¿Cómo hacer una campaña publicitaria? ¡6 grandes pasos!

En la actualidad son cada día más los nuevos emprendedores que inician su trayecto en el mercado, por lo que te invitamos a conocer ¿Cómo hacer una campaña publicitaria? ¡6 grandes pasos! a través de nuestro siguiente artículo para dar a conocer tu producto al target indicado obteniendo mayor cantidad de ingresos.

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Redes de emprendedores.

¿Qué es y cómo hacer una campaña publicitaria?

Cada producto o servicio creado debe contar con una estrategia o plan diseñado para dar a conocer los mismos por medio de una buena organización y anuncios, buscando su notoriedad dentro del mercado.

Pero a pesar de que muchas personas piensen que las campañas publicitarias solo se basan en la elaboración de anuncios publicitarios, debemos tener en cuenta que para realizar estas campañas debe existir un estudio previo del producto y target a quien va dirigido ya que sin estos, no tendrá éxito.

Características de las campañas publicitarias

  1. Las campañas publicitarias son elaboradas para informar al usuario.
  2. Persuade al comprador.
  3. Debe ser original, creativa e innovadora.
  4. Se debe dirigir a un target específico.
  5. Posee un valor para el comerciante.
  6. Posee gran cantidad de recursos creativos.
  7. Para que los usuarios recuerden la marca, es ideal repetirla a lo largo de la campaña.
  8. Contenidos personalizados según los objetivos y metas.
  9. Por sobre todo, las campañas publicitarias deberán ser neutrales, es decir, que no afecte a ningún bando, creencia, pensamiento, organización o entidad.

¿Cómo hacer una campaña publicitaria correctamente?

Teniendo en cuenta las claves anteriores, queremos compartir contigo los seis pasos que te llevaran a elaborar una campaña publicitaria exitosa en cualquier medio, pero antes te recomendamos buscar una agencia publicitaria que te ayudara en el proceso.

1- ¿Cuáles son los objetivos y requisitos?

El secreto de una buena campaña publicitaria es la comunicación con el usuario desde  el primer minuto trabajando en búsqueda del objetivo y metas correctas para la elaboración de dicha campaña. Para determinar correctamente los objetivos de nuestra campaña publicitaria, las agencias emplean el «SMART»:

  • S de specific: Ten en cuenta que no sirven los objetivos muy generales, sino que debe dirigirse a algo concreto.
  • M de measurable: En todo lo que es marketing se debe manejar métricas concretas para ver si se están logrando los objetivos que se buscan.
  • A de assignable: Siempre debe existir una persona encargada y responsable de que se cumplan los objetivos.
  • R de realistic: Antes de fijar los objetivos que se quieran alcanzar se deberá tener en cuenta las limitaciones y recursos con que se cuentan.
  • T de time-bound: Cada objetivo debe tener una fecha fijada para su cumpliendo, de esta manera se ayudara a poder lograr cada meta e ir creciendo como equipo.
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Las campañas publicitarias más conocidas se unen con el arte de grandes personajes.

2.- Elabora un informe:

Una vez determines los aspectos anteriores con la agencia publicitaria esta deberá elaborar un briefing (informe) con todos los datos importantes sobre la campaña, en el cual debe contener:

– ¿Cuál es tu target?

Para nosotros el principal aspecto que debes tener en cuenta y por qué debes iniciar es indicar o establecer cuál es tu público o usuario, realizando un estudio de campo en el cual se indagara sobre las variantes sociales (sexo, estilo de vida,  estado civil, profesión, idiomas que maneja, que medios son los que más observa o utiliza).

Por otro lado, los aspectos socioeconómicos en los cuales se estudiara el sector al que va dirigido la campaña (lujos, consumo másico o si es de primera necesidad).

Las variantes geográficas-históricas en las cuales se investigara las zonas que pueden tener mayor consumo o lugares de residencia, así como las condiciones geográficas únicas.

-Características del producto

Se deberá describir cada detalle del producto o servicio, características, fortalezas y debilidades, para determinar el objetivo de la campaña.

-¿Cuál es tu mercado?

