Est quand les gens commencent à se faire tatouer quand on sait qu'il n'y a rien à faire et que le phénomène est imparable. T-shirts Baby Yoda, mugs Baby Yoda et évidemment (même si pour ceux-ci il faudra attendre encore un peu), les poupées Baby Yoda. Disney a lancé aujourd'hui la vente de produits de merchandising liés à l'inattendu ? icône qui vient d'être retirée de la pochette dans sa nouvelle plateforme de streaming, Disney Plus, à travers la série Le mandalorien. Rien ne triomphe plus aujourd'hui dans les places virtuelles de l'éphémère que l'adorable et mignonne. Baby Yoda est de la viande de mème depuis des jours. Cela pourrait continuer à être ainsi aujourd'hui, mais pour des raisons autres que celles souhaitées : Disney, la société la plus puissante du secteur du divertissement au monde, a eu un merchandising merdique pour Baby Yoda.
Mais d'abord, pour les ignorants : qui est bébé Yoda ? C'est, selon les tendances de recherche Google (par rapport à Donald Trump et Taylor Swift) la puissance de Baby Yoda (en bleu) :
Évolution des recherches Google pour Baby Yoda
Depuis son apparition dans Le mandalorien, l'attachant (et quelque peu sinistre), Baby Yoda a conquis le cœur des internautes. Techniquement, le bug n'est pas Yoda, mais une autre créature appelée The Child. Mais Disney (et Internet) s'en fichent. Les gens ont faim et Disney est déjà là avec la moue. Mais le pot a l'air de sentir les chiens morts : 45 $ pour un étui pour iPhone Baby Yoda, 17 $ pour une tasse Baby Yoda et 25 $ pour un t-shirt. Absolument tous les produits ont le même design, et sa qualité n'a pas tardé à être remise en cause.
Des sites spécialisés tels que Techcrunch ils sont venus le marquer commele merchandising le plus paresseux de l'histoire«. Et il a tous les looks. Essentiellement, il semble que Disney ait saisi l'image la plus mignonne de la créature pour la mettre sur des t-shirts et des tasses. La même photographie de Baby Yoda clonée et clonée, criant de manière très non déguisée la nature du mécanisme; l'intrinsèque de la question : ressentez-vous le besoin de dépenser votre argent pour Baby Yoda ? Alors prenez Baby Yodas jusqu'à ce que vous vous noyiez.
T-shirts Baby Yoda au Disney Store
Œil. Il est apprécié que Disney n'ait pas fait préparer le merchandising à l'avance, car la simple logistique de préparation et de distribution des jouets et t-shirts aurait brisé la surprise de découvrir L'Enfant dans la série. Autrement dit, si Disney n'avait rien préparé, c'est parce qu'il n'aurait pas été possible de fabriquer le marketing de Baby Yoda sans éviter le spoiler. Maintenant, avec les vannes grandes ouvertes, l'histoire est différente.
Avalanche de Baby Yoda à l'horizon
Il y a quatre jours, Forbes assurait Quoi Disney s'apprête à envelopper la planète dans une nappe Baby Yodas. Nul n'en doute, vu l'imminence de Noël. Tout indique que ce premier lot de merchandising Baby Yoda a été la réponse improvisée de Disney à une fête non moins importante : le Black Friday.
https://www.youtube.com/watch?v=QFzQuDn4SjE
La question acquiert des connotations encore plus étranges si nous prenons en compte de quelle entreprise nous parlons. Depuis son apparition en 1977, la franchise qui "a pratiquement inventé les contrats de licence modernes" (note Le Télégraphe), a généré plus de 32.000 XNUMX millions de dollars de profit avec la vente de merchandising.
Cela dit, Star Wars connaît depuis deux ans une baisse notable des ventes de merchandising en raison de, selon les médias spécialisés, une certaine fatigue publique. Depuis que Disney a acheté LucasFilm en 2012, il y a eu cinq films (dont la sortie imminente de l'épisode IX) et une série, avec une nouvelle trilogie en route.
Alors, tout le monde achète Baby Yoda, que le monde va bientôt se terminer et que c'est Noël en ce moment.