El følelsesmæssig branding Det er en annoncemarkedsføringsstrategi for at få kunden til at forelske sig og linke til et brand eller et produkt. I denne artikel vil vi vise dig alt relateret til det.
følelsesmæssig branding
For virkelig at vide, hvad følelsesmæssig branding betyder, skal vi først overveje og forklare, hvad branding er. Dette udtryk er en anglicisme, der definerer den proces, hvor et mærke eller et produkt præsenteres i henhold til en veldefineret plan.
I Branding giver det mulighed for at udvikle et produkt ud fra et rent reklameperspektiv. Den tager højde for en række vigtige elementer såsom: Grafiske processer, kommunikationsstrategier og den såkaldte positionering.
I løbet af processen identificeres virksomhedens image af farver, der kendetegner virksomheden og produktet. Som et eksempel har vi Coca Cola- og McDonald's-mærkerne, der har farvereferencer, der let kan identificeres af kunden.
Branding overvejer også stilen og særpræget gennem et slogan. Dette i markedsføringsannoncering repræsenterer markedspositioneringen af mærket eller produktet, som en reference, der altid er til stede i forbrugernes hoveder direkte og indirekte.
Strategien omfatter følgende processer: Brandskabelse, virksomhedsidentifikation, positionering, brandloyalitet og brandarkitektur. I det følgende link vil du kunne vide alt relateret til Forretningsstrategier.
Ved følelsesmæssig branding bruges de samme værktøjer. Imidlertid er positionering fokuseret på den del, der er relateret til forbrugernes følelsesmæssige følelser og svagheder. I dag bevæger verden sig gennem følelser, dårlige eller gode, mennesket er i konstant brug af dem.
Sindet bruger meget tid på at bruge ressourcer til at give mennesket en række forskellige faktorer, der hjælper ham med at identificere en situation, hvor han føler sig påvirket af forskellige handlinger. Denne påvirkning skaber følelser, som blandt andet kan identificeres gennem kærlighed, smerte, vrede.
Annoncering som en af de vigtigste måder at positionere et produkt på, mener, at etablering af en følelsesmæssig branding hjælper brandet med at positionere sig selv som et instrument for kundernes behov. Med andre ord, når branding bruges under hensyntagen til følelser, identificerer forbrugerne brandet med det samme, når de modtager forholdet til den følelse, der identificerer det.
historie
Selvom det ikke er noget nyt i reklameverdenen. I dag bruges det til at projicere brands baseret på folks følelser. Kombinationen af et slogan med specifikke farver gør det muligt for Emotional Branding at etablere en reklamestrategi.
Følelsesmæssigt at forbinde forbrugeren med brandet har været en strategi, der har fungeret siden 30'erne. Over tid har forskellige virksomheder brugt denne strategi for at placere deres brands på et vigtigt sted for visse specifikke forbrugere.
Nuværende æra
I dag er Marketingværktøjer baseret på strategier relateret til digitalisering af processer. Kunden har ændret måden, de søger efter og erhverver produkter på, på trods af at der stadig er en betydelig gruppe af kunder, som fortsætter med at søge på traditionel vis.
Markedsføringskommunikation af følelsesmæssig karakter kan i dag udvikle et brand på en sådan måde, at forbrugerne reagerer øjeblikkeligt med handlinger af følelsesmæssig karakter. Slogans er afgørende for at nå menneskers hjerter.
Et eksempel på disse er slogans som «Direkte til din mening», «Vi deler lykke», «Få den med dit hjerte», «Søg din verden», kort sagt ethvert budskab relateret til folks følelser. Vi kan endda forstå, hvordan følelsesmæssig branding forbinder disse negative følelser med reklamer.
udvikling
Vi kan da sige, at alt dette søger at aktivere folks følelser og relatere dem til brandet. Det mest interessante tilfælde er, at Coca Cola læskedrikmærket er nået ud til forbrugerne på en måde, hvor kunderne identificerer sig med den uden at skulle drikke sodavanden. De går endda så langt, at de ikke spiser et andet mærke læskedrikke for at bevare troskaben.
