Emocionální branding: co to je?, k čemu to je?, výhody

El emocionální branding Jde o reklamní marketingovou strategii, která má přimět zákazníka, aby se zamiloval a propojil se značkou nebo produktem. V tomto článku si ukážeme vše, co s tím souvisí.

Emocionální branding 1

emocionální branding

Abychom skutečně věděli, co emocionální branding znamená, musíme nejprve zvážit a vysvětlit, co to branding je. Tento termín je anglicismus, který definuje proces, ve kterém je značka nebo produkt prezentován podle dobře definovaného plánování.

V brandingu umožňuje vyvíjet produkt z čistě reklamního hlediska. Zohledňuje řadu důležitých prvků jako jsou: Grafické procesy, komunikační strategie a tzv. positioning.

Během procesu je firemní image identifikována barvami, které charakterizují společnost a produkt. Jako příklad máme značky Coca Cola a McDonald's, které mají barevné reference, které jsou pro zákazníka snadno identifikovatelné.

Značka také zvažuje styl a osobitý charakter prostřednictvím sloganu. To v marketingové reklamě představuje tržní postavení značky nebo produktu jako reference, která je vždy přímo i nepřímo přítomna v myslích spotřebitelů.

Strategie zahrnuje následující procesy: tvorba značky, firemní identifikace, positioning, loajalita ke značce a architektura značky. V následujícím odkazu se dozvíte vše, co s tím souvisí Obchodní strategie.

Emocionální branding 2

V případě emocionálního brandingu se používají stejné nástroje. Positioning je však zaměřen na část související s emocionálními pocity a slabostmi spotřebitelů. V dnešní době se svět pohybuje skrze emoce, špatné nebo dobré, člověk je neustále používá.

Mysl tráví spoustu času využíváním zdrojů, aby dala člověku řadu různých faktorů, které mu pomáhají identifikovat situaci, kdy se cítí ovlivněn různými činy. Tento vliv vytváří pocity, které lze identifikovat mimo jiné prostřednictvím lásky, bolesti, hněvu.

Reklama jako jeden z nejdůležitějších způsobů umístění produktu se domnívá, že vytvoření emocionálního brandingu pomáhá značce postavit se jako nástroj potřeb zákazníků. Jinými slovy, když je branding používán s ohledem na emoce, spotřebitelé identifikují značku okamžitě, když obdrží vztah pocitu, který ji identifikuje.

historie

I když to není ve světě reklamy žádná novinka. Dnes se používá k projektování značek na základě pocitů lidí. Kombinace sloganu se specifickými barvami umožňuje Emotional Branding vytvořit reklamní strategii.

Emocionální propojení spotřebitele se značkou je strategie, která funguje již od 30. let minulého století. V průběhu času různé korporace využily tuto strategii, aby umístily své značky na důležité místo pro určité konkrétní spotřebitele.

Emocionální branding 3

Současná éra

Marketingové nástroje jsou dnes založeny na strategiích souvisejících s digitalizací procesů. Klient změnil způsob vyhledávání a získávání produktů, přestože stále existuje značná skupina klientů, kteří nadále hledají tradičním způsobem.

Marketingová komunikace emocionálního charakteru dnes dokáže rozvinout značku takovým způsobem, že spotřebitelé okamžitě reagují akcemi emocionální povahy. Slogany jsou nezbytné k tomu, aby se dostaly do srdcí lidí.

Příkladem toho jsou slogany jako «Přímo k vašemu smyslu», «Sdílíme štěstí», «Získejte ho svým srdcem», «Prohledejte svůj svět», zkrátka jakákoli zpráva související s pocity lidí. Můžeme dokonce ocenit, jak emocionální branding spojuje tyto negativní pocity s reklamou.

vývoj

Můžeme tedy říci, že to vše se snaží aktivovat pocity lidí a spojit je se značkou. Nejzajímavější je případ značky Coca Cola nealko, tento nápoj se ke spotřebitelům dostal tak, že se s ním zákazníci ztotožňují, aniž by museli nealko nápoj pít. Dokonce jdou tak daleko, že kvůli zachování věrnosti nejí jinou značku nealkoholických nápojů.

