Emotionales Branding: Was ist das?, Wozu dient es?, Vorteile

El emotionales Branding Es ist eine Werbemarketingstrategie, um den Kunden dazu zu bringen, sich in eine Marke oder ein Produkt zu verlieben und sich mit ihr zu verbinden. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen alles, was damit zusammenhängt.

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emotionales Branding

Um wirklich zu wissen, was emotionales Branding bedeutet, müssen wir zuerst überlegen und erklären, was Branding ist. Dieser Begriff ist ein Anglizismus, der den Prozess definiert, in dem eine Marke oder ein Produkt nach einem genau definierten Plan präsentiert wird.

Im Branding erlaubt es, ein Produkt aus rein werblicher Sicht zu entwickeln. Es berücksichtigt eine Reihe wichtiger Elemente wie: Grafische Prozesse, Kommunikationsstrategien und die sogenannte Positionierung.

Dabei wird das Unternehmensbild durch Farben gekennzeichnet, die das Unternehmen und das Produkt charakterisieren. Als Beispiel haben wir die Marken Coca Cola und McDonald's, die Farbreferenzen haben, die für den Kunden leicht erkennbar sind.

Das Branding berücksichtigt auch den Stil und die Unterscheidungskraft durch einen Slogan. Diese Marketingwerbung repräsentiert die Marktpositionierung der Marke oder des Produkts als Referenz, die in den Köpfen der Verbraucher direkt und indirekt immer präsent ist.

Die Strategie umfasst folgende Prozesse: Markenbildung, Unternehmensidentifikation, Positionierung, Markenbindung und Markenarchitektur. Unter dem folgenden Link können Sie alles darüber erfahren Geschäftsstrategien.

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Beim emotionalen Branding kommen die gleichen Tools zum Einsatz. Die Positionierung konzentriert sich jedoch auf den Teil, der sich auf die emotionalen Gefühle und Schwächen der Verbraucher bezieht. Heutzutage bewegt sich die Welt durch Emotionen, schlechte oder gute, der Mensch ist ständig in Gebrauch von ihnen.

Der Verstand verbringt viel Zeit damit, Ressourcen zu nutzen, um dem Menschen eine Reihe verschiedener Faktoren zu geben, die ihm helfen, eine Situation zu identifizieren, in der er sich durch verschiedene Handlungen beeinflusst fühlt. Dieser Einfluss erzeugt Gefühle, die unter anderem durch Liebe, Schmerz, Wut identifiziert werden können.

Werbung als eine der wichtigsten Möglichkeiten, ein Produkt zu positionieren, ist der Ansicht, dass die Etablierung eines emotionalen Brandings der Marke hilft, sich als Instrument der Kundenbedürfnisse zu positionieren. Mit anderen Worten, wenn Branding unter Berücksichtigung von Emotionen verwendet wird, identifizieren Verbraucher die Marke sofort, wenn sie die Beziehung des Gefühls erhalten, das sie identifiziert.

Geschichte

Obwohl es in der Welt der Werbung nichts Neues ist. Heute wird es verwendet, um Marken zu projizieren, die auf den Gefühlen der Menschen basieren. Die Kombination eines Slogans mit bestimmten Farben ermöglicht Emotional Branding eine Werbestrategie zu etablieren.

Den Verbraucher emotional mit der Marke zu verbinden, ist eine Strategie, die seit den 30er Jahren funktioniert. Im Laufe der Zeit haben verschiedene Unternehmen diese Strategie genutzt, um ihre Marken an einem wichtigen Ort für bestimmte spezifische Verbraucher zu platzieren.

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Aktuelle Ära

Marketinginstrumente basieren heute auf Strategien zur Digitalisierung von Prozessen. Der Kunde hat die Art und Weise, wie er Produkte sucht und beschafft, geändert, obwohl es immer noch eine beträchtliche Gruppe von Kunden gibt, die weiterhin auf traditionelle Weise suchen.

