Reklaam on üks suurepäraseid turundusstrateegiaid. Tänu sellele artiklile saate üksikasjalikult teada, kuidas õigesti luua a facebooki reklaamikampaania digitaalse turunduse paremaks toimimiseks.
facebooki reklaamikampaania
Praegu teevad suured, keskmised ja väikesed ettevõtted oma reklaamikampaaniaid sotsiaalvõrgustike kaudu. Teisisõnu, reklaam on integreeritud digitaalsesse maailma. See reklaam viitab nende kaubamärkide tasuliste reklaamide levitamisele nende sotsiaalvõrgustike kasutajatele. Facebooki reklaamid on selle platvormi pakutav tööriist reklaami loomiseks ja levitamiseks. See on digiturunduse valdkonnas üks parimaid. Lisaks on sellel rakendus selle mobiilseadmetesse allalaadimiseks.
Selline on Facebooki reklaamide juhtum. See kogu maailmas suure populaarsuse saavutanud sotsiaalvõrgustik lisab ka seda tüüpi reklaamidele. Ta pakub oma platvormi nii, et selle kaudu pakutakse reklaamijate reklaamikampaaniate levitamise teenust.
Facebooki reklaamid pakuvad reklaamijatele mitmesuguseid võimalusi, et nad saaksid oma tooteid või kaupu ja teenuseid reklaamida nii, et kasutajad saaksid olla kursis nende vajadustele vastavate kaupade ja teenuste viimaste trendidega.
Kuidas Facebooki reklaamidel kampaaniat läbi viia
Selles jaotises püüame samm-sammult selgitada, kuidas Facebooki reklaamikampaaniat läbi viia. Esimene asi, mida peaksite teadma, on see, et Facebooki reklaamikampaaniad moodustavad kolm komponenti: kampaaniad, reklaamikomplekt (reklaamide komplekt) ja reklaamid (reklaamid), nagu on näidatud järgmisel pildil.
Nagu näete, on need esitatud kolmes veerus. Allpool kirjeldame, mida igaüks neist hõlmab.
kampaania
Kampaania on seotud toodete, kaupade ja teenustega, mida kavatsete Facebooki sotsiaalvõrgustikus levitada. Selles peate seadma eesmärgid, mida soovite pärast analüüsi saavutada. See tähendab, et peate oma eelarvest lähtuvalt läbi mõtlema investeeringu, mida kavatsete teha, ja makseviisi. Selles mõttes käsitleme üksikasjalikult iga välja toodud aspekti.
eesmärgid
Esimene asi, mida peaksite tegema, on seada oma eesmärgid. Selleks peate arvestama mõne olulise aspektiga. Kelleni soovite oma reklaamidega jõuda, selle kampaania jaoks saadaoleva rahasumma, kampaania kestuse ja reklaami ilmumise sageduse.
Kui teil on see selge, saate täita Facebooki reklaamide väljad. Kui olete oma reklaami üldeesmärgid seadnud, võimaldab Facebooki reklaamikampaaniate käitamine teil need eesmärgid struktureerida kolmeks alternatiiviks: teadlikkus, arvestamine ja konversioon.
Awareness
Teadlikkus pakub teile võimalust, et siin saate otsustada, kas soovite, et teie sisu jõuaks suure hulga kasutajateni. Samuti on selles kategoorias võimalik, et teie reklaame iseloomustab nende kurikuulsus. Teisest küljest loovad Facebooki reklaamikampaaniad selles kategoorias kvaliteedi ja kvantiteedi suhte. Seetõttu peate siin tühistama iga tuhande näitamise või tuhande klõpsu kohta; mida tavaliselt tuntakse CPM-ina.
Kaalumine
Selles kategoorias ulatuvad reklaamijate püüdlused veidi kaugemale. Siin taotletakse eesmärki, et kasutajad siseneksid reklaamija lehele ja suudaksid luua teatud tüüpi suhtlust. See on etapp, mis võimaldab meil luua kliendiga empaatiasuhte, et teda veenda. Asi pole siin müümises, vaid suhte loomises.
Selles etapis seatud eesmärgid on järgmised:
- Suurendage liiklust: Selle eesmärgi eesmärk on tagada, et kasutaja, kes on meie reklaami näinud ja klõpsanud, külastaks teisi saite. See võimaldab luua digitaalseid kogukondi. Näiteks võime meelitada neid Facebooki, Messengeri või muid saite külastama.
