El tunnebrändäystä Se on mainonnan markkinointistrategia, jonka avulla asiakas rakastuu ja liitetään brändiin tai tuotteeseen. Tässä artikkelissa näytämme sinulle kaiken siihen liittyvän.
tunnebrändäystä
Jotta todella tiedämme, mitä tunnebrändäys tarkoittaa, meidän on ensin pohdittava ja selitettävä, mitä brändäys on. Tämä termi on anglismi, joka määrittelee prosessin, jossa tuotemerkki tai tuote esitellään tarkasti määritellyn suunnitelman mukaisesti.
Brändäyksessä se mahdollistaa tuotteen kehittämisen puhtaasti mainonnan näkökulmasta. Se ottaa huomioon useita tärkeitä elementtejä, kuten: Graafiset prosessit, viestintästrategiat ja ns. paikannus.
Prosessin aikana yrityskuva tunnistetaan väreillä, jotka kuvaavat yritystä ja tuotetta. Meillä on esimerkiksi Coca Cola- ja McDonald's-brändit, joiden väriviitteet ovat asiakkaan helposti tunnistettavissa.
Brändäyksessä huomioidaan myös tyyli ja erottuva luonne iskulauseen kautta. Tämä markkinointimainonnassa edustaa brändin tai tuotteen markkina-asemaa referenssinä, joka on aina läsnä kuluttajien mielessä suoraan ja välillisesti.
Strategia sisältää seuraavat prosessit: Brändin luominen, yrityksen tunnistaminen, asemointi, brändiuskollisuus ja brändiarkkitehtuuri. Seuraavasta linkistä voit tietää kaiken liittyvän Liiketoimintastrategiat.
Tunnebrändäyksen tapauksessa käytetään samoja työkaluja. Asemointi keskittyy kuitenkin siihen osaan, joka liittyy kuluttajien emotionaalisiin tunteisiin ja heikkouksiin. Nykyään maailma liikkuu tunteiden, pahojen tai hyvien, kautta, ihminen on niiden jatkuvassa käytössä.
Mieli käyttää paljon aikaa resurssien avulla antaakseen ihmiselle joukon erilaisia tekijöitä, jotka auttavat häntä tunnistamaan tilanteen, jossa hän tuntee olevansa eri toimien vaikuttanut. Tämä vaikutus synnyttää tunteita, jotka voidaan tunnistaa muun muassa rakkauden, kivun, vihan kautta.
Mainonta yhtenä tärkeimmistä tavoista tuotteen asemointiin katsoo, että tunnebrändäyksen luominen auttaa brändiä asemoitumaan asiakkaan tarpeiden välineeksi. Toisin sanoen, kun brändäystä käytetään tunteet huomioiden, kuluttajat tunnistavat brändin välittömästi saatuaan sen tunnistavan tunteen suhteen.
Historia
Vaikka se ei ole mitään uutta mainonnan maailmassa. Nykyään sitä käytetään tuotemerkkien projisoimiseen ihmisten tunteiden perusteella. Sloganin ja tiettyjen värien yhdistelmä antaa Emotional Brandingille mahdollisuuden luoda mainontastrategian.
Kuluttajan emotionaalinen yhdistäminen brändiin on ollut strategia, joka on toiminut 30-luvulta lähtien. Ajan mittaan useat yritykset ovat käyttäneet tätä strategiaa asettaakseen brändinsä tärkeälle paikalle tietyille kuluttajille.
Nykyinen aikakausi
Nykyään markkinoinnin työkalut perustuvat prosessien digitalisointiin liittyviin strategioihin. Asiakas on muuttanut tapojaan etsiä ja hankkia tuotteita huolimatta siitä, että edelleen on olemassa huomattava asiakasryhmä, joka jatkaa hakua perinteisellä tavalla.
