El verursachen Marketing Es besteht aus einer Art Marketingstrategie, bei der sich mehrere Unternehmen treffen, um sich einem sozialen Problem zu stellen und kommerzielle Situationen zu schaffen. Erfahren Sie mehr über dieses Thema, indem Sie den folgenden Artikel lesen.
Cause Marketing ist Teil der philanthropischen Strategien einiger Unternehmen.
verursachen Marketing
Es ist die Bezeichnung, die bei digitalen kommerziellen Aktivitäten angegeben wird, um die Aktionen und Strategien zu beschreiben, bei denen verschiedene Unternehmen in demselben Bereich oder nicht versuchen, eine Lösung zu finden, um eine Art von sozialer Situation zu zeigen. Mit ihnen ist es möglich, Handelsbeziehungen zwischen Unternehmen und Wohltätigkeitsorganisationen aufzubauen, um bei der Lösung einiger sozialer Probleme zu helfen.
Cause-Marketing-Kampagnen konzentrieren sich auf die Lösung verschiedener Probleme im Zusammenhang mit einem Anliegen, für das eine Dienstleistung oder ein Produkt angeboten wird, um Einnahmen zu erzielen. Diese werden in ihrer Gesamtheit oder einem Teil davon verwendet, um sie für die Sache zu spenden, für die sie arbeiten.
Es gibt viele soziale Ursachen, sie hängen mit den Problemen zusammen, mit denen viele Lebensbereiche heute konfrontiert sind, darunter verlassene Kinder, der Umbau von Schulen, die Hilfe für chronisch Kranke, kurz gesagt, es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Ursachenmarketing betrieben werden kann .
Heutzutage werden diese Arten von Kampagnen entwickelt, um soziale Bewegungen zu fördern, die bestimmte Änderungen im Verhalten der Weltführer erreichen. Großartige Unternehmen zeigen ihre menschliche Seite, wenn sie Cause Marketing betreiben.
Die vorgeschlagenen Strategien werden in Zusammenarbeit mit anderen Organisationen durchgeführt und die Individualisierung der Prozesse ist für zukünftige Aktionen nicht relevant. Jede Aktivität wird dank der Unterstützung öffentlicher oder privater Institutionen durchgeführt, es gibt keine Einschränkungen, so dass der Nutzen verteilt wird, um ein Problem zu lösen.
Einige große Unternehmen und Konzerne schließen sich mit gemeinnützigen Unternehmen oder Organisationen zusammen, um nach alternativen Lösungen für gerechte und notwendige Anliegen zu suchen. Gemäß der Cause-Marketing-Richtlinie soll das Bewusstsein für Probleme geschärft werden, die öffentliche Organisationen nicht sofort lösen können.
Informieren Sie sich über den folgenden Link auf Gesamtmarketing wo einige andere Strategien im Detail erklärt werden.
Was sind seine Vorteile?
Von der ersten sozialen Herangehensweise an diese Art von Strategie an beginnt man einen Unterschied in den Vorteilen zu schätzen, die sie im Vergleich zu Handels- und Industrieunternehmen bringen kann. Der Unterschied liegt in den zu erreichenden Zielen.
Diese Art des Marketings ermöglicht es, Spenden an Institutionen, Stiftungen und Organisationen zu rechtfertigen, die helfen oder an der Lösung von Problemen arbeiten, die öffentliche Einrichtungen nicht abdecken können. Der Mangel an Ressourcen motiviert zur gegenseitigen Zusammenarbeit, um ein Produkt oder eine Kampagne zu entwickeln, die darauf abzielt, zu helfen und die Vorteile einer Sache zu schützen.
Obwohl viele Unternehmer die Wirksamkeit dieser Art des Marketings bezweifeln, hat sich in den letzten Jahren gezeigt, dass Marketingstrategien auch mittel- und langfristig große Vorteile bringen können, mal sehen, was sie sind:
Gewinnen Sie neue Kunden
Die Vermarktung von Produkten, die darauf abzielen, eine Institution oder eine bestimmte Person um Hilfe zu bitten, berücksichtigt eine Anzahl von Benutzern, die aus Neugier die Umwandlung von Benutzern in potenzielle Kunden für das Unternehmen erreichen können. Marketing wird zum Weg, Verbraucher zu erreichen, die die Aktionen des Unternehmens begrüßen werden.
Die Gedanken der Benutzer sind auf das gerichtet, was beworben wird, und dies ermöglicht ihnen, die Werbeaktionen und Aktionen zu schätzen, die das Unternehmen möglicherweise in der Zukunft haben wird, was die Sicherheit einer Marke garantiert, wenn Kunden jederzeit entscheiden, mit welcher Marke sie zufrieden sein möchten Deine Bedürfnisse.
Viele Umfragen wurden in europäischen Ländern und auch in den Vereinigten Staaten durchgeführt, wo die Ergebnisse die Wahrnehmung von Kunden verknüpften, die sich auf Produkte bezogen, die bestimmte Anliegen unterstützen Wir beobachten, dass der Einfluss der Anwendung dieser Art von Strategie auf Kunden sehr interessant ist.