Brugeren forbinder brandet med visse håndgribelige værdier eller ej, og forbinder det direkte med produktets kvalitet. Dette kaldes brand personlighed. Det er en strategi, hvor produktet betragtes som et "hjertemærke". Hvis virksomheden ikke bruger det gennem følelsesmæssig branding, kaldes det et "sjælløst produkt".
Generelt bruger virksomheder Branding til at nå kunden ved hjælp af deres positive følelser, meget få virksomheder bruger deres brands gennem negativ følelsesmæssig branding. Eller tættere på er produkter, der viser logoet i kolde farver, såsom sort, hvid, sølv og pastelfarvetrends.
Den tillid, der eksisterer mellem forbrugeren og produktet, bliver en nærmest familieagtig situation. I denne forstand mener nogle marketingeksperter, at kunder ikke bliver forbrugere, men snarere en person.
Mærket holder op med at være et kommercielt produkt og bliver et ekstra element i folks liv. Dette gør det muligt at anskaffe produkter ved på forhånd, at de er af høj kvalitet uanset deres pris eller efterspørgsel.
Hvordan designes det?
Når du har de nødvendige værktøjer og viden i forhold til annoncering og digital markedsføring, kan du gennemføre opbygningen af et følelsesmæssigt brandingprojekt. Selvom det ikke er en nem opgave. I den følgende artikel vil du være i stand til at vide, hvordan Forretnings kreativitet.
Skaberen skal have al sin kreativitet, så han kan lede efter følelser relateret til mærket eller produktet. Selvom der ikke er en enkelt metode, har den nogle lufts relateret til kunstneriske situationer.
Tanken er at nå brugerens ubevidste gennem induktive metoder, tjene som reference. Ligeledes kan nogle billeder imponere og vise skjulte behov hos mennesker. Disse teknikker bruger tilfredsstillelse af ønsker, frigør følelser såsom tristhed og nostalgiske minder, forstyrrer det personlige ego og selvbekræftelse som faktorer, der berører hjertet, og tjener til gengæld som strategier.
Hermed søges en øjeblikkelig følelsesmæssig respons, hvor hver person føler sig identificeret og kan tro, at produktet virkelig kan modificere eller aktivere disse følelser og følelser. Store reklamevirksomheder udfører nogle steder detaljerede undersøgelser vedrørende den sociodemografiske tilstand.
Dette gør det muligt at rette brandet mod de områder, hvor én type følelser også anses for at være vigtigere end andre områder. Hertil søges også udarbejdelsen af et logo eller symbol, der kan give et svar til personen. Dette billede eller logo skal være en fryd for øjet, så det nemt kan huskes.
Dette etablerer forholdet og tilknytningen af forbrugere til et specifikt mærke. Emotionel branding genererer fornemmelser af nydelse med produktets tilstedeværelse. Selve produktet er en tilpasning til forbrugerens behov.
Aggressive strategier er ikke funktionelle i denne type reklamepræsentation. Produktet skal vise effektiv subtilitet, fremkalde fornemmelser af fornøjelse. Noget der ofte bruges af firmaer inden for intimbeklædning og hygiejnebind.
Etiske og sansemæssige overvejelser
De forskellige fornemmelser fremkalder en interessant følelsesmæssig reaktion hos visse forbrugere. Brugen af visse billeder gør det muligt at nå offentlighedens svagheder, at vise et fotografi eller en video, hvor et par griner af noget, der endnu ikke er kendt, forårsager en følelse af ro.
En dame, der kommer ud fra et mørkt sted i intimt tøj, genererer visse skjulte ønsker hos nogle mænd. Skriget fra et nøgent barn i en vugge demonstrerer den moderlige følelse, som enhver kvinde bærer med sig.
Disse metoder er det, der adskiller digital branding fra andre marketing-, annoncerings- og salgsstrategier. Men ikke kun billederne. Musik er et andet grundlæggende element til at supplere et billede eller en video, der søger at nå forbrugeren direkte.