Emotionaalinen markkinointiviestintä voi nykyään kehittää brändiä siten, että kuluttajat reagoivat välittömästi tunneluonteisilla teoilla. Sloganit ovat välttämättömiä ihmisten sydämien saavuttamiseksi.
Esimerkkejä näistä ovat iskulauseet, kuten "Suoraan merkitykseen", "Me jaamme onnea", "Hanki se sydämelläsi", "Etsi maailmaasi", lyhyesti sanottuna mikä tahansa viesti, joka liittyy ihmisten tunteisiin. Voimme jopa arvostaa, kuinka emotionaalinen brändäys yhdistää nämä negatiiviset tunteet mainontaan.
Kehitys
Voidaan siis sanoa, että kaikki tämä pyrkii aktivoimaan ihmisten tunteita ja suhteuttamaan heidät brändiin. Mielenkiintoisin tapaus on Coca Cola -virvoitusjuomabrändin tapaus, jossa tämä juoma on saavuttanut kuluttajat siten, että ilman, että virvoitusjuomaa tarvitsee juoda, asiakas samaistuu siihen. He jopa menevät niin pitkälle, että he eivät syö toisen merkkisiä virvoitusjuomia säilyttääkseen uskollisuuden.
Käyttäjä yhdistää brändin tiettyihin konkreettisiin arvoihin tai ei, ja yhdistää sen suoraan tuotteen laatuun. Tätä kutsutaan brändipersoonallisuudeksi. Se on strategia, jossa tuotetta pidetään "sydämen merkkinä". Jos yritys ei käytä sitä tunnebrändäyksen kautta, sitä kutsutaan "sieluttomaksi tuotteeksi".
Yleensä yritykset käyttävät brändäystä saavuttaakseen asiakkaan positiivisten tunteidensa avulla, hyvin harvat yritykset käyttävät brändejään negatiivisen tunnebrändäyksen kautta. Tai lähempänä ovat tuotteet, joissa logo näkyy kylminä väreinä, kuten musta, valkoinen, hopea ja pastelliväritrendit.
Kuluttajan ja tuotteen välillä vallitsevasta luottamuksesta tulee lähes perhetyyppinen tilanne. Tässä mielessä jotkut markkinoinnin asiantuntijat katsovat, että asiakkaista ei tule kuluttajia, vaan pikemminkin henkilö.
Brändi lakkaa olemasta kaupallinen tuote ja siitä tulee lisäelementti ihmisten elämään. Tämä mahdollistaa tuotteiden hankinnan tietäen etukäteen, että ne ovat korkealaatuisia niiden hinnasta tai kysynnästä riippumatta.
Miten se suunnitellaan?
Kun sinulla on tarvittavat työkalut ja tietämys mainonnan ja digitaalisen markkinoinnin asioissa, voit toteuttaa tunnebrändäysprojektin rakentamisen. Vaikka se ei ole helppo tehtävä. Seuraavassa artikkelissa voit tietää, kuinka Liiketoiminnan luovuus.
Tekijällä on oltava kaikki luovuutensa, jotta hän voi etsiä brändiin tai tuotteeseen liittyviä tunteita. Vaikka yksittäistä menetelmää ei ole, siinä on joitain taiteellisiin tilanteisiin liittyviä ilmauksia.
Ideana on saavuttaa käyttäjän alitajunta induktiivisten menetelmien avulla, toimia referenssinä. Samoin jotkut kuvat voivat tehdä vaikutuksen ja näyttää piilotettuja tarpeita ihmisissä. Nämä tekniikat käyttävät toiveiden tyydyttämistä, vapauttaen tunteita, kuten surua ja nostalgisia muistoja, häiritsevät henkilökohtaista egoa ja itsevahvistusta sydäntä koskettavina tekijöinä, jotka toimivat vuorostaan strategioina.
Tällä haetaan välitöntä tunnereaktiota, jossa jokainen tuntee itsensä tunnistetuksi ja voi ajatella, että tuote voi todella muuttaa tai aktivoida näitä tunteita ja tunteita. Suuret mainosyritykset tekevät paikoin yksityiskohtaisia sosiodemografisia tutkimuksia.
