El emotsionaalne bränding See on reklaamiturunduse strateegia, mille eesmärk on panna klient armuma ja siduda end brändi või tootega. Selles artiklis näitame teile kõike, mis on sellega seotud.
emotsionaalne bränding
Et tõesti teada, mida emotsionaalne bränding tähendab, peame esmalt kaaluma ja selgitama, mis on bränding. See termin on anglitsism, mis määratleb protsessi, mille käigus brändi või toodet esitletakse täpselt määratletud plaani järgi.
Brändingus võimaldab see toodet arendada puhtalt reklaami vaatenurgast. See võtab arvesse mitmeid olulisi elemente, nagu: graafilised protsessid, kommunikatsioonistrateegiad ja nn positsioneerimine.
Protsessi käigus tuvastatakse ettevõtte kuvand ettevõtet ja toodet iseloomustavate värvide järgi. Näiteks on meil Coca Cola ja McDonaldsi kaubamärgid, millel on kliendile kergesti tuvastatavad värviviited.
Bränding arvestab loosungi kaudu ka stiili ja eripära. See turundusreklaamis esindab kaubamärgi või toote turupositsiooni viitena, mis on alati tarbijate meeles otseselt ja kaudselt.
Strateegia hõlmab järgmisi protsesse: brändi loomine, ettevõtte identifitseerimine, positsioneerimine, kaubamärgi lojaalsus ja brändi arhitektuur. Järgmisel lingil saate teada kõike, mis on seotud Äristrateegiad.
Emotsionaalse brändingu puhul kasutatakse samu vahendeid. Positsioneerimine on aga keskendunud sellele osale, mis on seotud tarbijate emotsionaalsete tunnete ja nõrkustega. Tänapäeval liigub maailm emotsioonide, halbade või heade emotsioonide kaudu, inimene kasutab neid pidevalt.
Mõistus kulutab palju aega, kasutades ressursse, et anda inimesele rida erinevaid tegureid, mis aitavad tal tuvastada olukorra, kus ta tunneb, et teda mõjutavad erinevad tegevused. See mõju tekitab tundeid, mida saab tuvastada muu hulgas armastuse, valu, viha kaudu.
Reklaam kui üks olulisemaid toote positsioneerimise viise, leiab, et emotsionaalse brändingu loomine aitab brändil positsioneerida end kliendi vajaduste instrumendina. Teisisõnu, kui brändingut kasutatakse emotsioone arvesse võttes, tuvastavad tarbijad kaubamärgi kohe, kui saavad seda identifitseeriva tunde suhte.
ajalugu
Kuigi see pole reklaamimaailmas midagi uut. Tänapäeval kasutatakse seda kaubamärkide projitseerimiseks inimeste tunnete põhjal. Loosungi kombineerimine kindlate värvidega võimaldab Emotsionaalsel Brandingul luua reklaamistrateegia.
Tarbija emotsionaalne ühendamine kaubamärgiga on olnud strateegia, mis on toiminud alates 30. aastatest. Aja jooksul on erinevad ettevõtted seda strateegiat kasutanud, et asetada oma kaubamärgid teatud konkreetsete tarbijate jaoks olulisele kohale.
Praegune ajastu
Tänapäeval põhinevad turundustööriistad protsesside digitaliseerimisega seotud strateegiatel. Klient on muutnud viisi, kuidas ta otsib ja omandab tooteid, vaatamata sellele, et endiselt on arvestatav hulk kliente, kes jätkavad otsinguid traditsioonilisel viisil.
Emotsionaalse iseloomuga turunduskommunikatsioon võib tänapäeval arendada brändi selliselt, et tarbijad reageerivad koheselt emotsionaalse iseloomuga tegudega. Loosungid on inimeste südamesse jõudmiseks hädavajalikud.
Nende näideteks on loosungid nagu «Otse oma tähendusse», «Me jagame õnne», «Oma see südamega», «Otsi oma maailmast», ühesõnaga kõik inimeste tunnetega seotud sõnumid. Võime isegi hinnata, kuidas emotsionaalne bränding seob need negatiivsed tunded reklaamiga.
Areng
Võime siis öelda, et selle kõige eesmärk on aktiveerida inimeste tundeid ja seostada neid brändiga. Huvitavaim juhtum on Coca Cola karastusjoogibrändi puhul, et see jook on jõudnud tarbijateni nii, et ilma, et peaks karastusjooki jooma, samastuvad kliendid sellega. Nad lähevad isegi nii kaugele, et ei joo truuduse säilitamiseks teist marki karastusjooke.