Blødheden i melodierne og sublime akkorder tillader klientens sind at overveje en følelse af lidenskab, kærlighed og ømhed. Alt i henhold til mærkets tilstand og perfektion. Du kan lave en test, poste en kommerciel video på YouTube, der har elementer af følelsesmæssig branding.
Straks efter cirka 30 sekunder er gået, fjern musikken og fortsæt med at se videoen. Som du vil se, ændrer alt sig, og billederne føles ikke længere på samme måde. Det samme sker med farver, forslagene er meget forskellige afhængigt af hvilken type følelsesmæssig branding du vil bruge.
Denne manipulation af farver i billeder og lyde får nogle specialister til at spekulere på, hvor de etiske værdier, der skal respekteres i reklamer, kan findes. Så at fremme mænds følelser er en form for manipulation, der i høj grad påvirker forbrugeren.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Det er ikke let at nå frem til en persons sind, men at gøre det på den måde repræsenterer for nogle specialister en professionel etisk handling. Det er som at spille og håndtere folks følelser uden deres samtykke.
Denne tankegang får reklamebureauer til at overveje, om digital branding virkelig forårsager moralsk skade for brugerne. De samme ejere af reklamebureauer mener, at det ikke er uetisk at vise følelser, som ethvert menneske har i sit hjerte og sind.
Forholdet til digital markedsføring
Det sprog, der bruges af følelsesmæssig branding, er en meget speciel måde at fortælle kunden, at følelser kan bruges til enhver tid. Forbuddet mod at føle glæde eller græde, når man ser en video, der forårsager nogle følelser, kan ikke betragtes som en forbrydelse inden for moralske værdier.
Det menes endda, at denne form for reklame har været brugt i mange år, når man forsøger at sælge et produkt. Så det er tæt forbundet med digital markedsføring, der bruger alle sine værktøjer for at nå forbrugeren på en meget subtil måde.
Digital markedsføring udnytter forskellige rum, der søger positioneringen af et produkt. Teknikkerne i den såkaldte SEO, består af en slags konkurrence, hvor hvert brand søger at stå over et andet. Ideen er at forsøge at placere din tilstedeværelse på netværkene og de forskellige søgemaskiner.
Emotional Branding behøver ikke sådanne aggressive strategier, det er simpelthen placeret i et budskab, der henvender sig til et univers af mennesker, der sentimentelt har noget til fælles.
Blandt de anvendte værktøjer er positioneringsvideoer, de mest flydende logoer og viralisering. Disse er dybest set det naturlige miljø for branding eller digital markedsføring.
betydning
Når den følelsesmæssige tilknytning til et brand er endeligt etableret, er det senere vanskeligt for denne forbruger at forlade produktet. Succesen for et brand, der bruger følelsesmæssige brandingstrategier, afhænger grundlæggende af at opnå det følelsesmæssige sentimentale bånd med personen.
Ligeledes materialiserer denne succes sig over tid, når forbrugeren bevarer loyaliteten over for brandet gennem årene. Det følelsesmæssige forhold kan endda nå højere niveauer, hvor forbrugerne endda viser kærlighed til brandet.
Tilknytning bliver til bånd og igen i en form for håndgribelige følelser. Med andre ord giver forbrugerne liv til brandet og logoet, hvilket skaber en slags humanisering af brandet. Hvor der er løsrivelse, engagement og beundring.
Det mest emblematiske tilfælde af følelsesmæssig branding skete i USA, da basketballspilleren Michael Jordan i 90'erne var reklameemblemet for sportsskomærket NIKE. Emotionel branding henvender sig til hele den NBA-elskende offentlighed og frem for alt til potentielle købere af produktet, såsom unge mennesker.
Efter 30 år at have frigivet Air Jordan-modellen, sælges disse modeller af sportssko stadig i hele verden. Bare ved at placere "Made for you" som et slogan identificerede unge mennesker fra alle kontinenter sig ikke kun med mærket, men også med at prøve at være en del af atleten, når de tog deres støvler på.
