Tänään kerromme sinulle kaiken, mitä sinun on tiedettävä tästä häiritseviä innovaatioita, termi, joka on kaikkien huulilla ja joka meidän on tiedettävä, koska se on tärkeä nyky-yhteiskunnalle.
Mitä on häiritsevä innovaatio?
Käsite häiritseviä innovaatioita se on suhteellisen uusi, tai ainakin se on noussut nopeasti suosituksi viime vuosina, koska innovatiiviset pienyritykset ovat yleistyneet, jotka ovat onnistuneet murtautumaan aiemmin suuryritysten omistamaan yritysmaailmaan.
Yksinkertaisesti sanottuna, häiritseviä innovaatioita se on se innovaatio, joka ilmestyy jo vakiintuneelle toimialalle muuttaakseen sitä radikaalisti; siksi siihen on kaiverrettu tämä termi, joka edustaa jotain uutta.
Luovilla, innovatiivisilla ja yleensä perinteisten yritysten laiminlyömille aloille suunnatuilla tarjouksilla se voi jopa saada olemassa olevat tuotteet ja palvelut katoamaan markkinoilta ennen niiden ilmestymistä.
Käsite häiritseviä innovaatioita Sen loi amerikkalainen professori, Harvard Business Schoolin professori Clayton Christensen (1952-2020).
Christensen kehitti kirjassaan "XNUMX-luvun alun vaikutusvaltaisimmaksi liikeideaksi" kutsutun Innovaattorin dilemma, julkaistu 1997.
Christensen käytti tätä termiä ensimmäistä kertaa artikkelissaan nimeltä Häiritsevät tekniikat: Catching the Wave, julkaistiin vuonna 1995 Harvard's Business Review -lehdessä.
Clayton Christensen selittää kirjassaan meille ilmiön, kuinka tapahtuu, että suuret yritykset, jotka saattavat toteuttaa hyviä liiketoimintatapoja, menettävät johtajuutensa markkinoilla ja menettävät asemansa niillä siinä määrin, että uusia syntyy. markkinoilla innovaation voimalla.
Christensen luettelee ja selittää tämän dilemman kaksi keskeistä osaa:
- Innovaatioiden arvo ei tuo rahaa lyhyellä aikavälillä: Tuotteen parantaminen vaatii aikaa ja kallista tutkimista. Jotkut yritykset käyttävät osan ajastaan ja rahoistaan uuden tuotteen tai palvelun luomiseen eli uusien liiketoimintamahdollisuuksien tutkimiseen. Tämä uusien tuotteiden etsiminen sisältää asiakkaiden etsimisen, uuden tuotteen esittelyn, sen saamisen tunkeutumaan asiakkaiden mieleen ja makuun jne. Nämä ideat törmäävät usein nykypäivän tuloja tuottavien tuotteiden kanssa, ja pitkällä aikavälillä yritykset pyrkivät leikkaamaan resurssejaan näiden uusien ideoiden toteuttamiseen.
- Innovaatioalan etu kuuluu pienille yrityksille: suuret yritykset hyötyvät suuresta asiakasmäärästä, mutta tämä johtaa siihen, että niiden on täytettävä korkeat vuosimyyntiodotukset. Pienyritysten ei sitä vastoin tarvitse vastata vakiintuneiden yritysten vuotuista myyntimäärää, ja siksi niillä on enemmän aikaa keskittyä ja kehittää uusia tuotteita ja palveluita.
Lyhyesti sanottuna häiritseviä innovaatioita se on mikä tahansa uusi teknologia, tuote, palvelu tai yksinkertaisesti uusi liiketoimintatapa, joka syntyy toimialalla, muokkaa sitä ja synnyttää siihen voimakkaita muutoksia, jotka muuttavat sen täysin.
Myöhemmin havainnollistamme teitä ilmeisimmillä esimerkeillä viime vuosina tapahtuneista häiritsevistä innovaatioista.
Mitkä ovat häiritsevän innovaation ominaisuudet?
La häiritseviä innovaatioita Sillä on joukko erityispiirteitä, jotka määrittelevät sen liiketoiminta-alueella:
- Häiriö ymmärretään prosessina: Tämä viittaa palvelun tai tuotteen kehitykseen ajallisella tasolla. On muistettava, että innovaatio on aina ymmärrettävä kokeiluksi, mutta ei niinkään tuotteen tai palvelun kanssa. sinänsä, mutta siinä on selkeä määritelmä siitä, mitä aiot myydä, miten aiot sen esittää, eli koko liiketoimintamalli, joka kulkee käsi kädessä kyseisen tuotteen tai palvelun kanssa. Kun innovaatio menestyy, sen tulo markkinoille muuttaa toimialaa ja alalla jo konsolidoituneita yrityksiä.
- Häiriö mobilisoi kilpailun: Teoria häiritseviä innovaatioita tarkoittaa uuden kilpailijan ilmestymistä markkinoille. Tämä saa kaikki kilpailijat pohtimaan, kuinka heidän pitäisi parantaa tuotteitaan ja palveluitaan pysyäkseen markkinoilla eivätkä antaisi itsensä syrjäytyä sieltä.