- Koostoime: Selle eesmärgi eesmärk on, et kasutajad kommenteeriksid meie tooteid ja/või teenuseid, suhtleksid ja osaleksid. Põhimõtteliselt võimaldab see teave meil mõista turu vajadusi.
- Rakenduse installimine: See valik võimaldab teistel kasutajatel rakenduse oma mobiiltelefoni alla laadida, kui nad näevad teistes rakenduse pakutavaid eeliseid.
- Looge kliente või potentsiaalseid kasutajaid: See valik võimaldab meil klientidelt hankida, ilma et peaksime Facebooki platvormilt lahkuma.
- Postitused: Sõnumite kaudu suhtlemine võib hõlbustada empaatiasuhte loomist potentsiaalse kliendiga. See võimaldab meil teid veenda, selgitades meie toodete ja teenuste eeliseid. Oluline on, et kliendi vajadusi võetaks kuulda, et talle tõesti pakutaks seda, mida ta vajab
Selles kategoorias eeldatakse, et kasutajatele meeldib sisu ja potentsiaalsed kliendid kommenteerivad teie pakutavaid kaupu ja teenuseid. Sel juhul maksaks reklaamija vestluste eest iga suhtluse eest.
Teisendus
Selle kategooria raames on Facebooki reklaamikampaaniate eesmärk luua empaatia- ja otsesuhe sellest sotsiaalvõrgustikust. Selleks on oluline, et reklaamija oleks vastava piksli installinud.
Sellelt realt leiate mõned valikud, mida oma reklaamikampaania loomisel arvestada.
- Konversioonid: Selle valiku korral saab kasutaja teha mitmeid toiminguid. Tellige, külastage veebisaiti, ostke tooteid ja/või teenuseid, kirjutage sõnumeid. Selleks, et meie kasutaja saaks neid funktsioone täita, peab see olema reklaamija poolt eelnevalt konfigureeritud.
- Müük kataloogis: See teine valik võimaldab teil potentsiaalsetele klientidele näidata toodete ja/või teenuste kataloogi.
- Ärikülastused: Selle võimaluse kaudu pakume oma klientidele alternatiivi külastada meie ettevõtteid, äripindu, asutusi ja filiaale.
reklaamikomplekt
Kui Facebooki reklaamikampaania eesmärk on tekitada veebilehel või ajaveebides liiklust, peame selle konfiguratsioonis valima. Samuti peame selles reas otsustama, millise kasutajaga me arvestame, kus, kuidas ja millal neid potentsiaalseid tarbijaid mõjutada.
Teisest küljest peame arvestama eelarvega. On oluline, et teaksite, et selles kategoorias kuvatakse teile erinevad väljad, kus saate paika panna eesmärgid, mille olete endale Facebooki reklaamikampaania konfiguratsioonis seadnud. Nagu näete järgmisel pildil:
Nagu näete selles jaotises, saate valida oma vaatajaskonnad. See ei ole aga tingimus sine qua nonaga see on alternatiiv. Samuti on teil võimalus asukoha järgi valida soo ja keele vanuselisi huvisid ja käitumist.
Need käitumised tulenevad teabest, mille kasutajad ise on oma profiili loomisel esitanud. Sinna on igaüks neist kirja pannud oma tarbimiseelistused ja trendid.
Lõpuks saate välistada need kasutajad, keda te tegelikult mõjutada ei soovi.
Kui soovid just uusi kliente või uusi kasutajaid blogisse meelitada, siis üks võimalus on see, et nad jätavad välja need, kes on sind juba külastanud. Facebooki platvormi üks suuri eeliseid meile pakub just see, et see toob välja kasutajad, keda oleme otsustanud mõjutada. Samuti annab see meile teada, kas valik on olnud liiga lai ja liiga väike.
Paigutus
Selles kategoorias on reklaamijatel võimalus luua Facebookis erinevas formaadis linke. Teisisõnu saame luua lingi Instagrami platvormide või muude veebisaitide vahel.
Nüüd, kui meie eesmärk on just see, et mõned kontaktid konkreetselt meie sisu vaataksid, peame valima, kus soovime ilmuda. Selleks peame valima valiku "Muuda" ja seejärel valima rea "Asukohad", mida praegune pilt ei näita.