Dette eksempel har tjent andre virksomheder til at betragte det følelsesmæssige brandingværktøj som et vigtigt element i produktpositionering. Dermed kan du opnå imponerende salg og overskud. Med følelsesmæssig branding repræsenterer konkurrence ikke en fjende at besejre.
Annonceringsstrategier afhænger af image- og brandudviklere. De har evnen til at udføre en form for annoncering, hvor faktorer relateret til informationsteknologi og digitalisering griber ind.
Det vigtige ved denne proces er, at den involverer forskellige faktorer, der tilsammen er med til at vise et brand, der også kan være et selskabs image. I dag afspejler denne form for reklame en udtryksform snarere end et simpelt reklamebudskab. Det vides dog ikke, hvor langt denne type reklameteknologi kan gå.
Fortællefunktion
For dem, der ikke er fortrolige med Storytelling, er det et værktøj, der bruges af nogle annoncører til at fortælle en historie, mens en video kører. Det betragtes som en kunst i det filmiske felt. I dag er det meget brugt på platforme, der er ansvarlige for behandling af videoer.
Forbind brugere med den visuelle besked, der sendes. Det kan være gennem stemmen eller gennem karakterer. Med hensyn til følelsesmæssig branding er dette værktøj meget brugt af reklamemedier sammen med nye trends som den, vi viser dig i følgende link Entreprenørskabsprojekter
At fortælle en historie, der involverer forbrugerens følelser, og at der er billeder relateret til noget, som brandet og kunden har til fælles. Denne form for annoncering er øjeblikkelig og engagerer sig direkte med forbrugeren og produktet.
Denne type markedsføring bruger ikke direkte beskeder, den kommer ikke forfra. Det viser et alternativ, der relaterer en følelse til det, du vil tilbyde. Den langsigtede påvirkning er større på forbrugerne, end det indirekte fremgår af selve produktbeskrivelsen.
Der er tusindvis af historier, der bruges som historiefortælling. De giver dig mulighed for at udvikle positioneringen af et specifikt brand. Dette er med til at humanisere brandet ved at gøre det til en del af kunden. Prøv samtidig at fange klienten gennem berøring af deres følelser.
Forbrugeren forstår, at produktet går ud over ethvert salg. Det menes, at du kan blive forbundet med det, hvis du forbinder og bedre forstår den historie, de fortæller. Mange annoncører er eksperter i at bruge historiefortælling som en måde at nå ud til forbrugerne hurtigere.
Endelig kommentar
Emotionelle brandingstrategier giver virksomheder ikke kun mulighed for at præsentere produkter og positionere et brand, men også at implementere strategier baseret på kriterier og klager fra forbrugerne selv, som ofte føler sig direkte forbundet med produktet.
Virkeligheden og væksten af digital markedsføring er også takket være den udvikling og positionering, der eksisterer i dag i sociale netværk og på forskellige områder af menneskelivet. Annonceringen for 30 år siden er ikke den samme som den, vi finder i dag.
Salg og måden, hvorpå et produkt kan tilbydes, bestemt i mange reklamebureauer, for at ændre de strategier, hvor teknologiske fremskridt og informationsteknologi kommer i spil. Ligeledes tillader internettet som et middel til masseinformation skabelsen af mekanismer til hurtigere at opnå brandproduktpositionering.
Dagens konkurrenceevne er meget dynamisk, nye marketingstrategier observeres i hvert øjeblik. Dette giver mange mennesker mulighed for at blive involveret i det digitale reklamemedie på en række forskellige måder. Positioneringsdynamikken gør det muligt hver dag at observere produkter af kvalitet og imponerende billede.
Hver dag er der flere annoncører, som med deres kreativitet ikke kun søger at vise deres talent. De er professionelle, der kender til design, redigering, markedsføring, annoncering og positionering. Områder, der for 30 år siden var individualiserede og i reklamebureauer var en del af en helhed.