Les stratégies publicitaires, Ils reposent sur différentes techniques dont l'une des plus utilisées est le marketing qui comporte plusieurs variantes et que nous allons vous dévoiler ici.
Dans la publicité des temps nouveaux, le marketing digital est une tendance
Stratégies publicitaires et marketing comme principal allié
Il existe une variété de façons de mener à bien une campagne publicitaire réussie, elles utilisent de nombreuses stratégies publicitaires, l'une d'entre elles est le marketing, qui a plusieurs variantes d'application.
La première chose est que vous devez être conscient de l'acquisition de nouvelles méthodes et être prêt à expérimenter et à essayer. Ensuite nous vous dévoilerons les différentes modalités d'application marketing.
Le marketing est composé de plusieurs types, qui peuvent contribuer à l'obtention de nos objectifs de marque ou d'entreprise et ce sont :
Email Marketing
Ceci est l'un des stratégies publicitaires les plus anciens qui sont utilisés depuis de nombreuses années et aussi l'un des plus efficaces, qui offre les meilleurs résultats.
Selon certaines études, le retour sur investissement de l'email marketing est un chiffre non négligeable de près de 40 dollars pour chacun investi.
L'email marketing est un type de stratégie qui s'adapte à tout type de marque et de campagne publicitaire, de l'attraction initiale à la fidélisation, c'est un outil fondamental.
Inbound marketing
L'inbound marketing est l'un des grands favoris de beaucoup, puisqu'il s'agit d'offrir de la publicité non invasive. Où c'est l'utilisateur lui-même qui décide quel type de contenu il souhaite consommer.
Cette stratégie se caractérise par l'attraction volontaire de l'utilisateur vers la marque, puis sa conduite à travers les différentes étapes de l'entonnoir de conversion.
SEO
S'il s'agit d'attirer des utilisateurs, sur la base du volontariat, le référencement ou positionnement organique sur les moteurs de recherche a pour fonction que lorsque l'utilisateur a besoin de résoudre un besoin lié à la marque, nous nous renseignons et nous sommes là.
Il s'agit d'une modalité de marketing rentable à long terme, mais c'est un investissement qui en vaut la peine.
SEM
La publicité payante dans les moteurs de recherche SEM a des objectifs similaires au référencement. Celle-ci consiste à se situer dans les premiers emplacements des recherches effectuées par les utilisateurs à la différence qu'elle utilise la forme de la publicité payante. Ce plan peut produire des résultats à court terme, souvent axés sur les conversions.
Content Marketing
Cette méthode est généralement liée aux approches entrantes. Il s'agit de créer un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs liés aux produits et services fournis.
Ils sont basés sur une vision d'aide plutôt que de promotion. Il est possible d'utiliser des contenus de divertissement qui suscitent des émotions et s'identifient aux valeurs de la marque.
marketing des médias sociaux
Les réseaux sociaux ont connu ces derniers temps un développement formidable, on estime qu'ils comptent quelque 280 millions d'utilisateurs dans le monde, et ce chiffre augmente progressivement.
Le marketing des réseaux sociaux ou mieux connu sous le nom de digital, consiste à se situer aux mêmes endroits que fréquentent les utilisateurs. Il s'agit de maintenir une présence non intrusive et de créer une communauté autour de la marque.
Annonces sociales
Ce type de stratégie est un complément au marketing des médias sociaux, la différence est qu'au lieu d'avoir une présence organique via le canal de la marque, les plateformes publicitaires des médias sociaux sont utilisées pour promouvoir les publicités.
L'un de ses avantages est qu'il peut être segmenté à l'aide des informations disponibles sur les réseaux sociaux concernant les utilisateurs, telles que la localisation, l'âge, le sexe, etc. Ce qui aide à localiser la publicité correspondante pour ces groupes.
Publicité Amazon
Le modèle publicitaire d'Amazon est basé sur la publicité au paiement par clic (PPC), qui présente des avantages particuliers pour les annonceurs.
D'une part, les publicités incluses dans Amazon lui-même permettent aux utilisateurs de se connecter au moment précis où ils ont décidé d'effectuer l'achat.
De plus, la plate-forme a la possibilité d'afficher des publicités sur d'autres sites Web en utilisant les informations collectées sur les intérêts et les habitudes d'achat.
Stratégies publicitaires display
La publicité display est basée sur la promotion d'annonces ou de bannières sur les sites Web de tiers. Les bannières peuvent être composées de texte, de contenu visuel, de vidéos ou d'éléments interactifs.
Il faut considérer que ce type de pratique marketing peut être impacté négativement par la montée en puissance des Adblocks, qui sont chargés de bloquer les publicités jugées intrusives.
Stratégies publicitaires natives
Ce format de publicité native consiste en une manière de promouvoir des éléments payants, qui cherchent à être couplés en structure et en action au support dans lequel ils sont publiés.
Avec ce qui précède, il est possible de capter l'attention de l'utilisateur de manière discrète et moins intrusive par rapport à la publicité classique.
C'est-à-dire qu'il s'agit d'une publicité que l'utilisateur ne considère pas comme telle et qu'il entend donc consommer volontairement.
