળવો”, “તમારી દુનિયા શોધો”, ટૂંકમાં, લોકોની લાગણી સાથે સંબંધિત કોઈપણ સંદેશ. અમે એ પણ પ્રશંસા કરી શકીએ છીએ કે કેવી રીતે ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ તે નકારાત્મક લાગણીઓને જાહેરાત સાથે જોડે છે.

વિકાસ

ત્યારે આપણે કહી શકીએ કે, આ બધું લોકોની લાગણીઓને સક્રિય કરવા અને તેમને બ્રાન્ડ સાથે જોડવાનો પ્રયાસ કરે છે. સૌથી રસપ્રદ કિસ્સો કોકા કોલા સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડનો છે, આ પીણું ગ્રાહકો સુધી એવી રીતે પહોંચ્યું છે કે, સોફ્ટ ડ્રિંક પીધા વિના, ગ્રાહકો તેને ઓળખે છે. તેઓ વફાદારી જાળવવા માટે અન્ય બ્રાન્ડના સોફ્ટ ડ્રિંક્સ પણ ખાતા નથી.

વપરાશકર્તા બ્રાન્ડને ચોક્કસ મૂર્ત મૂલ્યો સાથે સાંકળે છે કે નહીં, અને તેને ઉત્પાદનની ગુણવત્તા સાથે સીધી રીતે સાંકળે છે. આને બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વ કહેવામાં આવે છે. તે એક વ્યૂહરચના છે જ્યાં ઉત્પાદનને "હૃદયની બ્રાન્ડ" તરીકે ગણવામાં આવે છે. જો કોર્પોરેશન ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ દ્વારા તેનો ઉપયોગ કરતું નથી, તો તેને "આત્મા વિનાનું ઉત્પાદન" કહેવામાં આવે છે.

સામાન્ય રીતે, કંપનીઓ તેમની સકારાત્મક લાગણીઓનો ઉપયોગ કરીને ગ્રાહક સુધી પહોંચવા માટે બ્રાન્ડિંગનો ઉપયોગ કરે છે, ઘણી ઓછી કોર્પોરેશનો નકારાત્મક ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ દ્વારા તેમની બ્રાન્ડનો ઉપયોગ કરે છે. અથવા તેની નજીકના ઉત્પાદનો છે જે લોગોને ઠંડા રંગોમાં દર્શાવે છે, જેમ કે કાળો, સફેદ, ચાંદી અને પેસ્ટલ રંગના વલણો.

ઉપભોક્તા અને ઉત્પાદન વચ્ચેનો વિશ્વાસ લગભગ કુટુંબ-પ્રકારની પરિસ્થિતિ બની જાય છે. આ અર્થમાં, કેટલાક માર્કેટિંગ નિષ્ણાતો માને છે કે ગ્રાહકો ઉપભોક્તા નથી, પરંતુ એક વ્યક્તિ બની જાય છે.

બ્રાન્ડ કોમર્શિયલ પ્રોડક્ટ બનવાનું બંધ કરે છે અને લોકોના જીવનમાં એક વધારાનું તત્વ બની જાય છે. આ અગાઉથી જાણીને ઉત્પાદનોના સંપાદનને મંજૂરી આપે છે કે તેઓ તેમની કિંમત અથવા માંગને ધ્યાનમાં લીધા વિના ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળા છે.

તેની ડિઝાઇન કેવી રીતે કરવી?

જ્યારે તમારી પાસે જાહેરાત અને ડિજિટલ માર્કેટિંગની બાબતોમાં જરૂરી સાધનો અને જ્ઞાન હોય, ત્યારે તમે ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ પ્રોજેક્ટનું નિર્માણ કરી શકો છો. જો કે તે સરળ કાર્ય નથી. નીચેના લેખમાં તમે જાણી શકશો કે કેવી રીતે વ્યવસાય સર્જનાત્મકતા.

સર્જક પાસે તેની તમામ સર્જનાત્મકતા હોવી જોઈએ, જેથી તે બ્રાન્ડ અથવા ઉત્પાદનને લગતી લાગણીઓ શોધી શકે. જો કે ત્યાં કોઈ એક પદ્ધતિ નથી, તે કલાત્મક પરિસ્થિતિઓને લગતી કેટલીક વાયુઓ ધરાવે છે.

