Was ist soziales Marketing?

Hast du schon davon gehört? Social-Marketing-? kann soziales Marketing auf einfache Weise als die Verwendung von Techniken definiert werden, die vom Markt verwendet werden, um nützliche Ideen für die Gesellschaft zu verbreiten. Das Hauptziel ist Menschen dazu bringen, positive Ideen oder Gewohnheiten anzunehmen und/oder schädliche Einstellungen zu vermeiden.

In diesem Beitrag werden wir Ihnen ein wenig über diese Reihe von Techniken und Forschungen erzählen, die durchgeführt werden, um die Vermarktung von Produkten zu verbessern.

Was ist soziales Marketing?

Kurz gesagt könnte man das sagen Diese Art des Marketings sucht nicht den Verkauf, sondern eine tiefere Transformation der Gesellschaft.

Philip Kotler, einer der Begründer des „modernen Marketings“, definierte es als „die Gestaltung, Durchführung und Steuerung von Programmen, die darauf abzielen, die Akzeptanz einer Idee oder eines sozialen Anliegens bei bestimmten Zielgruppen zu erhöhen“. Dazu werden in diesem Marketing wie im traditionellen Marketing Tools eingesetzt. Das heißt, Werbung und Marktforschung, aber sie setzen Ziele, die über den bloßen Verkauf dieses Produkts oder dieser Dienstleistung hinausgehen.

Arten von Social Marketing

Im Laufe der Jahre hat das Marketing je nach gewünschter Methode eine Vielzahl von Verwendungsmethoden übernommen, von denen wir die folgenden Arten haben:

• Internes Social-Marketing. befasst sich mit dem Wie Kulturwandel entwickeln und fördern unter Empfängern mit Bezug zu den Medien, einschließlich Politikern, gesellschaftlichen Führern, Fachleuten, Lehrern, Intellektuellen, Vertretern von Unternehmensgruppen, Gewerkschaften usw.
• Externes Social-Marketing. Inklusive Werbe- und Werbekampagnen, sozial und kulturell, als soziale Kommunikationstechnik zur Förderung des Wertewandels. Ziel ist es, einen Weg zu finden, Werte und Einstellungen in der Gesellschaft zu kommunizieren und eine Matrix von Meinungen darüber zu erstellen, wie Menschen denken, fühlen und handeln sollten. Das Massenmedien sind ein Beispiel für diese Art von Marketing, das in relativ kurzer Zeit eine große Anzahl von Menschen erreichen kann.
• Interaktives soziales Marketing. Soziale Interventionen (Menschen), die Empfänger von Aktivitäten sind passive Agenten für ihre Fähigkeit, Informationen zu kritisieren und zu analysieren, während sie kausale Beziehungen durch einen Prozess der rationalen Logik herstellen, wenn sie Werte haben, die sich positiv auf soziale Angelegenheiten, Entwicklung, Überzeugungen und Einstellungen auswirken.

Beschreibung

Daher benötigen alle Social-Marketing-Kampagnen a soziales Produkt. Je nachdem, welche Art von Anforderungen Sie haben, finden wir unterschiedliche Merkmale:

• Nachfrage in Sicht. Oft gibt es Situationen, die die Gesellschaft als Ganzes betreffen. Sei es eine Epidemie, ein Anschlag oder eine schwere Wirtschaftskrise. An diesem Punkt hat das Unternehmen die Möglichkeit zu entscheiden, ob es sich an der Lösung beteiligen möchte und wenn ja, wie.
• Verletzungsklage. Andere soziale Probleme wie Glücksspiel, Drogen oder bestimmte latente Krankheiten lösen ebenfalls Verhaltensweisen in der Gesellschaft und oft auch in Unternehmen aus. Durch diese Art von Aktionen erzielen sie am Ende Unternehmensgewinne, die sie kaum erzielen könnten.
• Abstrakte Nachfrage. Im Gegensatz zu den vorherigen besteht ihr Ziel darin, die Öffentlichkeit dazu zu bringen, sich mit bestimmten Aktionen zu identifizieren. Ein Beispiel hierfür ist ein Wohltätigkeitsabend, der von allen Städten oder Medien veranstaltet wird, um Spenden für ein gesellschaftliches Ereignis zu sammeln.

Darüber hinaus gibt es andere Arten von sozialen Bedürfnissen, die zu unterschiedlichen Verhaltensweisen im sozialen Marketing führen. Sie sind all die Menschen, die sich an die Bedürfnisse anpassen, die die Gesellschaft decken muss.

Beispiele für soziales Marketing

Diese Beispiele zeigen uns alles praxisnah und geben auch Ihnen Anregungen. Hier sind einige Beispiele für Social Marketing (Unternehmen und Nicht-Unternehmen):

• IKEA. Das schwedische Unternehmen hat sich mit dem Roten Kreuz zusammengetan, um auf den Krieg in Syrien aufmerksam zu machen, und in seinem Geschäft eine Nachbildung eines Hauses in Syrien hergestellt, in dem auch Informationen über die Situation im Land nachzulesen sind.
  Darüber hinaus haben sie eine weitere Kampagne „Ausgestopfte Tiere für die Bildung“, wo das Unternehmen mit Unicef ​​​​und Save the Children für die Bildung von Kindern zusammenarbeitet, die von sozialer Ausgrenzung bedroht sind. Für jedes gekaufte Kuscheltier wird ein Teil des Betrags für diesen Zweck verwendet.
• AUSONIA. Unter dem Motto „Machen Sie mit, jede Minute zählt“, Ausonia hilft seit 2009 bei der Finanzierung von Brustkrebsforschungsprojekten. Bei dieser Gelegenheit arbeitet es mit der AECC (Spanish Association Against Cancer) zusammen, in Zusammenarbeit mit dem Forschungsprojekt von Dr. Joaquín Arribas. Ziel ist es, die Finanzierung zu sichern, um alternative Behandlungen für verschiedene Subtypen von Brustkrebs zu finden.
• Schriftart Vella. Die spanische Wassermarke hat das Projekt „Eres Impulso“ ins Leben gerufen, um die Sichtbarkeit von Unternehmerinnen zu erhöhen und Geschlechterstereotypen zu beseitigen, um die Gleichstellung zu fördern. Eines seiner Projekte ist das Projekt Chroma-Summe.

Andere Beispiele sind die von Starbucks und FairTrade für ein „fairer Kaffee“ oder Lidl mit seinen schokolade Fairer Handel.

Dies waren nur einige kurze Beispiele, aber wenn Sie den Bereich CSR (Corporate Social Responsibility) von Unternehmen etwas genauer untersuchen, werden Sie feststellen, dass praktisch alle von ihnen ein soziales oder ökologisches Projekt haben. Ich hoffe, diese Lektüre war für Sie hilfreich und lässt Sie Unternehmen und die Gesellschaft aus einem anderen Blickwinkel sehen.