Teisest küljest saame selles aspektis valida seadmete tüübid (Android-telefonid või IO-d), milles soovime viibida. Sellega seoses soovitame olla oma valikutega ettevaatlik, kuna teie sisu võidakse reklaamida lehtedel, mis teid ei huvita. Nagu näete, välistate ja kinnitate selles jaotises, kes on väljaspool teie reklaamide ulatust.
Eelarve ja kohaletoimetamine
Eelarvega seotud aspektide raames tuleb kohandada Facebooki reklaamikampaania eesmärke. See viitab eelarvele või rahale, mille oleme otsustanud kampaaniasse investeerida, ja aega. Mis puudutab aega, siis peate kindlaks määrama, millal tahame, et meie sisu või reklaamid ilmuksid.
Võttes arvesse esimest eelarvele viidatud elementi, on teile kaks võimalust: esimene. viidates Facebooki kampaania täielikule tühistamisele, mida soovite läbi viia. Teine on seotud reklaamide igapäevase tühistamise võimaluse suurendamisega.
See sõltub täpselt sellest, millal soovite platvormil ilmuda. Kui teie eesmärkide hulgas on järjepidev esinemine, oleks esimene eelarvevalik ideaalne. Nüüd, kui teie esinemised on teie eesmärkide kohaselt katkendlikud, on ideaalne võimalus tühistada iga päev.
kuulutused
See on Facebooki reklaamikampaania põhiosas, kuna see puudutab sisu, mida kavatsete levitada. Reklaami kujundamisel tuleb arvestada, et sõnum peab vastama publiku vajadustele ja huvidele. Teisest küljest näitavad uuringud, et videod on suurim vorming, mida kasutajad tarbivad. Samuti soovitame hinnata muuhulgas infograafikut, sõnumi sisu, pildigaleriid. Pidage meeles, et need vormingud muudavad teie eesmärkide saavutamise lihtsamaks.
Facebooki reklaamid annavad teile võimaluse kohandada otsuseid oma eesmärkidega. Kuid on oluline, et võtaksite arvesse võimalusi, mida platvorm teile pakub. Pidage meeles, et peame arvestama vaatajaskonnaga, platvormil toimuva kampaania aja, reklaami ilmumise sageduse ja eelarvega. Selles mõttes peaksite meeles pidama järgmisi Facebooki reklaamide valikuid.
Facebooki reklaamikampaaniate eelised
Facebooki reklaamikampaaniate läbiviimise üheks suureks plussiks on see, et jõuate üle maailma piiramatu arvu kasutajateni. Facebook on üks suurima jälgijate arvuga suhtlusvõrgustikest, milles nad osalevad, sellest ka suur tähtsus.
suurim publik
Enamikul inimestel on nutitelefon. See võimaldab Facebooki reklaamikampaaniate kaudu levitaval reklaamil jõuda kõikjale, kus need kasutajad on. Samuti on selgunud, et need kasutajad, kellel on mobiiltelefon või arvuti, veedavad palju aega sotsiaalvõrgustikes. Just sel põhjusel on suurettevõtted kaalunud seda alternatiivi Facebooki reklaamikampaaniatesse investeerimiseks. Võttes arvesse suurettevõtjate käitumist ja kogemusi, tasub seda uut turundusvormi kaaluda.
Kohanemine turu vajadustega
Facebooki reklaamikampaaniaid saab välja töötada erinevate sotsiaalsete gruppide vajadustest ja huvidest lähtuvalt. Noh, nagu on hästi teada, liigitatakse sotsiaalvõrgustikud selle suhtlusvõrgustiku kasutajate iseloomulike käitumiste ja maitse järgi. Selles mõttes ei ole vabandust mitte kaaluda kampaaniaid erinevatele Facebookis osalevatele demograafilistele rühmadele. Kuidas teada saada kasutajate vajadusi? Mida te ootate, et me teile ütleksime? On palju digitaalseid tööriistu, mis võimaldavad hinnata liiklust, nende eelistusi ja vajadusi. Seetõttu soovitame teil sisestada järgmise lingi, mis selgitab SEO tööriistad.
Kulude vähendamine
Facebooki reklaamikampaaniate suureks eeliseks on ka kulude vähenemine, kuna see tühistatakse iga reklaamil tehtud kliki eest. Samuti tähendab see reklaamikulude vähenemist võrreldes traditsioonilises meedias läbiviidavate kampaaniatega.