વિચાર પ્રેરક પદ્ધતિઓ દ્વારા વપરાશકર્તાના બેભાન સુધી પહોંચવાનો છે, એક સંદર્ભ તરીકે સેવા આપે છે. તેવી જ રીતે, કેટલીક છબીઓ લોકોમાં છુપાયેલી જરૂરિયાતોને પ્રભાવિત કરી શકે છે અને બતાવી શકે છે. આ તકનીકો ઇચ્છાઓની સંતોષનો ઉપયોગ કરે છે, ઉદાસી અને નોસ્ટાલ્જિક યાદો જેવી લાગણીઓને મુક્ત કરે છે, હૃદયને સ્પર્શતા પરિબળો તરીકે વ્યક્તિગત અહંકાર અને સ્વ-પુષ્ટિને વિક્ષેપિત કરે છે, બદલામાં વ્યૂહરચના તરીકે સેવા આપે છે.

આ સાથે, તાત્કાલિક ભાવનાત્મક પ્રતિસાદની માંગ કરવામાં આવે છે, જ્યાં દરેક વ્યક્તિ ઓળખાય છે અને વિચારી શકે છે કે ઉત્પાદન ખરેખર તે લાગણીઓ અને લાગણીઓને સંશોધિત અથવા સક્રિય કરી શકે છે. મોટી જાહેરાત કંપનીઓ અમુક સ્થળોએ સામાજિક વસ્તી વિષયક સ્થિતિ અંગે વિગતવાર અભ્યાસ કરે છે.

આ બ્રાન્ડને તે ક્ષેત્રો તરફ દિશામાન કરવાની મંજૂરી આપે છે, જ્યાં એક પ્રકારની લાગણી પણ અન્ય ક્ષેત્રો કરતાં વધુ મહત્વપૂર્ણ માનવામાં આવે છે. આ માટે, વ્યક્તિનો જવાબ આપી શકે તેવા લોગો અથવા પ્રતીકની વિસ્તૃતતા પણ માંગવામાં આવી છે. આ છબી અથવા લોગો આંખને આનંદદાયક હોવા જોઈએ, જેથી તેને સરળતાથી યાદ કરી શકાય.

આ ચોક્કસ બ્રાન્ડ સાથે ગ્રાહકોનો સંબંધ અને જોડાણ સ્થાપિત કરે છે. ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ ઉત્પાદનની હાજરી સાથે આનંદની સંવેદનાઓ પેદા કરે છે. ઉત્પાદન પોતે ગ્રાહકની તે જરૂરિયાતો માટે અનુકૂલન છે.

આ પ્રકારની જાહેરાત પ્રસ્તુતિમાં આક્રમક વ્યૂહરચના કાર્યરત નથી. ઉત્પાદને અસરકારક સૂક્ષ્મતા બતાવવી જોઈએ, આનંદની સંવેદનાઓ ઉશ્કેરવી જોઈએ. ઘનિષ્ઠ વસ્ત્રો અને સેનિટરી નેપકિન કંપનીઓ દ્વારા વારંવાર ઉપયોગમાં લેવાતી વસ્તુ.

નૈતિક અને સંવેદનાત્મક વિચારણાઓ

વિવિધ સંવેદનાઓ ચોક્કસ ગ્રાહકોમાં રસપ્રદ ભાવનાત્મક પ્રતિભાવ ઉશ્કેરે છે. અમુક છબીઓનો ઉપયોગ લોકોની નબળાઈઓ સુધી પહોંચવા માટે પરવાનગી આપે છે, ફોટોગ્રાફ અથવા વિડિયો બતાવે છે જ્યાં દંપતી કોઈ એવી વસ્તુ પર હસે છે જે હજી સુધી જાણીતું નથી, શાંતિની ભાવનાનું કારણ બને છે.

ઘનિષ્ઠ વસ્ત્રોમાં અંધારાવાળી જગ્યાએથી બહાર નીકળતી સ્ત્રી કેટલાક પુરુષોમાં ચોક્કસ છુપાયેલી ઇચ્છાઓ પેદા કરે છે. પારણામાં નગ્ન બાળકનું રડવું એ માતૃત્વની લાગણી દર્શાવે છે જે દરેક સ્ત્રી તેની સાથે રાખે છે.

