La cursa per arribar al número 1 de la taula Billboard de sempre ha estat una lluita disputada. Encara que hi hagi 100 llocs, al fons només importa un. És paradoxal. Estar al capdamunt de la llista et garanteix visibilitat. Però, per aconseguir-ho, necessites visibilitat. Ergo, vendes, corrents, reproduccions. Clics. Justin Bieber acaba d'escriure una nova pàgina en aquesta pugna en demanar als fans que facin trampes per manipular les reproduccions de la seva nova cançó, Saborós, i així col·locar-la al capdamunt de la llista d'èxits dels Estats Units.
Tot per arribar al cim. Com si Justin no sabés el que és això.
La Billboard Hot 100 ordonne les cançons del moment als Estats Units. Dit d'una altra manera: les cançons més venudes i escoltades, tant a ràdio com a plataformes de transmissió. El rècord històric de setmanes consecutives al número u el va dinamitar l'any passat Lil Nas X amb Carretera del nucli antic 17 setmanes al capdamunt.
És habitual que els fans s'organitzin en rajades entusiasmades per aconseguir pujar el nombre de reproduccions de l'artista que idolatren. Els fans del grup sud-coreà BTS són possiblement el més entusiastes de tots (van arribar a repartir comptes de Spotify gratis). Del que fins ara no havia precedent era d'un artista d'elit no només recolzant aquestes pràctiques, sinó donant-los plena difusió a través de les seves xarxes socials.
- Com funciona Billboard perquè onze cançons de Kanye West estiguin al Top 100?
- 6ix9ine, Lil Pump, Eminem, Drake | Les 10 millors trollejades hip hop de la dècada dels 2010s
En una publicació del seu compte d'Instagram que no va trigar a esborrar, ahir Justin Bieber va compartir una guia de cinc pàgines (o stories) en què es donaven indicacions molt precises del que calia fer per «recolzar Justin». Crear llistes de reproducció que només continguin Saborós, deixar Spotify obert tota la nit i fins i tot fer servir un servidor VPN per emmascarar la connexió i fer-la passar per una dels EUA perquè així es comptabilitzi oficialment a Billboard. Aquestes són, en detall, les instruccions compartides per Justin Bieber a la seva història esborrada d'Instagram:
Instruccions de Justin Bieber per fer trampes amb Yummy a Spotify
- crea una llista de reproducció amb De rechupete en bucle i emeti-la online.
- No la silenciis! Reproduïu-la amb el volum baix.
- Reprodueix-la mentre dorms.
- Si no ets als EUA pots descarregar una app de VPN. Assigna'l als EUA i després crea un compte de Spotify.
Instruccions de Justin Bieber per fer trampes a iTunes
- Compra la cançó a iTunes
- Compra la cançó múltiples vegades a la pàgina web de Justin Bieber.
Publicacions de l'Instagram de Justin Bieber on el canadenc explica com manipular les reproduccions de Yummy
Com pots veure al vídeo que acompanya aquest article, el títol de la primera de les històries ja deixa ben clar l'objectiu de la campanya promoguda per Justin Bieber a través del compte oficial. No hi ha cap dubte: «Com fer que De rechupete sigui el #1″. I continua:
«Recorda que aquest és el retorn de Justin, i si tots ens unim podrem aconseguir el seu sisè número 1 a la Hot Billboard. Comparteix aquest post amb tothom que coneguis. Fem-ho».
Tot pel disc de platí
Insistim. Aquestes pràctiques són una cosa molt habitual entre comunitats de fans. Quan l'ex Una direcció Harry Styles va debutar amb la seva cançó Signe dels temps es va viure una cosa molt semblant. La diferència? Harry Styles mai es va pronunciar sobre això i, ni de bon tros, va animar que es fessin trampes a través dels seus comptes personals de xarxes socials.
De rechupete només és un només d'avançament del sisè disc del canadenc. Si ens analitzarem el que fan les grans empreses discogràfiques per pujar les vendes dels discos, l'assumpte es desferma encara més. Us recomanem llegir aquest article si us interessa ampliar els vostres coneixements sobre el funcionament de la llista Billboard.
En els darrers anys les cases discogràfiques s'han tornat molt creatives a l'hora de comptabilitzar les seves vendes. A l'encara misteriós càlcul que s'amaga darrere dels clics i les «unitats d'àlbums equivalents» cal sumar-hi ara l'enginyeria marketiniana. Regalar el disc amb la compra d'una entrada de concert o d'una samarreta ja és una pràctica acceptada que suma a la llista de vendes. Regalar el disc amb un paquet de begudes energètiques, no. És el que li va passar l'any passat a DJ Khaled, que va protagonitzar una divertida rebequeria després que Tyler the creator li arrabassés el primer lloc de la taula Billboard en una setmana en què tots dos van presentar els seus nous treballs.
Justin Bieber, el retorn
Ara bé, està Justin Bieber fent trampes? Segons el mitjà especialitzat The Verge, tècnicament no s'ha trencat cap regla estipulada per Billboard. Ara bé, si parlem de qüestions ètiques, la cosa canvia. I no només per raons morals: quina mena d'estrella pop suplica als fans que reprodueixin la seva música? Que no hauria d'anar això implícit?
Després de tres anys de silenci, Justin Bieber ha tornat i ell solet s'ha encarregat d'armar un bon rebombori. I no només per l'estrena de De rechupete i per la controvertida publicació d'Instagram que avui ens pertoca. Casualitat o no, un dia abans d'arrencar aquesta campanya de reproducció massiva de De rechupete, Justin Bieber va anunciar que pateix la malaltia de Lyme.
Si més no, curiosa coincidència.