Antes que nada debemos saber que el estudio de mercado es una iniciativa que realizan las empresas para definir una idea sobre la aceptación comercial de un producto o servicio, por lo que se deberá indicar el sector al que se dirige y la competencia que tiene.

Una forma muy utilizada para dar con estos datos es el estudio de los datos públicos sobre el área hasta encuestas o entrevistas que se le realizar a una población determinada.

-Seleccionar la fecha

Quizás es uno de los puntos que más pone ansiosa a las personas, ya que en esta fecha se lanza el producto al mercado por medio de la campaña publicitaria.

-¿Con cuál presupuesto se cuenta?

Antes de iniciar cualquier proceso de marketing, se debe tener un presupuesto básico en el que figure el monto que pretendemos emplear para la elaboración de nuestra campaña publicitaria. Este monto será discutido por la agencia y el contratante pudiendo llegar a una cifra favorecedora para las dos partes.

3.- La propuesta:

Este punto básicamente es de la agencia a cargo, pero sin desligarse del cliente ya que debe tener en cuenta los aspectos que desea  el mismo para su campaña.

Se deberá iniciar con una propuesta conceptual en la cual se visualiza los beneficios claves de comunicación del servicio o producto, llevándolo a una idea creativa. Luego se tendrán que hacer los textos, elementos gráficos o artes finales.

Una vez finalizado el proceso se deberá mostrar al cliente para ver si se siente a gusto con la idea o quiere modificar algún aspecto.

4.- Plan de medios:

Se trata de un documento que se elabora con la organización de la campaña publicitaria y en el cual debe aparecer el análisis del target, sectorial, de medios, para poder concluir con la selección de los medios.

Una de las modalidades más empleada para difundir las campañas publicitarias hoy en día son las redes sociales debido a alta demanda por los usuarios, pero no son las únicas, existen un sin fin de opciones que cada anunciante puede seleccionar dependiendo de los objetivos de marketing, CRM, comunicación y ventas que quiera obtener.

Uno de los aspectos más importantes que debemos tener en cuenta al emplear las redes sociales para las campañas publicitarias es el correcto manejo de los mensajes creativos que se adapten a todos los tipos de target que integran nuestras redes sociales.

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Las campañas publicitarias más conocidas se unen con el arte de grandes personajes.

5.- Lanzamiento de la campaña:

Al cumplir con todos los lapsos de tiempo que se programaron, podemos tener todos los elementos necesarios para el lanzamiento de nuestra campaña.

Todas las campañas publicitarias tienen un periodo para estar activas en los distintos medios digitales o impresos pudiendo en ocasiones observar cual es la aceptación del producto en el mercado. Por lo que siempre es recomendable tener un plan de contingencia en caso de no tener los resultados que se desean.

6.- Seguimiento de la campaña:

Una agencia publicitaria no solo lanza la campaña sino que debe hacer un seguimiento de los resultados para establecer si los objetivos se están cumplimento por medio del KPI (indicadores claves de rendimiento), esta información deberá ser compartida con el cliente.

Si los resultados que arroje el KPI no son los que se buscaban, se le deberá comunicar al cliente y modificar conjuntamente los aspectos de la campaña.

Cuando finalice toda la campaña, la agencia tendrá que compartir con el cliente un informe final con los aspectos que se han logrado cumplir y con los puntos que se deberán tener en cuenta para una futura campaña.

¿Cuáles son las ocho mejores campañas publicitarias de la historia?

A lo largo de nuestra vida hemos visto un sin fin de campañas publicitarias que han logrado quedar en nuestra mente, a continuación te indicamos cinco:

1.- Whopper Sacrifice de Burger King

Burger King lanzó conjuntamente con Crispin Porter & Bogusky en el año 2.009, una estrategia publicitaria en la que por Facebook los seguidores deberían prescindir de diez usuarios por una Whopper gratis, durando 10 días en este plataforma web y siendo retirada debido a una violación de la privación.

A pesar de estar tan poco tiempo en la plataforma, esta publicidad le otorgo a Burger King una gran notoriedad en el mercado, así como la distribución de más de 20.000 Whoppers gratis.