Kundenerwartungen erfüllen
Gesellschaftliche Verantwortung nimmt ganz andere Rollen ein als noch vor 15 Jahren. Nutzer, die in den letzten Jahren geboren wurden, treffen wichtigere Entscheidungen als Nutzer einer anderen Generation.
Ausgehend davon sind die Erwartungen völlig unterschiedlich, aus diesem Grund ist es wichtig, einen Kundenkäufer auf der Grundlage von Benutzern der neuen Generation in Betracht zu ziehen, bei denen die Bedürfnisse im Zusammenhang mit neuen Technologien und nicht in orthodoxen Bedingungen verwurzelt sind.
Dies ist nicht als negativ einzustufen, umso mehr, wenn es offene Menschen gibt und vor allem Menschen, die Kriterien haben, die auf Verfahren und Ideen von vor mehr als 30 Jahren basieren. Die Neukunden oder Nutzer der Generation ab 90 sind Menschen mit anderen Denkweisen und schätzen die Welt aus einem ganz umfassenden Blickwinkel.
Wir sagen dann, dass dort die Cause-Marketing-Strategie ins Spiel kommt, die Lösungen für die Bedürfnisse und Erwartungen der neuen Generationen schätzt und zeigt, die in den meisten Fällen von Situationen bestimmt werden, die sich stark von den sozialen Problemen von 20 oder 30 Jahren unterscheiden vor.
Verkäufe steigern
Der Umsatz steigt, wenn auch der Web-Traffic zunimmt, was ein Weg ist, um zu wissen, wie sich eine Reihe von organisatorischen Benutzern auf den Plattformen bewegt. Wenn Sie mit Cause-Marketing-Aktivitäten arbeiten, erreichen Sie nicht nur Kunden, die Bedürfnisse in Bezug auf die Marke des Unternehmens haben.
Es gibt viele Nutzer, die von guten Zwecken motiviert sind und das Unternehmen sofort als eine Organisation identifizieren, die etwas Gutes für die Menschheit tut, was sich in einer anderen Wahrnehmung von Marketing beim Kunden niederschlägt.
Der Verkauf von Produkten zu Gunsten eines guten Zwecks ist für viele Menschen, die eine Dienstleistung oder ein Produkt von einem Unternehmen erwerben möchten, eine kommerzielle Motivation, er erzeugt Anziehungskraft und ermutigt sie zu glauben, dass sie etwas für einen guten Zweck tun und zur Lösung eines Problems beitragen für einen Sektor, der Bedarf hat oder dem es an Elementen mangelt, die seine Bewegung und sein Handeln in Bezug auf weltweite Situationen verbessern.
Gute Zwecke motivieren und führen Verbraucher zu der Annahme, dass das Produkt von Qualität ist und denen hilft, die es am dringendsten benötigen. Das Angebot an bestimmte Kunden kann auch dazu führen, dass andere motiviert werden, ihre Aufmerksamkeit auf eine bestimmte Marke zu lenken, was sofort einen Weg generiert, sie zu erhalten, um ihr Bedürfnis nach Hilfe zu befriedigen, das jeder Mensch in sich trägt.
Der folgende Artikel Wie erstelle ich ein Verkaufsbudget? zeigt einige Überlegungen zu diesem Thema
Vertrauen bewahren
Für jedes Unternehmen ist es wichtig, Mechanismen zu finden, die es ihm ermöglichen, einen Kundenstrom aufrechtzuerhalten, der es motiviert, weiterhin Produkte oder Dienstleistungen anzubieten, denn dafür ist es wichtig, die Effizienz und Qualität der Marke aufrechtzuerhalten. Das ist nicht so einfach zu erreichen, Loyalität ist etwas, das man im Laufe der Zeit erreicht und das auch durch bestimmte Aktionen erreicht wird.
Arbeiten auf der Grundlage von Qualität und Effizienz sind gute Elemente für die Suche nach dem Vertrauen, das notwendig ist, um Loyalität zu verdienen. Die Strategien bei der Arbeit mit Cause Marketing stärken jedoch die Kundenbindung und erhöhen deren Beständigkeit; Reflexion darüber, wie es gemacht wird und warum, sind gute Maßnahmen, um Gedanken zur Kundengewinnung zu fördern.
Beispiele
Wir wissen bereits, wie Cause Marketing verwaltet wird und welche Vorteile es hat, aber viele fragen sich, wie es angewendet wird und welche Situationen geschaffen werden, um diese Art von Marketing durchzuführen. Es gibt Tausende von Unternehmen auf der ganzen Welt, die in ihren Jahresplänen Halt machen, um Strategien für philanthropische Aktionen durchzuführen.
Diese Unternehmen setzen Ressourcen und Zeit ein, um Maßnahmen zu unterstützen, die die Lebensqualität vieler Menschen und Institutionen verbessern können, weshalb sich bei einigen Gelegenheiten andere Unternehmen entschieden haben, sich dieser Art von Maßnahmen endgültig zu widmen. Aber mal sehen, was diese Organisationen sind.