આ પદ્ધતિઓ ડિજિટલ બ્રાન્ડિંગને અન્ય માર્કેટિંગ, જાહેરાત અને વેચાણ વ્યૂહરચનાઓથી અલગ બનાવે છે. પરંતુ માત્ર છબીઓ જ નહીં. મ્યુઝિક એ ફોટો અથવા વિડિયોને પૂરક બનાવવા માટેનું બીજું મૂળભૂત તત્વ છે જે ગ્રાહક સુધી સીધું પહોંચવાનો પ્રયાસ કરે છે.

ધૂન અને ઉત્કૃષ્ટ તારોમાં નરમાઈ ગ્રાહકના મનને ઉત્કટ, પ્રેમ અને માયાની લાગણીને ધ્યાનમાં લેવાની મંજૂરી આપે છે. બધું બ્રાન્ડની સ્થિતિ અને સંપૂર્ણતા અનુસાર. તમે એક પરીક્ષણ કરી શકો છો, YouTube પર કોમર્શિયલ વિડિયો પોસ્ટ કરી શકો છો જેમાં ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગના ઘટકો હોય.

લગભગ 30 સેકન્ડ વીતી ગયા પછી તરત જ, સંગીત દૂર કરો અને વિડિઓ જોવાનું ચાલુ રાખો. જેમ તમે જોશો કે બધું બદલાઈ ગયું છે અને છબીઓ હવે એ જ રીતે લાગશે નહીં. રંગો સાથે પણ એવું જ થાય છે, તમે ઉપયોગ કરવા માંગો છો તે ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગના પ્રકારને આધારે દરખાસ્તો ખૂબ જ વૈવિધ્યસભર છે.

છબીઓ અને અવાજોમાં રંગોની આ હેરાફેરી કેટલાક નિષ્ણાતોને આશ્ચર્યમાં મૂકે છે કે જાહેરાતમાં આદર આપવો આવશ્યક નૈતિક મૂલ્યો ક્યાં મળી શકે છે. તેથી પુરુષોની લાગણીઓને પ્રોત્સાહન આપવું એ હેરફેરનું એક સ્વરૂપ છે જે ગ્રાહકને નોંધપાત્ર રીતે પ્રભાવિત કરે છે.

https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE

વ્યક્તિના મન સુધી પહોંચવું સહેલું નથી, પરંતુ આ રીતે કરવું એ કેટલાક નિષ્ણાતો માટે વ્યાવસાયિક નીતિશાસ્ત્રનું કાર્ય દર્શાવે છે. તે લોકોની સંમતિ વિના તેમની લાગણીઓને રમવા અને સંચાલિત કરવા જેવું છે.

વિચારવાની આ રીત જાહેરાત એજન્સીઓને ધ્યાનમાં લે છે કે શું ડિજિટલ બ્રાન્ડિંગ ખરેખર વપરાશકર્તાઓને નૈતિક નુકસાન પહોંચાડે છે. જાહેરાત એજન્સીઓના એ જ માલિકો માને છે કે દરેક માણસના હૃદય અને મનમાં હોય તેવી લાગણીઓ દર્શાવવી એ અનૈતિક નથી.

ડિજિટલ માર્કેટિંગ સાથે સંબંધ

ભાવનાત્મક બ્રાંડિંગ દ્વારા ઉપયોગમાં લેવામાં આવતી ભાષા એ ગ્રાહકને કહેવાની ખૂબ જ વિશિષ્ટ રીત છે કે લાગણીઓનો ઉપયોગ કોઈપણ સમયે થઈ શકે છે. કોઈ લાગણી પેદા કરનાર વિડિયો જોઈને આનંદ કે રડવાનો પ્રતિબંધ નૈતિક મૂલ્યોની અંદર ગુનો ગણી શકાય નહીં.

એવું પણ માનવામાં આવે છે કે ઉત્પાદન વેચવાનો પ્રયાસ કરતી વખતે આ પ્રકારની જાહેરાતનો ઉપયોગ ઘણા વર્ષોથી કરવામાં આવે છે. તેથી તે ડિજિટલ માર્કેટિંગ સાથે નજીકથી સંબંધિત છે જે તેના તમામ સાધનોનો ઉપયોગ ગ્રાહક સુધી ખૂબ જ સૂક્ષ્મ રીતે પહોંચવા માટે કરે છે.