- Uuden liiketoimintamallin synty: Uuden innovatiivisen tuotteen lanseeraus tuo väistämättä mukanaan muutoksen liiketoimintamallissa.
- La häiritseviä innovaatioita voi onnistua tai ei: Kaikki häiritsevät innovaatiot eivät ole osoittautuneet onnistuneiksi ajan myötä. On ollut tuotteita, jotka ovat järkyttäneet markkinoita vastaamalla "muotitarpeen" tyydyttämiseen, mutta sitten haalistuneet ennen paremman tuotteen ilmestymistä. Tämä liittyy paljon sen markkinoilletulon ajoitukseen ja ehkä hieman onneen.
- Kaikki yritykset eivät voi kohdata häiriöitä: Kuten aiemmin totesimme, useimmilla yrityksillä ei ole varaa tutkimus- ja innovaatioprosessin edellyttämiin taloudellisiin resursseihin.
- Lisäksi kaikki tutkintaprosessit eivät huipentu menestykseen, vaan voivat tuottaa suuria rahallisia menetyksiä.
Saat lisätietoja siitä, mitä häiritsevä innovaatio on, katso seuraava video.
Digitaalinen muutos häiriöprosessissa
Elämme digitaalista aikakautta ja joka päivä syntyy uusia konsepteja ja liiketoimintamalleja, jotka antavat näkemyksen yritysten tulevaisuudesta, kuten digihäiriöistä.
Tällä termillä tarkoitetaan perinteisten liiketoimintamallien muutosta uusien teknologioiden ilmaantumisen seurauksena, mikä on muuttanut ja muuttaa edelleen yritysrakenteita.
Yritysten digitaalinen häiriö on näin ollen globaali muutos, jossa murtataan tähän mennessä vakiintuneesta, ja joka määrittelee yritysten tulevaisuuden.
Yritysten digitaalinen häiriö on ymmärrettävä uusien teknologioiden syntymisen ja kehityksen aiheuttamana muutoksena, joka on väistämättä aiheuttanut muutoksen perinteisissä liiketoimintamalleissa. Tämä on yleinen muutos, joka sisältää yritysten digitalisaatioprosessin. Tämä on kuitenkin vasta ensimmäinen askel.
Yritysten on tärkeää sopeutua tähän uuteen liiketoimintamalliin, muuten ne joutuvat katoamaan. Markkinoiden ja asiakkaiden vaatimukset pakottavat heidät siihen.
Muutamia esimerkkejä häiritsevistä innovaatioista
Häiritseville innovaatioille herkimmät alat ovat ehdottomasti teknologiaan liittyvät alat, sillä lähes päivittäin Internetin ilmestymisen jälkeen alalle syntyy uusia innovatiivisia yrityksiä.
Lisäksi teknologiayritykset ovat luonteensa vuoksi niitä, jotka investoivat eniten rahaa tutkimukseen ja innovaatioihin.
Toisaalta vähiten altistuvat alat ovat maatalous, ruoka ja raaka-aineet, jotka, vaikka ne myös liikkuvat siihen suuntaan, tekevät sen hitaammin.
Mukana on historiallisia esimerkkejä häiritsevästä innovaatiosta, joka muutti maailmaa sellaisena kuin se tähän asti tunnettiin, ja ovat edelleenkin innovaatioiden mittapuuna.
Pyörän ilmestymisestä, jonka on sanottu voivan "liikuttaa maailmaa", radion keksimiseen, joka mahdollisti viestin lähettämisen tuhansille ihmisille samanaikaisesti, transistoriradioon, joka vaikka teki ei ole samaa äänenlaatua kuin perinteisellä radiolla, sillä oli se etu, että se oli kannettava ja mahdollisti nuoret kantamaan musiikkiaan kaikkialle.
Välttämättä meidän on puhuttava muista XNUMX-luvun suurista teknologisista keksinnöistä, kuten televisiosta, puhelimesta, taskulaskimesta ja tietysti tietokoneista.
Kaikki nämä tekniset edistysaskeleet, vaikka ne ovat antaneet tietä kehittyneemmille "innovatiivisille serkkuilleen", ovat edelleen päteviä, mikä tekee niistä pakollisia viittauksia puhuttaessa häiritsevistä innovaatioista.
Erinomaisen maininnan saavat internet ja matkapuhelin tai matkapuhelin, jotka ovat nykyään yksi perusta, jolle kaikki häiritsevät innovaatiot ja uudet liiketoimintamallit, koulutus, viihde ja tietysti digitaalitekniikka perustuvat.
Tällä hetkellä voidaan mainita suoratoistopalvelut, kuten Netflix y Spotify, jotka edustavat viihdeteollisuuden tulevaisuutta.
Älykäs tekniikka: älypuhelimet, älytelevisiot, älyjääkaapit, älykkäät pölynimurit, älykodit! Tässä lista jatkuu ja jatkuu.
cloud computing tai Pilvilaskenta, josta on tulossa yhä suositumpi ja meidän kaikkien tiedossa.
Perinteiset tietokoneet ovat väistämättä syrjäyttämässä niiden nuoret ja kehittyneet serkut, tabletit ja älypuhelimet.