Choisissez les stratégies de publicité et de marketing appropriées à notre produit et à notre public.
Marketing mobile
Le marketing mobile s'étend à toutes sortes d'actions qui cherchent catégoriquement à tirer parti des fonctionnalités des appareils mobiles, telles que la géolocalisation.
Ce type de marketing offre aux utilisateurs une expérience très personnalisée et profite à son tour de toutes sortes d'opportunités que le contexte permet.
bouche à oreille
Le bouche à oreille est une démonstration d'un exemple de formes de stratégies publicitaires qui ont toujours été utilisées, les mêmes utilisateurs sont ceux qui diffusent le message de la marque, augmentant sa portée.
Aujourd'hui, les marques l'utilisent et cherchent à promouvoir cet effet via les réseaux sociaux et les pages Web.
Marketing viral
Le marketing viral essaie de créer un contenu qui se propage comme un virus, passant d'un utilisateur à l'autre à une vitesse vertigineuse.
De nombreuses campagnes tentent d'avoir cet effet par le biais de contenus alarmants, controversés, perturbateurs ou suspensifs.
Relations publiques
Ce type de publicité est l'une des stratégies marketing les plus importantes. De nombreuses agences de publicité tentent de collaborer avec les médias, afin de répliquer leurs campagnes publicitaires et ainsi augmenter leur positionnement.
Une illustration traditionnelle de ces stratégies de relations publiques sont les communiqués de presse et les événements de lancement de produits.
Marketing d'influenceurs
Le marketing d'influence vise à utiliser les utilisateurs qui ont une présence ou un positionnement important sur les réseaux sociaux, dans le but de promouvoir leurs produits ou services auprès de leurs abonnés.
Ces dernières années, la tendance est passée des macro-influenceurs, qui sont ceux qui ont un grand nombre de followers, aux micro-influenceurs, qui sont ceux qui ont un nombre modeste de followers ; mais, ils sont plus actifs lorsqu'il s'agit d'interagir avec leur communauté.
Un événement marketing
Les événements sont un type de stratégie qui cherche à attirer l'attention autour d'une marque et à augmenter les ventes, par exemple, l'un des événements les plus populaires comme le Black Friday ou le Cyber Monday, a un résultat extraordinaire chaque année.
Marketing Direct
Le marketing direct est une forme de campagne publicitaire qui tente de déclencher une réaction chez un public spécifique, comme des visites sur une page en ligne ou l'achat d'un e-book.
Cette stratégie comprend différentes modalités, parmi lesquelles on peut citer le courrier physique, le marketing téléphonique, le point de vente ou le marketing direct par e-mail.
Marketing d'affiliation
Ce type de stratégies de publicité et de marketing fait la promotion des produits de la marque à travers d'autres sites tels que des blogs aux thèmes similaires.
Les avantages du site pour la promotion du produit consistent à acquérir des ressources à la suite des ventes ou de ce qui a été réalisé.
salons
Ces salons consistent à organiser de grands événements qui offrent aux clients ou utilisateurs potentiels un contact direct avec une variété de fournisseurs de biens et de services.
Il s'agit d'un média ou de stratégies largement utilisés dans le domaine B2B et pour les produits que les utilisateurs souhaitent essayer avant d'effectuer un achat, tels que les véhicules à moteur ou les appareils mobiles.
le marketing de niche
Atteindre une niche de marché particulière offre la possibilité de se démarquer au sein d'un marché concurrentiel, de fidéliser un segment bien précis de consommateurs et de créer une communauté autour d'une marque.
Pour que cette modalité porte ses fruits, le secret réside dans la réalisation de la segmentation la plus pertinente au produit ou au service fourni.
Commercialisation B2B
Le B2B ou business to business est défini comme une stratégie qui caractérise les entreprises qui vendent leurs ressources ou leurs offres à d'autres entreprises ou institutions, afin qu'elles puissent les vendre au public ou les utiliser dans leurs processus de production ou leurs opérations internes.
Commercialisation B2C
Le B2C ou business to consumer, consiste à fournir des biens ou des services directement aux consommateurs finaux, différents types de stratégies et d'outils marketing peuvent être utilisés dans ces domaines, du B2B au B2C en utilisant différentes approches.
Réductions et promotions
Les stratégies qui reposent sur des remises et des promotions permettent au consommateur d'acquérir des articles à un prix abordable pendant une période limitée.
Ceci, dans le but de favoriser les ventes en peu de temps et de promouvoir la marque auprès des utilisateurs afin qu'ils puissent l'essayer pour la première fois. L'un des secrets du succès repose sur l'intérêt des consommateurs.
Ce qui précède consiste à créer chez le consommateur l'exigence de la nécessité d'obtenir le bien ou le service, avant la fin du temps de la promotion et ainsi profiter des économies réalisées.
La publicité est essentielle à la promotion de nos produits et services
Marketing d'applications
Le marketing d'applications consiste à concevoir des applications pour les appareils mobiles autour de la marque, comme une application pour faciliter l'utilisation d'un produit ou d'un service.