Tämä mahdollistaa brändin suuntaamisen niille alueille, joissa yhden tyyppinen tunne on myös muita alueita tärkeämpi. Tätä varten haetaan myös sellaisen logon tai symbolin laatimista, joka voi antaa vastauksen henkilölle. Tämän kuvan tai logon tulee miellyttää silmää, jotta se jää helposti mieleen.
Tämä luo kuluttajien suhteen ja assosioinnin tiettyyn tuotemerkkiin. Emotional Branding luo nautinnon tuntemuksia tuotteen läsnäolosta. Tuote itsessään on mukautus näihin kuluttajien tarpeisiin.
Aggressiiviset strategiat eivät toimi tämän tyyppisissä mainoksissa. Tuotteen tulee osoittaa tehokasta hienovaraisuutta, herättää nautinnon tuntemuksia. Jotain, jota intiimivaatteita ja terveyssitettä valmistavat yritykset käyttävät usein.
Eettiset ja aistilliset näkökohdat
Erilaiset tuntemukset herättävät tietyissä kuluttajissa mielenkiintoisen tunnereaktion. Tiettyjen kuvien käyttö mahdollistaa yleisön heikkouksien tavoittamisen, valokuvan tai videon näyttäminen, jossa pariskunta nauraa jollekin, jota ei vielä tunneta, aiheuttaa rauhallisuuden tunnetta.
Pimeästä paikasta intiimeissä vaatteissa tuleva nainen synnyttää joissakin miehissä tiettyjä piilotettuja haluja. Alaston lapsen itku kehdossa osoittaa sen äidillisen tunteen, jota jokainen nainen kantaa mukanaan.
Nämä menetelmät tekevät digitaalisesta brändäyksestä eron muista markkinointi-, mainonta- ja myyntistrategioista. Mutta ei vain kuvia. Musiikki on toinen peruselementti, joka täydentää valokuvaa tai videota, jolla pyritään tavoittamaan kuluttaja suoraan.
Melodioiden ja ylevien sointujen pehmeys antaa asiakkaan mielen pohtia intohimoa, rakkautta ja hellyyttä. Kaikki merkin kunnon ja täydellisyyden mukaan. Voit tehdä testin, julkaista kaupallisen videon YouTubeen, jossa on tunnebrändäyksen elementtejä.
Välittömästi noin 30 sekunnin kuluttua poista musiikki ja jatka videon katselua. Kuten näet, kaikki muuttuu ja kuvat eivät enää tunnu samalta. Sama koskee värejä, ehdotukset ovat hyvin erilaisia riippuen siitä, minkä tyyppistä tunnebrändäystä haluat käyttää.
Tämä kuvien ja äänien värien manipulointi saa jotkut asiantuntijat miettimään, mistä löytyvät mainonnassa kunnioitettavat eettiset arvot. Miesten tunteiden edistäminen on siis eräänlaista manipulointia, joka vaikuttaa merkittävästi kuluttajaan.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Ihmisen mielen tavoittaminen ei ole helppoa, mutta sen tekeminen sillä tavalla edustaa joillekin asiantuntijoille ammattietiikkaa. Se on kuin pelaamista ja ihmisten tunteiden hallintaa ilman heidän suostumustaan.
Tämä ajattelutapa saa mainostoimistot pohtimaan, aiheuttaako digitaalinen brändäys todella moraalista vahinkoa käyttäjille. Samat mainostoimistojen omistajat katsovat, että ei ole epäeettistä näyttää tunteita, joita jokaisella ihmisellä on sydämessään ja mielessään.
Suhde digitaaliseen markkinointiin
Tunnebrändäyksen käyttämä kieli on hyvin erityinen tapa kertoa asiakkaalle, että tunteita voidaan käyttää milloin tahansa. Kieltoa tuntea iloa tai itkeä katseltaessa tunteita aiheuttavaa videota ei voida pitää moraalisten arvojen mukaisena rikoksena.
