V tomto zajímavém článku vám podrobně ukážeme, co webové analýzy v digitálním marketingu? Jeho důležitá aplikace a mnoho dalšího.
Webová analytika
La webové analýzy Je to ten, který nám umožňuje efektivním způsobem celkovou analýzu každého z portálů, což nám umožňuje činit správná rozhodnutí ohledně různých marketingových strategií, které používáme k dosažení správné pozice naší značky.
Pokud použijeme každý z nástroje webové analýzy Správným způsobem můžeme dosáhnout optimalizace naší webové platformy, zvýšení akvizice našich zákazníků, a tím mít servisní platformu té nejlepší kvality.
Na druhou stranu díky webové analýze můžeme výrazně zlepšit marketingová rozhodnutí, která děláme, a pomáhá nám to identifikovat cílové skupiny, které oslovujeme.
Na webové analýze je důležité, že kromě toho, že nám poskytuje metriky, které naše analýza podporuje, pomáhá nám důležitým způsobem porozumět chování našeho portálu. To je možné prostřednictvím měření, analýzy a různých zpráv, které jsou generovány pro dosažení správné správy naší platformy.
Krok za krokem pro analýzu webu
Pro úplné a efektivní provedení analýzy je nutné provést následující kroky:
ID
Před analýzou portálu je nutné zjistit, jaký typ webu máme, abychom mohli provést správné analýzy. Můžeme definovat mezi capture, blogem, firemním webem nebo elektronickým obchodem.
KPI
Toto je jeden z nástrojů, které jsou vysvětleny v každém Kurz webové analýzy Google, který lze získat zdarma nebo trochu pokročilejší. KPI je klíčový ukazatel výkonu nebo klíčové ukazatele výkonu.
KPI jsou nástroje, které nám umožňují provádět neustálá měření, abychom dosáhli optimalizace různých strategií, které na našem portálu používáme. Na druhou stranu nám umožňuje snadnou a organickou adaptaci s ohledem na měnící se trhy.
KPI představují dokonalou rovnováhu mezi cíli, které jsme si jako značka stanovili, a údaji, které ukazují naše studie. Ukazuje nám procento růstu, kterého dosahujeme ve vztahu k tomu, co jsme měli před použitím naší webové analýzy.
Když aplikujeme KIP v naší webové analýze, nejlepším způsobem je udělat to prostřednictvím modelu SMART, aby nám poskytl inteligentní, možné a efektivní výsledky. Dále tento model vysvětlíme bod po bodu
- Specifikace: V tomto bodě modelu se zaměříme na podrobné definování cílů. Čím konkrétnější a podrobnější budeme, tím objektivněji budeme schopni hodnotit.
- Měřitelný: Odkazuje na indikátor, který je měřitelný, což nám pomáhá kvantifikovat cíl a umožňuje nám pochopit, proč bychom měli provádět tato měření naší značky.
- Dosažitelné: Je to třetí bod v rámci tohoto modelu a díky němu se vyvarujeme smrti naší marketingové strategie. Musíme si pamatovat, že nám to ukáže rovnováhu, kterou vytváříme mezi ambicemi a realitou naší značky, abyste dosáhli zcela skutečných hodnot, musíte být velmi upřímní s různými otázkami, které vám mohou být předloženy.
- Realistický: realita jako značka nám pomáhá stanovit skutečné cíle, které zajistí, že naše strategie, cíle, cíle a vize jako společnosti budou dosažitelné.
- Související s časem; Toto je poslední bod modelu, který studujeme, a ukazuje nám, že je zásadní stanovit si v kalendářích data analýzy dosažených cílů, která nám umožní zůstat soustředění na cíl.
Pro lepší identifikaci KPI vám zanecháme následující video, které vám velmi pomůže
https://www.youtube.com/watch?v=Oqer-DWtwJI&vl=es
Nástroje potřebné ke spuštění webové analýzy
V tomto kroku je potřeba zjistit, které nástroje nejlépe vyhovují našim potřebám, mezi nejznámější patří Google Analytics, která nám pomáhá měřit různé ukazatele, jako je návštěvnost generovaná naším webem.
Tento nástroj je široce používán, protože je snadno přístupný a srozumitelný. Další z výhod, které nám Google Analytics nabízí, je to, že nám dává možnost přidávat změny, když generujeme nové cíle nebo marketingové strategie.
Stejně tak je nanejvýš důležité analyzovat webový design, který na naší platformě zpracováváme, aby naši uživatelé mohli rychle a efektivně dosáhnout cíle svého vyhledávání. Pokud se vám toho nepodaří dosáhnout, můžete zadat následující odkaz, který vám srozumitelně vysvětlí vše, co musíte a co dělat s a redesign webu
Nakonec je nutné provést nezbytná měření a zprávy k provedení různých analýz, abychom zjistili, zda plníme každý z našich cílů a zda jsme dosáhli některého z cílů, které jsme si stanovili.
Metriky webové analýzy
Metriky jsou ty, které nám ukazují výsledky, které provádíme, abychom mohli generovat zprávy a provádět rozhodování. Mezi nejzákladnější měření, která musíme provést, patří měření unikátních a exkluzivních návštěvníků, což nám umožňuje vědět, jaké procento návštěv je nových a jaké návštěvy jsou provedeny stránkami a které jsou generovány vyhledávači.
Na druhou stranu nám to dává průměr, který každý z našich uživatelů používá v rámci našeho webového portálu, a nakonec najdeme dvě procenta, která nám pomohou porozumět míře okamžitého opuštění, a nakonec procento odchodů, které nám říká, kdy se uživatelé předtím načetli. nechal to.
Nakonec najdeme mnohem pokročilejší metriky, které se zaměřují na firemní weby, které ukazují hlubokou analýzu vracejících se uživatelů, která je klasifikuje na vracející se a unikátní návštěvníky. Tyto metriky nám také pomáhají určit hloubku stanovenou návštěvami a potenciálními zákazníky nebo konverzními poměry, které naši sledující představují.
Ve webové analytice také získáváme analýzu pro webové stránky, které obsahují obsah, hlavní cíl těchto metrik se zaměří na analýzu návštěvnosti, kterou portál generuje. Kromě toho získáme míru nových návštěvníků, hloubku a konverzní poměr.
Jak vidíme, tyto metriky jsou stejné s různými objednávkami, protože pro účely studií jsou nositelé různí, takže stejné metriky jsou generovány různými přístupy.
Nakonec najdeme servisní a prodejní weby, které mají za cíl přilákat nové zákazníky, generovat požadavky na nové kontakty, přičemž prodejní web se zaměřuje především na generování tržeb.
Pokud jde o metriky, které se používají pro kompletní analýzu těchto webových stránek, týkají se především hloubky návštěv, včetně poměru navštívených stránek vůči návštěvám. Stejným způsobem bude analyzovat konverzní poměr, který vytváří spojení mezi kontakty a návštěvami.
Na závěr vám doporučujeme provést tyto webové analýzy, abyste zjistili, zda byly splněny cíle, které jsme si stanovili při zjišťování potřeby marketingu. Mějme na paměti, že každá z těchto analýz bude prezentována ve formátech PDF a EXCEL, aby byla snadno srozumitelná pro různé uživatele, kteří budou informace číst.