Kasutaja seostab brändi teatud käegakatsutavate väärtustega või mitte ning seostab selle otseselt toote kvaliteediga. Seda nimetatakse brändi isiksuseks. See on strateegia, kus toodet peetakse "südame kaubamärgiks". Kui ettevõte ei kasuta seda emotsionaalse brändingu kaudu, nimetatakse seda "hingetuks tooteks".
Üldiselt kasutavad ettevõtted brändingut, et jõuda klientideni, kasutades nende positiivseid tundeid, väga vähesed ettevõtted kasutavad oma kaubamärke negatiivse emotsionaalse brändingu kaudu. Või lähemal on tooted, mis näitavad logo külmades värvides, näiteks must, valge, hõbedane ja pastelsetes toonides.
Tarbija ja toote vahel valitsev usaldus muutub peaaegu perekondlikuks olukorraks. Selles mõttes leiavad mõned turunduseksperdid, et klientidest ei saa tarbijaid, vaid pigem inimene.
Bränd lakkab olemast kommertstoode ja muutub täiendavaks elemendiks inimeste elus. See võimaldab soetada tooteid, teades ette, et need on kvaliteetsed sõltumata nende hinnast või nõudlusest.
Kuidas seda kujundada?
Kui teil on vajalikud tööriistad ja teadmised reklaami ja digitaalse turunduse küsimustes, saate ellu viia emotsionaalse brändingu projekti. Kuigi see pole lihtne ülesanne. Järgmisest artiklist saate teada, kuidas Äri loovus.
Loojal peab olema kogu oma loovus, et ta saaks otsida brändi või tootega seotud tundeid. Kuigi ühest meetodit pole, on sellel mõningaid kunstiliste olukordadega seotud õhkkondi.
Idee on jõuda kasutaja alateadvuseni läbi induktiivsete meetodite, olla võrdlusaluseks. Samuti võivad mõned pildid avaldada muljet ja näidata inimeste varjatud vajadusi. Need tehnikad kasutavad südant puudutavate teguritena soovide rahuldamist, vabastades emotsioone, nagu kurbus ja nostalgilised mälestused, häirides isikliku ego ja enesejaatust, toimides omakorda strateegiatena.
Sellega otsitakse kohest emotsionaalset vastust, kus iga inimene tunneb end samastununa ja võib arvata, et toode võib neid tundeid ja emotsioone tõesti muuta või aktiveerida. Suured reklaamifirmad viivad mõnel pool läbi sotsiaaldemograafilise olukorra üksikasjalikke uuringuid.
See võimaldab suunata brändi nendesse valdkondadesse, kus üht tüüpi emotsiooni peetakse ka teistest valdkondadest olulisemaks. Selleks otsitakse ka logo või sümboli väljatöötamist, mis võiks inimesele vastuse anda. See pilt või logo peab olema silmale meeldiv, et see jääks kergesti meelde.
See loob tarbijate suhte ja seose konkreetse kaubamärgiga. Emotsionaalne bränding tekitab toote olemasoluga naudingutunde. Toode ise on kohandamine tarbija nende vajadustega.
Agressiivsed strateegiad seda tüüpi reklaamiesitluses ei toimi. Toode peaks näitama tõhusat peenust, tekitama naudingutunde. Midagi, mida intiimrõivaste ja hügieenisidemete tootjad sageli kasutavad.
Eetilised ja sensoorsed kaalutlused
Erinevad aistingud kutsuvad teatud tarbijates esile huvitava emotsionaalse reaktsiooni. Teatud piltide kasutamine võimaldab jõuda avalikkuse nõrkusteni, foto või video näitamine, kus paar naerab millegi üle, mida veel ei tea, tekitab rahutunde.
Intiimsetes riietes pimedast kohast väljuv daam tekitab mõnes mehes teatud varjatud ihasid. Alasti lapse nutt hällis demonstreerib emalikku tunnet, mida iga naine endaga kaasas kannab.
Need meetodid eristavad digitaalset brändingut teistest turundus-, reklaami- ja müügistrateegiatest. Kuid mitte ainult pildid. Muusika on teine põhielement, mis täiendab fotot või videot, mis püüab otse tarbijani jõuda.