Marketingkommunikation mit emotionalem Charakter kann heute eine Marke so entwickeln, dass Verbraucher sofort mit emotionalen Handlungen reagieren. Slogans sind unerlässlich, um die Herzen der Menschen zu erreichen.

Ein Beispiel dafür sind Slogans wie «Direkt zu deiner Bedeutung», «Wir teilen Glück», «Erwirb es mit deinem Herzen», «Durchsuche deine Welt», kurz gesagt, jede Botschaft, die sich auf die Gefühle von Menschen bezieht. Wir können sogar erkennen, wie emotionales Branding diese negativen Gefühle mit Werbung verbindet.

Entwicklung

Wir können also sagen, dass all dies darauf abzielt, die Gefühle der Menschen zu aktivieren und sie mit der Marke in Verbindung zu bringen. Der interessanteste Fall ist der der Erfrischungsgetränkemarke Coca Cola, dieses Getränk hat die Verbraucher auf eine Weise erreicht, dass sich die Kunden damit identifizieren, ohne das Erfrischungsgetränk trinken zu müssen. Sie gehen sogar so weit, keine anderen Erfrischungsgetränke zu essen, um die Treue zu wahren.

Der Benutzer verbindet die Marke mit bestimmten greifbaren Werten oder nicht und verbindet sie direkt mit der Qualität des Produkts. Das nennt man Markenpersönlichkeit. Es ist eine Strategie, bei der das Produkt als „Marke des Herzens“ betrachtet wird. Wenn der Konzern es nicht durch emotionales Branding nutzt, spricht man von einem „seelenlosen Produkt“.

Im Allgemeinen nutzen Unternehmen Branding, um den Kunden mit ihren positiven Gefühlen zu erreichen, nur sehr wenige Unternehmen nutzen ihre Marken durch negatives emotionales Branding. Oder näher sind Produkte, die das Logo in kalten Farben zeigen, wie Schwarz-Weiß-Silber und Pastellfarbtrends.

Das Vertrauen, das zwischen dem Verbraucher und dem Produkt besteht, wird zu einer fast familiären Situation. In diesem Sinne sind einige Marketingexperten der Meinung, dass Kunden nicht zu Verbrauchern werden, sondern zu einer Person.

Die Marke hört auf, ein kommerzielles Produkt zu sein, und wird zu einem zusätzlichen Element im Leben der Menschen. Dies ermöglicht den Erwerb von Produkten, die im Voraus wissen, dass sie unabhängig von ihrem Preis oder ihrer Nachfrage von hoher Qualität sind.

Wie gestaltet man es?

Wenn Sie über die notwendigen Werkzeuge und Kenntnisse in Sachen Werbung und digitales Marketing verfügen, können Sie den Aufbau eines emotionalen Branding-Projekts durchführen. Auch wenn es keine leichte Aufgabe ist. Im folgenden Artikel erfahren Sie, wie die Geschäftliche Kreativität.

Der Schöpfer muss seine ganze Kreativität haben, damit er nach Gefühlen suchen kann, die mit der Marke oder dem Produkt verbunden sind. Obwohl es keine einheitliche Methode gibt, hat sie einige Airs, die sich auf künstlerische Situationen beziehen.

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Die Idee ist, das Unbewusste des Benutzers durch induktive Methoden zu erreichen, die als Referenz dienen. Ebenso können einige Bilder beeindrucken und verborgene Bedürfnisse in Menschen aufzeigen. Diese Techniken nutzen die Befriedigung von Wünschen, lösen Emotionen wie Traurigkeit und nostalgische Erinnerungen aus, stören das persönliche Ego und Selbstbestätigung als Faktoren, die das Herz berühren, und dienen wiederum als Strategien.

Damit wird eine unmittelbare emotionale Reaktion gesucht, bei der sich jede Person identifiziert fühlt und denken kann, dass das Produkt diese Gefühle und Emotionen wirklich verändern oder aktivieren kann. Große Werbefirmen führen mancherorts detaillierte Studien zur soziodemografischen Lage durch.