ડિજિટલ માર્કેટિંગ વિવિધ જગ્યાઓનો લાભ લે છે જે ઉત્પાદનની સ્થિતિ શોધે છે. કહેવાતા SEO ની તકનીકોમાં એક પ્રકારની સ્પર્ધાનો સમાવેશ થાય છે, જ્યાં દરેક બ્રાન્ડ બીજાથી ઉપર રહેવા માંગે છે. આ વિચાર નેટવર્ક્સ અને વિવિધ સર્ચ એન્જિનો પર તમારી હાજરી મૂકવાનો પ્રયાસ કરવાનો છે.

ભાવનાત્મક બ્રાંડિંગને આવી આક્રમક વ્યૂહરચનાઓની જરૂર હોતી નથી, તે ફક્ત એક સંદેશમાં સ્થિત છે જે એવા લોકોના બ્રહ્માંડને સંબોધવામાં આવે છે જેઓ ભાવનાત્મક રીતે કંઈક સમાન હોય છે.

ઉપયોગમાં લેવાતા સાધનોમાં પોઝિશનિંગ વીડિયો, સૌથી વધુ પ્રવાહી લોગો અને વાયરલાઇઝેશનનો સમાવેશ થાય છે. આ મૂળભૂત રીતે બ્રાન્ડિંગ અથવા ડિજિટલ માર્કેટિંગનું કુદરતી વાતાવરણ છે.

મહત્વ

જ્યારે બ્રાન્ડ પ્રત્યે ભાવનાત્મક જોડાણ નિશ્ચિતપણે સ્થાપિત થાય છે, ત્યારે આ ઉપભોક્તા માટે ઉત્પાદન છોડવું મુશ્કેલ બને છે. ભાવનાત્મક બ્રાંડિંગ વ્યૂહરચનાઓનો ઉપયોગ કરતી બ્રાન્ડની સફળતા મૂળભૂત રીતે વ્યક્તિ સાથે ભાવનાત્મક ભાવનાત્મક બંધન હાંસલ કરવા પર આધારિત છે.

તેવી જ રીતે, આ સફળતા સમય જતાં સાકાર થાય છે, જ્યારે ગ્રાહક વર્ષોથી બ્રાન્ડ પ્રત્યે વફાદારી જાળવી રાખે છે. ભાવનાત્મક સંબંધ ઉચ્ચ સ્તરે પણ પહોંચી શકે છે, જ્યાં ગ્રાહકો બ્રાન્ડ પ્રત્યે પ્રેમ પણ દર્શાવે છે.

જોડાણ બંધન બની જાય છે અને બદલામાં મૂર્ત લાગણીના સ્વરૂપમાં. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, ગ્રાહકો બ્રાન્ડ અને લોગોને જીવન આપે છે, જે બ્રાન્ડનું એક પ્રકારનું માનવીકરણ બનાવે છે. જ્યાં અલગતા, પ્રતિબદ્ધતા અને પ્રશંસા છે.

ભાવનાત્મક બ્રાંડિંગનો સૌથી પ્રતીકાત્મક કિસ્સો યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં બન્યો, જ્યારે 90 ના દાયકા દરમિયાન બાસ્કેટબોલ ખેલાડી માઇકલ જોર્ડન સ્પોર્ટ્સ શૂ બ્રાન્ડ NIKE માટે જાહેરાતનું પ્રતીક હતું. ભાવનાત્મક બ્રાંડિંગનો હેતુ સમગ્ર NBA-પ્રેમી જનતા અને સૌથી ઉપર, ઉત્પાદનના સંભવિત ખરીદદારો, જેમ કે યુવાન લોકો માટે છે.

એર જોર્ડન મૉડલ રિલીઝ કર્યાના 30 વર્ષ પછી, સ્પોર્ટ્સ શૂઝના આ મૉડલ હજી પણ વિશ્વભરમાં વેચાય છે. ફક્ત "તમારા માટે બનાવેલ" ને સૂત્ર તરીકે મૂકીને, તમામ ખંડોના યુવાનોએ માત્ર બ્રાન્ડથી જ નહીં, પરંતુ બૂટ પહેરતી વખતે એથ્લેટનો ભાગ બનવાનો પ્રયાસ કરતા પણ ઓળખી કાઢ્યા.