Uskotaan jopa, että tämäntyyppistä mainontaa on käytetty useita vuosia, kun tuotetta on yritetty myydä. Se liittyy siis läheisesti digitaaliseen markkinointiin, joka käyttää kaikkia työkalujaan saavuttaakseen kuluttajan erittäin hienovaraisella tavalla.
Digitaalinen markkinointi hyödyntää monipuolisia tiloja, jotka hakevat tuotteen asemointia. Ns. SEO:n tekniikat muodostuvat eräänlaisesta kilpailusta, jossa jokainen brändi pyrkii olemaan toistensa yläpuolella. Ajatuksena on yrittää sijoittaa läsnäolosi verkkoihin ja erilaisiin hakukoneisiin.
Emotionaalinen brändäys ei tarvitse tällaisia aggressiivisia strategioita, se yksinkertaisesti sijoittuu viestiin, joka on osoitettu ihmisten universumille, joilla on sentimentaalisesti jotain yhteistä.
Käytettyjen työkalujen joukossa ovat paikannusvideot, sulavimmat logot ja viralisointi. Nämä ovat pohjimmiltaan brändäyksen tai digitaalisen markkinoinnin luonnollista ympäristöä.
tärkeys
Kun emotionaalinen kiintymys brändiin on lopullisesti vakiintunut, tämän kuluttajan on myöhemmin vaikea lähteä tuotteesta. Tunnebrändäysstrategioita käyttävän brändin menestys riippuu pohjimmiltaan emotionaalisen sentimentaalisen siteen saavuttamisesta henkilön kanssa.
Samoin tämä menestys toteutuu ajan myötä, kun kuluttaja säilyttää uskollisuuden brändiä kohtaan vuosien ajan. Tunnesuhde voi nousta jopa korkeammalle tasolle, jolloin kuluttajat osoittavat jopa rakkautta brändiä kohtaan.
Kiintymyksestä tulee side ja vuorostaan konkreettisen tunteen muoto. Toisin sanoen kuluttajat antavat brändille ja logolle eloa ja luovat brändiin eräänlaista inhimillistämistä. Missä on irtautumista, sitoutumista ja ihailua.
Tunnetuin brändäystapaus tapahtui Yhdysvalloissa, jolloin koripalloilija Michael Jordan oli 90-luvulla urheilukenkäbrändin NIKE mainostunnus. Tunnebrändäys on suunnattu koko NBA:ta rakastavalle yleisölle ja ennen kaikkea tuotteen mahdollisille ostajille, kuten nuorille.
30 vuoden Air Jordan -mallin julkaisemisen jälkeen näitä urheilujalkineita myydään edelleen kaikkialla maailmassa. Yksinkertaisesti asettamalla "Made for you" iskulauseeksi nuoret kaikilta mantereilta tunnistautuivat paitsi brändiin myös yrittäessään olla osa urheilijaa saappaita puettaessa.
Tämä esimerkki on auttanut muita yrityksiä pitämään emotionaalista brändäystyökalua tärkeänä elementtinä tuotteen sijoittelussa. Näin voit saada vaikuttava myynti ja voittoja. Tunnebrändäyksellä kilpailu ei edusta vihollista, joka on voitettava.
Mainontastrategiat riippuvat imago- ja brändikehittäjistä. Heillä on kyky toteuttaa mainontaa, jossa tietotekniikkaan ja digitalisaatioon liittyvät tekijät vaikuttavat.
Tärkeää tässä prosessissa on, että siihen liittyy erilaisia tekijöitä, jotka yhdessä auttavat näyttämään brändin, joka voi olla myös yrityksen imago. Nykyään tämäntyyppinen mainonta heijastelee ilmaisumuotoa yksinkertaisen mainosviestin sijaan. Ei kuitenkaan tiedetä, kuinka pitkälle tämäntyyppinen mainostekniikka voi mennä.