Dies ermöglicht es, die Marke auf jene Bereiche auszurichten, in denen eine Art von Emotion auch als wichtiger als andere Bereiche angesehen wird. Dazu wird auch die Ausarbeitung eines Logos oder Symbols angestrebt, das eine Antwort auf die Person geben kann. Dieses Bild oder Logo muss für das Auge angenehm sein, damit es leicht zu merken ist.

Dadurch wird die Beziehung und Assoziation der Verbraucher zu einer bestimmten Marke hergestellt. Emotional Branding erzeugt mit der Produktpräsenz Lustempfindungen. Das Produkt selbst ist eine Anpassung an diese Bedürfnisse des Verbrauchers.

Aggressive Strategien sind bei dieser Art der Werbepräsentation nicht funktionstüchtig. Das Produkt soll wirkungsvolle Subtilität zeigen, Lustempfindungen hervorrufen. Etwas, das häufig von Herstellern von Intimbekleidung und Damenbinden verwendet wird.

Ethische und sensorische Überlegungen

Die verschiedenen Empfindungen rufen bei bestimmten Verbrauchern eine interessante emotionale Reaktion hervor. Die Verwendung bestimmter Bilder ermöglicht es, die Schwächen der Öffentlichkeit zu erreichen, ein Foto oder ein Video zu zeigen, wo ein Paar über etwas lacht, das noch nicht bekannt ist, verursacht ein Gefühl der Ruhe.

Eine Dame, die in intimer Kleidung aus einem dunklen Ort kommt, weckt bei manchen Männern gewisse verborgene Wünsche. Der Schrei eines nackten Kindes in einer Wiege demonstriert das mütterliche Gefühl, das jede Frau in sich trägt.

Diese Methoden unterscheiden Digital Branding von anderen Marketing-, Werbe- und Verkaufsstrategien. Aber nicht nur die Bilder. Musik ist ein weiteres grundlegendes Element, um ein Foto oder Video zu ergänzen, das den Verbraucher direkt erreichen soll.

Die Weichheit in den Melodien und erhabenen Akkorden lässt den Geist des Klienten ein Gefühl von Leidenschaft, Liebe und Zärtlichkeit in Betracht ziehen. Alles nach dem Zustand und der Perfektion der Marke. Sie können einen Test machen und ein kommerzielles Video auf YouTube posten, das Elemente des emotionalen Brandings enthält.

Unmittelbar nachdem ungefähr 30 Sekunden vergangen sind, entfernen Sie die Musik und sehen Sie sich das Video weiter an. Wie Sie sehen werden, ändert sich alles und die Bilder fühlen sich nicht mehr so ​​an. Dasselbe gilt für Farben, die Vorschläge sind sehr unterschiedlich, je nachdem, welche Art von emotionalem Branding Sie verwenden möchten.

Diese Manipulation von Farben in Bildern und Tönen lässt einige Fachleute fragen, wo die ethischen Werte zu finden sind, die in der Werbung respektiert werden müssen. Die Förderung der Emotionen von Männern ist also eine Form der Manipulation, die den Verbraucher erheblich beeinflusst.

https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE

Es ist nicht einfach, die Gedanken einer Person zu erreichen, aber es auf diese Weise zu tun, stellt für einige Spezialisten einen Akt der Berufsethik dar. Es ist, als würde man spielen und mit den Gefühlen anderer Menschen umgehen, ohne deren Zustimmung.

Diese Denkweise veranlasst Werbeagenturen zu überlegen, ob Digital Branding den Nutzern wirklich moralischen Schaden zufügt. Dieselben Besitzer von Werbeagenturen sind der Meinung, dass es nicht unethisch ist, Gefühle zu zeigen, die jeder Mensch in seinem Herzen und seinem Verstand hat.

Beziehung zum digitalen Marketing

Die Sprache des Emotional Branding ist eine ganz besondere Art, dem Kunden zu vermitteln, dass Gefühle jederzeit eingesetzt werden können. Das Verbot, Freude zu empfinden oder zu weinen, wenn man ein Video anschaut, das Emotionen hervorruft, kann nicht als Verbrechen im Sinne moralischer Werte betrachtet werden.

