Mitä on sosiaalinen markkinointi?

Oletko kuullut ko sosiaalinen markkinointi?, sosiaalinen markkinointi voidaan määritellä yksinkertaisella tavalla markkinoiden käyttämien tekniikoiden käytöksi levittääkseen hyödyllisiä ideoita yhteiskunnalle. Päätavoite on saada ihmiset omaksumaan myönteisiä ideoita tai tapoja ja/tai välttämään haitallisia asenteita.

Tässä postauksessa aiomme kertoa sinulle hieman näistä tekniikoista ja tutkimuksista, joita tehdään tuotteiden markkinoinnin parantamiseksi.

Mitä on sosiaalinen markkinointi?

Lyhyesti sanottuna sen voisi sanoa Tämäntyyppinen markkinointi ei tavoittele myyntiä, vaan syvempää yhteiskunnan muutosta.

Philip Kotler, yksi "modernin markkinoinnin" perustajista, määritteli sen "ohjelmien suunnitteluksi, toteuttamiseksi ja ohjaamiseksi, jotka on suunniteltu lisäämään idean tai sosiaalisen syyn hyväksyntää tietyissä kohderyhmissä". Tätä varten tässä markkinoinnissa käytetään työkaluja, kuten perinteisessä markkinoinnissa. Eli mainontaa ja markkinatutkimusta, mutta se asettaa tavoitteita pelkän mainitun tuotteen tai palvelun myynnin lisäksi.

Sosiaalisen markkinoinnin tyypit

Vuosien saatossa markkinointi on omaksunut erilaisia ​​käyttötapoja haetun menetelmän mukaan, joista meillä on seuraavat tyypit:

• Sisäinen sosiaalinen markkinointi. käsittelee miten kehittää ja edistää kulttuurinmuutosta mediaan liittyvien vastaanottajien keskuudessa, mukaan lukien poliitikot, yhteiskunnalliset johtajat, ammattilaiset, opettajat, älymystö, yritysryhmien edustajat, ammattiliitot jne.
• Ulkoinen sosiaalinen markkinointi. se sisältää mainonta- ja mainoskampanjat, sosiaalinen ja kulttuurinen, sosiaalisena viestintätekniikana, jota käytetään edistämään arvojen muutosta. Tavoitteena on luoda tapa viestiä arvoja ja asenteita yhteiskunnassa ja luoda mielipidematriisi siitä, miten ihmisten pitäisi ajatella, tuntea ja toimia. The joukkotiedotusvälineet ovat esimerkki tällaisesta markkinoinnista, joka voi tavoittaa suuren joukon ihmisiä suhteellisen lyhyessä ajassa.
• Interaktiivinen sosiaalinen markkinointi. Sosiaaliset interventiot (ihmiset), jotka ovat toiminnan vastaanottajia, ovat passiivisia aineita kyvystään kritisoida ja analysoida tietoa samalla kun he luovat syy-suhteita rationaalisen logiikan prosessin avulla, kun heillä on arvoja, jotka vaikuttavat positiivisesti sosiaalisiin asioihin, kehitykseen, uskomuksiin ja asenteisiin.

piirteet

Siksi kaikki sosiaaliset markkinointikampanjat tarvitsevat a sosiaalinen tuote. Riippuen siitä, millaisia ​​vaatimuksia sinulla on, löydämme erilaisia ​​ominaisuuksia:

• Kysyntä näköpiirissä. Usein on tilanteita, jotka vaikuttavat koko yhteiskuntaan. Oli kyseessä epidemia, hyökkäys tai vakava talouskriisi. Siinä vaiheessa yrityksellä on mahdollisuus päättää, osallistuuko ratkaisuun ja jos on, niin miten.
• Vahingollinen oikeusjuttu. Muut sosiaaliset ongelmat, kuten uhkapeli, huumeet tai tietyt piilevät sairaudet, laukaisevat myös käyttäytymistä yhteiskunnassa ja usein myös yrityksissä. Juuri tämäntyyppisissä toimissa he päätyvät yrityksen voittoihin, joita he tuskin voisivat saada.
• Abstrakti vaatimus. Toisin kuin aikaisemmissa, sen tavoitteena on saada yleisö samaistumaan tiettyihin toimiin. Esimerkki tästä on kaikkien kaupunkien tai tiedotusvälineiden järjestämä hyväntekeväisyysilta, jossa kerätään varoja sosiaaliseen tapahtumaan.

Tämän lisäksi on muita sosiaalisia tarpeita, jotka synnyttävät erilaisia ​​sosiaalisen markkinoinnin käyttäytymismalleja. He ovat kaikki ihmisiä, jotka mukautuvat yhteiskunnan tarpeisiin.

sosiaalisen markkinoinnin esimerkkejä

Nämä esimerkit näyttävät meille kaiken käytännöllisellä tavalla ja antavat myös ideoita. Tässä on joitain esimerkkejä sosiaalisesta markkinoinnista (yritys ja ei-yritys):

• IKEA. Ruotsalainen yritys on tehnyt yhteistyötä Punaisen Ristin kanssa lisätäkseen tietoisuutta Syyrian sodasta ja valmistanut liikkeessään kopion Syyriassa sijaitsevasta talosta, josta voi myös lukea tietoa maan tilanteesta.
  Lisäksi heillä on toinen kampanja "Täytetyt eläimet koulutukseen” jossa yritys tekee yhteistyötä Unicefin ja Pelastakaa Lapset syrjäytymisvaarassa olevien lasten kouluttamiseksi. Jokaisesta ostetusta täytetystä eläimestä osa summasta ohjataan mainittuun tarkoitukseen.
• AUSONIA. Sloganin alla "Liity, jokainen minuutti on tärkeä”, Ausonia on auttanut rahoittamaan rintasyövän tutkimusprojekteja vuodesta 2009 lähtien. Tässä yhteydessä se tekee yhteistyötä AECC:n (Spanish Association Against Cancer) kanssa yhteistyössä tohtori Joaquín Arribasin tutkimusprojektin kanssa. Tavoitteena on saada rahoitusta vaihtoehtoisten hoitomuotojen löytämiseen eri rintasyövän alatyypeille.
• Fontti Vella. Espanjalainen vesibrändi loi Eres Impulso -hankkeen lisätäkseen naisyrittäjien näkyvyyttä ja poistaakseen sukupuolistereotypioita tasa-arvon edistämiseksi. Yksi hänen projekteistaan ​​on projekti Chroma Sum.

Muita esimerkkejä ovat Starbucksin ja Reilun kaupan esimerkkejä "reilu kahvi” tai Lidl sen kanssa suklaa reilu kauppa.

Nämä ovat vain muutamia lyhyitä esimerkkejä, mutta jos tutkit hieman enemmän yritysten CSR (Corporate Social Responsibility) -osiosta, näet kuinka käytännössä kaikilla on jokin sosiaalinen tai ympäristöprojekti. Toivottavasti tästä lukemisesta on ollut sinulle hyötyä ja se saa sinut näkemään yrityksiä ja yhteiskuntaa toisesta näkökulmasta.