V tomto zajímavém článku vám řekneme vše, co potřebujete vědět o marketingové prvky, Tímto způsobem budete schopni provést dobrý strategický plán tak, aby vaše značka získala uznání a umístila se mezi prvními pozicemi na trhu.
Pojmy, které by měl znát každý podnikatel před zahájením projektu
Marketingové prvky
Hovoříme-li o marketingu, marketingu nebo merchandisingu, mluvíme o řadě postupů a technik, které se používají k vytvoření a prodeji produktu nebo služby, které mají hodnotu pro zákazníka.
Hlavním cílem je přimět zákazníka, aby učinil požadované konečné rozhodnutí, jinými slovy, chcete, aby si produkt koupil a uspokojil tak svou potřebu.
L prvky marketingu Nejsou ničím jiným než základními pojmy, které tvoří strategii navrženou k dosažení úspěchu značky.
Tyto prvky přímo ovlivňují způsob, jakým se bude produkt prodávat, a proto, i když je třeba je analyzovat samostatně, je také nutné pochopit, jak spolu souvisí, a dosáhnout tak správné studie potenciálních zákazníků a trhu obecně. ..
Každý základní koncept vstupuje do hry od prvního okamžiku, kdy ho člověk potřebuje, takže tyto prvky označují typ produktů, které je třeba generovat, kdo je potřebuje a jak se k nim nejlépe dostat.
Potřeby
Potřeby představují nedostatky, které člověk má a které, jakmile je společnostmi identifikují, umožňují nastartovat marketingový proces, od vytvoření produktu až po jeho prodej.
Samozřejmě před vývojem produktu musí společnost podrobně prozkoumat, jaké jsou potřeby uživatelů, a zajistit, aby vytvořila správné řešení podle zjištěného problému.
Typ potřeb se u každého člověka liší, zatímco pro někoho jsou potraviny zásadní a chtějí si produkty tohoto typu pořídit, pro jiné jsou poptávkou, kterou potřebují pokrýt, služby jako internet nebo nákup nového auta.
Přání
Touhy určují způsob, jakým chce každý jedinec uspokojit své potřeby, hodně závisí na osobnosti, kultuře a preferencích lidí.
Člověk se může například snažit reagovat na potřebu pořídit si vlastní bydlení pořízením vlastního bydlení, ale existují i další lidé, kteří se rozhodnou koupit byt, aby uspokojili tento typ potřeby.
Touhy jsou ovlivněny sociálním kontextem, tedy když jedinec vidí inovativní produkt nebo produkt, který je odrazem společenského pokroku, jako je tomu u produktů nové technologické éry (mj. chytré telefony, HD televize), to pravděpodobně upoutá vaši pozornost a nasměruje vaše touhy.
vyrobit
Produkty jsou prvky, které jsou zpracovány s cílem uspokojit potřeby klientů a splnit jejich přání. Obvykle musí splňovat očekávání spotřebitelů, jinak nedosáhnou kýženého úspěchu.
Jsou produkty, se kterými lze fyzicky manipulovat, jako je nábytek nebo jídelní stoly, a jsou jiné, u kterých to není možné, například filmy, které jsou vnímány audiovizuálně.
Hlavním cílem produktů, které budou uvedeny na trh, je pokrýt potřeby spotřebitelů, jak vyplývá z dříve provedené studie na trhu prostřednictvím dvou výše uvedených prvků.
Poptávky
Požadavky souvisí s poptávkou po produktu na trhu. Když společnost obdrží velké množství požadavků na stejný produkt, znamená to, že poptávka po něm je vysoká.
Cena produktů je určována právě poptávkou, kvůli které jsou spotřebitelé ochotni za jejich pořízení zaplatit určitou částku peněz.
Poptávka také přidává hodnotu produktům a službám, protože je odrazem dopadu, který mají na trhu, a také efektivity, se kterou pomáhají řešit problémy zákazníků.
Trh
Trh je oblast tvořená skutečnými zákazníky, těmi, kteří provádějí nákupní akci, a potenciálními zákazníky, těmi, kteří se ještě nerozhodli, ale je velmi pravděpodobné, že si produkt koupí.