Meloodiate pehmus ja ülevad akordid võimaldavad kliendil mõelda kire, armastuse ja helluse tundele. Kõik vastavalt kaubamärgi seisukorrale ja täiuslikkusele. Saate teha testi, postitada YouTube'i reklaamvideo, millel on emotsionaalse brändingu elemente.
Vahetult pärast umbes 30 sekundi möödumist eemaldage muusika ja jätkake video vaatamist. Nagu näete, kõik muutub ja pildid ei tundu enam samad. Sama juhtub värvidega, ettepanekud on väga mitmekesised olenevalt sellest, millist emotsionaalset brändingut soovite kasutada.
Selline piltide ja helide värvidega manipuleerimine paneb mõned spetsialistid mõtlema, kust leida eetilisi väärtusi, mida reklaamides tuleb austada. Seega on meeste emotsioonide propageerimine manipuleerimise vorm, mis mõjutab tarbijat oluliselt.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Inimese mõistusele jõudmine ei ole lihtne, kuid niimoodi tegutsemine on mõne spetsialisti jaoks kutse-eetika tegu. See on nagu mängimine ja inimeste tunnete juhtimine ilma nende nõusolekuta.
Selline mõtteviis sunnib reklaamiagentuure mõtlema, kas digitaalne bränding tõesti põhjustab kasutajatele moraalset kahju. Samad reklaamiagentuuride omanikud leiavad, et pole ebaeetiline näidata välja tundeid, mis iga inimese südames ja meeles on.
Seos digitaalse turundusega
Emotsionaalse brändingu kasutatav keel on väga eriline viis kliendile öelda, et tundeid saab kasutada igal ajal. Mõnda emotsiooni tekitava video vaatamisel rõõmu või nutta tundmise keeldu ei saa pidada moraaliväärtuste piires kuriteoks.
Arvatakse isegi, et seda tüüpi reklaami on toote müümisel kasutatud juba aastaid. Seega on see tihedalt seotud digitaalse turundusega, mis kasutab kõiki oma tööriistu, et jõuda tarbijani väga peenelt.
Digitaalne turundus kasutab ära erinevaid ruume, mis otsivad toote positsioneerimist. Nn SEO tehnikad seisnevad omamoodi konkurentsis, kus iga bränd püüab olla teisest üle. Idee on püüda oma kohalolekut võrkudesse ja erinevatesse otsingumootoritesse paigutada.
Emotsionaalne bränding ei vaja selliseid agressiivseid strateegiaid, see lihtsalt paikneb sõnumis, mis on adresseeritud inimeste universumile, kellel on sentimentaalselt midagi ühist.
Kasutatavate tööriistade hulgas on positsioneerimisvideod, kõige sujuvamad logod ja viraliseerimine. Need on põhimõtteliselt Brändingu või digitaalse turunduse loomulik keskkond.
Tähtsus
Kui emotsionaalne seotus kaubamärgiga on lõplikult välja kujunenud, on sellel tarbijal hiljem raske tootest lahkuda. Emotsionaalseid brändistrateegiaid kasutava kaubamärgi edu sõltub põhimõtteliselt emotsionaalse sentimentaalse sideme saavutamisest inimesega.
Samuti realiseerub see edu aja jooksul, kui tarbija säilitab aastate jooksul kaubamärgile lojaalsuse. Emotsionaalne suhe võib ulatuda isegi kõrgemale tasemele, kus tarbijad näitavad isegi armastust kaubamärgi vastu.
Kiindumus muutub sidemeks ja omakorda käegakatsutava emotsiooni vormiks. Teisisõnu annavad tarbijad brändile ja logole elu, luues kaubamärgile omamoodi humaniseerimise. Kus on eemaldumist, pühendumust ja imetlust.
Emotsionaalse brändingu kõige sümboolseim juhtum juhtus Ameerika Ühendriikides, kui 90ndatel oli korvpallur Michael Jordan spordijalatsite kaubamärgi NIKE reklaamembleem. Emotsionaalne bränding on suunatud kogu NBA-d armastavale avalikkusele ja eelkõige toote potentsiaalsetele ostjatele, näiteks noortele.
Pärast 30 aastat pärast Air Jordani mudeli väljaandmist müüakse neid spordijalatsite mudeleid endiselt kogu maailmas. Lihtsalt pannes loosungiks "Teile tehtud", samastusid noored kõikidelt kontinentidelt mitte ainult kaubamärgiga, vaid ka sellega, et püüdsid saapaid jalga pannes olla osa sportlasest.
