Els estratègies SEO i SEM, conformen unes accions que permeten optimitzar el posicionament d'una pàgina, negoci o marca, en coneix més d'aquest tema llegint aquest article.
La manera com es prenguin en compte les estratègia SEO i SEM determinen lèxit en qualsevol campanya publicitària de màrqueting.
Estratègies SEO i SEM
Estan considerades les dues eines més importants per buscar una presència rellevant als cercadors de la web, sobretot a Google. Són utilitzats per diversos consultors de màrqueting per millorar el posicionament i la captació dusuaris orgànics on els motors de cerca utilitzen per donar presència a les diverses pàgines web.
Per conèixer les estratègies SEO i SEM cal entendre i comprendre quin és el seu funcionament individual, cadascuna es destaca per tenir aspectes relacionats amb el posicionament orgànic i la gestió dels enllaços, els quals són patrocinats als motors de cerca. És a dir, cal utilitzar recursos pagaments i no pagats, que els cercadors com Google ofereixen als usuaris per posicionar certes marques o pàgines.
Perquè pot ser entès millor es pot dir d'alguna manera, que el posicionament SEO representa les estratègies per defecte i gratuïtes on s'aconsegueixen eines de treball que busquen a través d'accions posicionar una pàgina, per la qual cosa no necessiten fer cap tipus d'inversió per al seu ús.
Per la seva banda el posicionament SEM aconsegueix algunes opcions de visibilitat utilitzant recursos de pagament, on les plataformes i motors de cerca ofereix eines per ubicar-la al moment de les cerques. Per als que volen obtenir més presència a la xarxa, és important tenir a mà el coneixement de com s'utilitzen aquest tipus d'estratègies sobretot si es vol posicionar alguna pàgina, producte, servei o marca.
De la mateixa manera, serveix per aconseguir usuaris i consumidors que estiguin disposats a conèixer i adquirir els recursos oferts; de manera es pot dur a terme el desenvolupament de qualsevol tipus de campanya de màrqueting digital.
Les eines de posicionament són una excel·lent ajuda per obtenir visualització a la xarxa, al següent article Eines SEO, podreu conèixer com es duen a terme algunes d'aquestes estratègies.
El SEM
Moltes persones tendeixen a confondre o relacionar els conceptes de SEM i SEO, consideren que són estratègies semblants. Tot i que tenen moltes coses en comú pel que fa als objectius, els seus procediments i accions són diferents, abasten àrees diferents dins de qualsevol pàgina, però pot portar a una optimització del contingut quan treballen juntes.
Pel que fa al SEM, el seu significat en anglès «Search Engine Marketing» indica que és una alternativa que ajuda a la promoció d'un lloc web als cercadors. Per fer-ho, utilitzeu una sèrie de processos relacionats amb anuncis pagats que es troben a les aplicacions de Google.
Una d'aquestes aplicacions on s'obtenen aquests recursos i considerada la més important és GoogleAds, que igual que Bing ads, de la plataforma Bing, duen a terme processos publicitaris per mitjà d'accions amb algorismes i accions, on es tenen en compte aspectes vinculats a les pàgines que han sol·licitat el servei.
Les formes en com es pot aconseguir presència als cercadors a través d'aquestes aplicacions és molt diversa. Les empreses adquireixen per mitjà de pagaments paraules clau, per la quantitat de clics que generen els anuncis a altres pàgines, entre d'altres alternatives. Això permet donar visibilitat al lloc web, a través de lanomenada pujada que ajuda a pujar els anuncis als cercadors.
Les possibilitats creixen quan es compren algunes eines de posicionament SEM a les plataformes. La presència determina accions que s'activen als usuaris quan realitzen un tipus de cerca vinculada amb una paraula clau, contingut, o senzillament fent clic.
el SEO
És un terme que en anglès significa Search Engine Optimization, i consisteix en una eina basada en el treball d'optimització i augment de la popularitat d'un lloc web. La seva meta és tractar que aquesta adreça o pàgina sigui rastrejada pels diversos motors de cerca, per mitjà de la col·locació de certs elements, els quals ajuden estar a la consulta dels usuaris orgànics.
L'objecte de les estratègies SEO i SEM, consisteix a implementar un conjunt destratègies, on els motors de cerques ubiquin la pàgina quan un usuari realitza la col·locació duna paraula vinculada amb aquesta pàgina. Aquestes accions són realitzades per experts en Màrqueting anomenats consultors, que a través de certs coneixements poden aconseguir aquest posicionament.
Moltes empreses paguen a aquests experts per aconseguir accedir als recursos interns que tenen els motors de cerca i poder estar als primers llocs de les llistes dels menús. L'important en tot això és que no cal pagar el cercador per aconseguir aquest objectiu; la diferència és que les eines utilitzades per al posicionament no són fàcils de desenvolupar i que s'hagi de sol·licitar l'ajuda d'un expert.