2.- The Refresh Project de Pepsi

Una vez más, Pepsi siendo pionera en las campañas publicitarias logró dejar a muchos de sus usuarios con la boca abierta. Tras 23 años siendo una de las publicidades que integraban el Super Bowls, en el año 2.010 tomo la decisión de no ser parte del evento  y centrar su presupuesto en la campaña «The Refresh Project».

En esta unían las redes sociales con la filantropía, pero a pesar de estas solo 10 meses luego de su lanzamiento, Pepsi logro la publicidad que deseaban.

3.- Let´s Motor de MINI Cooper

Las mejores campañas publicitarias son aquellas que se salen de lo tradicional y juegan con su producto, cosa que logró alcanzar la marca de automóviles MINI Cooper en Estados Unidos, cuando aprovechó la exposición de su vehículo en distintos centros comerciales, vallas publicitarias, esquinas de calles, centros comerciales, entre otros, evitando a todo costa el empleo de los medios tradicionales.

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Campaña publicitaria de la marca MINI Cooper.

4.- Elf Yourself de Office Max

Una de las campañas publicitarias más viralizadas de la última década lanzada en el año 2.006, cuando rompió todos los moldes y convirtiéndose en una de las tradiciones navideñas más compartida en el mundo.

5.- Stratos de Red Bull

Red Bull desde su creación a sigo uno de los iconos de la nueva publicidad, rompiendo los esquemas en el año 2.013 con su campaña Red Bull Stratos. Este proyecto trato sobre la documentación de una misión científica de seis años con el equipo de la compañía.

Esta logró adquirir en un año de su lanzamiento 5.3 millones de visualizaciones, generando un sin fin de ventas. Pero lo más importante con esta campaña publicitaria lograron el renombre de la empresa a nivel mundial y clasificándola como la marca que ha modificado la forma de patrocinar.

6.- Campaña para la belleza real de Dove

A pesar de no concentrarse en el prototipo de modelo común del 2.007, Dove logro romper todo tipo de barreras con una campaña publicitaria sencilla y honesta, que ha logrado durar y evolucionar durante estos años.

Así como ofrecerle a la empresa un reconocimiento a nivel mundial, el cual ha logrado aumentar las ganancias de la misma, solo con el hecho de mostrarles a los usuarios a sentirse cómodos con su físico y no creer en todo lo que las publicidades transmiten.

7.- El hombre al que tu hombre puede oler de Old Spice

Dentro de los aspectos que toman en cuentan las agencias de publicidad, debemos recordar un estudio que realizan a sus usuarios sobre las  necesidades y desees de cada uno.

Elaborando este estudio, Old Spice tuvo la genial idea de lanzar una campaña con un toque de humor en el año 2.010, enfocada en la necesidad que tienen las mujeres de que sus hombres huelan bien y se vean sexys.

Protagonizada por el deportista Isaiah Mustafa, logró ser un fenómeno en todos los medio visuales del mundo incluyendo las redes  sociales

8.- La gran comida de Cola-Cola

Esta campaña publicitaria lanzada por Coca-Cola en el año 2.020 e inspirada en la búsqueda del lado positivo luego del Covid-19, ha logrado que muchas personas que se encuentren deprimidas a causa de la situación, puedan buscar una «luz al final del camino» e identifiquen la marca como una bebida que une a las familias en los peores momentos.

Si observamos el Film podemos ver como Kim Gehrig, director del anuncio, filmo a 13 familias de forma remota que se encontraban alrededor del mundo en países como: Lisboa, Mumbai, Orlando, Ciudad de México, Kiev, Shanghai y Londres.

Estas son apenas ocho de las campañas publicitarias que han logrado marcar la evolución de la empresa a quien pertenece el producto, pero teniendo como inspiración al cliente.

Si te gustó este artículo y estas interesado en saber más sobre Estrategias de publicidad te invitamos a visitar nuestro enlace, donde encontrarás los detalles más interesantes sobre la materia, así como información sobre como implementarlas y ejecutarlas sin ningun tipo de inconveniente. ¡No dejes de leerlo!

 


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