See näide on aidanud teistel ettevõtetel pidada emotsionaalset brändingu tööriista toote positsioneerimisel oluliseks elemendiks. See võimaldab teil saada muljetavaldavat müüki ja kasumit. Emotsionaalse brändingu puhul ei kujuta konkurents endast vaenlast, keda võita.
Reklaamistrateegiad sõltuvad imago ja brändi arendajatest. Nad on võimelised teostama reklaamivormi, kus sekkuvad infotehnoloogia ja digiteerimisega seotud tegurid.
Selle protsessi juures on oluline see, et see hõlmab erinevaid tegureid, mis koos aitavad näidata kaubamärki, mis võib olla ka ettevõtte kuvand. Tänapäeval peegeldab seda tüüpi reklaam pigem väljendusvormi kui lihtsat reklaamsõnumit. Samas pole teada, kui kaugele seda tüüpi reklaamitehnoloogiaga võib minna.
Jutuvestmise funktsioon
Neile, kes pole jutuvestmisega tuttavad, on see tööriist, mida mõned reklaamijad kasutavad video esitamise ajal loo jutustamiseks. Seda peetakse kinematograafiavaldkonnas kunstiks. Tänapäeval kasutatakse seda laialdaselt platvormidel, mis vastutavad videote töötlemise eest.
Ühendage kasutajad edastatava visuaalse sõnumiga. See võib olla hääle või tegelaste kaudu. Mis puudutab emotsionaalset brändingut, siis seda tööriista kasutatakse laialdaselt reklaamimeedias koos uute suundumustega, nagu see, mida näitame teile järgmisel lingil Ettevõtlusprojektid
Rääkida lugu, mis puudutab tarbija tundeid ja et on pildid, mis on seotud millegagi, mis brändil ja kliendil on ühist. See reklaamivorm on vahetu ja suhtleb otseselt tarbija ja tootega.
Seda tüüpi turunduses ei kasutata otsesõnumeid, see ei tule eestpoolt. See näitab alternatiivi, mis seob tunnet sellega, mida soovite pakkuda. Pikaajaline mõju on tarbijatele suurem, kui seda kaudselt näitab tootekirjeldus ise.
Lugude jutustamisena kasutatakse tuhandeid lugusid. Need võimaldavad teil arendada konkreetse kaubamärgi positsioneerimist. See aitab brändi humaniseerida, muutes selle kliendi osaks. Samal ajal proovige klienti tema emotsioonide puudutuse kaudu köita.
Tarbija mõistab, et toode ületab igasuguse müügi. Arvatakse, et teid saab sellega siduda, kui loote ühenduse ja mõistate paremini lugu, mida nad räägivad. Paljud reklaamijad on eksperdid, kes kasutavad jutuvestmist tarbijateni kiiremini jõudmiseks.
Viimane kommentaar
Emotsionaalse brändingu strateegiad võimaldavad ettevõtetel mitte ainult esitleda tooteid ja positsioneerida kaubamärki, vaid ka rakendada strateegiaid, mis põhinevad tarbijate endi kriteeriumidel ja kaebustel, kes sageli tunnevad end tootega otseselt seotud olevat.
Digiturunduse reaalsus ja kasv on ka tänu arengule ja positsioneerimisele, mis tänapäeval sotsiaalvõrgustikes ja inimelu erinevates valdkondades eksisteerib. 30 aasta tagune reklaam ei ole sama, mis praegu.
Müük ja viis, kuidas toodet saab pakkuda, on paljudes reklaamiagentuurides kindlaks määratud, et muuta strateegiaid, kus tehnoloogia areng ja infotehnoloogia mängu tulevad. Samuti võimaldab internet massiteabe vahendina luua mehhanisme, et saavutada bränditoodete kiiremini positsioneerimine.
Tänapäeva konkurentsivõime on väga dünaamiline, iga hetk jälgitakse uusi turundusstrateegiaid. See võimaldab paljudel inimestel digitaalse reklaamimeediumiga mitmel viisil kaasa lüüa. Positsioneerimise dünaamika võimaldab iga päev jälgida kvaliteetseid tooteid ja muljetavaldavat pilti.
Iga päevaga on üha rohkem reklaamijaid, kes oma loovusega mitte ainult ei püüa näidata oma annet. Nad on professionaalid, kes tunnevad disaini, toimetamist, turundust, reklaami ja positsioneerimist. Valdkonnad, mis 30 aastat tagasi olid individualiseeritud ja reklaamiagentuurides olid osa tervikust.