Uživatel si značku spojuje s určitými hmatatelnými hodnotami či nikoli a přímo si ji spojuje s kvalitou produktu. Tomu se říká osobnost značky. Je to strategie, kdy je produkt považován za „značku srdce“. Pokud jej korporace nepoužívá prostřednictvím emocionálního brandingu, nazývá se „produktem bez duše“.

Obecně platí, že společnosti používají branding, aby oslovily zákazníka pomocí jeho pozitivních pocitů, jen velmi málo společností využívá své značky prostřednictvím negativního emocionálního brandingu. Nebo blíže jsou produkty, které zobrazují logo ve studených barvách, jako jsou trendy černá bílá stříbrná a pastelové barvy.

Důvěra, která existuje mezi spotřebitelem a produktem, se stává situací téměř rodinného typu. V tomto smyslu se někteří marketingoví odborníci domnívají, že zákazníci se nestávají spotřebiteli, ale spíše osobou.

Značka přestává být komerčním produktem a stává se doplňkovým prvkem v životě lidí. To umožňuje získávat produkty s předem známým, že jsou vysoce kvalitní bez ohledu na jejich cenu nebo poptávku.

Jak to navrhnout?

Když budete mít potřebné nástroje a znalosti v otázkách reklamy a digitálního marketingu, můžete realizovat stavbu emocionálního brandingového projektu. I když to není snadný úkol. V následujícím článku se dozvíte, jak na to Obchodní kreativita.

Tvůrce musí mít veškerou kreativitu, aby mohl hledat pocity spojené se značkou nebo produktem. Ačkoli neexistuje jediná metoda, má určité prvky související s uměleckými situacemi.

Emocionální branding 4

Cílem je dosáhnout nevědomí uživatele pomocí induktivních metod, sloužit jako reference. Stejně tak některé obrázky mohou v lidech zapůsobit a ukázat skryté potřeby. Tyto techniky využívají uspokojování tužeb, uvolňují emoce, jako je smutek a nostalgické vzpomínky, narušují osobní ego a sebepotvrzení jako faktory, které se dotýkají srdce a slouží zase jako strategie.

Tím se hledá okamžitá emocionální odezva, kde se každý člověk cítí identifikovaný a může si myslet, že produkt může skutečně upravit nebo aktivovat tyto pocity a emoce. Velké reklamní společnosti provádějí na některých místech podrobné studie sociodemografické situace.

To umožňuje nasměrovat značku do oblastí, kde je jeden typ emocí také považován za důležitější než jiné oblasti. K tomu se také hledá vypracování loga či symbolu, který může dané osobě dát odpověď. Tento obrázek nebo logo musí lahodit oku, aby bylo snadno zapamatovatelné.

To zakládá vztah a asociaci spotřebitelů ke konkrétní značce. Emoční branding vytváří pocity potěšení s přítomností produktu. Samotný produkt je přizpůsobením těmto potřebám spotřebitele.

Agresivní strategie nejsou v tomto typu reklamní prezentace funkční. Produkt by měl vykazovat účinnou jemnost, vyvolávat pocity potěšení. Něco, co často používají společnosti vyrábějící intimní oděvy a hygienické vložky.

Etická a smyslová hlediska

Různé vjemy vyvolávají u některých spotřebitelů zajímavou emocionální odezvu. Použití určitých obrázků umožňuje oslovit veřejnost slabé stránky, ukázat fotografii nebo video, kde se pár směje něčemu, co ještě není známo, vyvolává pocit klidu.

Dáma vycházející z temného místa v intimním oblečení vyvolává v některých mužích jisté skryté touhy. Pláč nahého dítěte v kolébce demonstruje mateřský cit, který si s sebou nese každá žena.

Díky těmto metodám se digitální branding liší od jiných marketingových, reklamních a prodejních strategií. Ale nejen obrazy. Hudba je dalším základním prvkem doplňujícím fotografii nebo video, které se snaží oslovit spotřebitele přímo.

Jemnost melodií a vznešené akordy umožňují mysli klienta zvážit pocit vášně, lásky a něhy. Vše dle stavu a dokonalosti značky. Můžete si udělat test, zveřejnit na YouTube komerční video, které má prvky emocionálního brandingu.