આ ઉદાહરણએ અન્ય કોર્પોરેશનોને ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ ટૂલને પ્રોડક્ટ પોઝિશનિંગમાં એક મહત્વપૂર્ણ તત્વ તરીકે ધ્યાનમાં લેવા માટે સેવા આપી છે. આમ તમને પ્રભાવશાળી વેચાણ અને નફો મેળવવાની મંજૂરી આપે છે. ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ સાથે, સ્પર્ધા હરાવવા માટે દુશ્મનનું પ્રતિનિધિત્વ કરતી નથી.

જાહેરાત વ્યૂહરચના છબી અને બ્રાન્ડ વિકાસકર્તાઓ પર આધાર રાખે છે. તેમની પાસે જાહેરાતના સ્વરૂપને હાથ ધરવાની ક્ષમતા છે જ્યાં માહિતી ટેકનોલોજી અને ડિજિટાઇઝેશનને લગતા પરિબળો દરમિયાનગીરી કરે છે.

આ પ્રક્રિયાની મહત્વની બાબત એ છે કે તેમાં વિવિધ પરિબળો સામેલ છે જે એકસાથે એક બ્રાન્ડ બતાવવામાં મદદ કરે છે જે કોર્પોરેશનની છબી પણ હોઈ શકે છે. આજે આ પ્રકારની જાહેરાત સામાન્ય જાહેરાત સંદેશને બદલે અભિવ્યક્તિના સ્વરૂપને પ્રતિબિંબિત કરે છે. જો કે, આ પ્રકારની એડવર્ટાઈઝિંગ ટેક્નોલોજી ક્યાં સુધી જઈ શકે છે તે જાણી શકાયું નથી.

વાર્તા કહેવાનું કાર્ય

જેઓ સ્ટોરીટેલિંગથી પરિચિત નથી તેમના માટે, તે એક સાધન છે જેનો ઉપયોગ કેટલાક જાહેરાતકર્તાઓ દ્વારા વિડિયો ચાલી રહ્યો હોય ત્યારે વાર્તા કહેવા માટે કરવામાં આવે છે. તે સિનેમેટોગ્રાફિક ક્ષેત્રમાં એક કળા માનવામાં આવે છે. આજે તે પ્લેટફોર્મ્સ પર વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાય છે જે વિડિઓની પ્રક્રિયા માટે જવાબદાર છે.

પ્રસારિત થઈ રહેલા વિઝ્યુઅલ સંદેશ સાથે વપરાશકર્તાઓને જોડો. તે અવાજ દ્વારા અથવા પાત્રો દ્વારા હોઈ શકે છે. ભાવનાત્મક બ્રાંડિંગના સંદર્ભમાં, આ સાધનનો વ્યાપકપણે જાહેરાત માધ્યમો દ્વારા ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, નવા વલણો જેમ કે અમે તમને નીચેની લિંકમાં બતાવીએ છીએ સાહસિકતા પ્રોજેક્ટ્સ 

એવી વાર્તા કહેવી જેમાં ઉપભોક્તાની લાગણીઓ સામેલ હોય અને બ્રાન્ડ અને ક્લાયન્ટમાં સમાનતા હોય તેવી કોઈ વસ્તુથી સંબંધિત છબીઓ હોય. જાહેરાતનું આ સ્વરૂપ તાત્કાલિક છે અને ઉપભોક્તા અને ઉત્પાદન સાથે સીધી રીતે જોડાય છે.

આ પ્રકારના માર્કેટિંગમાં સીધા સંદેશાઓનો ઉપયોગ થતો નથી, તે સામેથી આવતો નથી. તે એક વિકલ્પ બતાવે છે જે તમે જે ઓફર કરવા માંગો છો તેની લાગણી સાથે સંબંધિત છે. આડકતરી રીતે ઉત્પાદન વર્ણન દ્વારા જ દર્શાવેલ કરતાં ગ્રાહકો પર લાંબા ગાળાની અસર વધુ હોય છે.