Un autre exemple peut être une application utilisée pour fidéliser les utilisateurs ou promouvoir les valeurs de la marque.
Pour garantir le succès, la création de l'application doit être complétée par une campagne de lancement et de promotion efficace. De plus, il est essentiel que l'application apporte une réelle valeur aux utilisateurs.
Marketing de base de données
Comme son terme l'indique, ce type de marketing utilise des bases de données de consommateurs réels ou potentiels afin de réaliser des messages individualisés faisant la promotion de biens et de services.
Actuellement, ceux qui appliquent le marketing de base de données doivent gérer une grande quantité de données et doivent avoir la capacité de le faire.
Marketing de guérilla
Ce type de marketing est une stratégie qui utilise des techniques inhabituelles et très peu coûteuses. L'objectif est de transmettre la plus grande attention médiatique, en utilisant la créativité pour obtenir le meilleur impact possible avec peu d'investissement de ressources.
Il existe des modalités similaires, comme celle-ci que nous recommandons dans le lien suivant Ambush marketing Comment l'appliquer en votre faveur ?
commercialisation en nuage
Le marketing cloud signifie que si toutes les ressources sont accessibles en ligne, le consommateur peut y accéder en un seul clic.
Par exemple, Amazon propose une grande variété de produits littéraires et numériques tels que des livres électroniques, que les utilisateurs peuvent télécharger sur leur Kindle en un rien de temps.
Concours et tirages au sort
Bien qu'ils ne soient pas une nouveauté, les concours et tirages au sort de toute nature ont connu une popularité sur les réseaux sociaux, car diverses marques se tournent vers eux pour multiplier leur base de fans et le niveau d'interaction avec eux.
commercialisation communautaire
Le marketing communautaire vise à créer un groupe d'affinité autour de la marque, provenant d'utilisateurs ayant des goûts similaires.
Au lieu de se concentrer sur la vente immédiate, ce type de stratégie tente de fidéliser et d'impliquer la marque sur une longue période.
commercialisation personnalisée
Le marketing personnalisé est utilisé de manière plus approfondie par rapport au concept de segmentation puisqu'il ne vise pas seulement à différencier un produit ou un service de la concurrence, mais à proposer une offre particulière pour chaque consommateur.
Permettre à ce consommateur de choisir parmi diverses options et même de proposer ses propres conceptions pour créer un produit qui répond à ses besoins et idéaux particuliers.
Neuromarketing
Le neuromarketing utilise des études récentes sur le fonctionnement du cerveau et sa réaction au marketing et par conséquent des campagnes sont conçues capables d'attirer l'attention des utilisateurs et de modifier leur comportement.
Si vous souhaitez vous plonger dans ce type de stratégie, nous vous conseillons l'article suivant : Neuromarketing Quels sont ses grands avantages ?
Marketing saisonnier
En ces temps, avoir la capacité de s'adapter aux événements saisonniers est primordial, ces événements pouvant être Noël, la Saint-Valentin ou simplement un moment d'offres.
Cela permet aux marques d'élargir leur clientèle, d'augmenter les ventes à court terme et d'inciter les clients fidèles à effectuer des achats répétés. Pour que cela ait un effet positif, il faut le planifier à l'avance.
Génération de leads
La génération de leads repose sur l'identification des utilisateurs au sein de l'audience potentielle de la marque pour obtenir volontairement leurs données.
L'une des stratégies les plus utilisées pour atteindre cet objectif est d'offrir un contenu de grande valeur à l'utilisateur, ainsi qu'une remise ou une promotion spéciale en échange de remplir un formulaire avec ses informations personnelles.
Mise en place
Le lead nurturing est défini comme la prochaine étape de la génération de leads. L'utilisateur est nourri par une série d'impacts répétés qui le guident tout au long de l'entonnoir de conversion jusqu'à ce qu'il devienne un client de la marque.
Marketing avec des causes caritatives
Le marketing avec des causes caritatives tente de renforcer l'image d'une marque en essayant de créer un lien avec le public en utilisant des causes caritatives qui s'identifient aux valeurs de la marque et des utilisateurs potentiels.
Un exemple plus courant de ce type de campagne pourrait être l'envoi d'un certain montant des ventes à une organisation à but non lucratif liée.
Stratégies de marketing mix : les 4 ps
Les fameux 4 ps ou marketing mix, sont un classique dans le monde du marketing, cependant, on leur accorde moins d'importance, la raison en est qu'il met tellement l'accent sur le digital que les aspects basiques et essentiels sont laissés de côté.
On passe beaucoup de temps à réfléchir, comment faire de la publicité sur Facebook et on oublie la nécessité de prendre des décisions stratégiques au niveau de l'entreprise, ce sont :
- Produit: les variables, marque, emballage, étiquettes de garantie, livraison, crédit, sécurité et autres doivent être prises en compte avant de le mettre à la disposition des clients.
- Prix: les 3, les clients, les coûts et la concurrence doivent être pris en compte. De plus, des méthodes de tarification basées sur les coûts, la concurrence et la demande.
- Distribution: boutique physique, boutique en ligne ou eCommerce
- Promotion: type de publicité, média, tv, presse, radio.