Ihned po uplynutí přibližně 30 sekund odeberte hudbu a pokračujte ve sledování videa. Jak uvidíte, všechno se změní a obrázky už nebudou vypadat stejně. Totéž se děje s barvami, návrhy jsou velmi rozmanité v závislosti na typu emocionálního brandingu, který chcete použít.

Tato manipulace s barvami v obrazech a zvukech nutí některé odborníky přemýšlet, kde lze nalézt etické hodnoty, které je třeba v reklamě respektovat. Podpora emocí mužů je tedy formou manipulace, která značně ovlivňuje spotřebitele.

https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE

Dostat se do mysli člověka není snadné, ale udělat to tímto způsobem představuje pro některé odborníky akt profesionální etiky. Je to jako hrát si a ovládat pocity lidí bez jejich souhlasu.

Tento způsob uvažování vede reklamní agentury k úvahám, zda digitální branding skutečně nezpůsobuje uživatelům nějakou morální újmu. Stejní majitelé reklamních agentur se domnívají, že není neetické ukazovat pocity, které má každý člověk ve svém srdci a mysli.

Vztah s digitálním marketingem

Jazyk používaný emocionálním brandingem je velmi specifický způsob, jak zákazníkovi sdělit, že pocity lze použít kdykoli. Zákaz pociťování radosti nebo pláče při sledování videa, které vyvolává nějaké emoce, nelze v rámci morálních hodnot považovat za zločin.

Dokonce se věří, že tento typ reklamy se používá již mnoho let při pokusu o prodej produktu. Úzce tedy souvisí s digitálním marketingem, který využívá všechny své nástroje k tomu, aby oslovil spotřebitele velmi nenápadným způsobem.

Digitální marketing využívá rozmanité prostory, které hledají umístění produktu. Techniky tzv. SEO se skládají z jakési soutěže, kdy se každá značka snaží být nad jinou. Cílem je pokusit se umístit svou přítomnost na sítích a různých vyhledávačích.

Emotional Branding nepotřebuje tak agresivní strategie, je jednoduše umístěn ve zprávě, která je adresována vesmíru lidí, kteří mají sentimentálně něco společného.

Mezi používané nástroje patří polohovací videa, nejplynulejší loga a viralizace. Ty jsou v podstatě přirozeným prostředím Brandingu neboli digitálního marketingu.

Význam

Když je emocionální vazba ke značce definitivně stanovena, je pro tohoto spotřebitele později obtížné produkt opustit. Úspěch značky, která využívá emocionální strategie brandingu, zásadně závisí na dosažení emocionálního sentimentálního pouta s osobou.

Stejně tak se tento úspěch zhmotňuje v průběhu času, kdy si spotřebitel v průběhu let zachovává věrnost značce. Emocionální vztah může dosáhnout i vyšších úrovní, kdy spotřebitelé dokonce projevují lásku ke značce.

Připoutanost se stává poutem a následně formou hmatatelných emocí. Jinými slovy, spotřebitelé dávají značce a logu život a vytvářejí jakousi humanizaci značky. Kde je odstup, nasazení a obdiv.

Nejcharakterističtější případ emocionálního brandingu se stal ve Spojených státech, kdy byl basketbalový hráč Michael Jordan v 90. letech reklamním znakem značky sportovních bot NIKE. Emoční branding cílí na celou veřejnost milující NBA a především na potenciální kupce produktu, jako jsou mladí lidé.

Po 30 letech od uvedení modelu Air Jordan se tyto modely sportovní obuvi stále prodávají po celém světě. Pouhým umístěním sloganu „Vyrobeno pro vás“ se mladí lidé ze všech kontinentů ztotožnili nejen se značkou, ale také se snahou být součástí sportovce při obouvání bot.

Tento příklad posloužil dalším korporacím k tomu, aby zvážily nástroj emocionálního brandingu jako zásadní prvek při určování pozice produktu. To vám umožní získat působivé prodeje a zisky. S emocionálním brandingem konkurence nepředstavuje nepřítele, kterého je třeba porazit.