Tarinankerrontatoiminto
Niille, jotka eivät tunne tarinankerrontaa, se on työkalu, jota jotkut mainostajat käyttävät tarinan kertomiseen videon ollessa käynnissä. Sitä pidetään elokuvan taiteena. Nykyään sitä käytetään laajalti alustoilla, jotka vastaavat videoiden käsittelystä.
Yhdistä käyttäjät lähetettävään visuaaliseen viestiin. Se voi tapahtua äänen tai hahmojen kautta. Mitä tulee tunnebrändäukseen, tämä työkalu on laajalti käytössä mainosmediassa sekä uusia trendejä, kuten se, jonka näytämme sinulle seuraavassa linkissä Yrittäjyysprojektit
Tarinan kertominen, joka koskettaa kuluttajan tunteita ja jossa on mielikuvia, jotka liittyvät johonkin, mikä on brändillä ja asiakkaalla yhteistä. Tämä mainonnan muoto on välitöntä ja koskettaa suoraan kuluttajaa ja tuotetta.
Tällainen markkinointi ei käytä suoria viestejä, se ei tule edestä. Se näyttää vaihtoehdon, joka yhdistää tunteen siihen, mitä haluat tarjota. Pitkän aikavälin vaikutus kuluttajiin on suurempi kuin itse tuotekuvauksesta epäsuorasti ilmenee.
On tuhansia tarinoita, joita käytetään tarinankerrontana. Niiden avulla voit kehittää tietyn tuotemerkin asemointia. Tämä auttaa inhimillistämään brändiä tekemällä siitä osan asiakasta. Yritä samalla valloittaa asiakas hänen tunteidensa kosketuksella.
Kuluttaja ymmärtää, että tuote ylittää kaiken myynnin. Uskotaan, että sinut voidaan yhdistää siihen, jos muodostat yhteyden ja ymmärrät paremmin heidän kertoman tarinansa. Monet mainostajat ovat asiantuntijoita käyttämään tarinankerrontaa tapana tavoittaa kuluttajat nopeammin.
Viimeinen kommentti
Emotional Branding -strategiat antavat yrityksille mahdollisuuden paitsi esitellä tuotteita ja asemoida brändiä, myös toteuttaa strategioita, jotka perustuvat kuluttajien itsensä kriteereihin ja valituksiin, jotka usein tuntevat olevansa suoraan yhteydessä tuotteeseen.
Digimarkkinoinnin todellisuus ja kasvu on myös nykypäivän sosiaalisten verkostojen ja ihmisten elämän eri osa-alueiden kehityksen ja asemoinnin ansiota. 30 vuoden takainen mainonta ei ole sama kuin nykyinen mainonta.
Myynti ja tapa, jolla tuotetta voidaan tarjota, määräytyvät monissa mainostoimistoissa, muuttavat strategioita, joissa teknologinen kehitys ja tietotekniikka tulevat esiin. Samoin Internet massainformaation välineenä mahdollistaa mekanismien luomisen brändituotteen paikantamiseksi nopeammin.
Tämän päivän kilpailukyky on erittäin dynaamista, uusia markkinointistrategioita havaitaan joka hetki. Tämän ansiosta monet ihmiset voivat osallistua digitaaliseen mainontavälineeseen monin eri tavoin. Paikannusdynamiikka mahdollistaa laadukkaiden tuotteiden ja vaikuttavan kuvan havaitsemisen joka päivä.
Joka päivä on enemmän mainostajia, jotka luovuudellaan eivät vain pyri näyttämään kykyjään. He ovat ammattilaisia, jotka tuntevat suunnittelun, editoinnin, markkinoinnin, mainonnan ja paikantamisen. Alueet, jotka 30 vuotta sitten olivat yksilöllisiä ja mainostoimistoissa osa kokonaisuutta.