Red Nose Day und Walgreens
Es hat seinen Ursprung im Vereinigten Königreich und wird derzeit in anderen europäischen Ländern durchgeführt und erreicht die Vereinigten Staaten. Es besteht aus einer Kampagne, die versucht, durch den Verkauf von roten Nasen in Walgreens-Läden Spenden zu sammeln; Die Gelder werden verwendet, um Kindern zu helfen, die in einer Situation der Straße und in hoher Armut leben.
Die jährlichen Kollektionen belaufen sich auf rund 20 Millionen Dollar, die durch den Verkauf von mehr als 17 Millionen roten Nasen erzielt werden, die für Veranstaltungen, Kostümpartys und Masken sowie für gesellschaftliche Veranstaltungen erworben werden. Es ist eine Kampagne, die nur anderthalb Monate dauert und in verschiedenen Teilen des Landes durchgeführt wird.
Dann wird sogar der Tag der roten Nasen ins Leben gerufen, an dem Tausende von Menschen in dieser Zeit teilnehmen, um eine oder mehrere Nasen für ihre Veranstaltungen zu erwerben. Derzeit erreicht die Förderung dieser Art von Cause Marketing andere Länder, wo sie in bestimmten gesellschaftlichen Kreisen für großes Aufsehen sorgt.
Warby Parker und Vision Spring
Es ist eine Organisation, die diese Strategie nutzt, um die Kosten für den Kauf von Linsen oder Brillen zu decken. Das System arbeitet mit mehreren gesundheitsbezogenen Organisationen zusammen, einschließlich der Firma VisionSpring, die der Hauptmotivator des Projekts ist.
Die Strategie etabliert ein Kaufmodell nach dem Motto „Ein Paar kaufen, ein Paar spenden“ mit dem Ziel, die Unterstützung bestimmter sozialer Schichten zu fördern, um eine Brille an die Menschen zu spenden, die sie am dringendsten benötigen. Die Aktion besteht aber nicht nur darin, beim Spenden der Brillen zu helfen, sondern setzt auch Schulungen um.
Diese Workshops ermöglichen es Männern und Frauen, für die Durchführung von Bewertungen in Entwicklungsländer zu gehen, und bieten ihnen so die Möglichkeit, Brillen zu äußerst günstigen Preisen zu erwerben.
Es ist eine sehr erfolgreiche Strategie, bei der eine beliebige Anzahl von Brillen an Menschen verkauft wird, die sie zu einem sehr guten Preis kaufen, und selbst wenn die Richtlinie es vorsieht, werden Brillen an die Bedürftigsten gespendet. Das Unternehmen unterhält eine Website, auf der jeder, der Teil dieses Projekts sein möchte, dem Unternehmen beitreten kann.
Patagonia
Es ist eine Strategie, die sich speziell auf den "Black Friday" konzentriert, wo das Unternehmen namens Patagonia bis zu 100% Rabatt auf Verkäufe gewährt. Damit werden Organisationen unterstützt, die sich täglich für den Umweltschutz einsetzen; Das System funktioniert durch einen Kauf, den Kunden während des sogenannten Black Friday in vielen Patagonia-Geschäften in den Vereinigten Staaten tätigen.
Anschließend werden die Verkäufe an das Unternehmen vergeben, um sie an Organisationen zu spenden, die sich dieser Sache widmen. Die Kampagne konnte 2019 mehr als 10 Millionen Dollar sammeln; Obwohl einige Leute versucht haben zu zeigen, dass die Ressourcen keine Organisation erreichen, berichtet das Unternehmen jährlich über Jahresabschlüsse, die die Unterstützung zeigen, die sie verschiedenen Organisationen dieser Art leisten.
Um mehr über diese Art von Marketing zu erfahren, laden wir Sie ein, den folgenden Artikel zu lesen Marketing beeinflussen, die interessante Details zu diesem und anderen Themen bietet.
JetBlue und erstes Buch
Diese Aktion wird in Zusammenarbeit mit den JetBlue-Unternehmen und der gemeinnützigen Organisation First Book durchgeführt. Es handelt sich um ein Programm namens With Reading, das mit dem Ziel entwickelt wurde, die Vorstellungskraft von Kindern durch die Spende von Büchern anzuregen, die kostenlos an verschiedenen Verkaufsautomaten in vielen Staaten der Union angeboten werden.
Aber es spendet diese Bücher nicht nur an Millionen von Kindern, sondern bietet Lehrern und Schülern auch institutionelles und pädagogisches Unterstützungsmaterial zu äußerst erschwinglichen Preisen an. Der Erfolg dieser Kampagne beruht auf der Tatsache, dass das Unternehmen Ressourcen von First Book einbezieht, die dafür verantwortlich sind, das Programm zu bewerben und überallhin zu bringen.
Schlussbemerkung
Nicht alles in dieser kommerziellen Welt sollte ein lukratives Geschäft werden, es gibt Tausende von Unternehmen, die sich der digitalen und kommerziellen Philanthropie verschrieben haben, die als Beispiel dienen können, um vielen Menschen in Not zu helfen. Viele Unternehmen bestehen seit Jahren und sind wettbewerbsfähig, indem sie Marketingkampagnen durchführen.