El punt principal d'aquesta operació consisteix a assolir una rellevància i popularitat, on tots els robots dels cercadors consideren entre moltes opcions que la pàgina hauria d'estar entre els primers llocs de la cerca. Els Motors o robots tenen diverses maneres d'ubicar els temes a través d'algoritmes que ofereixen resposta a les cerques dels usuaris; per això és important optimitzar el posicionament SEO a cada pàgina, per tenir més possibilitats d'estar als primers llocs.
Tipus de SEO
Quan s'optimitza una pàgina utilitzant les estratègies de SEO, és important conèixer les formes o tipus en què es pot dur a terme per buscar aquesta presència als diferents cercadors, vegem:
El SEO on Page
Realitza accions internes dins de la pàgina amb la finalitat d'oferir una cara o façana de la pàgina ben interessant als cercadors. per això s'utilitzen eines de millorament d'URLs, optimització de continguts, millorament d'imatges, on els motors de cerca tenen configurats prèviament alguns valors, de manera que al moment de realitzar les cerques, ubiquen quines pagines té les millors condicions per ubicar-los als primers llocs.
Realment consisteix a condicionar una pàgina per adaptar-la a les especificacions que necessita un cercador, que apliquen, per exemple, normes basades en temps de càrrega ràpida, contingut original, oferir als usuaris seguretat i un bon historial de navegació, entre d'altres opcions.
El SEO off Page
Són accions doptimització que ajuden a augmentar la popularitat dun lloc web. És a dir, es busca establir una relació amb altres llocs web i xarxes socials, perquè s'enllaçin amb la pàgina, de manera que quan una altra plataforma es vincula a la nostra, comença una activitat de popularitat, això és pres molt en compte pels robots.
Amb aquestes accions es crea la confiança, cosa que és un bon indici per als cercadors. Tot i això, per aconseguir presència és important aplicar procediments com, publicació d'articles en altres blocs mitjançant l'alta en directoris temàtics, publicador notes de premsa o sent part de les referències en línia d'altres pàgines que tinguin relació amb el contingut de la nostra pàgina.
Com veiem llavors, l'estratègia de SEO i SEM té en el fons el mateix objectiu, aconseguir posicionament i presència a la web, però els seus procediments són totalment diferents i encara que es pot treballar simultàniament l'un de l'altre, és recomanable aplicar-les així per buscar laugment de la seva ubicació en els motors de cerca.
Hi ha alternatives interessants que poden ajudar a conèixer més pel que fa a aquest te, per això et recomanem el següent article Posicionament a google on podràs reforçar tot allò que estàs aprenent en aquest tema.
comparació
En aquest moment ja es té una idea de com es duen a terme cadascuna de les accions i estratègies SEO i SEM. Tanmateix, era important conèixer les característiques d'aplicació en cadascuna de les formes de posicionament, on les especificacions són totalment diferents, aleshores es busca considerar i consolidar les diferències que hi ha entre totes dues.
Pel que fa a la Keywords
En cadascuna de les estratègies les paraules clau són determinants i importants, pel que fa al SEO podem dir que el nombre de paraules clau a utilitzar és limitat, depenen molt del contingut i quantitat de pàgines amb què es compten a la web, en aquest cas s'ha de treballar amb combinació de paraules clau i les relacions.
Per al SEO és important incloure i considerar un mateix tipus de Keywords per a totes les pàgines vinculades, ja que quan s'arriba a l'ampliació pel creixement de la pàgina o dels negocis pot servir per seguir vinculant accions al posicionament a causa d'un mateix tipus de paraula clau, no es recomana la dispersió del contingut.
Pel que fa al SEM, s'utilitza a través de l'adquisició d'una paraula clau que entra dins d'un sistema de licitació, cosa que una condició que utilitza Google per ubicar en els primers llocs les pàgines que tinguin relació amb una cerca determinada.
Per això cal comprar la paraula clau, considerada per Google per estar a la llista d'opcions, quan alguns usuaris realitzen una cerca vinculada amb el contingut de la paraula adquirida. El trànsit al cercador determina cap a on es dirigiran les cerques, per la qual cosa adquireixen les paraules clau que es necessitin, sempre pagant cada vegada que hi facin clic.
Amb el temps
Al SEO els resultats s'obtenen de mitjà a llarg termini, mentre que al SEM s'obté de forma immediata, perllongant-se fins quan sigui necessari. En aquest aspecte és bo explicar algunes coses, però tenint en compte el tipus de tipus de posicionament, hem de considerar el següent:
El SEO rep els primers resultats uns dies després, sobretot quan el projecte de campanya ha començat des de zero. I fins i tot segons el tipus destratègia pot durar alguns mesos, per la qual cosa es requereix de molta paciència; el treball diari doptimització SEO Offline i SEO Online, ajuden a millorar els resultats perquè arribin amb menys temps.