Es wird sogar angenommen, dass diese Art der Werbung seit vielen Jahren verwendet wird, wenn versucht wird, ein Produkt zu verkaufen. Es ist also eng mit dem digitalen Marketing verbunden, das alle seine Werkzeuge einsetzt, um den Verbraucher auf sehr subtile Weise zu erreichen.

Digitales Marketing nutzt verschiedene Bereiche, die nach der Positionierung eines Produkts suchen. Die Techniken des sogenannten SEO bestehen aus einer Art Wettbewerb, bei dem jede Marke versucht, über der anderen zu stehen. Die Idee ist, zu versuchen, Ihre Präsenz in den Netzwerken und den verschiedenen Suchmaschinen zu platzieren.

Emotional Branding braucht keine derart aggressiven Strategien, es ist einfach in einer Botschaft angesiedelt, die sich an ein Universum von Menschen richtet, die sentimental etwas gemeinsam haben.

Zu den verwendeten Tools gehören Positionierungsvideos, die flüssigsten Logos und die Viralisierung. Dies sind im Grunde die natürliche Umgebung des Branding oder des digitalen Marketings.

Bedeutung

Wenn die emotionale Bindung an eine Marke endgültig hergestellt ist, fällt es diesem Verbraucher später schwer, das Produkt zu verlassen. Der Erfolg einer Marke, die emotionale Branding-Strategien einsetzt, hängt grundlegend davon ab, die emotionale emotionale Bindung zu der Person herzustellen.

Ebenso stellt sich dieser Erfolg im Laufe der Zeit ein, wenn der Verbraucher der Marke über Jahre hinweg die Treue hält. Die emotionale Beziehung kann sogar höhere Ebenen erreichen, bei denen Verbraucher sogar ihre Liebe zur Marke zeigen.

Aus Bindung wird Bindung und wiederum eine Form von greifbarer Emotion. Mit anderen Worten, die Verbraucher erwecken die Marke und das Logo zum Leben und schaffen so eine Art Humanisierung der Marke. Wo es Distanz, Engagement und Bewunderung gibt.

Der emblematischste Fall von emotionalem Branding ereignete sich in den USA, als der Basketballspieler Michael Jordan in den 90er Jahren das Werbeemblem für die Sportschuhmarke NIKE war. Emotional Branding richtet sich an die gesamte NBA-begeisterte Öffentlichkeit und vor allem an potenzielle Käufer des Produkts, wie beispielsweise Jugendliche.

Nach 30 Jahren seit der Veröffentlichung des Air Jordan-Modells werden diese Modelle von Sportschuhen immer noch auf der ganzen Welt verkauft. Allein durch den Slogan „Made for you“ identifizierten sich junge Menschen aus allen Kontinenten nicht nur mit der Marke, sondern auch mit dem Versuch, Teil des Sportlers zu sein, wenn sie ihre Schuhe anziehen.

Dieses Beispiel diente anderen Unternehmen dazu, das emotionale Branding-Tool als wichtiges Element der Produktpositionierung zu betrachten. So können Sie beeindruckende Umsätze und Gewinne erzielen. Mit emotionalem Branding ist der Wettbewerb kein Feind, den es zu besiegen gilt.

Werbestrategien hängen von Image- und Markenentwicklern ab. Sie haben die Fähigkeit, eine Form der Werbung zu betreiben, bei der Faktoren der Informationstechnologie und der Digitalisierung eingreifen.

Das Wichtige an diesem Prozess ist, dass es verschiedene Faktoren gibt, die zusammen dazu beitragen, eine Marke zu zeigen, die auch das Image eines Unternehmens sein kann. Heute spiegelt diese Art der Werbung eher eine Ausdrucksform als eine einfache Werbebotschaft wider. Es ist jedoch nicht bekannt, wie weit diese Art von Werbetechnologie gehen kann.

