Gennem denne interessante artikel vil vi vise dig i detaljer, hvad der er web analytics i digital markedsføring? Dens vigtige anvendelse og meget mere.
Webanalyse
La web analytics Det er den, der giver os mulighed for den samlede analyse af hver enkelt af portalerne på en effektiv måde, som giver os mulighed for at træffe de rigtige beslutninger vedrørende de forskellige marketingstrategier, som vi anvender for at opnå den korrekte positionering af vores brand.
Hvis vi anvender hver af de webanalyseværktøjer På en korrekt måde kan vi opnå optimering af vores webplatform, øge vores kundetilkøb, og derfor have en serviceplatform af bedste kvalitet.
På den anden side kan vi takket være webanalyse foretage en væsentlig forbedring af de marketingbeslutninger, vi træffer, og det hjælper os med at identificere de målgrupper, vi når ud til.
Det vigtige ved webanalyse er, at ud over at give os de målinger, som vores analyse understøtter, hjælper det os med at forstå vores portals adfærd på en vigtig måde. Dette er muligt gennem måling, analyse og de forskellige rapporter, der genereres for at opnå den korrekte styring af vores platform.
Trin for trin til analyse af en hjemmeside
For at udføre analysen fuldstændigt og effektivt er det nødvendigt at udføre følgende trin:
identifikation
Inden man analyserer portalen, er det nødvendigt at identificere, hvilken type hjemmeside vi har, for at kunne etablere de korrekte analyser. Vi kan definere mellem capture, blog, virksomhedens hjemmeside eller e-handel.
CPI
Dette er et af de værktøjer, der er forklaret i enhver Google webanalyse kursus, som kan fås gratis eller lidt mere avanceret. KPI'en er nøglepræstationsindikatoren eller nøglepræstationsindikatorerne for præstation.
KPI'er er værktøjer, der giver os mulighed for at udføre konstante målinger for at opnå optimering af de forskellige strategier, som vi bruger i vores portal. På den anden side giver det os mulighed for en nem og organisk tilpasning under hensyntagen til de skiftende markeder.
KPI'erne er den perfekte balance mellem de mål, vi har sat for os selv som brand, og de data, som vores undersøgelser viser. Det viser os den procentdel af vækst, vi opnår i forhold til det, vi havde, før vi anvendte vores webanalyse.
Når vi anvender KIP i vores webanalyse, er den bedste måde at gøre det gennem SMART-modellen, så det giver os intelligente, mulige og effektive resultater. Dernæst vil vi forklare denne model punkt for punkt
- Specifikation: På dette tidspunkt i modellen vil vi fokusere på at definere i detaljer, hvad målene er. Jo mere specifikke og detaljerede vi er, jo mere objektive vil vi være i stand til at evaluere.
- Målbar: Det refererer til den indikator, der er målbar, som hjælper os med at kvantificere målet og få os til at forstå, hvorfor vi skal foretage disse målinger til vores brand.
- Kan nås: Det er det tredje punkt i denne model, og det får os til at undgå døden af vores marketingstrategi. Vi skal huske, at dette kommer til at vise os den balance, vi etablerer mellem ambitioner og hvad vores brand virkelighed er, for at opnå helt rigtige værdier skal du være super ærlig med de forskellige spørgsmål, der kan blive præsenteret for dig.
- Realistisk: Virkeligheden som brand hjælper os med at etablere reelle målsætninger, der sikrer, at vores strategier, målsætninger, mål og vision som virksomhed vil være opnåelige.
- Tidsrelateret; Dette er det sidste punkt i modellen, som vi studerer, og det viser os, at det er fundamentalt i kalenderen at fastlægge datoer for analyse af målopnåelser, som vil give os mulighed for at forblive fokuseret på målet.
For bedre at identificere KPI'erne efterlader vi dig følgende video, som vil være til stor hjælp
https://www.youtube.com/watch?v=Oqer-DWtwJI&vl=es
Værktøjer, der er nødvendige for at køre webanalyse
I dette trin er det nødvendigt at finde ud af, hvilke værktøjer der passer bedst til vores behov, blandt de mest kendte har vi Google Analytics, som hjælper os med at måle de forskellige indikatorer, såsom trafikken genereret af vores hjemmeside.
Dette værktøj er meget brugt, fordi det er nemt at få adgang til og forstå. En anden af de nydelsesmidler, som Google Analytics tilbyder os, er, at det giver os mulighed for at tilføje ændringer, efterhånden som vi genererer nye mål eller marketingstrategier.
På samme måde er det af største vigtighed at analysere det webdesign, som vi administrerer inden for vores platform, så vores brugere hurtigt og effektivt kan nå målet med deres søgning. Hvis du ikke formår at opnå dette, kan du indtaste følgende link, der tydeligt forklarer alt, hvad du skal og gøre med en hjemmeside redesign
Endelig er det nødvendigt at udføre de nødvendige målinger og rapporter for at udføre de forskellige analyser for at se, om vi eksekverer hver af vores mål, og om vi har nået nogle af de mål, vi har sat os.
Webanalyse-metrics
Målingerne er dem, der viser os de resultater, vi præsterer for at kunne generere rapporter og udføre beslutningstagning. Blandt de mest basale målinger, som vi skal udføre, har vi målinger af unikke og eksklusive besøgende, det giver os mulighed for at vide, hvor stor en procentdel af besøgene der er nye, og hvilke besøg der foretages af sider, og hvilke der genereres af søgemaskiner.
På den anden side giver det os det gennemsnit, som hver af vores brugere bruger på vores webportal, og endelig finder vi to procenter, der vil hjælpe os med at forstå afvisningsprocenten og endelig exit-procenten, der fortæller os, hvornår brugere før, siden skal indlæses forlod det.
Endelig finder vi meget mere avancerede målinger, der fokuserer på virksomhedswebsteder, som viser dyb analyse af tilbagevendende brugere, som klassificerer dem i tilbagevendende og unikke besøgende. Disse målinger hjælper os også med at fastslå dybden etableret af besøgene og kundeemner eller de konverteringsrater, som vores følgere repræsenterer.
I webanalyse får vi også analyser for hjemmesider, der indeholder indhold, hovedformålet med disse målinger vil fokusere på analysen af den trafik, som portalen genererer. Derudover får vi antallet af nye besøgende, dybden og konverteringsraten.
Som vi kan se, er disse metrics de samme med forskellige rækkefølger, da bærerne er forskellige til brug for undersøgelserne, så de samme metrics genereres med forskellige tilgange.
Endelig finder vi service- og salgshjemmesiden, som har til formål at tiltrække nye kunder, generere ønsker om nye kontakter, mens salgshjemmesiden primært fokuserer på at generere salg.
Med hensyn til de målinger, der bruges til den komplette analyse af disse websteder, henviser de først til dybden af besøgene, herunder forholdet mellem besøgte sider og besøg. På samme måde vil den analysere den konverteringsrate, der etablerer foreningen mellem kontakter og besøg.
Afslutningsvis anbefaler vi, at du udfører disse webanalyser for at fastslå, om de mål, vi har sat os ved fastlæggelsen af behovet for markedsføring, er opfyldt. Lad os huske, at hver af disse analyser vil blive præsenteret i PDF- og EXCEL-formater, så det er let at forstå for de forskellige brugere, der vil læse informationen.