Els cercadors necessiten tenir coneixement del temps i relació amb lexperiència i comportament duna pàgina, ajuda llavors a determinar la ubicació de la mateixa en diversos llocs web. Per això en aquest tipus destratègia SEO és determinant la paciència i la perseverança, posterior al enlairament de la pàgina sha de buscar el manteniment daquest posicionament.
Pel que fa al SEM, el temps és summament curt, es pot tenir presència en qüestió de minuts i fins i tot després d'haver realitzat adquisició dels recursos a través dels cercadors. En aquest cas, els diners fan la diferència, però no com una forma de suborn sinó com una estratègia que permet accedir a certes condicions que els cercadors necessiten per licitar i col·locar a les primeres pàgines.
Les visites arriben de forma immediata quan s'aconsegueix obtenir les primeres visites, el temps és ràpid sempre que els usuaris realitzin cerques vinculades amb el contingut i la paraula clau de la pàgina. De la mateixa manera cal tenir paciència i intentar no desesperar-se, ja que el trànsit orgànic és molt variat.
En funció del cost
Amb el SEO, es fa un pagament dhonoraris als especialistes per optimitzar els continguts de la pàgina que permetin ser interessants per a cercadors. Mentre que el SEM paga per les visites i per la gestió de la campanya, cosa que determina d'alguna manera un posicionament més ràpid; tanmateix, hi ha algunes diferències que cal tenir en compte.
El SEO és una estratègia que s'aplica a mitjà i curt termini, únicament quan considerem realitzar l'estratègia utilitzant diversos professionals i especialistes que coneguin al medi. Aquestes són les eines per potenciar la presència d'una pàgina, cosa que genera una inversió monetària considerable.
Els professionals en tecnologia web ajuden a millorar els aspectes relacionats amb la pàgina, com ara temps de càrrega, optimització d'imatges i contingut, així com millorament d'etiquetes, codis HTML, entre d'altres. Recordem que loptimització SEO es fa en funció de millorar les condicions i la qualitat de la pàgina per ser considerats dins de les normes dels cercadors.
Pel que fa al SEM, el professional s'enfoca a saber com funcionen les plataformes de cercadors pagaments, sobretot a Google AdWords, la qual és una de les eines per al treball de màrqueting digital. Aquesta aplicació atorga facilitats per muntar una bona campanya de manera molt ràpida, on els diners invertits es revaloren molt ràpidament.
En resum, les estratègies SEO i SEM han d'utilitzar recursos on el cost pot variar segons el tipus de campanya, i sobretot l'impacte que es busca generar a les xarxes. Per això cal conèixer les dues fórmules, per no dispersar la inversió monetària a estratègies SEO i SEM, que puguin ocasionar pèrdues de diners innecessàries.
Amb el contingut
En laspecte relacionat amb el SEO es busca sobretot loriginalitat, rellevància i qualitat, mentre que el SEM lenfocament és més comercial, utilitzant la rellevància dels continguts i paraules per aconseguir el seu objectiu. De manera que és important en tots dos, considerar mantenir una pàgina optimitzada i amb un contingut important que pugui oferir als usuaris recursos que cridin latenció.
Pel que fa al SEO, és important saber que per poder ser pres en compte pels cercadors, el contingut s'ha d'optimitzar d'una manera com l'usuari aconsegueixi la resposta immediata. S'utilitzen llavors estratègies en les quals la seva rellevància tingui vinculació amb la temàtica de la pàgina i la cerca.
Pel que fa al SEM s'aconsella realitzar accions on les pàgines estan enfocades a oferir realment el que l'usuari busca, encara que semblés una cosa similar la manera com el contingut es maneja en el SEO, en aquest cas és important determinar certs aspectes relacionats amb l'acció i l'abast que s'hagi fet a la campanya publicitària.
Per conèixer més d'aquests temes us convidem a llegir l'article Millorar SEO , on es detallen aspectes de molt interès.
La visibilitat.
Amb el SEO no hi ha garantia de ser visible ni aparèixer als primers resultats de manera immediata, mentre que el SEM pot garantir la presència i visibilitat des del mateix dia de començament de la campanya. En la mesura de com siguin gestionats els paràmetres reals de màrqueting.
El SEO treballa per garantir que la pàgina sigui una de les millors en funció de qualitat, alhora pugui complir amb certs paràmetres que el cercador de Google necessita per ubicar-la quan un usuari sol·liciti una cerca relacionada amb el contingut.
Pel que fa a SEM, és una mica més senzill, només es pot optimitzar la campanya per cercar l'adquisició de recursos que es puguin considerar entre les cerques més importants dels cercadors. Podem dir que si la campanya està ben dirigida immediatament la visibilitat estarà garantida des del primer dia.