Storytelling-Funktion

Für diejenigen, die mit Storytelling nicht vertraut sind: Es ist ein Tool, das von einigen Werbetreibenden verwendet wird, um eine Geschichte zu erzählen, während ein Video läuft. Es gilt als eine Kunst im kinematografischen Bereich. Heute ist es auf Plattformen weit verbreitet, die für die Verarbeitung von Videos zuständig sind.

Verbinden Sie Benutzer mit der visuellen Botschaft, die übertragen wird. Es kann durch die Stimme oder durch Charaktere geschehen. In Bezug auf emotionales Branding ist dieses Tool bei Werbeträgern weit verbreitet, zusammen mit neuen Trends wie dem, den wir Ihnen im folgenden Link zeigen Unternehmerische Projekte 

Das Erzählen einer Geschichte, die die Gefühle des Verbrauchers einbezieht, und dass es Bilder gibt, die sich auf etwas beziehen, das die Marke und der Kunde gemeinsam haben. Diese Form der Werbung ist unmittelbar und setzt sich direkt mit dem Verbraucher und dem Produkt auseinander.

Diese Art des Marketings verwendet keine direkten Botschaften, es kommt nicht von vorne. Es zeigt eine Alternative, die ein Gefühl mit dem verbindet, was Sie anbieten möchten. Die langfristigen Auswirkungen auf die Verbraucher sind größer, als die Produktbeschreibung selbst indirekt zeigt.

Es gibt Tausende von Geschichten, die als Storytelling verwendet werden. Sie ermöglichen es Ihnen, die Positionierung einer bestimmten Marke zu entwickeln. Dies trägt dazu bei, die Marke zu humanisieren, indem sie zu einem Teil des Kunden wird. Versuchen Sie gleichzeitig, den Kunden durch die Berührung seiner Emotionen zu fesseln.

Der Verbraucher versteht, dass das Produkt über jeden Verkauf hinausgeht. Es wird angenommen, dass Sie damit in Verbindung gebracht werden können, wenn Sie die Geschichte, die sie erzählen, verbinden und besser verstehen. Viele Werbetreibende sind Experten darin, mit Storytelling Verbraucher schneller zu erreichen.

Schlussbemerkung

Emotional-Branding-Strategien ermöglichen es Unternehmen, nicht nur Produkte zu präsentieren und eine Marke zu positionieren, sondern auch Strategien umzusetzen, die auf Kriterien und Beschwerden von Verbrauchern selbst basieren, die sich oft direkt mit dem Produkt verbunden fühlen.

Die Realität und das Wachstum des digitalen Marketings sind auch der Entwicklung und Positionierung zu verdanken, die heute in sozialen Netzwerken und in verschiedenen Bereichen des menschlichen Lebens existiert. Die Werbung von vor 30 Jahren ist nicht die gleiche wie die, die wir heute vorfinden.

Der Verkauf und die Art und Weise, wie ein Produkt angeboten werden kann, bestimmt in vielen Werbeagenturen die Strategie zu ändern, wo technologischer Fortschritt und Informationstechnologie ins Spiel kommen. Ebenso erlaubt das Internet als Mittel der Masseninformation die Schaffung von Mechanismen zur schnelleren Positionierung von Markenprodukten.

Die heutige Wettbewerbsfähigkeit ist sehr dynamisch, neue Marketingstrategien werden jeden Moment beobachtet. Dadurch können sich viele Menschen auf vielfältige Weise mit dem digitalen Werbemedium auseinandersetzen. Die Positionierungsdynamik ermöglicht jeden Tag, Produkte von Qualität und beeindruckendem Image zu beobachten.

Jeden Tag gibt es mehr Werbetreibende, die mit ihrer Kreativität nicht nur ihr Talent zeigen wollen. Sie sind Profis, die sich mit Design, Redaktion, Marketing, Werbung und Positionierung auskennen. Bereiche, die vor 30 Jahren individualisiert und in Werbeagenturen Teil eines Ganzen waren.


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