Trh je v podstatě místem, kde se scházejí lidé, kteří hledají řešení pro své potřeby a touhy, firmy ochotné tyto aspekty uspokojit a produkty, které za tímto účelem generují.
Výměna
Výměna je druh převodu, ke kterému obvykle dochází mezi kupujícím a prodávajícím, aby jeden z nich získal veškerá práva a vlastnictví produktu prostřednictvím určité platby.
Pro udržení skutečně uspokojivého vztahu mezi klientem a firmou je nutné, aby z výměny, ke které dochází, měly prospěch obě strany.
Stručně řečeno, tento prvek představuje převod zboží a služeb, ke kterému dochází mezi dvěma zainteresovanými stranami, přičemž oba dostávají něco na oplátku.
Transakce
Transakce jsou přesné okamžiky, kdy se osoba nebo společnost rozhodne získat produkty jiné společnosti a zpečetit proces obchodní dohodou, ze které mají obě strany stejný prospěch.
Transakce je zase druh směny, někdo nabídne k prodeji produkt a jiný souhlasí s jeho nákupem, jedná se o běžnou peněžní transakci, i když existují i jiné typy transakcí.
Aby byla transakce úspěšná, musí mít pro zúčastněné hodnotu jak to, co je nabízeno, tak to, co je dáno na oplátku.
Prvky digitálního marketingu
V digitálním světě existují i další prvky marketingu, které doplňují ty tradiční. Obsahový marketing je jedním z nich a je určen k vytváření obsahu, který má přilákat uživatele na web.
Před vytvořením webu však musíte mít jasno v tom, jaký typ publika chcete přilákat, jaké informace budou zveřejněny a jaký typ nástrojů bude použit.
SEO positioning poskytuje možnost umístit váš web na přední pozice ve vyhledávačích a získat tak na váš web větší návštěvnost.
Marketing realizovaný na sociálních sítích, známý jako Social Media Marketing, je nezbytný k tomu, aby se značka stala známou v digitálním světě.
Ať už prostřednictvím obrázků, videí nebo jiných audiovizuálních médií, pomocí velkých platforem sociálních médií, jako je YouTube nebo Instagram, můžete sdílet informace o produktech nebo službách, které chcete propagovat.
Dalším prvkem digitálního marketingu je Email Marketing, typ reklamy, která je generována prostřednictvím e-mailu a slouží k přilákání potenciálních zákazníků.
Jak víme, svět digitálního marketingu se neustále vyvíjí, přizpůsobuje se trendům a potřebám spotřebitelů, proto je nutné strategie včetně způsobu implementace prvků neustále aktualizovat.
Jak spolu souvisí prvky marketingu?
Jak již bylo zmíněno výše, aby obchodní strategie správně fungovala, musí se prvky marketingu prolínat a pracovat ruku v ruce.
K prodeji produktu je nutné studovat stávající spotřebitele na trhu, tak to, co firma vygeneruje, bude schopno ve větší či menší míře vyhovět tomu, co lidé hledají.
Další výhodou použití prvků integrálním způsobem jako celku je, že umožňují zachycení těch jedinců, kteří splňují požadovaný profil veřejnosti.
Jinými slovy, implementací každého prvku bude možné získat potenciální zákazníky, kteří mají skutečný zájem o nabídky společnosti, a ti lidé, jejichž potřeby neodpovídají tomu, co společnost vymyslela, budou vyřazeni.
Dosažení úspěchu je možné prostřednictvím strategického plánu s dobře definovanými kroky, ve kterých studie spotřebitelů, trhu, poptávky a dalších prvků označí cestu, kterou se vydat.
Konkurenceschopná a dobře zavedená společnost uspokojuje potřeby svých zákazníků, plní jejich očekávání, vytváří důvěru a rozvíjí obchodní vztahy, které jsou dlouhodobě udržovány.
Konečně, administrativa a marketing jsou dvě úzce související oblasti, když mluvíme o dosahování cílů, proto vám zanecháme následující článek, se kterým tento vztah pochopíte mnohem lépe: Vztah marketingu s administrativou.