Reklamní strategie závisí na tvůrcích image a značek. Mají schopnost realizovat formu reklamy, kde zasahují faktory související s informačními technologiemi a digitalizací.

Důležité na tomto procesu je, že zahrnuje různé faktory, které dohromady pomáhají ukázat značku, která může být i image korporace. Dnes tento typ reklamy odráží spíše formu vyjádření než jednoduché reklamní sdělení. Není však známo, kam až může tento typ reklamní technologie zajít.

Funkce vyprávění

Pro ty, kteří neznají Storytelling, je to nástroj, který používají někteří inzerenti k vyprávění příběhu, když běží video. Je považováno za umění v oblasti kinematografie. Dnes je široce používán na platformách, které jsou zodpovědné za zpracování videí.

Spojte uživatele s přenášenou vizuální zprávou. Může to být prostřednictvím hlasu nebo prostřednictvím postav. Pokud jde o emocionální branding, tento nástroj hojně využívají reklamní média, spolu s novými trendy, jako je ten, který vám ukážeme v následujícím odkazu Podnikatelské projekty 

Vyprávění příběhu, který zahrnuje pocity spotřebitele a že existují obrázky související s něčím, co mají značka a klient společné. Tato forma reklamy je okamžitá a oslovuje přímo spotřebitele a produkt.

Tento typ marketingu nepoužívá přímé zprávy, nepřichází zepředu. Ukazuje alternativu, která spojuje pocit s tím, co chcete nabídnout. Dlouhodobý dopad je na spotřebitele větší, než nepřímo ukazuje samotný popis produktu.

Existují tisíce příběhů, které se používají jako vyprávění příběhů. Umožňují rozvíjet positioning konkrétní značky. To pomáhá polidštit značku tím, že se stane součástí zákazníka. Zároveň se snažte klienta zaujmout prostřednictvím doteku jeho emocí.

Spotřebitel chápe, že produkt přesahuje jakýkoli prodej. Předpokládá se, že s tím můžete být spojeni, pokud se spojíte a lépe pochopíte příběh, který vyprávějí. Mnoho inzerentů je odborníky na používání vyprávění příběhů jako způsobu, jak rychleji oslovit spotřebitele.

Závěrečný komentář

Strategie emocionálního brandingu umožňují korporacím nejen prezentovat produkty a pozici značky, ale také implementovat strategie založené na kritériích a stížnostech samotných spotřebitelů, kteří se často cítí přímo spojeni s produktem.

Realita a růst digitálního marketingu je také díky rozvoji a positioningu, který dnes existuje na sociálních sítích a v různých oblastech lidského života. Reklama před 30 lety není stejná jako ta, kterou najdeme dnes.

Prodej a způsob, jakým může být produkt nabízen, určuje v mnoha reklamních agenturách změny strategií, kde do hry vstupuje technologický pokrok a informační technologie. Stejně tak internet jako prostředek hromadného informování umožňuje vytvářet mechanismy k rychlejšímu dosažení pozice produktu značky.

Dnešní konkurenceschopnost je velmi dynamická, každou chvíli sledujeme nové marketingové strategie. To umožňuje mnoha lidem zapojit se do digitálního reklamního média různými způsoby. Dynamika polohování umožňuje každý den pozorovat produkty kvality a působivého obrazu.

Každým dnem přibývá inzerentů, kteří se svou kreativitou nejen snaží ukázat svůj talent. Jsou to profesionálové, kteří znají design, úpravu, marketing, reklamu a positioning. Oblasti, které byly před 30 lety individualizovány a v reklamních agenturách byly součástí celku.


Buďte první komentář

Zanechte svůj komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinné položky jsou označeny *

*

*

  1. Odpovědný za data: Actualidad Blog
  2. Účel údajů: Ovládací SPAM, správa komentářů.
  3. Legitimace: Váš souhlas
  4. Sdělování údajů: Údaje nebudou sděleny třetím osobám, s výjimkou zákonných povinností.
  5. Úložiště dat: Databáze hostovaná společností Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Vaše údaje můžete kdykoli omezit, obnovit a odstranit.