Kohanemine eelarvega
Facebooki reklaamikampaaniad sobivad eelarvega. Teisisõnu, kui investeering kujutab endast minimaalset investeeringut, on igapäevaste kampaaniate puhul võimalik vähe raha ära jätta. Alternatiiv on ka suurte kampaaniate läbiviimine, mis nõuab kallimaid investeeringuid, kuid alati vähem kui traditsioonilises meedias tehtud. Lühidalt öeldes kohandatakse Facebooki reklaamikampaaniaid vastavalt iga ettevõtte eelarvele ja vajadustele.
Formaatide mitmekesisus
Teine suur eelis, mida Facebooki reklaamikampaaniate läbiviimine pakub, on mitmesugused vormingud. See tähendab, et reklaamid võivad olla lihtsad, teksti ja piltidega, kuid võivad olla ka sisukamad. Teisisõnu võivad reklaamid sisaldada muu hulgas fotogaleriid brändi pakutavatest toodetest või teenustest, videoid, tarbijakasutajatele suunatud vorme ning interaktiivset sisu.
Lõpuks on veel üks suur eelis see, et ettevõtted saavad analüüsida turu käitumist ning kasutajate vajadusi ja huve. Selle teabe põhjal saavad ettevõtted kohandada tooteid ja teenuseid, mida nende kasutajad nõuavad. Selles mõttes kutsume teid üles sisestama järgmist linki, mis võimaldab teil seda teha Konkurentsi analüüs
Nüüd tähendab Facebooki reklaamikampaaniatesse investeerimine võimalust, et selles suhtlusvõrgustikus osalevast publikust saavad potentsiaalsed kliendid. Teisisõnu peame värskendama oma reklaamimisviisi ja leppima sellega, et need virtuaalsed meediad on tunginud meie kasutajate ellu. See kujutab endast võimalust äri teha ja seega Facebooki reklaamikampaaniatesse investeerimise asjakohasust.
Soovitused
Oletame, et soovite, et teie reklaam ilmuks kahes sotsiaalvõrgustikus (Facebook ja Instagram), peab formaat olema kohandatud nii Facebooki kui ka Instagrami Storiesi jaoks. Teisisõnu on soovitatav sisu, mida soovite levitada, kohandada konkreetselt iga sotsiaalvõrgustiku jaoks, kuna nende platvormid pakuvad erinevaid eeliseid.
Samuti võimaldab Facebooki platvorm lisada reklaame, mis on paigutatud loomulikul või orgaanilisel viisil.. Sel juhul peate selle ainult valima ja kõik. Soovitus sel juhul; Kui teil on raskusi kuulutuse leidmisega, soovitame sisestada ID ja see üles laadida.
Kuna selle artikliga soovime, et saaksite oma Facebooki reklaamikampaaniaid luua algusest peale, soovitame teil vaadata järgmist audiovisuaalset materjali, mis on ühtlasi ka juhendiks oma reklaamikampaania loomisel.
Pärast Facebooki reklaamikampaania loomise samm-sammult lugemist anname teile mõned näpunäited, mis võimaldavad teil seda tööriista optimeerida.
Näpunäiteid kampaania loomiseks
- Facebooki reklaamiplatvorm pakub kiiret valikut, mida tähistatakse kui "tõuke avaldamist", mis asub reklaamide allosas. Kuid kogemus ütleb, et see tööriist vähendab funktsioone. Tõepoolest on soovitatav reklaamiplatvormi kasutada tervikuna, st reklaamihalduril.
- Reklaamikampaanial peab olema nimi, mis seda identifitseerib. Atraktiivne, selleks peame kasutama märksõnu, mis vastavad kasutajate vajadustele ja huvidele.
- Oluline on oma reklaame jälgida. Samuti on oluline läbi viia turu-uuringuid. Nagu selgitasime, on erinevaid tööriistu, mis võimaldavad analüüsida kasutaja vajadusi. See meie reklaamide analüüs võimaldab meil teha muudatusi.
- Proovige oma reklaamikampaaniaid struktureerida reklaamikomplektidena. Vältige üksikuks reklaamiks jäämist.
- Püüdke olla kursis muudatustega, mida Facebook Ads platvormil teeb, kuna need kohandavad pidevalt tööriistu.
- Proovige luua digitaalseid kogukondi kasutajate osalemise kaudu platvormil. Selles mõttes propageerib see osalema kutsuvaid kampaaniaid. Nii saate oma kasutajaid paremini tundma õppida. Lisaks hakkavad nad ise tegelema suusõnalise reklaami tegemisega, mis teeb teistel kampaaniaga liitumise lihtsamaks.