Kun vähän kuluttavan ajoneuvoteknologian hinnat putoavat, ne muuttavat radikaalisti autoteollisuutta matkalla niiden syntymiseen.
Nanoteknologian parantaminen tuo mukanaan uusia materiaaleja, jotka ovat paljon kevyempiä, vahvempia ja älykkäämpiä kuin nykyiset. Niiden avulla rakennamme rakennuksia ja laitteita, joita meidän on tällä hetkellä vaikea kuvitella.
Internet-pankkitapahtumat, virtuaalivaluutat, blockchain, 3D-tulostus, virtuaalitodellisuus, lisätty todellisuus, palvelut, kuten Uber, ja niin edelleen. Emme voi mainita niitä kaikkia, mutta meillä on jo selvä käsitys siitä, mitä häiritseviä innovaatioita.
StartUpit: täydellisiä esimerkkejä häiritsevistä innovaatioista
Aloita, mikä on startup? StartUpit eli nousevat yritykset ovat uuden sukupolven yrityksiä, jotka markkinoivat tuotteitaan ja palveluitaan ICT:n eli tieto- ja viestintäteknologian kautta, ja joiden liiketoimintamallilla on taipumus skaalautua, mikä mahdollistaa nopean ja kestävän kasvun ajan myötä.
Vahvan teknologiaperustan ansiosta he voivat kehittää liiketoimintaansa laajasti nopeasti ja tehokkaasti ilman perinteisten yritysten vaatimia suuria investointeja.
StartUpit on nimetty tällä tavalla vain niiden alussa. Kun ne ovat kasvaneet ja kehittyneet, ne lakkaavat olemasta StarUpeja ja niistä tulee perinteisiä yrityksiä.
Käynnistyksen määrittelevistä tärkeimmistä ominaisuuksista voimme korostaa seuraavia:
- Heidän liiketoimintamallinsa ovat innovatiivisia.
- Sen käyttökustannukset ovat erittäin alhaiset suuriin yrityksiin verrattuna.
- Sen ensisijaisena tavoitteena on nopea ja kestävä kasvu.
- He eivät tarvitse suuria pääomasijoituksia toimintansa aloittamiseen.
- Heidän tärkein markkinointivälineensä on internet ja sosiaalinen media..
Viime vuosien tärkeimmistä StartUpeista (ne todella aloittivat StartUpeina) löydämme Facebookin, Instagramin, Pinterestin, Airbnb:n, Squaren ja monia muita.
päätös-
Joulukuussa 2015 Harvard Business Review -lehdessä julkaistussa artikkelissa Christensen ja kirjoittajat Michael Raynor ja Rory McDonald päättivät laajentaa käsitettä häiritseviä innovaatioita jotta se olisi helpompi ymmärtää.
Teoriassa pienempi yritys, jolla on paljon vähemmän resursseja, voi syrjäyttää menestyneen, jo vakiintuneen liiketoiminnan kääntämällä huomionsa sellaisiin markkinasektoreihin, jotka ovat jääneet suuremmissa yrityksissä huomiotta.
Tämä johtuu siitä, että he tyypillisesti keskittyvät niihin alueisiin, joita he pitävät kannattavimpana. Usein käy niin, että kun suuret yritykset keskittyvät parantamaan tuotteitaan ja palvelujaan laajalle vaativalle asiakasportfoliolleen, pienemmät yritykset etsivät uusia asiakkaita tai hyödyntävät uusia markkinoita, jotka perinteinen yritys oli jäänyt paitsi.
Nämä innovatiiviset pienyritykset tulevat markkinoille uusilla teknologioilla tai uusilla ideoilla, jotka sopivat paremmin huomiotta jääneiden asiakkaiden tarpeisiin ja taskukirjoihin.
La häiritseviä innovaatioita, tapahtuu, kun pääasiakkaat muuttavat mieltymyksensä ja alkavat kuluttaa uuden yrityksen tuotteita tai palveluita.
Christensenin näkemyksen mukaan perinteiset yritykset yrittävät innovoida, mutta keskittyvät parantamaan olemassa olevia tuotteitaan kytkösasiakkailleen.
Kirjoittaja kutsuu tätä "jatkuvaksi innovaatioksi", joka eroaa häiritseviä innovaatioita. Samaan aikaan innovatiiviset yritykset tutkivat uusia teknologioita tarjotakseen uusia tai olemassa olevia tuotteita radikaalisti eri tavoilla.
Kulutuksen dynamiikkaa on enemmän kuin muokannut häiritseviä innovaatioitaNe ovat muuttuneet täysin.
Kaikkia ostoprosesseja on yksinkertaistettu huomattavasti, mikä on lisännyt mukavuutta etsivien asiakkaiden määrää.
COVID-19-pandemian ilmaantumisen myötä sille on luotu uusia markkinarakoja häiritseviä innovaatioita, mikä johtaa uusien teknologioiden ilmestymiseen tuotteisiin tai palveluihin.
Jos haluat laajentaa tietämyksesi markkinoinnista, kutsun sinut lukemaan tämän artikkelin sosiaalisten vaikutusten seuraukset yrityksiin.