એવી હજારો વાર્તાઓ છે જેનો સ્ટોરીટેલિંગ તરીકે ઉપયોગ થાય છે. તેઓ તમને ચોક્કસ બ્રાન્ડની સ્થિતિ વિકસાવવા દે છે. આ બ્રાન્ડને ગ્રાહકનો ભાગ બનાવીને તેનું માનવીકરણ કરવામાં મદદ કરે છે. તે જ સમયે, ક્લાયંટને તેમની લાગણીઓના સ્પર્શ દ્વારા મોહિત કરવાનો પ્રયાસ કરો.

ગ્રાહક સમજે છે કે ઉત્પાદન કોઈપણ વેચાણથી આગળ વધે છે. એવું માનવામાં આવે છે કે જો તમે તેઓ જે વાર્તા કહી રહ્યા છે તેને કનેક્ટ કરો અને વધુ સારી રીતે સમજો તો તમે તેની સાથે જોડાઈ શકો છો. ઘણા જાહેરાતકર્તાઓ ગ્રાહકો સુધી ઝડપથી પહોંચવાના માર્ગ તરીકે વાર્તા કહેવાનો ઉપયોગ કરવામાં નિષ્ણાત છે.

અંતિમ ટિપ્પણી

ભાવનાત્મક બ્રાંડિંગ વ્યૂહરચના કોર્પોરેશનોને માત્ર ઉત્પાદનોને પ્રસ્તુત કરવા અને બ્રાન્ડને સ્થાન આપવાની મંજૂરી આપે છે, પરંતુ તે ગ્રાહકોના માપદંડો અને ફરિયાદોના આધારે વ્યૂહરચનાઓને અમલમાં મૂકવાની પણ મંજૂરી આપે છે, જેઓ ઘણીવાર ઉત્પાદન સાથે સીધા જોડાયેલા હોવાનું અનુભવે છે.

ડિજિટલ માર્કેટિંગની વાસ્તવિકતા અને વૃદ્ધિ એ વિકાસ અને સ્થિતિને આભારી છે જે આજે સામાજિક નેટવર્ક્સ અને માનવ જીવનના વિવિધ ક્ષેત્રોમાં અસ્તિત્વ ધરાવે છે. 30 વર્ષ પહેલાંની જાહેરાત આજે આપણે જોઈએ છીએ તે જેવી નથી.

વેચાણ અને જે રીતે ઉત્પાદન ઓફર કરી શકાય છે, તે ઘણી જાહેરાત એજન્સીઓમાં નિર્ધારિત છે, જેમાં તકનીકી પ્રગતિ અને માહિતી ટેકનોલોજી અમલમાં આવે છે તે વ્યૂહરચનાઓ બદલવા માટે. તેવી જ રીતે, સામૂહિક માહિતીના માધ્યમ તરીકે ઇન્ટરનેટ બ્રાન્ડ પ્રોડક્ટની સ્થિતિને વધુ ઝડપથી પ્રાપ્ત કરવા માટે મિકેનિઝમ્સ બનાવવાની મંજૂરી આપે છે.

આજની સ્પર્ધાત્મકતા ખૂબ જ ગતિશીલ છે, દરેક ક્ષણે નવી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના જોવા મળે છે. આ ઘણા લોકોને વિવિધ રીતે ડિજિટલ જાહેરાત માધ્યમમાં સામેલ થવા દે છે. સ્થિતિની ગતિશીલતા દરરોજ ગુણવત્તા અને પ્રભાવશાળી છબીના ઉત્પાદનોને અવલોકન કરવાની મંજૂરી આપે છે.

દરરોજ વધુ જાહેરાતકર્તાઓ છે જેઓ તેમની સર્જનાત્મકતા સાથે માત્ર તેમની પ્રતિભા બતાવવાનો પ્રયાસ કરતા નથી. તેઓ એવા વ્યાવસાયિકો છે જેઓ ડિઝાઇન, સંપાદન, માર્કેટિંગ, જાહેરાત અને સ્થિતિ જાણે છે. વિસ્તારો કે જે 30 વર્ષ પહેલાં વ્યક્તિગત હતા અને જાહેરાત એજન્સીઓમાં તે એક સંપૂર્ણ ભાગ હતા.